Hoe screent COSH! merken?

Pro­duc­tie­lo­ca­ties

Als we kij­ken naar de pro­duc­tie­lo­ca­ties van een merk, onder­zoe­ken we waar de kle­ding wordt gemaakt en wat de gevol­gen zijn voor de men­sen die er wer­ken. Som­mi­ge lan­den staan bekend om hun hoge­re risi­co’s als het gaat om slech­te arbeids­om­stan­dig­he­den of schen­din­gen van leef­ba­re lonen, dus het is belang­rijk voor ons om het vol­le­di­ge plaat­je te kennen.

We vra­gen mer­ken ook of ze regel­ma­tig een bezoek bren­gen aan de fabrie­ken of pro­duc­tie­fa­ci­li­tei­ten waar hun pro­duc­ten wor­den gemaakt. Een bezoek laat zien dat een merk zich inzet voor vei­li­ge en eer­lij­ke werk­plek­ken. Op deze manier kun­nen we beoor­de­len of het merk actief betrok­ken is bij het in de gaten hou­den van hun productienormen.

Arbeids­om­stan­dig­he­den & leef­ba­re lonen

Hier onder­zoe­ken we hoe een merk ervoor zorgt dat werk­ne­mers in de hele toe­le­ve­rings­ke­ten ethisch wor­den behan­deld. Heb­ben de werk­ne­mers een eer­lijk loon? Wer­ken ze onder vei­li­ge omstan­dig­he­den? Dit zijn enke­le van de belang­rijk­ste vra­gen die we stel­len als we een merk doorlichten.

Ver­vol­gens con­tro­le­ren we of het merk en hun leve­ran­ciers een cer­ti­fi­ce­ring heb­ben die aan­toont dat de arbeids­om­stan­dig­he­den in de toe­le­ve­rings­ke­ten zijn gecon­tro­leerd door een der­de par­tij. Voor klei­ne mer­ken kan het moei­lijk zijn om cer­ti­fi­ce­rin­gen te krij­gen, dus daar laten we het niet bij. We kij­ken ook naar de gedrags­co­de (code of con­duct) van het merk, hun eigen per­so­neels­be­stand en hoe ze rela­ties opbou­wen met hun leve­ran­ciers. Zor­gen ze voor de vei­lig­heid van hun werk­ne­mers? Com­mu­ni­ce­ren ze regel­ma­tig met hun fabrikanten?

We con­tro­le­ren ook of het merk soci­a­le ini­ti­a­tie­ven of wel­zijns­pro­gram­ma’s onder­steunt die gemeen­schap­pen hel­pen te ver­be­te­ren. En als mer­ken samen­wer­ken met soci­a­le onder­ne­min­gen of banen bie­den aan men­sen met een afstand tot de arbeids­markt, geeft ons dat nog meer inzicht in hun inzet om een posi­tie­ve soci­a­le impact te hebben.

Pro­duct­ma­te­ri­a­len

Bij het scree­nen van mer­ken voor het the­ma Pla­neet kij­ken we eerst naar de mate­ri­a­len die het merk gebruikt in hun pro­duc­ten. Mate­ri­a­len spe­len een gro­te rol in de eco­lo­gi­sche voet­af­druk van een merk en we zoe­ken naar infor­ma­tie over hun duurzaamheidsaspecten.

Som­mi­ge mate­ri­a­len zijn min­der mili­eu­be­las­tend dan ande­re. Voor bio­lo­gisch katoen of Ten­cel zijn bij­voor­beeld min­der water en che­mi­ca­li­ën nodig dan voor con­ven­ti­o­neel katoen. Als het merk gecer­ti­fi­ceer­de mate­ri­a­len gebruikt, zoals GOTS gecer­ti­fi­ceerd bio­lo­gisch katoen (Glo­bal Orga­nic Tex­ti­le Standard), hou­den we hier ook reke­ning mee. We con­tro­le­ren ook of er spe­ci­fie­ke infor­ma­tie is over de kno­pen, rit­sen en ande­re details (four­ni­tu­ren), omdat deze ele­men­ten vaak over het hoofd wor­den gezien maar toch een gro­te impact kun­nen hebben.

