1 december 2025
Een advent vol Leuvense wensen!
- COSH! Leden Publiciteit
- Cadeautips
- Stadsgids
Hoe relevant zijn de solden en bijhorende overconsumptie als we naar een klimaat neutrale samenleving moeten toewerken en Europa tegelijk meer en meer budget naar militaire doeleiden laat gaan?
Solden zijn een symptoon van overproductie door bedrijven die de noodzaak voelen winkelpanden aan een te hoge huurprijs te vullen. Helemaal schrijnend is dat we dit al 5 jaar zeggen, zoals ik in 2020 schreef – temidden de corona periode– zetten solden en kleding onder de juiste prijs verkopen druk op de toeleveringsketen, en zijn ze mee oorzaak van mensonwaardige omstandigheden in de productieketen en overconsumptie in welvarende landen.
Anderzijds is seizoens uitverkoop of solden nuttig om onverkochte maten wegt te krijgen of de kans om nieuw clienteel aan te trekken die de producten anders niet zou kunnen betalen, maar het mag geen excuus zijn voor overschatting van het aankoopbeleid en/of om nog genoeg omzet te kunnen hebben in juli om de huur te betalen als anderen uitverkoop doen. Omwille van die dualiteit willen we wel handvaten bieden om op een positievere manier solden shoppen. Hier leggen we met 5 tips uit hoe jij duurzamer met de solden kan omgaan en toch bewust een koopje scoren.
Solden verplaatsen?
Daarnaast wordt door duurzamere en slow fashion ondernemers al jaren gepleit voor een verplaatsing van de solden. Want zeg nu zelf zomerjurken of shorts in koppelverkoop of uitverkoop zetten mid-juni of tijdens soldenacties begin juli wanneer de zomer nog maar pas begonnen is, is al jaren te gek voor woorden en moedigt overconsumptie aan bij consumenten.
“Idealiter zou dit ‘einde’ van het seizoen meer de klimatologische realiteit volgen maar dat hebben we niet in de hand. Daarvoor moet immers de volledige keten zich aanpassen aan die realiteit. Wij geloven wél dat dit stilaan aan het gebeuren is en dat merken de timing van hun leveringen en de inhoud van hun collecties daarop aan het afstemmen zijn.
Als sectororganisatie zal Mode Unie het gesprek met de merkenfabrikanten blijven voeren zodat onze leden steeds meer de juiste producten op het juiste moment in de winkel liggen hebben.” - Isolde De Langhe, Directeur Mode Unie
Een goede soldenverkoop is een teken aan de wand van een systemisch probleem.
Vaak wordt er bij aanvang, in het midden of het einde van de solden periode gehighlight dat het een goede soldenverkoop was, dit moet publiek aanmoedigen om alsnog koopjes te gaan doen. Dus ook de media heeft hier een rol in te spelen. Waarom krijgen de nieuwe collecties of het weer in een bepaald shopping seizoen niet evenveel media-aandacht? Als de media voornamelijk in de solden berichtgeving doet over retail, versterkt dat de solden cultuur in de plaats van mee onderdeel van de verandering te zijn.
Als er nu op het eind van de solden weerom gesproken wordt over een ‘goede verkoop’ of een betere solden periode, betekent dat louter dat er minder in het seizoen verkocht werd, omdat alsmaar groter wordende buitenlandse direct-to-consumer platformen marktaandeel inpikken. Want de cijfers liegen er niet om, waar in 2019 een Europese inwoner gemiddeld 19k textiel kocht, is dat nu 22Kg (Bron: European Environment Agency). Leg deze cijfers naast de groeicijfers van Ultra fast-fashion en de verkoopcijfers van de lokale detailhandel, en elke lokale fashion ondernemer (duurzaam of niet) wordt er oprecht misselijk van.
Maar waarom kopen we dan met z’n allen zoveel tijdens de solden?
Hoe is dat in onze cultuur ingebed en hoe kunnen we er iets aan veranderen?
Belgische en Nederlandse gezinnen zien shoppen als een sociale activiteit. We geven elkaar enkel complimentjes als iemand iets nieuw aan heeft, maar we moeten deze verhaallijn veranderen. Sociale uitjes kunnen een upcycling workshop, handwerk lessen en/of herstelopties worden. Onze complimenten moeten elkaar aanmoedigen om die jurk die jouw zo goed staat, net zoveel mogelijk te gaan dragen.
Aankopen geven een kortstondig geluksgevoel en een kleine dopamine shot, maar dit ‘gelukshormoon’ gelinkt aan een nieuw kledingstuk vervalt heel snel. En het is nog eens verslavend ook. Maar hoe kom je van dat verslavend gedrag af?
