Frankreichs 5‑Euro-Gebühr – ist das ein Game-Changer für nachhaltigere Mode? 

Frank­reich steht kurz davor, einen wei­te­ren Mei­len­stein im welt­wei­ten Kampf gegen das Fast-Fashion-Para­dig­ma zu set­zen, dank des gewag­ten Vor­schlags des fran­zö­si­schen Abge­ord­ne­ten Antoine Ver­morel Mar­ques. Der Vor­schlag, auf jeden ver­kauf­ten Fast-Fashion-Arti­kel einen Auf­schlag von 5 € zu erhe­ben, könn­te ein wei­te­rer zuver­sicht­li­cher Schritt sein, um ange­sichts der öko­lo­gi­schen und sozia­len Ver­hee­run­gen der ultra­schnel­len Mode, ange­führt von Gigan­ten wie SHEIN und Temu, einen ech­ten, greif­ba­ren Wan­del ein­zu­lei­ten. Die­ser Schritt, der in die umfas­sen­de­ren gesetz­ge­be­ri­schen Bemü­hun­gen der fran­zö­si­schen Mit­te-Rechts-Frak­ti­on Hori­zons ein­ge­bet­tet ist, zielt dar­auf ab, die Waa­ge zu kip­pen und ​“Made in France” gegen­über ​“Made in Chi­na” zu stär­ken. Doch die bren­nen­de Fra­ge bleibt: Wird dies aus­rei­chen, um das Blatt zu wen­den? Lass uns das The­ma mit COSH! ein­zeln aufrollen!

Was sich hinter dem Preisschild von Fast Fashion verbirgt

Die Anzie­hungs­kraft von Fast Fashion ist unbe­streit­bar: Sie ist bil­lig, sie ist schick und sie ist tren­dy. Hin­ter die­ser Fas­sa­de ver­birgt sich jedoch ein unkal­ku­lier­ba­rer öko­lo­gi­scher und sozia­ler Tri­but, wie die Ergeb­nis­se der Unter­su­chung von Green­peace Deutsch­land zu den mit Che­mi­ka­li­en belas­te­ten Pro­duk­ten von SHEIN ans Licht brach­ten. Von den 42 unter­such­ten Pro­duk­ten ent­hiel­ten 15 % gefähr­li­che Stof­fe, die die EU-Sicher­heits­stan­dards über­schrei­ten, und fünf Pro­duk­te wie­sen Toxi­zi­täts­wer­te auf, die dop­pelt so hoch waren wie die zuläs­si­gen Grenzwerte.

Mit der von Frank­reich vor­ge­schla­ge­nen 5‑Eu­ro-Steu­er sol­len die völ­lig ver­schlei­er­ten Prei­se ins Ram­pen­licht gerückt und die tat­säch­li­chen Kos­ten von Fast Fashion stär­ker ins öffent­li­che Bewusst­sein gerückt wer­den. Die Initia­ti­ve wird von COSH! für ihre Absicht gelobt, das Bewusst­sein und die Ver­ant­wort­lich­keit zu för­dern. Wir blei­ben jedoch skep­tisch, dass ein Auf­schlag von nur 5 € die tief­grei­fen­den Aus­wir­kun­gen von Fast Fashion auf die Öko­sys­te­me und Bewoh­ner unse­res Pla­ne­ten ange­mes­sen berücksichtigt.

Dar­über hin­aus könn­te die­ser Ansatz zu einer Men­ta­li­tät füh­ren, bei der die Unter­neh­men das Gefühl haben, dass sie ​“ihren Bei­trag geleis­tet haben”, wodurch ihr Ver­ant­wor­tungs­be­wusst­sein sinkt und ​“busi­ness as usu­al” geför­dert wird. Es ist von ent­schei­den­der Bedeu­tung, dass die Ver­ant­wort­lich­keit wei­ter­hin bei den Pro­du­zen­ten liegt. Vor die­sem Hin­ter­grund hat COSH! zusam­men mit Fair Trade Bel­gi­um und wich­ti­gen bel­gi­schen Inter­es­sen­ver­tre­tern eine Erklä­rung unter­zeich­net, in der sie sich für die rasche Ver­ab­schie­dung der Richt­li­nie über die Sorg­falts­pflicht für nach­hal­ti­ge Unter­neh­men (CSDDD) aus­spre­chen. Die­se Richt­li­nie ist wich­tig für die Schaf­fung glei­cher Wett­be­werbs­be­din­gun­gen, die für die Ver­wirk­li­chung nach­hal­ti­ger Lie­fer­ket­ten ent­schei­dend sind. Im Wesent­li­chen schreibt sie vor, dass Unter­neh­men die Ver­ant­wor­tung für ihren öko­lo­gi­schen Fuß­ab­druck und die Aus­wir­kun­gen auf die Men­schen­rech­te inner­halb ihrer Lie­fer­ket­ten übernehmen.

