Belgische scale-up COSH! brengt circulaire mode in een stroomversnelling dankzij app

Gent Win­ter­cir­cus, 17 okto­ber 2025 – Met de lan­ce­ring van nieu­we func­ties in de COSH! Digi­tal Ward­ro­be wordt cir­cu­lai­re mode per­soon­lijk, tast­baar en leuk. Just in time voor inter­na­ti­o­nal Repair day op 18 okto­ber. 

Wan­neer je in de COSH!-app aan­geeft dat je een kle­ding­stuk niet lan­ger draagt, bij­voor­beeld omdat het stuk kapot, te klein of uit de mode is, ver­wijst de app hen voort­aan auto­ma­tisch naar loka­le her­stel­pun­ten, twee­de­hands­za­ken of door­ver­koop­i­ni­ti­a­tie­ven in jouw buurt. Wil je deze func­tie gebrui­ken zon­der je hele kle­ding­kast te digi­ta­li­se­ren? Dan upload je mak­ke­lijk enkel dat ene stuk dat her­steld, gedo­neerd of door­ver­kocht moet wor­den. Zo ont­staat een ech­te cir­cu­lai­re bewe­ging tus­sen jou als con­su­ment, onder­ne­min­gen en de loka­le economie.

De digi­ta­le kleer­kast is een inno­va­tie­ve toe­pas­sing die tech­no­lo­gie inzet om gedrag te ver­an­de­ren: bur­gers leren hun kle­ding lan­ger waar­de­ren, begrij­pen hun eigen gewoon­tes beter en maken keu­zes die zowel goed voe­len als goed doen.

Van mode naar mindset: grip op je kledingkast, plezier in je keuzes

De COSH! Digi­tal Ward­ro­be is meer dan een digi­ta­le tool: het is een manier om opnieuw ple­zier te bele­ven aan je kle­ding­kast.
Gebrui­kers ont­dek­ken wel­ke stuk­ken hen het meest vreug­de geven, wel­ke out­fits ze het vaakst dra­gen en kun­nen ze zelf aan­ge­ven waar­om som­mi­ge kle­ren onaan­ge­roerd blij­ven lig­gen. Dat inzicht zorgt niet alleen voor bete­re beslis­sin­gen bij een vol­gen­de aan­koop, maar ook voor meer struc­tuur en rust in het dage­lijk­se leven.

Door de data over hun eigen kle­ding­ge­bruik te zien, erva­ren gebrui­kers een dop­ami­ne­boost bij elke klei­ne voor­uit­gang: een nieu­we out­fit com­bi­na­tie maken, een kle­ding­stuk vaker dra­gen, iets laten her­stel­len of suc­ces­vol door­ver­ko­pen. Waar mode­trends snel ver­va­gen, bouwt de Digi­tal Ward­ro­be een blij­vend gevoel van vol­doe­ning op via her­ge­bruik, stijl en loka­le initiatieven.

Automatische koppeling met duurzamere winkels

Een bij­zon­de­re inno­va­tie bin­nen de COSH! Digi­tal Ward­ro­be is de naad­lo­ze inte­gra­tie met gese­lec­teer­de duur­za­me­re onder­ne­mers in het COSH!-netwerk.
Wan­neer een gebrui­ker een kle­ding­stuk koopt bij een win­kel die samen­werkt met de app, ver­schijnt dat item auto­ma­tisch in zijn of haar digi­ta­le kle­ding­kast, com­pleet met prijs, pro­duct­tekst en merk­de­tails.

Zelfs tij­dens het onli­ne win­ke­len kun­nen con­su­men­ten in één oog­op­slag zien hoe een nieuw item zou pas­sen bij de kle­ding die ze al bezit­ten. Zodra ze iets in hun win­kel­mand­je plaat­sen bij een deel­ne­men­de win­kel, ver­schijnt het tij­de­lijk in hun digi­ta­le kast, zodat ze kun­nen sty­len, com­bi­ne­ren en eva­lu­e­ren of het echt een waar­de­vol­le toe­voe­ging is.

