COSH! Brand Index Categorieën en Kleuren Uitgelegd
Elke categorie heeft een score van 100. De totale score van een merk bepaalt ook de positie van dat merk op de pagina met het merkenoverzicht, en in de merkenlijst op een winkelpagina. De score, en daarmee de positie van een merk op deze overzichtspagina, kan na verloop van tijd veranderen als er nieuwe informatie wordt toegevoegd. Op elke merkpagina kun je zien wanneer deze voor het laatst is bijgewerkt, zowel voor de merkindex als voor de tekstuele wijzigingen.
De 7 impactthema’s:
Productielocaties
Als we kijken naar de productielocaties van een merk, onderzoeken we waar de kleding wordt gemaakt en wat de gevolgen zijn voor de mensen die er werken. Sommige landen staan bekend om hun hogere risico’s als het gaat om slechte arbeidsomstandigheden of schendingen van leefbare lonen, dus het is belangrijk voor ons om het volledige plaatje te kennen.
We vragen merken ook of ze regelmatig een bezoek brengen aan de fabrieken of productiefaciliteiten waar hun producten worden gemaakt. Een bezoek laat zien dat een merk zich inzet voor veilige en eerlijke werkplekken. Op deze manier kunnen we beoordelen of het merk actief betrokken is bij het in de gaten houden van hun productienormen.
Arbeidsomstandigheden & leefbare lonen
Hier onderzoeken we hoe een merk ervoor zorgt dat werknemers in de hele toeleveringsketen ethisch worden behandeld. Hebben de werknemers een eerlijk loon? Werken ze onder veilige omstandigheden? Dit zijn enkele van de belangrijkste vragen die we stellen als we een merk doorlichten.
Vervolgens controleren we of het merk en hun leveranciers een certificering hebben die aantoont dat de arbeidsomstandigheden in de toeleveringsketen zijn gecontroleerd door een derde partij. Voor kleine merken kan het moeilijk zijn om certificeringen te krijgen, dus daar laten we het niet bij. We kijken ook naar de gedragscode (code of conduct) van het merk, hun eigen personeelsbestand en hoe ze relaties opbouwen met hun leveranciers. Zorgen ze voor de veiligheid van hun werknemers? Communiceren ze regelmatig met hun fabrikanten?
We controleren ook of het merk sociale initiatieven of welzijnsprogramma’s ondersteunt die gemeenschappen helpen te verbeteren. En als merken samenwerken met sociale ondernemingen of banen bieden aan mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt, geeft ons dat nog meer inzicht in hun inzet om een positieve sociale impact te hebben.
Productmaterialen
Bij het screenen van merken voor het thema Planeet kijken we eerst naar de materialen die het merk gebruikt in hun producten. Materialen spelen een grote rol in de ecologische voetafdruk van een merk en we zoeken naar informatie over hun duurzaamheidsaspecten.
Sommige materialen zijn minder milieubelastend dan andere. Voor biologisch katoen of Tencel zijn bijvoorbeeld minder water en chemicaliën nodig dan voor conventioneel katoen. Als het merk gecertificeerde materialen gebruikt, zoals GOTS gecertificeerd biologisch katoen (Global Organic Textile Standard), houden we hier ook rekening mee. We controleren ook of er specifieke informatie is over de knopen, ritsen en andere details (fournituren), omdat deze elementen vaak over het hoofd worden gezien maar toch een grote impact kunnen hebben.
Verpakking
De impact op het milieu stopt niet bij de materialen. We kijken ook naar de verpakkingsmaterialen die worden gebruikt. We kijken zowel naar hoe producten worden verpakt voor verzending naar de consument als hoe ze worden verpakt voor transport tussen fabrieken.
Als het merk duurzamere verpakkingsmaterialen gebruikt, zoals gerecyclede of biologisch afbreekbare opties, dan benadrukken we dat. Gebruikt het merk bijvoorbeeld plasticvrije verpakkingen of FSC-gecertificeerd karton voor e‑commerce bestellingen?
