Explication des catégories et des couleurs de l’indice de marque COSH !
Chaque catégorie représente un score sur 100. Le score total d’une marque détermine également sa position sur la page montrant un aperçu des marques. Le score et, par conséquent, la position d’une marque sur cette page d’aperçu des marques peuvent changer au fil du temps, si de nouvelles informations sont ajoutées. Sur chaque page de marque, vous pouvez voir la date de la dernière mise à jour, tant pour l’index de la marque que pour les modifications textuelles.
Les 7 thèmes :
Sites de production
Pour évaluer les lieux de production d’une marque, nous examinons où les vêtements sont fabriqués et comment cela affecte les personnes qui y travaillent. Certains pays sont connus pour présenter des risques plus élevés en matière de mauvaises conditions de travail ou de violation du droit à un salaire vital ; il est donc important pour nous d’avoir une vue d’ensemble de la situation.
Nous demandons également aux marques si elles visitent régulièrement les usines ou les sites de production où leurs produits sont fabriqués. Ces visites montrent un engagement à maintenir des lieux de travail sûrs et équitables. Cela nous permet d’évaluer si la marque s’implique activement dans le contrôle de ses normes de production.
Conditions de travail et salaires vitaux
Nous analysons comment une marque garantit un traitement éthique des travailleurs tout au long de sa chaîne d’approvisionnement. Les travailleurs reçoivent-ils des salaires équitables ? Travaillent-ils dans des conditions sûres ?Cela fait partie des questions clés que nous posons lors de l’évaluation d’une marque.
Nous vérifions également si la marque et ses fournisseurs possèdent des certifications attestant que les conditions de travail dans la chaîne d’approvisionnement ont été vérifiées par une tierce partie. Pour les petites marques, il peut être difficile d’obtenir des certifications, nous ne nous arrêtons donc pas là. Nous examinons leur code de conduite, leur main-d’œuvre et leurs relations avec leurs fournisseurs. Veillent-ils la sécurité des travailleurs ? Communiquent-ils régulièrement avec leurs fabricants ?
Nous vérifions également si la marque soutient des initiatives sociales ou des programmes contribuant à améliorer les conditions de vie des communautés. Et, lorsque les marques travaillent avec des entreprises sociales ou offrent des emplois à des personnes éloignées du marché du travail, cela donne une idée plus précise de leur engagement à avoir un impact social positif.
Matières des produits
Lors de l’évaluation des marques dans le cadre du thème “Planète”, nous examinons d’abord les matières utilisées dans leurs produits (chaussures ou vêtements). Les matières jouent un rôle important dans l’empreinte environnementale d’une marque, et nous recherchons des informations sur leur durabilité.
Certaines matières ont un impact environnemental plus faible que d’autres. Par exemple, le coton biologique ou le Tencel nécessitent moins d’eau et moins de produits chimiques que le coton conventionnel. Si la marque utilise des matières certifiées, comme le coton biologique certifié GOTS (Global Organic Textile Standard), nous en tenons également compte. Nous vérifions aussi les informations spécifiques sur les boutons, fermetures éclair et autres détails (mercerie), car ces éléments sont souvent négligés mais peuvent avoir un impact significatif.
Emballage
L’impact environnemental ne se limite pas aux matières des produits. Nous examinons également les matériaux utilisés pour l’emballage. Nous examinons à la fois la façon dont les produits sont emballés pour être expédiés aux consommateurs et la façon dont ils sont emballés pour être transportés entre les usines.
Si la marque utilise des matériaux d’emballage plus durables, comme des options recyclées ou biodégradables, nous le mettons en avant. Par exemple, la marque utilise-t-elle des emballages sans plastique ou du carton certifié FSC pour les commandes en ligne?
Utilisation de l’eau et des produits chimiques
L’utilisation de l’eau et des produits chimiques lors de la production, en particulier pour les processus comme la teinture et l’impression, sont des facteurs clés pour la catégorie “Planète”. Nous évaluons comment les marques gèrent ces aspects. Certaines marques ont mis en place des mesures spécifiques pour réduire la consommation d’eau, d’autres peuvent utiliser des colorants à faible impact qui minimisent le rejet de produits chimiques nocifs dans l’environnement.