Ver­pak­king

De impact op het mili­eu stopt niet bij de mate­ri­a­len. We kij­ken ook naar de ver­pak­kings­ma­te­ri­a­len die wor­den gebruikt. We kij­ken zowel naar hoe pro­duc­ten wor­den ver­pakt voor ver­zen­ding naar de con­su­ment als hoe ze wor­den ver­pakt voor trans­port tus­sen fabrieken.

Als het merk duur­za­me­re ver­pak­kings­ma­te­ri­a­len gebruikt, zoals gere­cy­cle­de of bio­lo­gisch afbreek­ba­re opties, dan bena­druk­ken we dat. Gebruikt het merk bij­voor­beeld plas­tic­vrije ver­pak­kin­gen of FSC-gecer­ti­fi­ceerd kar­ton voor e‑commerce bestellingen?

Water­ver­bruik & chemicaliën

Water- en che­mi­ca­li­ën­ge­bruik tij­dens de pro­duc­tie, voor­al in pro­ces­sen zoals ver­ven en prin­ten, zijn belang­rij­ke fac­to­ren voor het the­ma Pla­net. Wij beoor­de­len hoe mer­ken met deze aspec­ten omgaan. Som­mi­ge mer­ken heb­ben spe­ci­fie­ke maat­re­ge­len geno­men om het water­ver­bruik te ver­min­de­ren, ter­wijl ande­re mer­ken verf­stof­fen met een lage­re impact gebrui­ken die het vrij­ko­men van scha­de­lij­ke che­mi­ca­li­ën in het mili­eu tot een mini­mum beperken.

We kij­ken ook of er cer­ti­fi­ce­rin­gen zijn met betrek­king tot water- en che­mi­ca­li­ën­be­heer, zoals OEKO-TEX, dat garan­deert dat er geen scha­de­lij­ke stof­fen aan­we­zig zijn in de eind­pro­duc­ten. Daar­naast onder­zoe­ken we of het merk iets doet aan micro­plas­tics, die kun­nen vrij­ko­men tij­dens het was­sen, voor­al uit syn­the­ti­sche stoffen.

Cir­cu­lair productontwerp

Cir­cu­lair ont­wer­pen bete­kent naden­ken over de hele levens­cy­clus van een pro­duct, van hoe het wordt gemaakt tot wat er gebeurt als het niet meer bruik­baar is. Een belang­rijk aspect zijn de gebruik­te mate­ri­a­len. Mer­ken die zich inzet­ten voor cir­cu­la­ri­teit kie­zen vaak voor mono­ma­te­ri­a­len (één mate­ri­aal) omdat deze mak­ke­lij­ker te recy­clen zijn in ver­ge­lij­king met meng­sels. Pro­duc­ten die gemaakt zijn van gemeng­de mate­ri­a­len, voor­al pro­duc­ten die plant­aar­di­ge en syn­the­ti­sche vezels com­bi­ne­ren, zijn veel moei­lij­ker te recyclen.

• Gebruikt het merk gere­cy­cle­de, geüp­cy­cle­de of ​‘dead­stock’ mate­ri­a­len? Hoe­wel het gebruik van deze mate­ri­a­len afval ver­min­dert, kun­nen upcy­cle­de kle­ding of pro­duc­ten van gemeng­de mate­ri­a­len las­ti­ger te recy­clen zijn na gebruik.

Boven­dien beoor­de­len we hoe repa­reer­baar de pro­duc­ten zijn. Som­mi­ge mer­ken gebrui­ken spe­ci­a­le cir­cu­lai­re metho­den, waar­door hun pro­duc­ten gemak­ke­lijk uit elkaar te halen en te repa­re­ren zijn, wat de levens­duur ver­lengt. Repa­ra­tie­vrien­de­lij­ke pro­duc­ten zijn een belang­rijk onder­deel van cir­cu­lair pro­duct­ont­werp, omdat ze hel­pen afval te verminderen.

Cir­cu­lai­re bedrijfsmodellen

De inzet van een merk voor cir­cu­la­ri­teit gaat vaak ver­der dan de pro­duc­ten zelf. We kij­ken ook of ze cir­cu­lai­re bedrijfs­mo­del­len inte­gre­ren in hun struc­tuur, zoals het aan­bie­den van repa­ra­tie­dien­sten of het samen­wer­ken met repa­ra­tie­be­drij­ven. Als er een repa­ra­tie­ser­vi­ce beschik­baar is, is deze dan gra­tis? En hoe gemak­ke­lijk is het voor klan­ten om toe­gang te krij­gen tot deze diensten?