Waterverbruik & chemicaliën
Water- en chemicaliëngebruik tijdens de productie, vooral in processen zoals verven en printen, zijn belangrijke factoren voor het thema Planet. Wij beoordelen hoe merken met deze aspecten omgaan. Sommige merken hebben specifieke maatregelen genomen om het waterverbruik te verminderen, terwijl andere merken verfstoffen met een lagere impact gebruiken die het vrijkomen van schadelijke chemicaliën in het milieu tot een minimum beperken.
We kijken ook of er certificeringen zijn met betrekking tot water- en chemicaliënbeheer, zoals OEKO-TEX, dat garandeert dat er geen schadelijke stoffen aanwezig zijn in de eindproducten. Daarnaast onderzoeken we of het merk iets doet aan microplastics, die kunnen vrijkomen tijdens het wassen, vooral uit synthetische stoffen.
Circulair productontwerp
Circulair ontwerpen betekent nadenken over de hele levenscyclus van een product, van hoe het wordt gemaakt tot wat er gebeurt als het niet meer bruikbaar is. Een belangrijk aspect zijn de gebruikte materialen. Merken die zich inzetten voor circulariteit kiezen vaak voor monomaterialen (één materiaal) omdat deze makkelijker te recyclen zijn in vergelijking met mengsels. Producten die gemaakt zijn van gemengde materialen, vooral producten die plantaardige en synthetische vezels combineren, zijn veel moeilijker te recyclen.
- Gebruikt het merk gerecyclede, geüpcyclede of ‘deadstock’ materialen? Hoewel het gebruik van deze materialen afval vermindert, kunnen upcyclede kleding of producten van gemengde materialen lastiger te recyclen zijn na gebruik.
Bovendien beoordelen we hoe repareerbaar de producten zijn. Sommige merken gebruiken speciale circulaire methoden, waardoor hun producten gemakkelijk uit elkaar te halen en te repareren zijn, wat de levensduur verlengt. Reparatievriendelijke producten zijn een belangrijk onderdeel van circulair productontwerp, omdat ze helpen afval te verminderen.
Circulaire bedrijfsmodellen
De inzet van een merk voor circulariteit gaat vaak verder dan de producten zelf. We kijken ook of ze circulaire bedrijfsmodellen integreren in hun structuur, zoals het aanbieden van reparatiediensten of het samenwerken met reparatiebedrijven. Als er een reparatieservice beschikbaar is, is deze dan gratis? En hoe gemakkelijk is het voor klanten om toegang te krijgen tot deze diensten?
Daarnaast controleren we of het merk een eigen terugnameservice heeft voor versleten of gebruikte artikelen. Dit is niet hetzelfde als e‑commerce retourneren! Een goede terugnameservice betekent dat het merk gebruikte kleding inzamelt om te recyclen of voor herverkoop. We onderzoeken ook hoe effectief deze service is – wat gebeurt er eigenlijk met de ingezamelde artikelen?
Tot slot onderzoeken we of het merk andere circulaire bedrijfsmodellen heeft omarmd, zoals verhuur- of herverkoopdiensten. Deze modellen zijn geweldige manieren om producten langer in omloop te houden, afval te verminderen en een duurzamere modecyclus te bevorderen.
Afstand & complexiteit van de toeleveringsketen
Als we kijken naar de toeleveringsketen van een merk, houden we rekening met de afstand die een product moet afleggen van de plaats van productie tot aan jouw huisdeur. Dit omvat de verschillende locaties waar de productie plaatsvindt en hoeveel tussenstappen er nodig zijn voordat het product bij jou aankomt. Een kortere, eenvoudigere toeleveringsketen betekent over het algemeen minder uitstoot en een kleinere ecologische voetafdruk.
Sommige merken hebben een complexere toeleveringsketen, waarbij meerdere landen en productiestappen betrokken zijn, terwijl andere merken het eenvoudiger houden door alles op één locatie te produceren. Als een merk zijn producten bijvoorbeeld dicht bij het hoofdkantoor produceert, resulteert dat meestal in minder reizen en minder uitstoot.