Nous recherchons également les certifications applicables en matière de gestion de l’eau et des produits chimiques, telles que OEKO-TEX, qui garantit l’absence de substances nocives dans les produits finis. Nous vérifions aussi si la marque prend en compte les microplastiques, qui peuvent être libérés lors du lavage, en particulier dans les tissus synthétiques.
Design circulaire de produits
Le design circulaire signifie réfléchir au cycle de vie complet d’un produit, de sa fabrication à ce qu’il advient lorsqu’il n’est plus utilisable. Les matériaux utilisés constituent un aspect essentiel. Les marques engagées dans la circularité optent souvent pour des mono-matériaux (un seul matériau) car ils sont plus faciles à recycler par rapport aux mélanges. Les produits fabriqués avec des matériaux mixtes, en particulier ceux mélangeant des fibres végétales et synthétiques, sont beaucoup plus difficiles à recycler.
La marque utilise-t-elle des matériaux recyclés, upcyclés ou invendus ? Si l’utilisation de ces matériaux permet de réduire les déchets, les vêtements recyclés ou les produits composés de matériaux mixtes peuvent être plus difficiles à recycler après usage.
Nous évaluons également la réparabilité des produits. Certaines marques utilisent des méthodes circulaires spéciales, rendant leurs produits faciles à démonter et à réparer, prolongeant ainsi leur durée de vie. Les produits réparables sont une partie importante du design circulaire, car ils contribuent à réduire les déchets.
Modèles économiques circulaires
L’engagement d’une marque envers la circularité va souvent au-delà des produits eux-mêmes. Nous examinons également si elles intègrent des modèles économiques circulaires dans leur structure, comme offrir des services de réparation ou collaborer avec des ateliers de réparation. Si un service de réparation est disponible, est-il gratuit ? Les clients ont-ils facilement accès à ces services ?
L’engagement d’une marque en faveur de la circularité va souvent au-delà des produits eux-mêmes. Nous examinons également si elles intègrent des modèles commerciaux circulaires dans leur structure, par exemple en proposant des services de réparation ou en collaborant avec des ateliers de réparation.
De plus, nous vérifions si la marque dispose de son propre service de reprise pour les articles usés ou utilisés. Ce n’est pas la même chose que les retours du commerce en ligne! Un véritable service de reprise signifie que la marque collecte des vêtements usagés pour les recycler ou les revendre. Nous analysons également l’efficacité de ce service — que deviennent réellement les articles collectés ?
Enfin, nous cherchons à savoir si la marque a adopté d’autres modèles économiques circulaires, comme des services de location ou de revente. Ces modèles sont d’excellents moyens de garder les produits en circulation plus longtemps, de réduire les déchets et de promouvoir un cycle de mode plus durable.
Distance et complexité de la chaîne d’approvisionnement
Pour analyser la chaîne d’approvisionnement d’une marque, nous évaluons la distance parcourue par un produit depuis son lieu de production jusqu’à votre porte. Cela inclut les différents lieux de production et le nombre d’étapes à franchir avant que le produit ne vous parvienne. Une chaîne d’approvisionnement plus courte et plus simple signifie généralement moins d’émissions et une empreinte carbone plus faible.
Certaines marques ont une chaîne d’approvisionnement plus complexe, impliquant plusieurs pays et étapes de fabrication, tandis que d’autres simplifient leur processus en produisant tout à un seul endroit. Par exemple, si une marque fabrique ses produits à proximité de son siège social, cela entraîne généralement moins de déplacements et moins d’émissions.
Transport
Le transport joue également un rôle dans l’impact environnemental global d’une marque. Nous examinons comment les marchandises sont transportées tout au long de la chaîne d’approvisionnement, des usines aux magasins/entrepôts. Utilisent-elles des modes de transport plus économe en énergie, comme le train ou le bateau, ou des options plus polluantes comme le fret aérien ? Le choix des moyens de transport affecte directement l’empreinte carbone du produit, ainsi que la fréquence et la distance du transport.
Nous prenons également en compte le transport dans le cadre du commerce en ligne, qui couvre la façon dont les produits sont expédiés aux consommateurs. La marque utilise-t-elle des méthodes d’expédition neutres en carbone (comme les coursiers à vélo) ou a‑t-elle mis en œuvre des stratégies pour réduire l’impact environnemental de la livraison des produits à votre domicile ?
