Deine Nachhaltigkeitsbehauptungen sind in 185 Tagen illegal. Ist dein Modeunternehmen darauf vorbereitet?

Du hast jah­re­lang eine Mar­ke oder einen Store rund um ech­te Nach­hal­tig­keit auf­ge­baut. Du sourcst sorg­fäl­tig, erzählst dei­ne Geschich­te ehr­lich und ver­suchst, bes­ser zu sein als der Bran­chen­durch­schnitt. Und jetzt sagt ein neu­es EU-Gesetz, dass die Art, wie du das alles kom­mu­ni­ziert hast, mög­li­cher­wei­se nicht mehr legal ist.

Das ist kei­ne Panik­ma­che. Das ist die Rea­li­tät der Richt­li­nie (EU) 2024/825, auch bekannt als Emp­Co-Richt­li­nie (Empowe­ring Con­su­mers for the Green Tran­si­ti­on). Sie gilt für jeden Mode­händ­ler und jede Mode­mar­ke, die an EU-Verbraucher:innen ver­kauft, egal ob du ein zwei­köp­fi­ges Label in Düs­sel­dorf oder einen wach­sen­den Mul­ti-Brand-Store in Ber­lin betreibst.

Die end­gül­ti­ge Frist zur Ver­mei­dung von Buß­gel­dern ist der 27. Sep­tem­ber 2026. Und sie ist näher, als sie aus­sieht. Die gute Nach­richt: Wenn du COSH!-Mitglied bist, musst du das nicht allei­ne bewältigen.

Was ist EmpCo, und wie wirkt es sich auf dein Unternehmen aus?

Emp­Co (Empowe­ring Con­su­mers for the Green Tran­si­ti­on) ist eine EU-Richt­li­nie, die zwei bestehen­de Geset­ze ändert: die Richt­li­nie über unlau­te­re Geschäfts­prak­ti­ken (UGPD) und die Ver­brau­cher­rech­te­richt­li­nie (VRR). Sie wur­de am 20. Febru­ar 2024 vom EU-Rat ver­ab­schie­det und am 6. März 2024 als Richt­li­nie (EU) 2024/825 im Amts­blatt ver­öf­fent­licht. (Den voll­stän­di­gen Geset­zes­text kannst du hier lesen.)

Was bedeutet EmpCo?

Die Emp­Co-Gesetz­ge­bung wur­de geschaf­fen, um Verbraucher:innen vor vagen und irre­füh­ren­den Kom­mu­ni­ka­tio­nen zu schüt­zen.

Auf den Punkt gebracht: Emp­Co ver­schärft die Regeln rund um Umwelt- und Nach­hal­tig­keits­aus­sa­gen. Es defi­niert, was als Green­wa­shing gilt – nicht nur die offen­sicht­li­chen Unwahr­hei­ten, son­dern auch die vagen, nicht nach­weis­ba­ren oder irre­füh­ren­den For­mu­lie­run­gen, die im Mode­mar­ke­ting längst zur Norm gewor­den sind.

Begrif­fe wie ​„umwelt­freund­lich”, ​„nach­hal­tig”, ​„bewusst”, ​„grün” oder ​„kli­ma­neu­tral” sind nun gesetz­lich ver­bo­ten, wenn sie nicht mit kon­kre­ten, nach­prüf­ba­ren Bele­gen unter­mau­ert wer­den. Nicht weil die EU davon über­zeugt ist, dass du unehr­lich bist, son­dern weil die­se Begrif­fe für Verbraucher:innen, die eine infor­mier­te Ent­schei­dung tref­fen wol­len, kei­ne kla­re, ein­deu­ti­ge Bedeu­tung haben.

Was genau ist jetzt verboten?