Wer trägt die Bürde?

Die­se Fra­ge bringt uns zu unse­rem nächs­ten Punkt: Der Vor­stoß von Antoine Ver­morel Mar­ques für ein Bonus-Malus-Sys­tem soll die loka­le Hand­werks­kunst för­dern und gleich­zei­tig öko­lo­gi­sche und sozia­le Ver­nach­läs­si­gung bestra­fen. COSH! ist jedoch der Mei­nung, dass die Last die­ser Initia­ti­ve nicht auf den Schul­tern der Ver­brau­cher, son­dern auf denen der Mar­ken selbst lie­gen soll­te. Die­ser Auf­schlag soll­te sich dar­auf kon­zen­trie­ren, die­je­ni­gen zu bestra­fen, die min­der­wer­ti­ge Pro­duk­te her­stel­len, und so den Weg für ver­ant­wor­tungs­vol­le­re Mar­ken ebnen und den Ethos von Geset­zen wie dem fran­zö­si­schen AGEC-Gesetz stär­ken, das sich für Abfall­ver­mei­dung und eine Kreis­lauf­wirt­schaft einsetzt.

Aus der Vogelperspektive: Der Umfang des Vorschlags und verpasste Chancen

Die­se Gesetz­ge­bung zielt auf die Flut bil­li­ger, min­der­wer­ti­ger Waren von Online-Händ­lern wie SHEIN und Temu ab und rich­tet sich spe­zi­ell an die­je­ni­gen, die in Frank­reich nicht mit einem Laden­ge­schäft ver­tre­ten sind. Aus der Sicht von COSH!, die sich für die För­de­rung der loka­len Wirt­schaft und die Unter­stüt­zung klei­ner Ein­zel­händ­ler ein­setzt, könn­te die­ser Schritt den loka­len Unter­neh­mern, die mit der Flut­wel­le der Fast Fashion zu kämp­fen haben, fri­schen Wind verschaffen. 

Wir for­dern jedoch eine erwei­ter­te Visi­on, die das gesam­te Spek­trum der Fast Fashion umfasst und nicht nur die digi­ta­len Gigan­ten. Der der­zei­ti­ge Fokus ist zwar wich­tig, birgt aber die Gefahr, dass die brei­te­ren, weit­rei­chen­den Aus­wir­kun­gen der Domi­nanz der Fast Fashion über­se­hen werden.

Das digitale Dilemma: Die Markt-Machenschaften von SHEIN und ihre Bedeutung

Die stra­te­gi­sche Markt­po­si­tio­nie­rung von SHEIN ist unüber­seh­bar. Das Unter­neh­men hat einen bedeu­ten­den Markt­an­teil erobert und bleibt im phy­si­schen Ein­zel­han­del weit­ge­hend unauf­find­bar. Die­ser Ansatz ermög­licht es dem Unter­neh­men, den euro­päi­schen Markt mit kon­kur­renz­los nied­ri­gen Prei­sen zu unter­bie­ten – eine ernüch­tern­de Rea­li­tät für die loka­le Wirt­schaft und das gesam­te Ein­zel­han­dels­öko­sys­tem. Wir sind der Mei­nung, dass sich die­ser Effekt auch auf ande­re Fast-Fashion-Ein­zel­händ­ler aus­wirkt und deren Plä­ne, in ​“nach­hal­ti­ge­re Fasern” zu inves­tie­ren, wie erwar­tet ein­schränkt. Dies wie­der­um hemmt das Wachs­tum und die Ska­lier­bar­keit bahn­bre­chen­der kreis­lauf­fä­hi­ger Tex­til-zu-Tex­til-Inno­va­tio­nen in ganz Euro­pa, wie z. B. Renew­cell, und bremst einen ent­schei­den­den Wan­del in Rich­tung Nachhaltigkeit.

Ein kontroverser Vorschlag

COSH! ver­tritt einen eher unkon­ven­tio­nel­len Stand­punkt und schlägt vor, dass die wei­te­re Markt­do­mi­nanz von SHEIN para­do­xer­wei­se dem über­ge­ord­ne­ten Ziel einer nach­hal­ti­gen Mode die­nen könn­te. Die Begrün­dung? Indem SHEIN ande­ren Fast-Fashion-Unter­neh­men wie Zara oder H&M den Rang abläuft, könn­te es unge­wollt die Ver­brei­tung von Fast-Fashion im phy­si­schen Ein­zel­han­del ver­rin­gern und damit mög­li­cher­wei­se den ange­schla­ge­nen Ein­zel­han­dels­ge­schäf­ten mehr Spiel­raum bieten.