Pour évaluer l’impact d’une marque sur le bien-être animal, nous commençons par examiner les matières qu’elle utilise. COSH! vérifie si les vêtements sont exempts de matières d’origine animale (peut-être même approuvés par PETA en tant que vegan) ou si la marque utilise des matières d’origine animale tout en soutenant le bien-être animal.
Si la marque utilise des matières d’origine animale comme la laine, la soie ou le cuir, nous évaluons comment ces matières sont obtenues. Par exemple, la marque travaille-t-elle avec de la laine sans mulesing pour garantir le bien-être des animaux dans les élevages de moutons ? Utilise-t-elle du cuir recyclé ou de la soie biologique pour minimiser les impacts environnementaux et éthiques ?
COSH ! vérifie également si la marque adhère à des certifications ou à des normes qui garantissent un traitement plus éthique des animaux. Des certifications telles que Responsible Wool Standard (RWS) ou Responsible Mohair Standard (RMS) garantissent que les animaux sont traités avec soin et respect.
Nous vérifions également si la marque dispose d’un code de conduite concernant les matières animales. Par exemple, la marque interdit-elle l’utilisation de fourrure ou de peaux d’animaux exotiques ? Utilise-t-elle uniquement de la laine provenant de petits éleveurs, préservant le patrimoine culturel tout en maintenant des normes éthiques ?
Ainsi, même si une marque utilise des produits d’origine animale, elle peut demeurer respectueuse du bien-être animal en garantissant un approvisionnement et un traitement responsables des animaux.
En ce qui concerne les risques de microplastiques émis par des matériaux vegan synthétiques : cela est inclus dans le thème précédent « Planète ». COSH! prend en compte les risques environnementaux des alternatives vegan, qui peuvent parfois être moins durables en raison de matériaux synthétiques qui libèrent des microplastiques lors de l’utilisation ou du lavage.
Design des produits
Pour évaluer l’engagement d’une marque en faveur de la slow fashion, nous commençons par examiner le design et le style de ses produits. La slow fashion repose sur la qualité, la durabilité et l’inclusivité.
Nous évaluons également l’inclusivité de la marque en ce qui concerne les tailles et les styles de produits. La marque propose-t-elle une large gamme de tailles pour répondre à différents types de morphologies ? Ses designs sont-ils polyvalents et intemporels, encourageant les clients à les porter saison après saison ?
Processus de la slow fashion
Un autre aspect clé de la slow fashion est la manière dont une marque structure son cycle de production et de mise sur le marché. Certaines marques s’alignent sur la slow fashion en lançant moins de collections par an ou en ayant une collection stable qu’elles complètent progressivement au fil du temps, évitant ainsi le gaspillage des nouveautés constantes de la fast fashion.
Nous examinons également si la marque participe à des périodes de soldes. Les rabais constants peuvent encourager la surconsommation, ce qui va à l’encontre des principes de la slow fashion. Les marques qui évitent les soldes fréquentes valorisent généralement davantage la durée de vie de leurs produits.
La marque propose-t-elle des options de confection sur mesure ou à la commande ? Ces pratiques de slow fashion réduisent la surproduction et le gaspillage en veillant à ce que seuls les articles nécessaires soient créés. Cette approche prudente de la production s’aligne sur une éthique qui consiste à créer moins de vêtements, mais de meilleure qualité.
Transparence sur les produits
COSH! valorise les marques qui sont honnêtes avec les consommateurs au sujet de leurs produits. La transparence sur les pages produits en ligne et sur les étiquettes est essentielle, et nous évaluons le niveau de détail fourni par une marque concernant ses matières, ses lieux de production et même la traçabilité des articles spécifiques.
Quelles informations sont disponibles sur les pages produits en ligne ou sur les étiquettes en magasin ? Les matières utilisées sont-elles mentionnées ? Les pays de production sont-ils listés ? Plus les informations sont détaillées, mieux c’est.
Une question importante que nous posons est de savoir si vous, en tant que consommateur, pouvez retracer votre achat jusqu’à son lieu de fabrication. La traçabilité des produits est un indicateur de la transparence d’une marque. Si la marque peut vous indiquer exactement où votre article a été produit, c’est un excellent signe de son engagement envers des pratiques éthiques.