Wat is Dopamine:
- Dopamine als beloningssysteem:
Dopamine is een neurotransmitter die betrokken is bij beloning en motivatie. Wanneer we iets leuks doen, zoals winkelen, komt er dopamine vrij, wat een gevoel van genot en beloning geeft. - Kortstondige piek:
Deze dopamine-afgifte is meestal van korte duur. De euforie van een nieuwe aankoop neemt snel af naarmate de opwinding over de aankoop minder wordt. - Andere factoren:
Het gevoel van welzijn na een aankoop kan ook beïnvloed worden door andere factoren, zoals:- Sociale vergelijking: Het gevoel dat anderen je aankoop zullen waarderen of goedkeuren.
- Zelfbeeld: De aankoop kan bijdragen aan een positiever zelfbeeld.
- Achtergrond: De verwachtingen en behoeften van een individu spelen een rol.
- Langdurige effecten:
Langdurige positieve effecten op je humeur of welzijn door kledingaankopen zijn onwaarschijnlijk. Het kan zijn dat je je daarna net zo voelt als ervoor, of dat je je zelfs slechter voelt als je spijt krijgt van de aankoop. - ‘Winkeltherapie’:
Hoewel sommige mensen zich tijdelijk beter voelen door winkelen, is het geen therapie en heeft het geen langdurig positief effect op de stemming.
In essentie is de dopamine-boost na een kledingaankoop kortstondig en subjectief. Het is niet iets waar je langdurig op kunt vertrouwen voor een goed gevoel.
Hoe kan je van het verslavend gedrag af, om op een andere manier je geluksboost te krijgen?
Nu kun je die kleine dopamine shotjes ook krijgen door jezelf nieuw gedrag aan te leren: Als tegensignaal voor overconsumptie kan je in de COSH! App niet alleen duurzamere lokale én ethische tweedehandswinkels vinden, maar ook je eigen kleerkast digitaliseren.
De COSH! Digitale kleerkast app is zo ontworpen dat als je er mee speelt je nieuwe outfit combinaties maakt met kleding die je al hebt en gaat ook dagelijks één outfit aanbeveling maken met een item wat je al langer niet meer droeg.
Plan of track je bovendien dagelijks of wekelijks je outfit(s) en/of geef je in de COSH! app aan wanneer je kleding stuk gaat dan verzamelen we bovendien waardevolle data die beleid mee kan vormen.
COSH! verzamelt data die aantoont dat kleding van goede kwalitatieve merken vaak meer dan 30 draagbeurten halen. Dit moet beloond worden, want ultra fast fashion items gaan slechts 3 draagbeurten mee. We moeten deze grotere vervuilers meer laten betalen voor de kosten van recycling.
Niki de Schryver
Net omdat de duurzaamheid en werkelijke levensduur van kleding meten belangrijk is, zijn al meerdere webshops en lokale winkels met het COSH! kassasysteem gekoppeld:
Atelier Content damesschoenen met winkel in Gent en Antwerpen
Wolvis breigoed uit Gent
My Melonade regio Hasselt
Godfriends betaalbare jeans op maat uit Wakken
Abelone Wilhelmsen Slow Fashion Antwerpen
Terra Cotta tweedehands kidskledings uit regio Gent
Binti african slow fashion design winkel uit Antwerpen
Wesen in Berlijn
Chlues kinderkleding die meegroeit
Julahas uit Amsterdam
Spica Lifestyle uit Arnhem
Udiri artisanale juwelen rechtstreeks in Uganda
Bovendien kan je als je éérst de app download (klik hier voor iphone en hier voor Google Play Store en vervolgens bij hun webshops inlogt met hetzelfde mailaddress ook je items in je winkelmandje in je app zien verschijnen, zodat je kan zien of het bij de kleding past die je al hebt.
Gebruik je net als meer dan 1000 andere wekelijkse gebruikers de digitale kleerkast frequent, dan draag je bij aan grootschalig onderzoek.
De eerste data spreken voor zichzelf, bij meer dan 1000 actieve gebruikers ondervinden we dat Fast fashion merken gemiddeld 3 – 5 keer gedragen worden, waarbij kwalitatieve schoenen van Atelier Content minimaal 10 draagbeurten maar tot uitersten van 185 draagbeurten halen (en counting) of duurzame tassen van Lies Mertens 150 – 492 draagbeurten, wat evident is met een handtas die je dagelijks gebruikt.
Vandaar dat wij het van belang vinden dat er rekening gehouden wordt met werkelijke draagbeurt data, alvorens Belgische merken evenveel belast worden op recyclage fees, als zij het systeem veel minder onder druk zetten dat fast fashion.
Merken of ondernemers die interessse hebben in deelname aan het grootschalig onderzoek uit België of Nederland kunnen ons contacteren via info@cosh.eco of een afspraak in onze agenda inplannen.
De voordelen van een digitale kleerkast gebruiken
1. CO₂-reductie
Schatting: Het gebruik van een digitale garderobe app kan leiden tot een reductie van ongeveer 150 – 300 kg CO₂ per jaar per gebruiker.
