Greenwashing is zó 2021, tijd voor een circulair 2022!

Nieuwjaarswensen van Niki De Schryver, founder van COSH!

Uit mijn nieuw­jaars­brief voor 2021 kop­te Knack Week­end mijn quo­te ​“Min­der Ego en meer éch­te ver­an­de­ring”. Een jaar waar­in ik ‑al een beet­je- meer zelf los­liet en voor­uit blik­te. 2021 moest een jaar van ver­an­de­ring wor­den. Waar we na de lock­downs als her­bo­ren uit­kwa­men. Waar de mode­ïn­du­strie snel ver­an­der­de. 
 

Ik nam waar dat Bel­gi­sche mode­mer­ken goe­de stap­pen zet­ten om hun voet­af­druk in te per­ken. Er zijn écht mooie evo­lu­ties op komst en ik kijk ernaar uit om ze met jul­lie te delen in 2022.
 

Flabbergasted in 2021: ups en downs

Maar waar de Bel­gen beschei­den blij­ven over hun duur­za­me beslis­sin­gen, pak­ken de retail­reu­zen juist uit met nóg meer green­was­hing. Pri­mark zaai­de loze ​“duur­za­me” belof­tes nadat ze maan­den­lang wei­ger­den om het Banglac­cord te onder­te­ke­nen voor de vei­lig­heid van hun werk­ne­mers 🙄. H&M bracht een plas­tic col­lec­tie (aka ​‘vegan’) op de markt die onli­ne qua­si uit­ver­kocht was ter­wijl de recla­me­cam­pag­ne nog meer volk naar de win­kel en web­si­te bleef trekken.

Ook wer­den er reus­ach­ti­ge tex­tiel­af­val­ber­gen gevon­den in Zuid-Ame­ri­ka en Afri­ka. COSH! onder­zocht dubi­eu­ze geld­stro­men van twee­de­hands­ke­tens die in Bel­gië ver­ko­pen en eer­der geprijsd wer­den voor het ver­schaf­fen van werk­ge­le­gen­heid in de cir­cu­lai­re eco­no­mie. Ter­wijl de sor­te­ring van deze kle­ding niet eens in Bel­gië gebeurt, laat staan in Euro­pa. 
 

Daar­naast ver­an­der­de Inst­agram zijn algo­rit­mes. De Inst­agram-cul­tuur ver­baast me elke dag. We ‑alle onder­ne­mers- wor­den door de algo­rit­mes gepus­hed om vro­lijk dans­pas­jes voor een came­ra te maken om bereik te krij­gen. Waar is de per­soon­lij­ke ver­bin­ding met de klant, het ver­haal van een item dat ver­teld kan wor­den, ter­wijl je de zacht­heid van het kle­ding­stuk voelt? 
 

Ik vraag me regel­ma­tig af of een der­ge­lijk film­pje waar­bij ik dans en met een wijs­vin­ger uit­leg over duur­za­me mode, nu echt het ver­schil kan maken. Mijn intro­ver­sie schudt van nee en mijn extra­ver­te kant wil er een kari­ka­tuur van maken.

Uit­ein­de­lijk doen we het de ​‘COSH!’-way: onder­bouwd onder­zoek publi­ce­ren met onze kri­ti­sche vra­gen. Dank­zij de nieu­we onder­steu­ning in het team, hoop ik zelf weer meer acti­vis­tisch te schrij­ven. Het is blijk­baar nog steeds brood­no­dig om wan­toe­stan­den in de mode­sec­tor aan te klagen.

Black Fri­day schudt ons elk jaar opnieuw wak­ker over de kloof tus­sen zij in de duur­za­me bub­bel en zij die (nog) vol­op over­con­su­me­ren. Ook hier­over mocht ik mij uit­spre­ken in Knack Week­end. Net als je dacht dat het iets beter ging, krijg je een stunt­kor­ting in je mail­box van een bedrijf waar­van je je nooit op de nieuws­brief inschreef, herkenbaar?