Die Richt­li­nie führt eine Lis­te neu­er ​„Per-se”-Verstöße ein: Prak­ti­ken, die unab­hän­gig von der Absicht stets als unlau­ter gel­ten. Für Mode­händ­ler und ‑mar­ken sind die relevantesten:

• Unbe­leg­te all­ge­mei­ne Umwelt­aus­sa­gen. Zu sagen, ein Pro­dukt oder eine Mar­ke sei ​„umwelt­freund­lich”, ​„nach­hal­tig” oder ​„grün”, ohne kon­kre­te, evi­denz­ba­sier­te Nach­wei­se, ist nun ver­bo­ten. Die Aus­sa­ge muss sich auf einen kon­kre­ten, nach­prüf­ba­ren Umwelt­vor­teil beziehen.
• CO₂-Aus­gleichs-Neu­tra­li­täts­aus­sa­gen. Ein Pro­dukt als ​„kli­ma­neu­tral” oder ​„CO₂-neu­tral” zu bezeich­nen, das aus­schließ­lich auf Kom­pen­sa­ti­ons­maß­nah­men wie Baum­pflan­zun­gen oder dem Kauf von CO₂-Zer­ti­fi­ka­ten basiert, ist aus­drück­lich ver­bo­ten. Kom­pen­sa­ti­on darf als Pra­xis erwähnt wer­den, darf aber nicht als Grund­la­ge für Neu­tra­li­täts­be­haup­tun­gen dienen.
• Pri­va­te Nach­hal­tig­keits­la­bel ohne unab­hän­gi­ge Über­prü­fung. Wenn du ein eige­nes Nach­hal­tig­keits­sie­gel, ‑abzei­chen oder ‑icon ent­wi­ckelt hast, ohne eine unab­hän­gi­ge Dritt­par­tei-Zer­ti­fi­zie­rung durch eine akkre­di­tier­te Stel­le, ist die Ver­wen­dung die­ses Labels nun illegal.
• Zukunfts­be­zo­ge­ne Nach­hal­tig­keits­aus­sa­gen ohne kon­kre­ten, veri­fi­zier­ten Plan. ​„Bis 2030 sind wir voll­stän­dig zir­ku­lär” ist nur dann zuläs­sig, wenn du eine doku­men­tier­te, mess­ba­re und öffent­lich zugäng­li­che Road­map hast, die bereits umge­setzt wird. Eine vage Ambi­ti­on ist kei­ne regel­kon­for­me Aussage.
• Gesetz­li­che Anfor­de­run­gen, die als Nach­hal­tig­keits­vor­tei­le dar­ge­stellt wer­den. Du kannst ​„REACH-kon­for­me Che­mi­ka­li­en” oder ​„kei­ne Tier­ver­su­che” nicht als Umwelt­leis­tun­gen anprei­sen. Das sind gesetz­li­che Pflich­ten für jedes Unter­neh­men – kei­ne Wett­be­werbs­vor­tei­le dei­ner Produkte.

Wie COSH! dir hilft, deine Nachhaltigkeitsgeschichte richtig zu kommunizieren.

Com­pli­ance bedeu­tet nicht zwangs­läu­fig, einen Anwalt ein­zu­schal­ten oder dein Mar­ke­ting auf Pau­se zu set­zen. Es bedeu­tet zu wis­sen, was du über­prü­fen musst, und die rich­ti­gen Werk­zeu­ge dafür zu haben. Das sind die exklu­si­ven Com­pli­ance-Tools und ‑Dienst­leis­tun­gen, auf die COSH!-Mitglieder Zugriff haben:

• Schritt-für-Schritt-Com­pli­ance-Check­lis­ten für Stores und Mar­ken. Jede Check­lis­te führt dich durch dei­ne akti­ven Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ka­nä­le: Web­site, Pro­dukt­sei­ten, Labels und Social Media. Sie zeigt dir, wor­auf du ach­ten musst, was du kor­ri­gie­ren soll­test und wie du es so umfor­mu­lierst, dass es sowohl rechts­si­cher als auch über­zeu­gend ist. Kein Juris­ten­deutsch. Kla­re, prak­ti­sche Schrit­te, die du noch heu­te umset­zen kannst.
• Der COSH! Green Claims Che­cker. Das ist ein spe­zia­li­sier­tes KI-Tool, das auf Clau­de basiert und das du direkt zu dei­nem eige­nen Clau­de-Account hin­zu­fü­gen kannst. Ein­mal ein­ge­rich­tet, kannst du jeder­zeit bequem belie­bi­ge Sei­ten, Tex­te oder Pro­dukt­be­schrei­bun­gen gegen das Emp­Co-Frame­work prü­fen. Das Tool hilft dir, dei­ne Spra­che und For­mu­lie­run­gen an den gesetz­li­chen Rah­men anzu­pas­sen, indem es pro­ble­ma­ti­sche Aus­sa­gen mar­kiert, erklärt war­um sie ein Pro­blem dar­stel­len, und kon­for­me Alter­na­ti­ven vorschlägt.
• Lau­fen­de gesetz­li­che Updates direkt in dein Post­fach. Sobald Deutsch­land, die Nie­der­lan­de und Bel­gi­en ihre natio­na­len Umset­zun­gen ver­öf­fent­li­chen, ver­fol­gen wir die Ände­run­gen und aktua­li­sie­ren unse­re Tools und Check­lis­ten ent­spre­chend. Du musst nicht drei Gesetz­ge­bungs­pro­zes­se in drei Spra­chen selbst über­wa­chen, um auf dem neu­es­ten Stand zu blei­ben. Das über­neh­men wir für dich, und lie­fern die prak­ti­schen Klar­stel­lun­gen direkt in dein Postfach.
• Eine Com­mu­ni­ty von Gleich­ge­sinn­ten, die die­sel­ben Fra­gen und Her­aus­for­de­run­gen navi­gie­ren. Egal ob du gera­de erst beginnst, dei­ne Web­site zu prü­fen, oder ob du als wach­sen­de Mar­ke dei­ne gesam­te ESG-Kom­mu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie neu denkst, es gibt COSH!-Mitglieder, die den­sel­ben Weg gehen. Die­ses Art von Peer-Wis­sen – geer­det, kon­kret und ehr­lich – fin­dest du in kei­nem Regu­lie­rungs­do­ku­ment. Triff Gleich­ge­sinn­te bei COSH! Events, Com­mu­ni­ty-Meet­ups oder über unse­re Online-Kanäle.

All das ist in dei­ner COSH!-Mitgliedschaft ent­hal­ten. Kei­ne Add-ons, kei­ne zusätz­li­chen Gebüh­ren. Dein Tool­kit war­tet auf dich.

Bist du noch kein Mit­glied, aber neu­gie­rig, wie das in der Pra­xis aus­sieht? Wir zei­gen es dir ger­ne. Buche jetzt ein kos­ten­lo­ses Erst­ge­spräch und erle­be eine Demo anhand einer ech­ten Sei­te dei­ner Mar­ke oder dei­nes Stores.

Was passiert, wenn meine Marke nicht EmpCo-konform ist?

Die Emp­Co-Frist ist kei­ne fer­ne regu­la­to­ri­sche Abs­trak­ti­on. Sie ist eine prak­ti­sche, durch­setz­ba­re Ände­rung des­sen, wie du über dein Unter­neh­men spre­chen darfst. Stra­fen (bis zu 4 % dei­nes Jah­res­um­sat­zes) im Rah­men der natio­na­len Geset­ze gegen unlau­te­re Geschäfts­prak­ti­ken vari­ie­ren je nach Land, kön­nen aber Buß­gel­der, einst­wei­li­ge Ver­fü­gun­gen und Repu­ta­ti­ons­schä­den durch öffent­li­che Durch­set­zungs­maß­nah­men umfassen.

Die Mar­ken und Stores, die die­sen Wan­del im recht­li­chen Umfeld am rei­bungs­lo­ses­ten bewäl­ti­gen wer­den, sind jene, die jetzt damit begin­nen, zu reflek­tie­ren und sich anzu­pas­sen: Über­prü­fe, was du kom­mu­ni­zierst, schaf­fe die Bele­ge, die dei­ne Aus­sa­gen stüt­zen, und kom­mu­ni­zie­re kla­rer und konkreter.

