Vers une acceptation totale de notre corps

L’in­dus­trie de la mode nous impose chaque sai­son un nou­veau style ou de nou­veaux stan­dards de beau­té, mais sont-ils en adé­qua­tion avec notre corps ? L’in­dus­trie du tex­tile exerce mal­heu­reu­se­ment une pres­sion sur nos corps : que ce soit sur une chaîne d’ap­pro­vi­sion­ne­ment dans une usine, sur un podium, dans les maga­sins ou à la mai­son devant notre miroir. Com­bien de fois avez-vous ache­té un jean ou un autre article une taille en des­sous, en vous disant que vous fini­rez par perdre du poids éventuellement ? 

L’in­dus­trie de la mode fixe des normes de beau­té irréa­listes. Saviez-vous que les tailles ont été invi­tées dans un sou­ci de ren­ta­bi­li­té et de pro­fit ? Comme les ten­dances, les stan­dards de beau­té changent chaque sai­son. Le ​“sum­mer body” est obso­lète en sep­tembre. Alors pour­quoi se muti­ler pour ren­trer dans des vête­ments ? Notre corps est constam­ment atta­qué par l’industrie de la mode mais il est temps d’en finir ! Soyons réa­listes : le corps par­fait n’existe pas ! Le corps idéal est en réa­li­té celui que l’on pos­sède déjà.

Standardisation des tailles

L’Homme de Vitruve existe t‑il ? Le but n’est pas de cher­cher noise à Léo­nard de Vin­ci, mais le corps humain peut-il être com­plè­te­ment et par­fai­te­ment symé­trique ? Il est fort pos­sible que nous ayons un pied ou une jambe plus courte que l’autre, un sein ou une oreille non symé­trique. Aucun corps ne peut répondre à toutes les normes de beau­té fixées par l’in­dus­trie de la mode. Mal­gré cela, l’in­dus­trie du vête­ment conti­nue d’imposer ses vues sur notre corps et uni­for­mise indi­rec­te­ment ceux-ci.

Notre corps, leurs normes

L’in­dus­trie de l’ha­bille­ment est en guerre avec notre corps ! En effet, c’est dans les années 1860, pour la pro­duc­tion d’u­ni­formes que l’industrie du vête­ment fut bou­le­ver­sée. Les mobi­li­sa­tions mili­taires de masse, les chan­ge­ments de régime et les guerres en Europe sont en grande par­tie res­pon­sables de cette mise en place des tailles fixes. Les com­mandes mas­sives ont don­né nais­sance à une nou­velle indus­trie dans son ampleur et son orga­ni­sa­tion. Et c’est après la Seconde Guerre mon­diale, que le ​“prêt-à-por­ter” voit le jour. Les articles d’ha­bille­ment sont désor­mais pro­duits en série et prêts à être portés. 

C’est plus pré­ci­sé­ment l’Or­ga­ni­sa­tion inter­na­tio­nale de nor­ma­li­sa­tion (Inter­na­tio­nal Orga­ni­za­tion for Stan­dar­di­za­tion), ou ISO une orga­ni­sa­tion indé­pen­dante et non gou­ver­ne­men­tale fon­dée en 1947 qui a clas­sé les tailles. Cette orga­ni­sa­tion faci­lite le com­merce inter­na­tio­nal en four­nis­sant des normes com­munes aux nations : ​“Plus de vingt mille normes ont été éta­blies, cou­vrant plu­sieurs choses, de la taille des vête­ments aux pro­duits manu­fac­tu­rés”. Vous pou­vez donc ache­ter un jean de taille 38 en Europe (UE), il cor­res­pon­dra à la taille 28 aux États-Unis (US), à la taille 42 en Ita­lie, et à la taille 2 en taille numé­rique. Selon l’ONG : ​“L’u­ti­li­sa­tion de normes contri­bue à la créa­tion de pro­duits et de ser­vices sûrs, fiables et de bonne qua­li­té”. En réa­li­té, ces normes per­mettent une pro­duc­tion rapide et en conti­nue de vête­ments. Plus la peine de perdre du temps à mesu­rer les corps de cha­cun, nos corps devront désor­mais cor­res­pondre aux tailles édic­tées par l’ISO.