Die­se Stra­te­gie ist jedoch nicht ganz unpro­ble­ma­tisch. Sie kann zwar den Druck auf den sta­tio­nä­ren Ein­zel­han­del vor­über­ge­hend min­dern, ver­la­gert aber das Pro­blem der Fast Fashion stär­ker in den digi­ta­len Bereich. Das Poten­zi­al für das wei­te­re Wachs­tum von SHEIN wirft Fra­gen über die lang­fris­ti­ge Visi­on die­ses Ansat­zes auf, ins­be­son­de­re in Bezug auf die Beschäf­ti­gung vor Ort und die Umwelt­aus­wir­kun­gen eines sol­chen Geschäftsmodells.

Die Umstellung auf nachhaltigere Praktiken fördern

Das sich abzeich­nen­de Sze­na­rio könn­te euro­päi­sche Mar­ken und Ein­zel­händ­ler dazu zwin­gen, ihre Pro­duk­ti­ons- und Ver­brauchs­mus­ter zu über­den­ken und zu Degrowth zu wech­seln. Die­ser Wan­del ist zwar not­wen­dig, unter­streicht aber auch die Not­wen­dig­keit stra­te­gi­scher Inter­ven­tio­nen. Eine vor­ge­schla­ge­ne Maß­nah­me besteht dar­in, die Impor­te chi­ne­si­scher Fast-Fashion-Unter­neh­men, die kei­ne Arbeits­plät­ze vor Ort schaf­fen oder sich nicht an die von der EU-Gesetz­ge­bung vor­ge­schrie­be­nen nach­hal­ti­gen Prak­ti­ken hal­ten, end­gül­tig zu blockieren.

Theo­re­tisch könn­te die­se Stra­te­gie Unter­neh­men wie SHEIN dazu ermu­ti­gen, eini­ge ihrer Ver­triebs­zen­tren oder Pro­duk­ti­ons­stät­ten näher an die loka­len Märk­te zu ver­la­gern. Die­ser Schritt könn­te die loka­le Wirt­schaft ankur­beln, unge­wollt die Pro­duk­ti­ons­stan­dards ver­bes­sern, das sozia­le Wohl­erge­hen stei­gern und die Trans­pa­renz der Lie­fer­ket­te erhöhen.

Wenn man die­se Über­le­gun­gen in unse­re brei­te­re Dis­kus­si­on ein­be­zieht, wird deut­lich, dass das Pro­blem der Fast Fashion nicht durch ein­fa­che Ein­zel­lö­sun­gen oder kurz­fris­ti­ge Stra­te­gien gelöst wer­den kann. Die über­wäl­ti­gen­de Prä­senz digi­ta­ler Mar­ke­ting­stra­te­gien von Gigan­ten wie SHEIN stellt eine kom­ple­xe Mischung aus Her­aus­for­de­run­gen und Chan­cen sowohl für die Mode­indus­trie als auch für die loka­len Volks­wirt­schaf­ten dar. 

Eine aus­ge­wo­ge­ne Stra­te­gie, die die kurz­fris­ti­gen Vor­tei­le des Markt­wett­be­werbs mit den dau­er­haf­ten Zie­len der Nach­hal­tig­keit und der Schaf­fung von Arbeits­plät­zen in Ein­klang bringt, ist unab­ding­bar. So könn­ten die Ver­brau­cher bei­spiels­wei­se die 5‑Eu­ro-Steu­er umge­hen, indem sie SHEIN-Pro­duk­te über Platt­for­men wie Vin­ted von außer­halb Frank­reichs kau­fen und nur einen Euro mehr für den Ver­sand bezah­len. Die­se Vari­an­te umgeht nicht nur die Steu­er, son­dern erhöht mög­li­cher­wei­se auch die CO2-Emis­sio­nen auf­grund des zusätz­li­chen Trans­ports, was die unbe­ab­sich­tig­ten Fol­gen einer sol­chen Poli­tik verdeutlicht.