Fakten & Zahlen: Eine Länderübersicht

Die EU-Mit­glied­staa­ten müs­sen Emp­Co bis zum 27. März 2026 in natio­na­les Recht umset­zen. Die Regeln müs­sen ab dem 27. Sep­tem­ber 2026 ange­wen­det werden.

So ist der aktu­el­le Stand für Deutsch­land, die Nie­der­lan­de und Belgien:

1. Deutsch­land ist Vor­rei­ter. Das Land setzt Emp­Co durch das Drit­te Gesetz zur Ände­rung des UWG um. Der Bun­des­tag hat den Ent­wurf am 19. Dezem­ber 2025 ver­ab­schie­det, der Bun­des­rat tag­te am 30. Janu­ar 2026. Die Ver­öf­fent­li­chung wird in Kür­ze erwar­tet. Die ers­ten Bestim­mun­gen – ins­be­son­de­re zu irre­füh­ren­den Zukunfts­aus­sa­gen – tre­ten am 19. Juni 2026 in Kraft. Das voll­stän­di­ge Paket folgt am 27. Sep­tem­ber 2026. Wer nach Deutsch­land ver­kauft: Die Uhr tickt bereits.
2. Die Nie­der­lan­de haben ihren Umset­zungs­vor­schlag (Imple­men­ta­tie richt­li­jn 2024/825) am 15. Dezem­ber 2025 ver­öf­fent­licht. Er durch­läuft der­zeit das Reprä­sen­tan­ten­haus (Tweede Kamer). Die nie­der­län­di­schen Behör­den – ins­be­son­de­re die ACM (Auto­ri­teit Con­su­ment & Markt) – set­zen Grü­ne-Aus­sa­gen-Regeln bereits aktiv auf Basis bestehen­der Geset­ze und Vor­schrif­ten durch, der Weg ist also bereits eingeschlagen.
3. Bel­gi­en hat sei­nen Umset­zungs­plan noch nicht ver­öf­fent­licht. Aller­dings ver­bie­tet Bel­gi­en irre­füh­ren­de Umwelt­aus­sa­gen bereits heu­te im Rah­men von Buch VI des Bel­gi­schen Wirt­schafts­ge­setz­bu­ches. Lies hier mehr über die Aus­wir­kun­gen auf die loka­le Ein­zel­han­dels­land­schaft in Bel­gi­en. Mit der Umset­zung von Emp­Co wer­den die­se Regeln har­mo­ni­siert und ver­schärft – ins­be­son­de­re in Bezug dar­auf, wel­che Begrif­fe einer Sub­stan­zi­ie­rung bedür­fen und wel­che Labels zuläs­sig sind. Wir emp­feh­len, bereits vor der offi­zi­el­len Frist zu han­deln, um sicher­zu­stel­len, dass dein Unter­neh­men die Vor­schrif­ten ein­hält. Auf die bel­gi­sche Umset­zung zu war­ten, bevor du mit der Vor­be­rei­tung beginnst, ist kei­ne Strategie.

Wie sieht konforme Kommunikation in der Praxis aus?

Kon­for­me Grü­ne Aus­sa­gen sind spe­zi­fisch, ein­ge­grenzt und belegt. Ein paar prak­ti­sche Beispiele:

Statt ​„Wir ver­wen­den nach­hal­ti­ge Ver­pa­ckun­gen” → ​„Unse­re Ver­pa­ckung besteht zu 80 % aus recy­cel­tem Kar­ton. Der Kunst­stoff­griff ist noch nicht recy­cel­bar, wir arbei­ten mit unse­rem Lie­fe­ran­ten dar­an, ihn bis Q3 2026 zu ersetzen.”

Statt ​„Wir sind eine kli­ma­neu­tra­le Mar­ke” → ​„Wir haben unse­re direk­ten Emis­sio­nen seit 2020 um 42 % redu­ziert und kom­pen­sie­ren den Rest über [zer­ti­fi­zier­tes Pro­gramm]. Wir bean­spru­chen kei­ne voll­stän­di­ge Kli­ma­neu­tra­li­tät, da Kom­pen­sa­ti­on nicht gleich null Emis­sio­nen bedeutet.”

