30 junio 2023

Los siete pecados capitales del lavado verde

Kopenhagen greenwashing COSH De Vreese Kevin
Términos como ecológico, orgánico y respetuoso con el medio ambiente se utilizaban con frecuencia y sin justificación. Autoridad de Consumidores y Mercados de los Países Bajos
Greenwashing E Uflag COSH
Estos cambios legislativos y reglamentarios hacia un mayor control y coacción sólo pueden animar a las marcas de moda a poner en marcha medios eficaces para medir y reducir su impacto como parte de su enfoque de RSE. Glynnis Makoundou, Abogada en Derecho de la Moda
"El lavado verde... perjudica sobre todo a las empresas que están seriamente comprometidas con la protección del medio ambiente e invierten en consecuencia con este fin. En otras palabras, el lavado verde perjudica a la protección del medio ambiente en ambos casos, tanto si se descubre como si se oculta. También distorsiona la competencia: los clientes optan por productos supuestamente más respetuosos con el medio ambiente y perjudican así involuntariamente a los fabricantes competidores que no operan en el mercado con publicidad engañosa o insustancial." Barbara Scheben, Socia, Jefa de Análisis Forense y Jefa de Protección de Datos de KPMG.
Para proporcionar a los consumidores información fiable sobre los beneficios medioambientales reales de un producto o servicio, el proyecto de Directiva (sobre Declaraciones Verdes) pretende limitar la proliferación de ecoetiquetas y etiquetas similares. En la actualidad existen más de 200, con grandes diferencias en cuanto a requisitos y controles, lo que puede generar confusión y desconfianza. En el futuro, estas etiquetas se desarrollarán principalmente a nivel de la UE. Barbara Scheben, Socia, Jefa de Análisis Forense y Jefa de Protección de Datos de KPMG.
Aunque hay que aplaudir la iniciativa de proporcionar más orientaciones sobre las alegaciones medioambientales y el lavado verde, la formulación de las nuevas Directrices es decepcionante. Por ejemplo, el Regulador establece en las Directrices que "no deben utilizarse términos vagos y ambiguos si no están definidos en el anuncio". Sin embargo, en la práctica, muchos anuncios son vagos y ambiguos y hacen afirmaciones que carecen de una definición clara. En la actualidad, la ley estipula que tales afirmaciones son lícitas siempre que no induzcan a error a los consumidores. Los anuncios se consideran comunicaciones que pueden crear impresiones y sentimientos en un consumidor, pero no se tratan como contratos vinculantes basados en definiciones jurídicas estrictas. Tom Heremans, socio de CMS en Bruselas
Greenwashing crossroads COSH
Sophia Schwan team picture COSH

Sophia

Journalist and Copywriter German & English

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