Ces normes sont un cadeau pour l’industrie et plus pré­ci­sé­ment les détaillants et les publi­ci­taires. Ils uti­lisent ces cri­tères pour créer et cibler des groupes de consom­ma­trices et consom­ma­teurs pré­cis. Il est plus facile pour eux de mesu­rer et d’i­den­ti­fier des groupes à des fins pro­mo­tion­nelles. Dans les usines, les articles sont fabri­qués dans dif­fé­rentes tailles, mais lorsque le pro­duit est mis en avant ils choi­sissent géné­ra­le­ment des man­ne­quins petites tailles. Cette pra­tique doit chan­ger, toutes les tailles devraient être repré­sen­tées. Heu­reu­se­ment, cer­taines marques s’ouvrent à cette idée. Espé­rons que ce ne soit pas juste une ten­dance !

Une modé­liste nous a confié que le fait de choi­sir des man­ne­quins de petites tailles était une pra­tique dan­ge­reuse pour l’environnement. En effet, les vête­ments pro­mus par des per­sonnes de petite taille sont plus sus­cep­tibles d’être retour­nés et ces retours finissent sou­vent dans des décharges car ren­voyer des articles coûte ​“très cher” à la marque. Si vous vou­lez en savoir plus sur la pro­blé­ma­tique du gas­pillage ves­ti­men­taire, cli­quez ici.

Cette tech­nique de mar­ke­ting porte éga­le­ment atteinte à notre estime de soi. Vous vous deman­dez sou­vent pour­quoi l’ar­ticle vu sur le man­ne­quin ne s’adapte pas à votre corps comme il le fait sur la man­ne­quin ? Eh bien, vous ne le savez peut-être pas mais les articles sont sou­vent retou­chés pour s’ajuster par­fai­te­ment à la man­ne­quin le temps de la séance pho­tos. À cause de cela, nous nous retrou­vons sou­vent dans la situa­tion ​“Ins­ta­gram vs rea­li­ty” ou ​“Ins­ta­gram vs réa­li­té” où l’ar­ticle semble par­fait sur le site web mais pas sur nous.

Des tailles fixes, des corps divers

L’autre pro­blème est que les tailles stan­dard sont plus sus­cep­tibles d’être basées sur un corps de type euro­péen: ​“Nous uti­li­sons comme réfé­rence pour les modèles idéaux Apol­lon et Anti­noüs, à la fois un Dieu et un homme à l’a­po­gée de toutes ses capa­ci­tés phy­siques “. Les normes de taille fixées par l’in­dus­trie du prêt-à-por­ter sont sou­vent en contra­dic­tion avec la diver­si­té des corps. Nous ne sommes pas construits de la même manière, mais nous devons tous et toutes ren­trer dans les mêmes jeans. Ces normes ne prennent pas en compte, la taille, les fortes poi­trines, les dif­fé­rentes tailles de cuisses ou les divers han­di­caps.

L’in­dus­trie a défi­ni une norme cor­po­relle qui sert de réfé­rence pour la confec­tion. Nos corps sont donc contraints d’i­mi­ter le corps idéal fixé par les indus­triels. Avant l’ère indus­trielle, les gens por­taient des vête­ments per­son­na­li­sés, sur mesure qu’ils pou­vaient modi­fier au fil du temps : ​“Le tailleur doit étu­dier son modèle, comme l’ar­tiste étu­die son sujet”. Ils por­taient leurs vête­ments et non l’in­verse. Depuis, nous avons méca­ni­sé l’art des tailleurs et plu­sieurs per­sonnes se sentent exclues. Tou­te­fois, nous devons assu­mer nos dif­fé­rences et tra­vailler avec ce que nous avons. Le sur mesure res­te­ra la meilleure façon de s’habiller.

Chez COSH ! nous vou­lons chan­ger le monde de la mode et l’in­dus­trie du vête­ment. Nous aime­rions que les humains et l’en­vi­ron­ne­ment soient res­pec­tés à chaque étape mais le che­min est encore long. De plus, des études ont mon­tré que la diver­si­té et l’in­clu­sion par­ti­cipent à une aug­men­ta­tion de reve­nus pour l’en­tre­prise et elles attirent une clien­tèle plus large.

Une alternative inclusive et positive

Heu­reu­se­ment, cer­tains pro­fes­sion­nels dans le domaine luttent contre ces visions irréa­listes de la beau­té. COSH! a inter­viewé No Babes, un col­lec­tif pos­sé­dant une nou­velle vision. L’agence de man­ne­quin veut chan­ger et bri­ser ces normes irréa­listes. Il est temps de résis­ter et d’agir !