Transport
Transport speelt ook een rol in de totale impact van een merk op het milieu. We kijken naar de manier waarop goederen worden vervoerd door de hele toeleveringsketen, van fabrieken tot winkels/magazijnen. Gebruiken ze energiezuinigere transportmiddelen, zoals treinen of schepen, of koolstofintensievere opties zoals luchtvracht? Het gekozen transportmiddel heeft een directe invloed op de koolstofvoetafdruk van het product, in combinatie met de frequentie en de afstand van het transport.
We kijken ook naar het transport in e‑commerce, dat betrekking heeft op de manier waarop producten naar consumenten worden verzonden. Maakt het merk gebruik van CO2-neutrale verzendmethoden (zoals fietskoeriers), of hebben ze strategieën geïmplementeerd om de milieu-impact van het leveren van producten aan huis te verminderen?
Bij het beoordelen van de impact van een merk op het welzijn van dieren beginnen we met het onderzoeken van de materialen die ze gebruiken. COSH! kijkt of de kleding vrij is van materialen op dierlijke basis (misschien zelfs goedgekeurd door PETA als veganistisch) of dat het merk materialen op dierlijke basis gebruikt op een manier die dierenwelzijn ondersteunt.
Als het merk materialen gebruikt die van dieren afkomstig zijn, zoals wol, zijde of leer, beoordelen we hoe deze materialen worden ingekocht. Werkt het merk bijvoorbeeld met mulesing-vrije wol om het dierenwelzijn in de schapenhouderij te waarborgen? Gebruikt het gerecycled leer of biologische zijde om de impact op het milieu en de ethiek te minimaliseren?
COSH! controleert ook of het merk zich houdt aan relevante certificeringen of standaarden die een meer ethische behandeling van dieren garanderen. Certificeringen zoals Responsible Wool Standard (RWS) of Responsible Mohair Standard (RMS) geven meer zekerheid dat de dieren met zorg en respect worden behandeld.
We kijken ook of het merk een gedragscode heeft met betrekking tot dierlijke materialen. Verbiedt het merk bijvoorbeeld het gebruik van bont of huiden van exotische dieren? Gebruiken ze alleen wol die kleinschalige boeren steunt, cultureel erfgoed in stand houdt en ethische normen handhaaft?
Op deze manier kan een merk, zelfs als het dierlijke producten gebruikt, toch diervriendelijk zijn door te zorgen voor verantwoorde inkoop en behandeling van dieren.
Met betrekking tot het risico van microplastics die vrijkomen bij synthetische veganistische materialen: Dit is opgenomen in het voorgaande thema ‘planeet’. COSH! houdt rekening met de milieurisico’s van veganistische alternatieven, die soms minder duurzaam kunnen zijn door synthetische materialen die microplastics afgeven tijdens het dragen of wassen.
Productontwerp
Als we beoordelen of een merk zich inzet voor slow fashion, beginnen we met het ontwerp en de stijl van hun producten. Bij slow fashion draait alles om kwaliteit, tijdloosheid en inclusiviteit.
We beoordelen ook de inclusiviteit van het merk als het gaat om productmaten en ‑stijlen. Biedt het merk een breed scala aan maten om tegemoet te komen aan verschillende lichaamstypes? Zijn de ontwerpen veelzijdig en tijdloos, zodat klanten ze seizoen na seizoen kunnen dragen?
Slow fashion processen
Een ander belangrijk aspect van slow fashion is de manier waarop een merk zijn productie- en releasecyclus structureert. Sommige merken passen zich aan volgens slow fashion principes, door minder collecties per jaar te lanceren of een vaste collectie te hebben die in de loop van de tijd geleidelijk wordt aangevuld, zodat de verspilling van de constante nieuwe releases van fast fashion wordt vermeden.
We kijken ook of het merk deelneemt aan uitverkoopperiodes of solden. Constante kortingen kunnen overconsumptie aanmoedigen, wat indruist tegen de principes van slow fashion. Merken die regelmatige uitverkoop vermijden, hechten meestal meer waarde aan de waarde van hun producten op lange termijn.