COSH ! valorisent les marques qui sont franches avec les consommateurs à propos de leurs produits. La transparence sur les pages produits et les étiquettes est essentielle, et nous évaluons la quantité d’informations qu’une marque fournit sur ses matières, ses lieux de production et même la traçabilité d’articles spécifiques.
Les matières utilisées sont-elles mentionnées? Les pays de production sont-ils listés? Plus les détails sont précis, mieux c’est.
Une question essentielle que nous posons est de savoir si vous, en tant que consommateur, pouvez retracer votre achat jusqu’à son lieu de fabrication. La traçabilité d’un produit est un indicateur important de la transparence d’une marque. Si une marque est capable de vous indiquer précisément où votre article a été fabriqué, cela reflète un fort engagement envers des pratiques éthiques.
Transparence sur les processus
La transparence ne concerne pas uniquement les produits – elle s’applique également à l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et des processus d’une marque. Nous examinons la quantité d’informations que la marque partage sur ses fournisseurs, ses processus de fabrication et ses calculs de coûts. Par exemple, divulgue-t-elle le montant de la rémunération de ses travailleurs ou l’impact environnemental de ses méthodes de production ?
Un autre aspect important est de savoir si la marque publie des rapports annuels sur son impact social et environnemental. Ces rapports peuvent offrir des perspectives approfondies sur leurs efforts en matière de durabilité et montrer qu’elles se tiennent responsables de leurs actions.
Un autre aspect important est de savoir si la marque publie des rapports annuels sur son impact social et environnemental. Ces rapports peuvent fournir des informations plus approfondies sur les efforts déployés en matière de durabilité et montrer que la marque se responsabilise.
Pour les petites marques, la transparence peut s’avérer difficile en raison de la concurrence, mais COSH ! encourage les marques à partager des informations avec nous en toute confidentialité. Cela nous permet de vérifier des détails essentiels, tels que les certificats et les lieux de production, sans mettre la marque en danger de concurrence déloyale.
A propos des marques de cosmétiques et de bijoux
Pourquoi ces marques n’ont-elles pas de score?
L’indice de marque COSH ! est conçu pour évaluer les marques de vêtements, d’articles d’intérieur et de chaussures qui utilisent principalement des textiles. Étant donné que les matériaux et les chaînes d’approvisionnement des marques de cosmétiques et de bijoux sont très différents, notre outil actuel ne peut pas évaluer avec précision les marques non textiles par le biais de notre algorithme.
Par conséquent, bien que nous incluions des marques de cosmétiques et de bijoux sur notre plateforme, elles ne disposent pas d’un score dans l’indice COSH!. Cependant, nous avons évalué de nombreuses marques et fournissons des descriptions détaillées couvrant les sept thèmes d’impact pour chacune d’entre elles.
Découvrez ici tout sur des bijoux plus durables et éthiques, et trouvez plus d’informations sur les cosmétiques ici !
Questions et réponses
COSH! travaille avec des magasins locaux plus durables pour trouver et sélectionner des marques. Début 2023, plus de 900 marques avaient été examinées par COSH! à la demande de nos membres (détaillants et entrepreneurs locaux). En fonction de leur abonnement, les détaillants qui ont rejoint COSH ! peuvent chaque année nous demander d’analyser une ou deux marques. Nous examinons les caractéristiques et les allégations de durabilité de ces marques et les évaluons selon l’Indice de Marque COSH!. (Les marques non textiles comme les marques de bijoux et de cosmétiques sont également analysées, bien qu’elles ne soient pas encore incluses dans l’indice COSH!).
En travaillant de cette manière, nous visons à couvrir un jour l’ensemble du marché et à être une plateforme fiable pilotée par ce marché. Les détaillants peuvent inciter les marques à agir de manière plus durable, ce qui nous incite à réanalyser les marques qui ont fait des efforts supplémentaires ou qui sont soupçonnées d’avoir régressé. De cette manière, COSH ! reste une plateforme axée sur le marché de la vente au détail, avec des informations actualisées.
Il n’y a pas de score minimum pour les marques dans l’indice de marque COSH ! car nous prenons en compte les sept thèmes d’impact de chaque marque. Étant donné que différentes personnes peuvent interpréter une même note de différentes manières, nous fournissons toujours un texte détaillé à côté de l’indice de marque COSH ! pour une compréhension claire de la marque.