Daar­naast con­tro­le­ren we of het merk een eigen terug­na­me­ser­vi­ce heeft voor ver­sle­ten of gebruik­te arti­ke­len. Dit is niet het­zelf­de als e‑commerce retour­ne­ren! Een goe­de terug­na­me­ser­vi­ce bete­kent dat het merk gebruik­te kle­ding inza­melt om te recy­clen of voor her­ver­koop. We onder­zoe­ken ook hoe effec­tief deze ser­vi­ce is – wat gebeurt er eigen­lijk met de inge­za­mel­de artikelen?

Tot slot onder­zoe­ken we of het merk ande­re cir­cu­lai­re bedrijfs­mo­del­len heeft omarmd, zoals ver­huur- of her­ver­koop­dien­sten. Deze model­len zijn gewel­di­ge manie­ren om pro­duc­ten lan­ger in omloop te hou­den, afval te ver­min­de­ren en een duur­za­me­re mode­cy­clus te bevorderen.

Afstand & com­plexi­teit van de toeleveringsketen

Als we kij­ken naar de toe­le­ve­rings­ke­ten van een merk, hou­den we reke­ning met de afstand die een pro­duct moet afleg­gen van de plaats van pro­duc­tie tot aan jouw huis­deur. Dit omvat de ver­schil­len­de loca­ties waar de pro­duc­tie plaats­vindt en hoe­veel tus­sen­stap­pen er nodig zijn voor­dat het pro­duct bij jou aan­komt. Een kor­te­re, een­vou­di­ge­re toe­le­ve­rings­ke­ten bete­kent over het alge­meen min­der uit­stoot en een klei­ne­re eco­lo­gi­sche voetafdruk.

Som­mi­ge mer­ken heb­ben een com­plexe­re toe­le­ve­rings­ke­ten, waar­bij meer­de­re lan­den en pro­duc­tie­stap­pen betrok­ken zijn, ter­wijl ande­re mer­ken het een­vou­di­ger hou­den door alles op één loca­tie te pro­du­ce­ren. Als een merk zijn pro­duc­ten bij­voor­beeld dicht bij het hoofd­kan­toor pro­du­ceert, resul­teert dat meest­al in min­der rei­zen en min­der uitstoot.

Trans­port

Trans­port speelt ook een rol in de tota­le impact van een merk op het mili­eu. We kij­ken naar de manier waar­op goe­de­ren wor­den ver­voerd door de hele toe­le­ve­rings­ke­ten, van fabrie­ken tot winkels/​magazijnen. Gebrui­ken ze ener­gie­zui­ni­ge­re trans­port­mid­de­len, zoals trei­nen of sche­pen, of kool­stofin­ten­sie­ve­re opties zoals lucht­vracht? Het geko­zen trans­port­mid­del heeft een direc­te invloed op de kool­stof­voet­af­druk van het pro­duct, in com­bi­na­tie met de fre­quen­tie en de afstand van het transport.

We kij­ken ook naar het trans­port in e‑commerce, dat betrek­king heeft op de manier waar­op pro­duc­ten naar con­su­men­ten wor­den ver­zon­den. Maakt het merk gebruik van CO2-neu­tra­le ver­zend­me­tho­den (zoals fiets­koe­riers), of heb­ben ze stra­te­gie­ën geïm­ple­men­teerd om de mili­eu-impact van het leve­ren van pro­duc­ten aan huis te verminderen?

Bij het beoor­de­len van de impact van een merk op het wel­zijn van die­ren begin­nen we met het onder­zoe­ken van de mate­ri­a­len die ze gebrui­ken. COSH! kijkt of de kle­ding vrij is van mate­ri­a­len op dier­lij­ke basis (mis­schien zelfs goed­ge­keurd door PETA als vega­nis­tisch) of dat het merk mate­ri­a­len op dier­lij­ke basis gebruikt op een manier die die­ren­wel­zijn ondersteunt.

Als het merk mate­ri­a­len gebruikt die van die­ren afkom­stig zijn, zoals wol, zij­de of leer, beoor­de­len we hoe deze mate­ri­a­len wor­den inge­kocht. Werkt het merk bij­voor­beeld met mule­s­ing-vrije wol om het die­ren­wel­zijn in de scha­pen­hou­de­rij te waar­bor­gen? Gebruikt het gere­cy­cled leer of bio­lo­gi­sche zij­de om de impact op het mili­eu en de ethiek te minimaliseren?