Konsumverzicht vs. nachhaltige Umverteilung

Die Steu­er ist eine Grat­wan­de­rung mit wirt­schaft­li­chen Aus­wir­kun­gen. Sie könn­te einen Rück­gang des Kon­sums bewir­ken, den die­ser Pla­net drin­gend braucht. Dies steht im Ein­klang mit der Visi­on von COSH! für Degrowth und acht­sa­men Kon­sum. Es ist jedoch frag­lich, ob die­se die bewuss­ten Käufer*innen von nicht nach­hal­ti­gen Ent­schei­dun­gen abhal­ten oder die Lücke von erschwing­li­chen Waren mit dem Label ​“Made in France” deut­lich ver­rin­gern wird.

Die Rolle des Gesetzgebers für die Zukunft der Mode

Die­se Steu­er ist mehr als nur ein poli­ti­scher Schritt. Sie ist ein not­wen­di­ger Anstoß für die zen­tra­le und füh­ren­de Rol­le der Gesetz­ge­bung bei der Gestal­tung einer nach­hal­ti­gen Mode­zu­kunft. Mit dem Auf­kom­men stren­ger Green­wa­shing-Geset­ze durch die EU-Richt­li­nie über umwelt­be­zo­ge­ne Anga­ben und der For­de­rung nach wis­sen­schaft­li­cher Unter­maue­rung von Umwelt­aus­sa­gen muss sich die Mode­welt bemü­hen, ihre Kom­mu­ni­ka­ti­on auf die zuneh­men­de Kom­ple­xi­tät und Nuan­cie­rung von Nach­hal­tig­keits­be­grif­fen abzustimmen.

Die Defi­ni­ti­on von Beson­der­hei­ten, die Bereit­stel­lung wis­sen­schaft­li­cher Nach­wei­se und das Anbie­ten von Öko­bi­lan­zen wer­den für klei­ne Mar­ken eine gro­ße Her­aus­for­de­rung dar­stel­len. Die sich am Hori­zont abzeich­nen­den Auf­la­gen könn­ten klei­ne, ver­ant­wort­li­che Mar­ken mit kür­ze­ren und trans­pa­ren­te­ren Lie­fer­ket­ten im Stich las­sen, die mit der Kom­ple­xi­tät der Nach­hal­tig­keits­kon­for­mi­tät zu kämp­fen haben.

Abschließende Überlegungen: Ein steiniger Weg zu einer ganzheitlichen Transformation

COSH! begrüßt den Vor­schlag von Antoine Ver­morel Mar­ques und der fran­zö­si­schen Legis­la­ti­ve, betont aber, dass ein ech­ter Wan­del einen all­um­fas­sen­den, ganz­heit­li­chen und sys­te­mi­schen Ansatz erfor­dert. Die 5‑Eu­ro-Steu­er ist ein ers­ter Mei­len­stein auf dem Weg zur Abschaf­fung der Fast-Fashion-Bewe­gung. Verbraucher*innen, Mar­ken und poli­ti­sche Ent­schei­dungs­trä­ger müs­sen die Nach­hal­tig­keit wei­ter­hin in die Ent­schei­dungs­fin­dung in der Mode­bran­che einbeziehen. 

Dar­über hin­aus muss die EU auf ihrem Weg zur Umset­zung des Rah­mens für die Ent­wick­lung nach­hal­ti­ge­rer Prak­ti­ken vor­sich­tig vor­ge­hen, um sicher­zu­stel­len, dass ihre Schrit­te nicht auf den­je­ni­gen her­um­tram­peln, die in finan­zi­el­len Schwie­rig­kei­ten ste­cken. Wir müs­sen uns ein Mode-Öko­sys­tem vor­stel­len und kul­ti­vie­ren, in dem Nach­hal­tig­keit, Zugäng­lich­keit, Qua­li­tät und Ethik mit­ein­an­der ver­floch­ten und unun­ter­scheid­bar sind.

Soll­ten ande­re Län­der die­sem Bei­spiel fol­gen? Wir glau­ben ja! Die Ein­füh­rung einer ähn­li­chen Steu­er in Bel­gi­en, den Nie­der­lan­den, Spa­ni­en, Deutsch­land und dar­über hin­aus könn­te die Wir­kung ver­stär­ken und den gesam­ten Kon­ti­nent in Rich­tung einer nach­hal­ti­ge­ren Mode­zu­kunft und zur Errei­chung der Green-Deal-Zie­le der EU bewe­gen. Die 5‑Eu­ro-Steu­er stellt einen wei­te­ren ehr­gei­zi­gen Schritt Frank­reichs in sei­nem Bestre­ben dar, sei­nen bedeu­ten­den Mode­sek­tor zu stär­ken und zukunfts­si­cher zu machen, aber der Weg zu einem tief­grei­fen­den, sys­te­mi­schen Wan­del reicht weit dar­über hinaus.