Nous ajoutons des marques à l’indice de marque à la demande des détaillants participants. Cela signifie que même les marques qui mettent moins l’accent sur le développement durable peuvent figurer dans l’indice COSH ! Ces marques obtiendront généralement des scores moins élevés que celles qui font plus d’efforts sur les différents thèmes d’impact et qui communiquent de manière plus transparente sur leur site web ou lors d’interviews.
Bien que cela soit techniquement possible, nous n’avons jamais rencontré de marque qui excelle dans tous les aspects du développement durable. La durabilité est un domaine en constante évolution. Les innovations considérées comme durables une année peuvent être jugées nuisibles par de nouvelles recherches l’année suivante.
Nous nous efforçons de refléter ces changements dans l’indice de marque COSH ! en nous tenant informés des actualités et innovations du secteur. L’indice évolue constamment pour se conformer aux nouvelles réglementations sur les rapports de durabilité et lutter contre le greenwashing. Cependant, la perfection est inatteignable et des erreurs peuvent survenir. C’est pourquoi nous travaillons toujours à nous améliorer et valorisons grandement vos retours, contributions et liens vers de nouvelles études.
Non, mais nous essayons de le maintenir aussi précis que possible.
De nombreux systèmes de notation ou certificats examinent une marque uniquement sous un seul angle ou à un seul niveau. Par exemple, l’indice Higg (MSI) se concentre uniquement sur l’utilisation et la pollution d’une fibre. Rank-a-brand a fortement mis l’accent sur la gestion énergétique des unités de production et des sièges sociaux. Les certificats relatifs à la production équitable ou au « cradle-to-cradle » ne sont souvent accessibles qu’aux multinationales telles que G‑Star et C&A. Parallèlement, les marques plus petites proposent parfois des produits plus circulaires mais réalisent un chiffre d’affaires trop faible pour se permettre d’obtenir un tel certificat.
COSH ! se concentre principalement sur le traitement des informations relatives aux marques de mode durable et souhaite permettre aux consommateurs de choisir plus facilement des vêtements durables. Pour ce faire, nous utilisons les informations reçues via nos évaluations, les déclarations en ligne des marques, nos connaissances du secteur, les certificats de durabilité et notre œil critique. En cas de doute, nous consultons des bases de données ou demandons des informations factuelles. COSH ! ne peut pas se rendre sur place pour vérifier un processus de production ou effectuer des contrôles. Par conséquent, nous vérifions les numéros de certificats dans la mesure du possible.
En outre, nous vérifions si les fournisseurs de textiles avec lesquels une marque travaille produisent effectivement les tissus mentionnés par la marque. COSH ! examine avec un regard critique une marque et analyse si l’histoire de durabilité correspond aux vêtements que la marque fabrique et vend dans des magasins physiques ou via d’autres canaux de vente.
COSH! examine avec un regard critique une marque et considère si l’histoire de durabilité correspond aux vêtements que la marque fabrique et vend dans des magasins physiques ou via d’autres canaux de vente.
Comment nous sélectionnons : notre processus de sélection expliqué en bref.
Collecte des données
L’indice de marques COSH! a été développé après des années de recherche et de tests. La première étape du processus de sélection des marques est la collecte de données.
Un chercheur en développement durable rassemble toutes les informations disponibles sur la marque à partir de sources en ligne et hors ligne et contacte la marque pour en savoir plus sur ses efforts en matière de durabilité et ses méthodes de production. À l’avenir, nous avons l’intention que les marques remplissent elles-mêmes les questionnaires de l’indice de marque COSH!, en téléchargeant toutes les preuves pertinentes pour être examinées par nos chercheurs en développement durable.
Ces données collectées sont intégrées dans l’indice de marque COSH!. Cet outil a été créé pour fournir une évaluation impartiale de chaque marque par les chercheurs de COSH!. L’indice est structuré autour de sept thèmes d’impact différents et utilise un questionnaire approfondi pour collecter des informations détaillées. Cela nous permet d’identifier les domaines dans lesquels une marque excelle et ceux dans lesquels elle pourrait s’améliorer, en tenant compte de la taille de la marque.