Ben ik optimistisch voor 2022? Mijn nieuwjaarswensen

Minder ​‘circuliars’

De term ​‘cir­cu­liar’ werd in het leven geroe­pen door Marije de Roos, de Cir­cu­lar Fas­hi­on Detec­ti­ve, om mer­ken aan te kaar­ten die lie­gen over hun cir­cu­la­ri­teit. 
 

Er doken in 2020 onder meer schan­da­len met Nike op. De term ​‘cir­cu­lair’ wordt vaak ten onrech­te gebruikt als er een gere­cy­cled mate­ri­aal in een nieuw kle­ding­stuk ver­werkt is. Het gebruik van gere­cy­cled poly­es­ter is op heden alles behal­ve cir­cu­lair. Het recy­cleert wel een oude PET-fles, maar als je jouw gere­cy­cleer­de poly­es­ter of poly­a­mi­de kle­ding­stuk wast, komen er micro­plas­tics vrij en als je het in een tex­tiel­con­tai­ner afdankt, is de kans 60 – 95% dat het op een afval­berg aan de ande­re kant van de wereld terechtkomt.

Om écht cir­cu­lair te zijn, moet een pro­du­cent zelf instaan voor het opha­len en het opnieuw ver­wer­ken tot een nieuw kle­ding­stuk. De eer­ste mer­ken die ​‘con­ti­nue’ terug­na­me beloof­den, zien helaas nog maar wei­nig klan­ten die iets effec­tief terug­stu­ren. Maar er zijn dit jaar wel tal van leu­ke inza­mel­ac­ties gedaan. Bij­voor­beeld bij Woody, die oude kids pyjama’s inza­mel­de, dege­nen in goe­de staat aan een goed doel gaf voor her­ge­bruik en van de gescheur­de pyjama’s nieu­we haar­ban­den maak­ten. In 2022 zien we graag meer éch­te cir­cu­la­ri­teit, ook in de retail­we­reld a.u.b.! 
 

Zullen Next Generation Materials de wereld echt redden?

We moe­ten oplet­ten. Want hoe mooi ​‘appel-leder’ en ​‘cac­tus-leder’ ook klin­ken, we mogen niet ver­ge­ten dat deze nieu­we inno­va­ties na gebruik niet meer gere­cy­cled kun­nen wor­den door hun mix met scha­de­lij­ke poly­ure­thaan en coa­tings. Ze dra­gen daar­door bij aan de afval­berg. 
 

Bij het ont­dek­ken van nieu­we mate­ri­a­len moe­ten we steeds kri­tisch kij­ken naar de impact op de samen­le­ving, de impact van het mate­ri­aal en het gebruik van che­mi­ca­li­ën om deze te ver­wer­ken én de kans op recy­cla­ge na gebruik. 
 

Ondanks de evo­lu­ties in tex­tiel uit hout­win­ning, is het belang­rijk een kri­ti­sche blik te bewa­ren. Veel vis­co­se mate­ri­a­len en hun afge­lei­den, ver­gen ont­zet­tend veel che­mi­ca­li­ën om van de hout­ve­zel een zach­te tex­tiel­ve­zel te maken. Weegt de water­be­spa­ring van de boom dan nog op tegen de gro­te­re tota­le voetafdruk?

Wij namen één van de meest gepro­mo­te Next Gen mate­ri­a­len onder de loep. Met hulp van een Spaan­se, ont­dek­ten we dat lyo­cell gemaakt van eca­lyp­tus­hout uit Euro­pa, het brand­ge­vaar in deze streek ont­zet­tend ver­hoogt. En dat Ten­cel van het Oos­ten­rijk­se bedrijf Len­zing, het op dat vlak wel beter doet, maar onlangs een groot stuk land kocht in Bra­zi­lië. Geluk­kig zijn er ook voor deze nieu­we wood-based tex­tiel­ve­zels nog inno­va­tie­ve­re alter­na­tie­ven onder­weg. 
 

