Terug naar het overzicht

Patagonia staat bekend als een duuzame pionier. De missie van het outdoor kledingmerk is dan ook om het beste product maken, zonder schade te berokkenen aan mens en milieu. Daarnaast zetten ze zich als bedrijf ook actief in om oplossingen te zoeken voor de milieucrisis.

Maar is Patagonia ook echt die pionierstitel waard of is het vooral goede marketing? COSH! zocht het voor je uit.

Duurzame materialen

Patagonia was een van de eerste modebedrijven ter wereld in 1994 die besliste om volledig over te stappen op biokatoen. Revolutionair, want er was in die tijd amper biologisch katoen beschikbaar. Om de overschakeling waar te maken, werkte Patagonia heel nauw samen met de katoenboeren. Twee jaar later had het merk alle conventioneel verbouwde katoen in hun collecties vervangen door biologisch katoen.

Het kledingmerk gebruikt daarnaast ook al jaren de plantaardige vezel, hennep in zijn kledij en was ook één van de eerste merken die gerecyclede petflessen in zijn kleding begon te verwerken. Ook verkoopt het merk sinds kort gebreide truien uit gerecycleerde wol.

Kortom, Patagonia was een revolutionair bedrijf vanaf de start en een inspiratie voor veel andere bedrijven. Alle materialen worden steeds uitgebreid onderzocht en getest op hun kwaliteit, functionaliteit én milieu-impact.

Patagonia heeft als doel om tegen 2025 CO2-neutraal te zijn. Het merk wilt alleen maar hernieuwbare of gerecycleerde materialen gebruiken waaronder gerecycled polyester en gerecycled nylon.

Bij COSH! steunen we het gebruik van recycled polyester voor outdoor jassen, of rugzakken. Voor kledingstukken die vaker gewassen worden zoals voor fleeces en T-shirts vinden we polyester een minder goede optie. Dit omwille van de microplastics die vrijkomen tijdens het wassen. Meer weten hierover? Klik dan hier.


Patagonia gebruikt (helaas) nog polyester voor fleeces en in sommige T-shirts. Indien je kleding koopt met polyester raden we aan zeker een Guppyfriend te gebruiken tijdens het wassen!

Circulaire Economie

Patagonia streeft ernaar om producten te ontwerpen die lang meegaan en makkelijk te repareren zijn. Op hun website vind je een handleiding om je stukken te repareren en tips om de levensduur te verlengen. Daarnaast biedt patagonia levenslange garantie én een (gratis) reparatieservice aan zijn klanten. Het merk verzette zich in het verleden expliciet tegen de wegwerpcultuur met hun reclamecampagnes ‘Don’t buy this jacket’. Contradictorisch heeft deze campagne toch geleid tot meer aankopen, een slimme marketingzet van het bedrijf. Maar eentje die werkt, we vinden het bij COSH! super dat Patagonia zijn klanten stimuleert om goed voor hun outdoorkledij te zorgen en hiervoor ook handleidingen met heldere informatie voor opmaakt.

Te mooi om waar te zijn?

Ondanks dit alles hoorden we ook al veel kritische stemmen over dit merk. In 2015 beschuldigde Greenpeace Patagonia ervan giftige chemicaliën te gebruiken in hun producten. Een tijdje later confronteert dierenrechtenorganisatie PETA het kledingmerk met dieronvriendelijke praktijken op een Argentijnse schapenhouderij, waar Patagonia zijn wol vandaan haalt.

Patagonia zette hierdoor alle samenwerking met de schapenhouderij stop en richtte een eigen ‘Responsible Wool en Down’ standaard (RSW-label) op. Dit is een lijst met criteria waaraan ingekochte wol of dons moet voldoen, om het dierenwelzijn te kunnen garanderen. Vandaag hebben verschillende andere bedrijven zich al aangesloten waaronder H&M en C&A.

Maar... One world waarschuwt dat het te vroeg is om uitspraken te doen of het RSW-label echt een garantie kan bieden voor het dierenwelzijn. De vraag blijft ook hoe toegankelijk de certificatie is, kleinere merken en schapenhouders hebben vaak niet het geld om gecertificeerd te worden ondanks dat ze de dieren wel met respect behandelen.

Patagonia heeft goede intenties om het dierenwelzijn in hun kleding te garanderen, maar door de lange productieketens en vele tussenhandelaren blijft het moeilijk om met 100% zekerheid te zeggen dat al het wol diervriendelijk geproduceerd is.

Dit is niet alleen geldig voor Patagonia, maar voor elk merk dat werkt met het RSW-label.

Arbeidsomstandigheden

Patagonia streeft ook naar sociale gelijkheid op het werk. Patagonia heeft momenteel een bijna 50-50 verdeling tussen mannen en vrouwen op het werk. Afgelopen augustus ondertekende het bedrijf de Equal Pay Pledge, dat Amerikaanse bedrijven aanmoedigt om ervoor te zorgen dat hun werknemers een eerlijk loon ontvangen.

Veel kledingstukken van Patagonia worden in Azië gestikt volgens met het Fair Trade Certified sewn label dat een eerlijk loon en waardige arbeidsomstandigheden. Helaas is er over de toestand in de katoenplantages, garenspinnerijen en textielfabrieken geen duidelijkheid.

Slow Fashion Business Model

Niet alleen maakt Patagonia duurzame outdoorkledij, regenjassen en T-shirts. Het merk draagt ook actief bij als innovator en lobbyist voor een duurzame wereld. Zo experimenteren ze met alternatieve verdienmodellen en startten ze een tweedehandsmarkt op met hun kleding. Patagonia drukt ook openlijk zijn steun uit voor de Green New Deal. Elk jaar schenkt het bedrijf 1% van zijn omzet aan projecten die de planeet ondersteunen. Ook als het merk een slecht jaar heeft, doneert het dus een deel van zijn omzet aan het goede doel.

Transparantie

Op de website van Patagonia prijkt de California Transparency Act. Toch ontdekten we dat er bij kleding ‘made in Thailand’ op de website onderaan een fabriek in Japan prijkt. De lijst aan fabrikanten zit goed verstopt op de website en het is niet helder of die up-to-date is met wat daadwerkelijk verkocht wordt. De transparantie van het merk kan dus zeker nog beter.

Conclusie

Patagonia is een revolutionair kleding merk dat al sinds de jaren 90 hun steentje probeert bij te dragen aan een betere wereld. Via hun uitgebreid onderzoek en zoektocht naar duurzame materialen geeft het kledingmerk de hele mode-industrie een duwtje in de rug.

Feilloos is het kledingmerk echter ook niet. De grote afstand met de wolproducenten, maakt transparantie moeilijker. Ook slaagt het bedrijf erin om door goede marketing campagnes hun winst te maximaliseren, wat contradictorisch is met de ambitie om te consuminderen. Opkijken mag maar steeds met een kritisch oog.

Waar koop je Patagonia?

Lookbook

arrow-left
arrow-right
Patagaonia puffer jacket blue women brand COSH
Patagonia outdoor clothing brand backpack colourful COSH
Patagonia men seater recycled wool blue brand COSH