Statt ​„Wir pro­du­zie­ren ethisch” → ​„Alle unse­re Klei­dungs­stü­cke wer­den in unse­rem eige­nen Ate­lier in Lis­sa­bon her­ge­stellt, wo die Mit­ar­bei­ten­den über­durch­schnitt­lich zum natio­na­len Exis­tenz­lohn bezahlt wer­den und die Arbeits­be­din­gun­gen jähr­lich von [aner­kann­ter Dritt­par­tei] geprüft werden.”

Die Struk­tur lässt sich ein­fach anwen­den: Nen­ne die kon­kre­te Aus­sa­ge, erklä­re die Bele­ge und erken­ne die Gren­zen an.

Fragen und Antworten

Was ist die Emp­Co-Richt­li­nie und ab wann gilt sie für mein Unter­neh­men? 
Die Emp­Co-Richt­li­nie (EU) 2024/825 ver­schärft die Regeln für Umwelt- und Nach­hal­tig­keits­aus­sa­gen in kom­mer­zi­el­len Kom­mu­ni­ka­tio­nen. Die EU-Mit­glied­staa­ten müs­sen sie bis zum 27. März 2026 umset­zen, und die Regeln gel­ten ab dem 27. Sep­tem­ber 2026 für alle Unter­neh­men. Sie betrifft jede Mar­ke und jeden Händ­ler, der gegen­über EU-Verbraucher:innen Nach­hal­tig­keits­aus­sa­gen macht – unab­hän­gig von der Unternehmensgröße.

Gilt Emp­Co auch für klei­ne Mode­mar­ken und unab­hän­gi­ge Stores? 
Ja. Emp­Co gilt für jedes Unter­neh­men, das kom­mer­zi­el­le Kom­mu­ni­ka­ti­on an EU-Verbraucher:innen rich­tet, unab­hän­gig von Grö­ße oder Umsatz. Wenn du einen phy­si­schen Store, eine Web­site, einen Web­shop betreibst oder Mar­ke­ting­ma­te­ria­li­en mit Nach­hal­tig­keits­aus­sa­gen ver­öf­fent­lichst, bist du betroffen.

Wel­che kon­kre­ten For­mu­lie­run­gen sind unter Emp­Co nun ille­gal? 
Brei­te, unbe­leg­te Begrif­fe wie ​„umwelt­freund­lich”, ​„nach­hal­tig”, ​„grün”, ​„bewusst” und ​„kli­ma­neu­tral” sind ver­bo­ten, sofern sie nicht durch eine voll­stän­di­ge, nach­prüf­ba­re Evi­denz­ba­sis für das spe­zi­fi­sche Pro­dukt oder den betref­fen­den Aspekt gestützt wer­den. Das Gesetz ver­bie­tet außer­dem pri­va­te Nach­hal­tig­keits­la­bel ohne unab­hän­gi­ge Zer­ti­fi­zie­rung sowie Zukunfts­aus­sa­gen ohne einen kon­kre­ten, öffent­lich zugäng­li­chen Plan.

Wie kann COSH! mir hel­fen, mei­ne Nach­hal­tig­keits­kom­mu­ni­ka­ti­on Emp­Co-kon­form zu gestal­ten? 
COSH! bie­tet ein Green Claims Che­cker-Tool, das dei­ne Web­site-Tex­te gegen das Emp­Co-Frame­work prüft, eine ein­fach zu bedie­nen­de Check­lis­te, fach­kun­di­ge Über­prü­fungs- und Über­ar­bei­tungs­un­ter­stüt­zung sowie lau­fend aktua­li­sier­te Ori­en­tie­rung, sobald natio­na­le Umset­zun­gen ver­öf­fent­licht wer­den. Mit­glie­der pro­fi­tie­ren außer­dem von einer Com­mu­ni­ty von Gleich­ge­sinn­ten, die die­sel­ben Fra­gen navi­gie­ren. Hier kannst du ein Gespräch buchen, um Mit­glied­schafts­op­tio­nen zu entdecken.