COSH! con­tro­leert ook of het merk zich houdt aan rele­van­te cer­ti­fi­ce­rin­gen of stan­daar­den die een meer ethi­sche behan­de­ling van die­ren garan­de­ren. Cer­ti­fi­ce­rin­gen zoals Res­pon­si­ble Wool Standard (RWS) of Res­pon­si­ble Mohair Standard (RMS) geven meer zeker­heid dat de die­ren met zorg en res­pect wor­den behandeld.

We kij­ken ook of het merk een gedrags­co­de heeft met betrek­king tot dier­lij­ke mate­ri­a­len. Ver­biedt het merk bij­voor­beeld het gebruik van bont of hui­den van exo­ti­sche die­ren? Gebrui­ken ze alleen wol die klein­scha­li­ge boe­ren steunt, cul­tu­reel erf­goed in stand houdt en ethi­sche nor­men handhaaft?

Op deze manier kan een merk, zelfs als het dier­lij­ke pro­duc­ten gebruikt, toch dier­vrien­de­lijk zijn door te zor­gen voor ver­ant­woor­de inkoop en behan­de­ling van die­ren. 
Met betrek­king tot het risi­co van micro­plas­tics die vrij­ko­men bij syn­the­ti­sche vega­nis­ti­sche mate­ri­a­len: Dit is opge­no­men in het voor­gaan­de the­ma ​‘pla­neet’. COSH! houdt reke­ning met de mili­eu­ri­si­co’s van vega­nis­ti­sche alter­na­tie­ven, die soms min­der duur­zaam kun­nen zijn door syn­the­ti­sche mate­ri­a­len die micro­plas­tics afge­ven tij­dens het dra­gen of wassen.

Pro­duct­ont­werp

Als we beoor­de­len of een merk zich inzet voor slow fas­hi­on, begin­nen we met het ont­werp en de stijl van hun pro­duc­ten. Bij slow fas­hi­on draait alles om kwa­li­teit, tijd­loos­heid en inclusiviteit.

We beoor­de­len ook de inclu­si­vi­teit van het merk als het gaat om pro­duct­ma­ten en ‑stij­len. Biedt het merk een breed sca­la aan maten om tege­moet te komen aan ver­schil­len­de lichaams­ty­pes? Zijn de ont­wer­pen veel­zij­dig en tijd­loos, zodat klan­ten ze sei­zoen na sei­zoen kun­nen dragen?

Slow fas­hi­on processen

Een ander belang­rijk aspect van slow fas­hi­on is de manier waar­op een merk zijn pro­duc­tie- en relea­se­cy­clus struc­tu­reert. Som­mi­ge mer­ken pas­sen zich aan vol­gens slow fas­hi­on prin­ci­pes, door min­der col­lec­ties per jaar te lan­ce­ren of een vas­te col­lec­tie te heb­ben die in de loop van de tijd gelei­de­lijk wordt aan­ge­vuld, zodat de ver­spil­ling van de con­stan­te nieu­we relea­ses van fast fas­hi­on wordt vermeden.

We kij­ken ook of het merk deel­neemt aan uit­ver­koop­pe­ri­o­des of sol­den. Con­stan­te kor­tin­gen kun­nen over­con­sump­tie aan­moe­di­gen, wat indruist tegen de prin­ci­pes van slow fas­hi­on. Mer­ken die regel­ma­ti­ge uit­ver­koop ver­mij­den, hech­ten meest­al meer waar­de aan de waar­de van hun pro­duc­ten op lan­ge termijn.

Biedt het merk op maat of op bestel­ling gemaak­te items? Deze slow fas­hi­on prak­tij­ken ver­min­de­ren over­pro­duc­tie en ver­spil­ling door ervoor te zor­gen dat alleen de nood­za­ke­lij­ke items wor­den gemaakt. Deze zorg­vul­di­ge bena­de­ring van pro­duc­tie sluit aan bij het ethos om min­der kle­ding­stuk­ken van bete­re kwa­li­teit te maken.