Biedt het merk op maat of op bestelling gemaakte items? Deze slow fashion praktijken verminderen overproductie en verspilling door ervoor te zorgen dat alleen de noodzakelijke items worden gemaakt. Deze zorgvuldige benadering van productie sluit aan bij het ethos om minder kledingstukken van betere kwaliteit te maken.
Producttransparantie
COSH! waardeert merken die de consument openheid geven over hun producten. Transparantie op productpagina’s en hangtags is belangrijk en we beoordelen hoeveel details een merk geeft over hun materialen, productielocaties en zelfs de traceerbaarheid van specifieke artikelen.
Welke informatie is beschikbaar op de online productpagina’s of op de hangtags in de winkels? Worden de gebruikte materialen vermeld? Worden de productielanden vermeld? Hoe meer details, hoe beter.
Een belangrijke vraag die we stellen is of je als consument je aankoop kunt traceren tot waar het is gemaakt. De traceerbaarheid van producten is een indicator voor de transparantie van een merk. Als het merk je precies kan vertellen waar je artikel is geproduceerd, is dat een goed teken van hun inzet voor ethischere praktijken.
Proces-transparantie
Transparantie gaat niet alleen over producten – het geldt ook voor de hele toeleveringsketen en de processen van een merk. We kijken naar hoeveel informatie het merk deelt over zijn leveranciers, productieprocessen en kostenberekeningen. Maken ze bijvoorbeeld bekend hoeveel ze hun werknemers betalen of wat de milieu-impact van hun productiemethoden is?
Een ander belangrijk aspect is of het merk jaarverslagen publiceert over hun sociale en milieu-impact. Deze rapporten kunnen meer inzicht geven in hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid en laten zien dat ze zichzelf verantwoordelijk houden.
Voor kleine merken kan transparantie lastig zijn vanwege de onderlinge concurrentie, maar COSH! moedigt merken aan om informatie vertrouwelijk met ons te delen. Dit stelt ons in staat om belangrijke details te verifiëren, zoals certificaten en productielocaties, zonder dat het merk het risico loopt op oneerlijke concurrentie.
Over cosmetica en sieraden
Waarom hebben deze merken geen score?
De COSH! Brand Index is ontworpen om kleding‑, interieur- en schoenenmerken te beoordelen die voornamelijk textiel gebruiken. Aangezien de materialen en toeleveringsketens voor cosmetica- en sieradenmerken aanzienlijk afwijken, kan onze huidige tool niet-textielmerken niet nauwkeurig beoordelen in het algoritme.
Daarom hebben cosmetica- en sieradenmerken geen COSH! Brand Index score. We hebben echter wel veel van deze merken gescreend en geven gedetailleerde tekstbeschrijvingen over de zeven impactthema’s voor elk merk.
Ontdek dus hier alles over duurzamere en ethisch verantwoorde sieraden en vind hier meer informatie over cosmetica!
Vragen & antwoorden:
COSH! werkt samen met lokale, duurzamere winkels om merken te vinden en te screenen. Begin 2023 zijn meer dan 900 merken gescreend door COSH! op verzoek van onze leden (winkeliers). Afhankelijk van hun abonnement kunnen winkeliers die zich hebben aangesloten bij COSH! jaarlijks één of twee duurzame merken aan ons doorgeven voor analyse.
Wij onderzoeken de duurzaamheidskenmerken en ‑claims van deze merken en beoordelen ze vervolgens volgens de COSH! Brand Index. (Voorlopig kunnen niet-kledingmerken zoals juwelen en cosmetica enkel in tekst geanalyseerd worden, deze zijn nog niet opgenomen in de COSH! Brand Index.) Door op deze manier te werken hopen we op een dag de hele markt af te dekken en een betrouwbaar platform te zijn, gedreven door die markt. Retailers kunnen merken stimuleren om duurzamer te werken, waardoor wij de merken die extra inspanningen hebben geleverd of waarvan het vermoeden bestaat dat ze die hebben verminderd, opnieuw analyseren. COSH! blijft dan een marktgericht platform met actuele informatie.