Kies voor monomaterialen

Om tot cir­cu­lai­re mode te komen, moe­ten we zoveel moge­lijk met mono­ma­te­ri­a­len wer­ken. Dat wil zeg­gen dat kle­ding­stuk­ken geheel uit één mate­ri­aal moe­ten bestaan. Zo kan het gemak­ke­lij­ker gere­cy­cled wor­den na gebruik. 
 

Gere­cy­cled wol (Rifo) en gere­cy­cled katoen (Mud jeans, Kings of Indi­go) komen steeds meer voor en heb­ben onze abso­lu­te voor­keur. Als we mate­ri­a­len die micro­plas­tics vrij­la­ten ver­mij­den, blij­ven enkel de natuur­lij­ke mate­ri­a­len over. Wol, leder, katoen, lin­nen en hen­nep. 
 

Wil­len we ook die­ren­leed ver­mij­den, dan blij­ven katoen, lin­nen en hen­nep over. Hen­nep voor tex­tiel komt momen­teel voor­na­me­lijk uit Chi­na of Roe­me­nië. Katoen uit Ame­ri­ka, Uzbe­kis­tan, Tur­kije, Grie­ken­land, Bang­la­desh of Chi­na. De bio­lo­gi­sche of GOTS-gecer­ti­fi­ceer­de vari­ant zorgt ervoor dat de boe­ren en ver­wer­kers cor­rect behan­deld en ver­loond wor­den. 
 

Meer circulaire starters in bestaande retail

We bere­ken­den voor Dai­ly Menu dat het maken van een kle­ding­stuk uit bestaan­de kle­ding of afval­stof­fen, 94% CO2 bespaart. Als duur­za­me retail kop­lo­pers wil­len blij­ven is het van belang om deels van hun bestaand half­jaar­lijks inkoop­be­leid af te stap­pen en ook bij cir­cu­lai­re star­ters aan te kopen die pro­du­ce­ren op de vraag van het moment. 
 

We zijn dan ook ont­zet­tend trots dat Super­goods in Gent, kle­ding van de Bel­gi­sche ont­werp­ster Stu­dio Ama inkocht. Dat Tenue Pre­ferée in Leu­ven, Kst­mi­zed een plaats­je gaf in de win­kel. En dat Ma Rei­ne et Moi in Hever­lee, tal van duur­za­me mer­ken zoals REin­ven­ted opnam. Leu­ke Amster­dam­se boe­tieks zoals The Col­lec­ti­on One inte­gre­ren hun tijd­lo­ze col­lec­ties naad­loos met hand­pick­ed 2^de hands items. 
 

Stap je de vol­gen­de shops bin­nen, dan waan je je in een boe­tiek en shop je twee­de­hands, zon­der dat je het zelf door­hebt. Ide­aal als je twee­de­hands voor het eerst uit­pro­beert: Schar­rel­vos Ber­chem, Clo­set Sto­ries Gent, Cir­kels in Meche­len, Dres­sing Cir­cles Ant­wer­pen-Cen­trum, Cir­cuit in Ant­wer­pen-Zuid en Finn&Julia in Kalmt­hout. 
 

Sustainable fashion shoppen is eigenlijk écht niet moeilijk:

1. Koop je nieuw? Opteer dan voor 100% bio­ka­toen, 100% bio­lin­nen of 100% biohennep

2. Shop je cir­cu­lai­re ge-upcy­cle­de mode? Dan bespaar je auto­ma­tisch 94% CO2

3. Ga je 2^de hands shop­pen bij een win­kel waar je zelf kle­ding kunt bin­nen­bren­gen en het lokaal door­ver­kocht wordt? Dan heb je een 100% CO2 win!

Meer tips voor je goe­de voor­ne­mens vind je hier. 
 

Nieuw in natuurlijke monomaterialen

Ge-upcycled en circulair

Lokaal tweedehands

Gehuurd én duurzaam