Op dit moment werkt de vol­le­di­ge cir­cu­lai­re COSH! Loop al samen met 50 voor­uit­stre­ven­de mode­on­der­ne­mers deze inte­gra­tie heb­ben geïm­ple­men­teerd. In Bel­gië kan je er 30 vin­den, waar­van 11 in Ant­wer­pen (Supers­goods, Bin­ti, Chlues, ABE­LO­NE WIL­HELM­SEN, Ate­lier con­tent, HOST – Hou­se of Sweets & Things, Mon Col Anvers, Ophe­lia Lin­ge­rie, Scru­ples, Anna Rosa Moschou­ti, Kibi­bi en REST), 4 in Gent (Wol­vis, Ate­lier Con­tent, Ter­ra Cot­ta en Ida e Vol­ta), 3 in Lim­burg (My Melo­na­de, Jan­ne Lan­duyt en KNAP), 1 in Brus­sel (Infan­ti­um Vic­to­ria), 1 in Meche­len (Super­goods) en God­frieds Jeans Ate­lier (regio West-Vlaanderen).

In Neder­land vind je er 10, waar­van 3 in Amster­dam (Iris Nij­en­huis, Jula­has en The Knit­wit Sta­ble), 2 in Utrecht (MUSA Inti­ma­tes en Sop­hie Sto­ne), 1 in Rot­ter­dam (Xzota), 1 in Maas­tricht (Meis­je met de Parels), 2 in Eind­ho­ven (Methods, Com­mon Era)en 1 in Arn­hem (Spi­ca Lifestyle),.

In Duits­land imple­men­teer­den de eer­ste 5 win­kels deze inte­gra­tie, waar­van 3 in Ber­lijn (Wesen, Bever­ly Ber­lin en Aya­ni), 1 in Aken (Sweer­s­ocean). De lijst van part­ners blijft groei­en en wordt gedeeld via de Inst­agram-pagi­na van de COSH! Digi­tal Ward­ro­be, waar ook nieu­we samen­wer­kin­gen aan­ge­kon­digd worden.

Van data naar daden: hoe Wolvis haar bedrijfsmodel optimaliseerde

Een van de mer­ken die dank­zij een nog meer door­ge­dre­ven samen­wer­king met COSH! tast­ba­re resul­ta­ten boek­te, is het Bel­gi­sche (Gent­se) knit­wear label Wol­vis.
 In samen­wer­king met de COSH! Digi­tal Ward­ro­be App zet­te Wol­vis haar resell- en repair­pro­gram­ma op poten, waar­mee klan­ten een­vou­dig hun bestaan­de Wol­vis-stuk­ken kun­nen laten her­stel­len of doorverkopen.

De data uit het geza­men­lij­ke onder­zoek, met finan­ci­ë­le steun van de pro­vin­cie Oost-Vlaan­de­ren uit het Cir­cu­lai­re Keten pro­gram­ma, beves­tig­den boven­dien een belang­rijk ver­moe­den bin­nen het bedrijf: De meri­noga­ren die in de eer­ste col­lec­ties wer­den gebruikt, ble­ken gevoe­li­ger voor pil­len en bre­ken dan de garens van de recen­te­re col­lec­ties. Dank­zij deze inzich­ten kon Wol­vis haar mate­ri­aal­keu­zes her­zien en haar bedrijfs­mo­del ver­der opti­ma­li­se­ren met meer focus op kwa­li­teit, cir­cu­la­ri­teit en klantbehoud.

Deze casus toont hoe de COSH! Digi­tal Ward­ro­be niet enkel con­su­men­ten bege­leidt, maar ook mer­ken helpt om data­ge­dre­ven beslis­sin­gen te nemen en cir­cu­lai­re bedrijfs­mo­del­len te versterken.