Er is geen minimumscore voor merken in de COSH! Brand Index, omdat we rekening houden met alle zeven impactthema’s van elk merk. Omdat verschillende mensen een score op verschillende manieren kunnen interpreteren, geven we altijd een gedetailleerde tekst bij de COSH! Brand Index een gedetailleerde tekst om een duidelijk beeld te geven van elk merk.
We voegen merken toe aan de Brand Index op verzoek van deelnemende retailers. Dit betekent dat ook merken met minder nadruk op duurzaamheid op COSH! kunnen voorkomen. Deze merken zullen meestal lager scoren in vergelijking met merken die meer inspanningen leveren op de verschillende impactthema’s en transparanter communiceren op hun websites of tijdens interviews.
Hoewel het technisch mogelijk is, zijn we nog nooit een merk tegengekomen dat uitblinkt in elk aspect van duurzaamheid. Duurzaamheid is een continu evoluerend terrein. Innovaties die het ene jaar als duurzaam worden beschouwd, kunnen het volgende jaar door nieuw onderzoek als schadelijk worden aangetoond.
We streven ernaar om deze veranderingen te weerspiegelen in de COSH! Brand Index weer te geven door op de hoogte te blijven van nieuws en innovaties uit de sector. De Index is voortdurend in ontwikkeling om te voldoen aan nieuwe regelgeving op het gebied van duurzaamheidsrapportage en om greenwashing tegen te gaan. Perfectie is echter onbereikbaar en fouten kunnen gebeuren. Daarom werken we altijd aan verbetering en stellen we uw feedback, input en links naar nieuwe onderzoeken zeer op prijs.
Nee, maar we proberen het zo nauwkeurig mogelijk te houden.
Veel beoordelingssystemen of certificaten bekijken een merk vanuit één oogpunt of niveau. De Higg-index (MSI) kijkt bijvoorbeeld alleen naar het verbruiksniveau en de mate van vervuiling van een vezel. Rank-a-brand legde sterk de nadruk op het energiebeheer van productie-eenheden en hoofdkantoren. Certificaten met betrekking tot eerlijke productie of cradle-to-cradle zijn vaak alleen haalbaar voor multinationals zoals G‑Star en C&A. Tegelijkertijd bieden kleinere merken soms meer circulaire producten aan, maar maken ze een te kleine omzet om zich zo’n certificaat te kunnen veroorloven.
COSH! richt zich vooral op het verwerken van informatie over duurzamere modemerken en wil het voor consumenten makkelijker maken om duurzamere kledingkeuzes te maken. Hiervoor gebruiken we de informatie die we ontvangen via onze interviews, de online claims van een merk, onze branchekennis, duurzaamheidscertificaten en onze kritische blik. Daarbovenop zoeken we in databases naar bijkomende informatie. COSH! kan niet ter plaatse gaan om een productieproces te controleren of controles uit te voeren. Daarom controleren we waar mogelijk certificaatnummers.
Daarnaast controleren we of de textielleveranciers waar een merk mee samenwerkt ook daadwerkelijk de stoffen produceren die het merk noemt. COSH! kijkt kritisch naar een merk en bekijkt of het duurzaamheidsverhaal overeenkomt met de kleding die het merk produceert en verkoopt in fysieke winkels of via andere verkoopkanalen.
Hoe we screenen: Ons screeningsproces in het kort uitgelegd.
Data verzamelen
De COSH! Brand Index is ontwikkeld na jaren van onderzoek en testen. De eerste stap in het merkscreeningsproces is het verzamelen van gegevens.
Een duurzaamheidsonderzoeker verzamelt alle beschikbare informatie over het merk van zowel online als offline bronnen en neemt contact op met het merk om meer te weten te komen over de duurzaamheidsinspanningen en productiemethoden. In de toekomst willen we merken aanmoedigen om de COSH! Brand Index vragenlijsten zelf in te vullen en al het relevante bewijs te uploaden voor beoordeling door onze duurzaamheidsonderzoekers.
Deze verzamelde gegevens worden samengevoegd in de COSH! Brand Index. Deze tool is gemaakt om een objectieve beoordeling te geven van elk merk. De Index is opgebouwd rond zeven verschillende impactthema’s, waarbij een uitgebreide vragenlijst wordt gebruikt om gedetailleerde informatie te verzamelen. Dit helpt ons bij het identificeren van gebieden waar een merk in uitblinkt en gebieden waar het merk mogelijk verbetering nodig heeft, rekening houdend met de grootte van het merk.