Pro­duct­trans­pa­ran­tie

COSH! waar­deert mer­ken die de con­su­ment open­heid geven over hun pro­duc­ten. Trans­pa­ran­tie op pro­duct­pa­gi­na’s en hang­tags is belang­rijk en we beoor­de­len hoe­veel details een merk geeft over hun mate­ri­a­len, pro­duc­tie­lo­ca­ties en zelfs de tra­ceer­baar­heid van spe­ci­fie­ke artikelen.

Wel­ke infor­ma­tie is beschik­baar op de onli­ne pro­duct­pa­gi­na’s of op de hang­tags in de win­kels? Wor­den de gebruik­te mate­ri­a­len ver­meld? Wor­den de pro­duc­tie­lan­den ver­meld? Hoe meer details, hoe beter.
Een belang­rij­ke vraag die we stel­len is of je als con­su­ment je aan­koop kunt tra­ce­ren tot waar het is gemaakt. De tra­ceer­baar­heid van pro­duc­ten is een indi­ca­tor voor de trans­pa­ran­tie van een merk. Als het merk je pre­cies kan ver­tel­len waar je arti­kel is gepro­du­ceerd, is dat een goed teken van hun inzet voor ethi­sche­re praktijken.

Pro­ces-trans­pa­ran­tie

Trans­pa­ran­tie gaat niet alleen over pro­duc­ten – het geldt ook voor de hele toe­le­ve­rings­ke­ten en de pro­ces­sen van een merk. We kij­ken naar hoe­veel infor­ma­tie het merk deelt over zijn leve­ran­ciers, pro­duc­tie­pro­ces­sen en kos­ten­be­re­ke­nin­gen. Maken ze bij­voor­beeld bekend hoe­veel ze hun werk­ne­mers beta­len of wat de mili­eu-impact van hun pro­duc­tie­me­tho­den is?

Een ander belang­rijk aspect is of het merk jaar­ver­sla­gen publi­ceert over hun soci­a­le en mili­eu-impact. Deze rap­por­ten kun­nen meer inzicht geven in hun inspan­nin­gen op het gebied van duur­zaam­heid en laten zien dat ze zich­zelf ver­ant­woor­de­lijk houden.

Voor klei­ne mer­ken kan trans­pa­ran­tie las­tig zijn van­we­ge de onder­lin­ge con­cur­ren­tie, maar COSH! moe­digt mer­ken aan om infor­ma­tie ver­trou­we­lijk met ons te delen. Dit stelt ons in staat om belang­rij­ke details te veri­fi­ë­ren, zoals cer­ti­fi­ca­ten en pro­duc­tie­lo­ca­ties, zon­der dat het merk het risi­co loopt op oneer­lij­ke concurrentie.

COSH! werkt samen met loka­le, duur­za­me­re win­kels om mer­ken te vin­den en te scree­nen. Begin 2023 zijn meer dan 900 mer­ken gescreend door COSH! op ver­zoek van onze leden (win­ke­liers). Afhan­ke­lijk van hun abon­ne­ment kun­nen win­ke­liers die zich heb­ben aan­ge­slo­ten bij COSH! jaar­lijks één of twee duur­za­me mer­ken aan ons door­ge­ven voor analyse. 

Wij onder­zoe­ken de duur­zaam­heids­ken­mer­ken en ‑claims van deze mer­ken en beoor­de­len ze ver­vol­gens vol­gens de COSH! Brand Index. (Voor­lo­pig kun­nen niet-kle­ding­mer­ken zoals juwe­len en cos­me­ti­ca enkel in tekst gea­na­ly­seerd wor­den, deze zijn nog niet opge­no­men in de COSH! Brand Index.) Door op deze manier te wer­ken hopen we op een dag de hele markt af te dek­ken en een betrouw­baar plat­form te zijn, gedre­ven door die markt. Retai­lers kun­nen mer­ken sti­mu­le­ren om duur­za­mer te wer­ken, waar­door wij de mer­ken die extra inspan­nin­gen heb­ben gele­verd of waar­van het ver­moe­den bestaat dat ze die heb­ben ver­min­derd, opnieuw ana­ly­se­ren. COSH! blijft dan een markt­ge­richt plat­form met actu­e­le informatie.

Er is geen mini­mum­sco­re voor mer­ken in de COSH! Brand Index, omdat we reke­ning hou­den met alle zeven impact­the­ma’s van elk merk. Omdat ver­schil­len­de men­sen een sco­re op ver­schil­len­de manie­ren kun­nen inter­pre­te­ren, geven we altijd een gede­tail­leer­de tekst bij de COSH! Brand Index een gede­tail­leer­de tekst om een dui­de­lijk beeld te geven van elk merk.