Pas parfaites, mais modèles – Niet perfect, wel model

Ren­con­trez No Babes ! No Babes ​“est un col­lec­tif qui remet en ques­tion les tabous de toutes sortes de manières créa­tives, il veut don­ner une voix aux per­sonnes qui sont sou­vent tenues à l’é­cart du fait des stan­dards de beau­té mis en place par la socié­té. Le col­lec­tif veut éga­le­ment amé­lio­rer la san­té men­tale des jeunes adultes”. Chez No Babes, toutes les nuances de la beau­té sont repré­sen­tées. Le col­lec­tif com­prend une agence de talent et une aca­dé­mie. L’a­gence se spé­cia­lise dans la redé­fi­ni­tion de la beau­té et l’in­clu­sion dans le sec­teur de la mode et du life­style en repré­sen­tant des man­ne­quins, des maquilleurs et des sty­listes : ​“Nous pen­sons que le sec­teur doit res­sem­bler à ce que l’on voit dans la rue. Ces gens méritent une pla­te­forme, une entrée dans le pay­sage média­tique”. L’A­ca­dé­mie pro­pose quant à elle des ate­liers pour mettre davan­tage en avant la diver­si­té et l’inclusivité. 

Nous avons inter­ro­gé Mor­gane Gie­len, pho­to­graphe de mode/​lifestyle et fon­da­trice de No Babes afin qu’elle nous explique son pro­jet en profondeur.

Hello Morgane, pouvez-vous vous présenter ?

Je m’ap­pelle Mor­gane, j’ai 27 ans. En 2019, j’ai com­men­cé en tant que pho­to­graphe life­style free­lance à plein temps et quelques mois plus tard, j’ai lan­cé No Babes parce que je vou­lais mon­trer au monde qui j’étais et quelles étaient mes valeurs en tant que pho­to­graphe. Nous sommes un col­lec­tif qui brise les tabous et donne la parole aux per­sonnes réduites au silence. Je pho­to­gra­phie les gens et je les laisse racon­ter leur his­toire. Cela a com­men­cé par des séances de pho­tos pour mon pre­mier livre de pho­tos, puis cela a évo­lué vers ce pro­jet. Tout le monde pen­sait que j’é­tais folle parce que je suis jeune. Ils m’ont dit que ​“j’a­vais besoin d’ex­pé­riences” et j’ai répon­du ​“Non, je veux mon­trer au monde qui je suis”. J’ai orga­ni­sé une expo­si­tion en juin, entiè­re­ment finan­cée par du crowd­fun­ding. Je me suis occu­pée des pré­com­mandes de mon livre et des billets. Ce fut un grand suc­cès ! J’ai dû prendre 500 livres chez mon édi­teur pour lui prou­ver que je pou­vais les vendre. Ils avaient peur que cela ne marche pas car j’é­tais encore jeune et incon­nue. Un an plus tard, j’ai presque tout ven­du, il me reste 22 livres. J’ai inves­ti 12 000 euros dans ce pro­jet, et chaque livre ven­du couvre mes frais. 

Grâce à l’ex­po­si­tion et aux livres, No Babes a pris de l’am­pleur. En novembre 2021, une émis­sion de télé­vi­sion belge inti­tu­lée “#Nofil­ter” sur ​“Lede­reen Beroemd” m’a sui­vie pen­dant les shoo­tings des modèles No Babes. Nous avons main­te­nant un pod­cast appe­lé ​“Taboo Talk” où nous racon­tons des his­toires dans un for­mat plus large.

En jan­vier 2022, j’ai lan­cé l’agence de man­ne­quins. Cela ne fai­sait pas par­tie du plan mais j’ai fait beau­coup de recherches. Je ren­contre tel­le­ment de gens for­mi­dables, je vou­lais donc leur don­ner des oppor­tu­ni­tés dans l’in­dus­trie de la mode et il n’existe pas d’a­gence de ce type en Bel­gique mais dans les pays voi­sins oui. Tou­te­fois, nous avons remar­qué que la France et l’I­ta­lie res­tent assez clas­siques dans leurs choix de mannequins.

Pourquoi avoir choisi le nom ​“No Babes” ?

Le nom est né lors d’une séance de brains­tor­ming avec une agence de mar­ke­ting. J’es­sayais d’ex­pli­quer que je n’ai­mais pas pho­to­gra­phier les ​“babes”, les jolis modèles par­faits. J’aime les visages étranges, bizarres et les his­toires qui se cachent der­rière ces visages. Quel­qu’un a alors dit : ​“Donc vous aimez les no babes”. C’é­tait exac­te­ment ça! Cepen­dant, tout le monde est un ​“babe”, une belle per­sonne à mes yeux. Per­sonne ne cor­res­pond à 100% aux normes de beau­té, même les per­sonnes dites ​“belles”. Les per­sonnes que je connais et qui sont proches de ces normes de beau­té sont celles qui manquent le plus d’as­su­rance. Elles res­sentent sans cesse la pres­sion d’être par­faites tout le temps et c’est juste irréaliste.