Naast de antwoorden van het merk houdt het algoritme ook rekening met achtergrondinformatie. We controleren bijvoorbeeld of elke fabriek certificaten of audits van derden heeft. Afhankelijk van het merk kunnen we ook gegevens van andere transparantie-instrumenten gebruiken, bijvoorbeeld van de Open Supply Hub database.
Bovendien maakt de COSH! Brand Index gebruik van internationale publicaties en gegevens, waaronder persartikelen en feedback van verschillende transparantie-instrumenten, om de betrouwbaarheid van certificeringsinstanties te verifiëren, landen met een hoog risico op sociale wanpraktijken te identificeren en de nieuwste CO2-voetafdrukbenchmarks voor vezels bij te werken.
Voor publicatie controleert de COSH! duurzaamheidsonderzoeker het algoritme met beschikbare rapporten van organisaties zoals de Schone Kleren Kampagne en de Fair Wear Foundation. Dit grondige proces helpt ons bij het verzamelen van een uitgebreid beeld, waarin zoveel mogelijk informatie is opgenomen om het merk nauwkeurig weer te geven.
Het COSH! Brand Index algoritme
De COSH! Brand Index bevat een lijst van meer dan 250 materialen, elk beoordeeld op basis van samenstelling, productieproces, recyclebaarheid, duurzaamheid, sociale impact en certificeringen. COSH! vergeleek onze eigen beoordelingen met andere milieubenchmarks, maar baseerde zich daar niet op. Hieraan hebben we een Earth Logic-benadering toegevoegd, rekening houdend met de valkuil van gemengde materialen en recyclebaarheid na gebruik.
We hebben een uitgebreide lijst gemaakt van alle keurmerken en certificeringen in de sector. We bewerken deze lijst regelmatig om up-to-date te blijven. Helaas is niet elk label of certificaat betrouwbaar en kijken ze allemaal naar verschillende aspecten in het productieproces, milieu/circulaire/ethische eisen, enz.
COSH! houdt hier rekening mee door elk label te onderzoeken en verschillende waarden en betrouwbaarheidsschattingen toe te kennen. Op deze manier streven we ernaar om een duidelijk beeld van het merk te geven en de certificaten en labels te verduidelijken, zodat consumenten niet worden misleid.
COSH! houdt rekening met de door derden gecontroleerde certificeringen die een merk (en haar leveranciers) heeft behaald, maar dit is niet allesbepalend voor de evaluatie van de duurzaamheidsinspanningen van het merk. Voor kleinschalige merken, lokale ontwerpers en kleine productieateliers is het vaak niet betaalbaar om gecertificeerd te worden. Certificeringstrajecten kosten tijd en geld en deze kleine bedrijven hebben niet de middelen om hierin te investeren.
Daarom houdt de COSH! Brand Index ook rekening met alle andere inspanningen die een merk doet om duurzamer en/of ethischer te zijn. Bijvoorbeeld door de productiefaciliteiten jaarlijks te bezoeken, alle producten zelf te maken, lokale materialen te gebruiken (zoals wol van een nabijgelegen boerderij), etc. Waar mogelijk verzamelen we bewijs voor de uitspraken of claims die een merk doet.
Evaluatie & Copywriting
Zodra de merkenindex compleet is, beoordeelt een duurzaamheidsonderzoeker de gegevens en geeft een gedetailleerd overzicht van de duurzaamheidsinspanningen van elk merk voor verschillende impactthema’s. COSH! streeft ernaar betrouwbare, uitgebreide en gemakkelijk te begrijpen informatie te leveren over elk merk.
Ons onderzoeksteam bestaat uit duurzaamheidsspecialisten met uiteenlopende expertise, waardoor we kunnen putten uit een breed scala aan kennis en ervaring uit verschillende facetten van de mode-industrie, waaronder onderzoeksjournalistiek, MVO-management en sociaal recht.