En plus des réponses de la marque, l’algorithme prend également en compte des informations contextuelles. Par exemple, nous vérifions si chaque usine dispose de certificats ou d’audits réalisés par des tiers. Selon la marque, nous pouvons également utiliser des données provenant d’autres outils de transparence, tels que l’Open Supply Hub.
En outre, l’indice de marque COSH! utilise des publications et données internationales, y compris des articles de presse et des informations provenant de divers outils de transparence, pour vérifier la fiabilité des organismes de certification, identifier les pays à haut risque pour les pratiques sociales abusives et mettre à jour les dernières références en matière d’empreinte carbone des fibres.
Avant publication, le chercheur en développement durable de COSH ! recoupe l’algorithme avec les rapports disponibles d’organisations telles que la Clean Clothes Campaign et la Fair Wear Foundation. Ce processus rigoureux nous permet d’obtenir une vue d’ensemble complète, en incorporant autant d’informations que possible pour représenter fidèlement la marque.
L’algorithme COSH! Brand Index
L’indice de marque COSH ! comprend une liste de plus de 250 matières, chacune étant évaluée en fonction de sa composition, de son processus de fabrication, de sa recyclabilité, de sa durabilité, de son impact social et de ses certifications. COSH ! a comparé ses propres évaluations à d’autres références environnementales, mais ne s’est pas appuyé sur celles-ci. Nous y avons ajouté une approche Earth Logic qui tient compte du piège des mélanges et de la recyclabilité après utilisation.
Nous avons dressé une liste exhaustive de tous les labels et certifications du secteur. Nous modifions régulièrement cette liste afin de la tenir à jour. Malheureusement, tous les labels et certificats ne sont pas fiables, et ils tiennent tous compte de différents aspects du processus de production, des exigences environnementales/circulaires/éthiques, etc.
COSH ! prend cela en compte en faisant des recherches sur chaque label et en attribuant différentes valeurs et estimations de fiabilité. Nous cherchons ainsi à donner une représentation claire de la marque, en clarifiant les certificats et les labels pour que les consommateurs ne soient pas induits en erreur.
Quelles sont les certifications prises en compte par l’indice de marque COSH ! Brand Index prend-il en compte ?
Nous avons dressé une liste exhaustive de tous les labels et certifications du secteur. Nous modifions régulièrement cette liste afin de la tenir à jour. Malheureusement, tous les labels et certificats ne sont pas fiables, et ils tiennent tous compte de différents aspects du processus de production, des exigences environnementales/circulaires/éthiques, etc.
COSH ! prend cela en compte en faisant des recherches sur chaque label et en attribuant différentes valeurs et estimations de fiabilité. Nous cherchons ainsi à donner une représentation claire de la marque, en clarifiant les certificats et les labels afin que les consommateurs ne soient pas induits en erreur.
COSH ! considère les certifications vérifiées par des tiers qu’une marque (et ses fournisseurs) a obtenues, mais cela ne constitue pas un critère absolu pour l’évaluation des efforts de la marque en matière de développement durable. Pour les petites marques, les créateurs locaux et les petits ateliers de production, il n’est souvent pas possible d’obtenir une certification. Les processus de certification coûtent du temps et de l’argent et ces petites entreprises n’ont pas les moyens d’investir dans ces processus.
C’est pourquoi l’indice de marque COSH ! Brand Index prend également en compte tous les autres efforts déployés par une marque pour être plus durable et/ou éthique. Par exemple, en visitant les installations de production chaque année, en fabriquant tous les produits eux-mêmes, en utilisant des matériaux locaux en utilisant des matériaux locaux (comme la laine provenant d’une ferme voisine), etc. Dans la mesure du possible, nous rassemblons des preuves des déclarations ou des affirmations faites par une marque.
Évaluation et rédaction
Une fois l’indice de la marque terminé, un chercheur en durabilité examine les données et détaille les efforts de la marque en matière de durabilité à travers divers thèmes d’impact. COSH! vise à fournir des informations fiables, complètes et faciles à comprendre sur chaque marque.
Notre équipe de recherche est composée de spécialistes du développement durable aux compétences variées, ce qui nous permet de puiser dans un large éventail de connaissances et d’expériences issues de différentes facettes de l’industrie de la mode, notamment le journalisme d’investigation, la gestion RSE et le droit social.