Berekeningsgrondslag: Aangezien elk vermeden kledingstuk naar schatting gemiddeld 25 kg CO₂ bespaart, en gebruikers met een digitale garderobe-app melden dat ze bestaande kleding vaker dragen en nieuwe aankopen uitstellen, zou dit de aankoop van 6 – 12 nieuwe kledingstukken per jaar kunnen voorkomen. Door deze aankopen te voorkomen, bereiken we: 150 – 300 kg CO₂ bespaard, wat vergelijkbaar is met het van de weg halen van een auto voor ongeveer een maand.
12 digitale kleerkast gebruikers besparen evenveel CO2 als één maand lang een auto minder op de baan.
- COSH!
Concreet voorbeeld: Stel, je rijdt normaal 20 km per dag, 5 dagen per week, met een auto die 150 gram CO2 per kilometer uitstoot. Dat is 150 g/km * 20 km/dag = 3000 gram CO2 per dag, of 3 kg. Over 5 dagen is dat 15 kg CO2. Als je dit een maand (ongeveer 20 werkdagen) niet rijdt, bespaar je 20 * 15 kg = 300 kg CO2. Als je dan ook nog eens de fiets gebruikt, kan de besparing nog veel groter zijn.
2. Waterbesparingen
Schatting: Als een digitale garderobe-app kan jaarlijks ongeveer 24.000−48.000 liter water per gebruiker besparen.
Berekeningsgrondslag: Elk kledingstuk vereist ongeveer 4.000 liter water (gebaseerd op gemiddelden voor jeans en T‑shirts). Als je de aankoop van 6 – 12 kledingstukken per jaar voorkomt, bespaar je tussen de 24.000 en 48.000 liter water. Deze hoeveelheid kan het waterverbruik van een gemiddeld huishouden gedurende 1 – 2 maanden dekken.
Eén digitale kleerkast gebruiker bespaart op 1 jaar evenveel water als een gemiddeld huishouden voor 2 maand. COSH!
3. Vermindering van nieuwe kledingaankopen
Schatting: Gebruikers van digitale garderobe-apps hebben de neiging om jaarlijks 20 – 30% minder nieuwe kledingstukken te kopen.
Berekeningsgrondslag: Studies tonen aan dat als mensen zich eenmaal bewust zijn van hun garderobe-inventaris, ze bewuster worden in hun winkelgewoonten. Voor iemand die voorheen 40 items per jaar kocht, zou een digitale garderobe-app dit kunnen terugbrengen tot ongeveer 28 – 32 items per jaar, waardoor gebruikers minder consumeren en effectiever hergebruiken.
Wij raden bij COSH! aan hetzelfde bestedingspatroon te hanteren, maar aan betere kwalitatievere en/of duurzamere merken, zodat je deze ook nog langer kan gaan dragen, Niki de Schryver
*Nota bene nog steeds ver boven de aanbevolen maximaal 5 nieuwe stuks per jaar (BRON TOEVOEGEN).
4. Toename in garderobegebruik (% toename)
Schatting: Het gebruik van een digitale garderobe-app kan het garderobegebruik met 20 – 40% verhogen.
Berekeningsgrondslag: Veel consumenten dragen maar zo’n 20% van hun garderobe regelmatig. De COSH! digitale kleerkast app verbetert de zichtbaarheid op je kast en geeft outfit-suggesties, waardoor gebruikers worden aangemoedigd om meer van hun items te rouleren. Dit kan het garderobegebruik verhogen tot gemiddeld 24 – 28%, waarbij sommige gebruikers zelfs een gebruik van 30 – 35% bereiken, waardoor gebruikers hun garderobe volledig kunnen benutten.
5. Verbetering van de kosten per kledingstuk
Schatting: De gemiddelde kosten van de ‘cost per wear’ per kledingstuk verbeteren snel van €10-€15 per kledingstuk naar €5-€8 per kledingstuk, per draagbeurt.
Berekeningsgrondslag: Vóór het gebruik van een garderobe-app worden artikelen mogelijk onregelmatig gedragen vanwege een gebrek overzicht of nood aan dopamine (en nieuw shoppen), wat leidt tot hogere kosten per ‘cost-per-wear’ per kledingstuk. Als een artikel van €50 bijvoorbeeld slechts 5 keer wordt gedragen, zijn de kosten per draagbeurt €10. Een digitale garderobe-app stimuleert een frequenter gebruik van elk item, waardoor het aantal draagbeurten kan verdubbelen of verdrievoudigen en de kosten per draagbeurt met wel 50 – 70% kunnen dalen.
Deze specifieke statistieken geven aan dat een digitale garderobe-app een aanzienlijke impact kan hebben op zowel individuele consumptie als het milieu. De app ondersteunt duurzamere modegewoonten door onnodige aankopen te verminderen, het gebruik van de garderobe te maximaliseren en de ecologische voetafdruk per gebruiker te verlagen.
PS: dit artikel is versneld online gezet door accute vraag voor TV-interview van VTM nieuws op zaterdag. Wij voegen alle bronnen en gepaste doorlinken tijdens de werkweek nog verder aan.