We voe­gen mer­ken toe aan de Brand Index op ver­zoek van deel­ne­men­de retai­lers. Dit bete­kent dat ook mer­ken met min­der nadruk op duur­zaam­heid op COSH! kun­nen voor­ko­men. Deze mer­ken zul­len meest­al lager sco­ren in ver­ge­lij­king met mer­ken die meer inspan­nin­gen leve­ren op de ver­schil­len­de impact­the­ma’s en trans­pa­ran­ter com­mu­ni­ce­ren op hun web­si­tes of tij­dens interviews.

Hoe­wel het tech­nisch moge­lijk is, zijn we nog nooit een merk tegen­ge­ko­men dat uit­blinkt in elk aspect van duur­zaam­heid. Duur­zaam­heid is een con­ti­nu evo­lu­e­rend ter­rein. Inno­va­ties die het ene jaar als duur­zaam wor­den beschouwd, kun­nen het vol­gen­de jaar door nieuw onder­zoek als scha­de­lijk wor­den aangetoond.

We stre­ven ernaar om deze ver­an­de­rin­gen te weer­spie­ge­len in de COSH! Brand Index weer te geven door op de hoog­te te blij­ven van nieuws en inno­va­ties uit de sec­tor. De Index is voort­du­rend in ont­wik­ke­ling om te vol­doen aan nieu­we regel­ge­ving op het gebied van duur­zaam­heids­rap­por­ta­ge en om green­was­hing tegen te gaan. Per­fec­tie is ech­ter onbe­reik­baar en fou­ten kun­nen gebeu­ren. Daar­om wer­ken we altijd aan ver­be­te­ring en stel­len we uw feed­back, input en links naar nieu­we onder­zoe­ken zeer op prijs.

Nee, maar we pro­be­ren het zo nauw­keu­rig moge­lijk te houden.

Veel beoor­de­lings­sys­te­men of cer­ti­fi­ca­ten bekij­ken een merk van­uit één oog­punt of niveau. De Higg-index (MSI) kijkt bij­voor­beeld alleen naar het ver­bruiks­ni­veau en de mate van ver­vui­ling van een vezel. Rank-a-brand leg­de sterk de nadruk op het ener­gie­be­heer van pro­duc­tie-een­he­den en hoofd­kan­to­ren. Cer­ti­fi­ca­ten met betrek­king tot eer­lij­ke pro­duc­tie of crad­le-to-crad­le zijn vaak alleen haal­baar voor mul­ti­na­ti­o­nals zoals G‑Star en C&A. Tege­lij­ker­tijd bie­den klei­ne­re mer­ken soms meer cir­cu­lai­re pro­duc­ten aan, maar maken ze een te klei­ne omzet om zich zo’n cer­ti­fi­caat te kun­nen veroorloven.

COSH! richt zich voor­al op het ver­wer­ken van infor­ma­tie over duur­za­me­re mode­mer­ken en wil het voor con­su­men­ten mak­ke­lij­ker maken om duur­za­me­re kle­ding­keu­zes te maken. Hier­voor gebrui­ken we de infor­ma­tie die we ont­van­gen via onze inter­views, de onli­ne claims van een merk, onze bran­che­ken­nis, duur­zaam­heids­cer­ti­fi­ca­ten en onze kri­ti­sche blik. Daar­bo­ven­op zoe­ken we in data­ba­ses naar bij­ko­men­de infor­ma­tie. COSH! kan niet ter plaat­se gaan om een pro­duc­tie­pro­ces te con­tro­le­ren of con­tro­les uit te voe­ren. Daar­om con­tro­le­ren we waar moge­lijk certificaatnummers.

Daar­naast con­tro­le­ren we of de tex­tiel­le­ve­ran­ciers waar een merk mee samen­werkt ook daad­wer­ke­lijk de stof­fen pro­du­ce­ren die het merk noemt. COSH! kijkt kri­tisch naar een merk en bekijkt of het duur­zaam­heids­ver­haal over­een­komt met de kle­ding die het merk pro­du­ceert en ver­koopt in fysie­ke win­kels of via ande­re verkoopkanalen.