Data die circulariteit tastbaar maakt

Waar eer­de­re kleer­kast­stu­dies door uni­ver­si­tei­ten of hoge­scho­len zich beperk­ten tot een­ma­li­ge enquê­tes, biedt de COSH! Digi­tal Ward­ro­be live inzich­ten in hoe vaak kle­ding daad­wer­ke­lijk gedra­gen wordt. De toe­pas­sing kop­pelt de mer­ken uit de kle­ding­kas­ten aan de unie­ke COSH! Brand Index, die mer­ken op zeven impact thema’sduurzaamheidsniveaus beoor­deelt. Zo zien gebrui­kers ook steeds hoe duur­zaam het stuk uit hun kle­ding­kast nu echt is. De gebrui­ker ziet zo in één oog­op­slag hoe ethisch zijn kleer­kast wer­ke­lijk is in zijn per­soon­lij­ke app statistieken.

Sinds de start een jaar gele­den groei­de het ini­ti­a­tief uit tot een bewijs van impact:

• 10.000 down­lo­ads en 1.250 actie­ve gebrui­kers per maand (+2451% in één jaar)
• 50.000+ kle­ding­stuk­ken getrackt, met data van 6.000 mer­ken
• 35 win­kels vol­le­dig ver­bon­den, waar­bij aan­koop­da­ta auto­ma­tisch in de app van de reeds gecon­nec­teer­de gebrui­ker terechtkomt
• 1.200 loka­le onder­ne­mers in Bel­gië, Neder­land en Duits­land, van her­ste­la­te­liers tot swaps en kledingbibliotheken

Een primeur voor consument en beleid

De ver­za­mel­de gege­vens tonen dui­de­lij­ke ver­schil­len in gedrag tus­sen gene­ra­ties en merken.

Gen Z heeft van­daag al 22% twee­de­hands kle­ding in de kast, tegen­over 14% bij Mil­len­ni­als. En ondanks dat Vin­ted en twee­de­hands­win­kels over­spoeld wor­den met gedo­neer­de fast­fas­hi­on, zien we in de kleer­kas­ten dat slechts 3% van alle Zara-items twee­de­hands zijn aangekocht.

Die inzich­ten zijn waar­de­vol voor con­su­men­ten die bewus­ter wil­len omgaan met hun gar­de­ro­be, maar ook voor beleids­ma­kers en mer­ken die wil­len meten hoe cir­cu­lai­re gewoon­ten zich ont­wik­ke­len. De app onder­steunt zo het ver­za­me­len van ESG data in func­tie van Euro­pe­se regel­ge­ving rond bij­voor­beeld de Exten­ded Pro­du­cer Res­pon­si­bi­li­ty (UPV), de Right to Repair en de Euro­pe­se Sustai­na­ble Pro­duct Regu­la­ti­on ESPR.

Een Europese innovatie met lokale impact

De COSH! Digi­tal Ward­ro­be is ont­wik­keld bin­nen VLAIO’s pro­ject BACK (Bur­ger Acti­va­tie voor het slui­ten van Cir­cu­lai­re Ketens), in samen­wer­king met COSH! en The Acqui­red. Het is de eer­ste Euro­pe­se toe­pas­sing die lon­ge­vi­ty-trac­king, digi­ta­le pro­duct­pas­poor­ten en loka­le cir­cu­lai­re oplos­sin­gen verenigt.

Met één een­vou­di­ge tool kun­nen con­su­men­ten hun kle­ding ana­ly­se­ren, her­stel­len of door­ver­ko­pen, en tege­lijk bij­dra­gen aan min­der tex­tiel­af­val en min­der CO₂-uit­stoot.
Zo kop­pelt COSH! per­soon­lijk wel­zijn aan maat­schap­pe­lij­ke voor­uit­gang: meer ple­zier in mode, min­der ver­spil­ling in de wereld.

Over COSH!

COSH! is een Bel­gisch plat­form dat con­su­men­ten, mer­ken en ste­den helpt duur­za­mer te kie­zen. Met een net­werk van meer dan 1.250 loka­le onder­ne­min­gen in Bel­gië, Neder­land en Duits­land onder­steunt COSH! de tran­si­tie naar een eer­lij­ke­re en meer cir­cu­lai­re mode-industrie.

De COSH! Digi­tal Ward­ro­be-app is gra­tis beschik­baar in de App Sto­re en Goog­le Play Sto­re.