Pourquoi l’agence No Babes est-elle nécessaire dans pour le secteur ?

L’a­gence No Babes est néces­saire parce que cer­taines per­sonnes ne se voient pas à la télé­vi­sion ou dans les médias. En gran­dis­sant, elles se sentent iso­lées et dis­cri­mi­nées. Nous vou­lons construire un pont, par­ta­ger des connais­sances et des his­toires qui habi­tuel­le­ment ne sont pas mises en valeur. Nous vou­lons créer des liens entre dif­fé­rents groupes de per­sonnes.

Qu’est-ce que le ​“body positive” ou ​“body acceptance” pour vous ?

Je n’aime pas vrai­ment le terme ​“body posi­ti­vi­ty”, je pré­fère dire ​“body love” ou ​“body accep­tance”. Le mou­ve­ment Body Posi­ti­vi­ty est né à New York dans les années 60 au sein de la com­mu­nau­té queer, noire et trans­genre, en paral­lèle au Fat Rights Move­ment ou Fat Accep­tance Move­ment. Ils brû­laient dans la rue des livres de régime et ont lan­cé ce mou­ve­ment parce qu’ils étaient vic­times de dis­cri­mi­na­tion. Sachant cela et voyant des Blancs uti­li­ser ce terme, je ne veux pas l’u­ti­li­ser. Je n’ai rien contre un mou­ve­ment qui accepte tous les corps, mais si vous regar­dez l’his­toire, ce terme appar­tient à cette com­mu­nau­té.

Quelle est la découverte qui vous a le plus surpris depuis le lancement ?

La chose qui m’a le plus sur­pris depuis le lan­ce­ment est que les gens du sec­teur de la mode ne prennent pas notre approche au sérieux. Ils consacrent moins d’argent et de temps à nos modèles. Un man­ne­quin de taille 36, mesu­rant 175 cm, va obte­nir plus d’emplois et sera plus rému­né­ré. On me demande sans cesse si mes modèles sont gra­tuits. Ils pensent que leur expo­si­tion est suf­fi­sante. Je leur répète qu’ils sont des pro­fes­sion­nels. J’ai éga­le­ment remar­qué que les autres agences ne sont pas prêtes à chan­ger. Si l’un de mes modèles défile pour elles, elles passent 5 minutes au maxi­mum sur son dos­sier et pour finir ils lui demandent de perdre du poids. Je dois leur rap­pe­ler que dans l’e-mail, j’ai spé­ci­fi­que­ment pré­ci­sé que nous sommes une agence inclu­sive. Nous ne vou­lons pas que nos modèles perdent du poids et nous vou­lons repré­sen­ter tout le monde. C’est une lutte constante, en fonc­tion des pays, pour faire connaître nos modèles.

Pensez-vous que les choses sont en train de changer ?

Oui, le sec­teur évo­lue, mais len­te­ment. Nous consta­tons que nos modèles sont de plus en plus enga­gés et que les cam­pagnes sont plus inclu­sives, ce qui est super! Mais il y a un groupe d’a­gences qui le font parce que c’est une ten­dance et un autre groupe qui veut vrai­ment voir des chan­ge­ments. Même si cer­taines ont de mau­vaises inten­tions, c’est déjà un pas dans la bonne direction. 

Chez COSH! nous vou­lons que l’en­semble de l’in­dus­trie du vête­ment devienne plus éco-res­pon­sable et éthique, c’est pour­quoi nous met­tons en avant les bonnes alter­na­tives et en espé­rant que cela en ins­pire d’autres. L’in­dus­trie de la mode devrait mettre en avant diverses per­sonnes, tailles et être plus inclu­sive à tous les niveaux. La socié­té évo­lue et l’in­dus­trie de la mode doit suivre la ten­dance, et non l’inverse!

Réfé­rences:

- https://www.universalis.fr/encyclopedie/mode-histoire-et-composantes/2‑pret-a-porter/

- https://​www​.iso​.org/​a​b​o​u​t​-us.h…

- https://​en​.wiki​pe​dia​.org/​wiki/…

– https://halshs.archives-ouvert…

- Fule­rand-Antoine Barde, Trai­té ency­clo­pé­dique de l’art du tailleur, Paris, Chez l’auteur, 1834, p. 57 – 60, p. 85 et p. 141.

- Van­dael, Manuel théo­rique et pra­tique du tailleur…, Paris Roret, 1833, p. 137 – 139.