La marca Patagonia lucha por la igualdad social en el trabajo. El reparto entre hombres y mujeres es casi del 50 – 50. El pasado agosto, la empresa firmó el Equal Pay Pledge, que anima a las empresas estadounidenses a garantizar que sus empleados reciben un salario digno.
Muchas de las prendas de Patagonia se cosen en Asia con la etiqueta “Fair Trade Certified sewn”, que garantiza un salario decente y buenas condiciones de trabajo. Por desgracia, la situación en las plantaciones de algodón, las hilanderías y las fábricas textiles no está clara.
En 1994, Patagonia fue una de las primeras empresas de moda del mundo en adoptar el uso de algodón orgánico para todos sus productos de algodón. Esto fue muy revolucionario, ya que en aquella época apenas se disponía de algodón orgánico. Para realizar este cambio, Patagonia colaboró estrechamente con sus productores de algodón. Dos años después, la marca había sustituido todo el algodón de cultivo convencional de sus colecciones por algodón orgánico.
La marca también lleva bastante tiempo utilizando cáñamo. El cáñamo es una fibra natural bastante rara en la ropa, y Patagonia fue también una de las primeras marcas en utilizar botellas de PET recicladas para sus chaquetas y forros polares de abrigo. La marca también ha empezado recientemente a vender chaquetas tejidas con lana reciclada.
Todo esto demuestra que Patagonia fue una empresa revolucionaria en sus inicios y sigue siendo una inspiración para muchas otras empresas. Todos los materiales que utilizan se investigan y prueban minuciosamente en cuanto a calidad, funcionalidad e impacto medioambiental.
El objetivo de Patagonia es ser neutra en emisiones de CO2 para 2025. Para entonces, la marca pretende utilizar únicamente materiales renovables o reciclados, como poliéster reciclado y nailon reciclado.
En COSH! apoyamos el uso de poliéster reciclado para abrigos o mochilas deportivas. Para las prendas que se lavan más a menudo, como los forros polares y las camisetas, creemos que el poliéster no es la mejor opción. Esto se debe a que se liberan microplásticos con cada lavado. Lee más sobre esto aquí.
Patagonia sigue utilizando poliéster en sus forros polares y en algunas camisetas. Si compras prendas de poliéster, ¡te recomendamos que utilices una bolsa de lavado Guppy Friend!
El objetivo de Patagonia es diseñar productos duraderos y fáciles de reparar. En su sitio web, encontrarás un manual que explica cómo reparar tus prendas, así como consejos para alargarles la vida. Además, Patagonia ofrece una garantía de por vida y un servicio de reparación gratuito a sus clientes. En el pasado, la marca se ha opuesto explícitamente a la cultura de usar y tirar con sus campañas publicitarias “No compres esta chaqueta”. Sin embargo, esta campaña ha provocado un aumento significativo de las compras. Una inteligente estratagema de marketing por parte de la empresa.
Sin embargo, si funciona, en COSH! pensamos que lo mejor es que Patagonia anime a sus clientes a cuidar su ropa deportiva y que los manuales para hacerlo sean lo más claros posible.
A pesar de todos estos mensajes positivos, también hemos recibido opiniones críticas. En 2015, Greenpeace acusó a Patagonia de utilizar sustancias químicas tóxicas en sus productos.
En 2018, varias marcas fueron objeto de críticas por quemar existencias antiguas. Los periodistas interrogaron a Patagonia al respecto, pero la marca se negó a responder.
Poco después, la organización de defensa de los derechos de los animales PETA se enfrentó a la marca de ropa por las prácticas poco respetuosas con los animales en una granja de ovejas argentina, de donde procede la lana que utiliza Patagonia.
Como resultado, Patagonia dejó de cooperar con la industria ovina y estableció su propia norma de Lana y Plumón Responsables (etiqueta Responsible Wool and Down, RSW). Se trata de una lista de criterios que deben cumplir los compradores de lana o plumón para garantizar el bienestar de los animales. En la actualidad, ya se han adherido otras empresas, como H&M y C&A.
La ONG “One world”, nos informó de que es demasiado pronto para decir si la etiqueta RSW puede garantizar realmente el bienestar animal. Tampoco está claro si la etiqueta es asequible. Las marcas más pequeñas y los ganaderos de ovejas a menudo no pueden permitirse obtener la certificación, aunque traten a los animales con respeto.
Patagonia está llena de buenas intenciones para garantizar el bienestar animal en sus prendas, pero debido a las largas cadenas de suministro y a los numerosos intermediarios, sigue siendo difícil afirmar con un 100% de certeza que toda la lana se ha producido de forma respetuosa con los animales.
Esto no sólo se aplica a Patagonia, sino también a todas las marcas que trabajan con la etiqueta RSW.
Patagonia no sólo fabrica ropa deportiva, impermeables y camisetas ecológicas, sino que también contribuye activamente a la innovación y actúa como grupo de presión en favor de un mundo respetuoso con el medio ambiente. La empresa está experimentando con distintas alternativas para generar ingresos y ha puesto en marcha un mercado de segunda mano con su propia ropa. Patagonia también apoya abiertamente el Green New Deal. Cada año, la empresa dona el 1% de su facturación a proyectos de apoyo al planeta. Por tanto, aunque la marca tenga un mal año, donará parte de su facturación a obras benéficas.
El sitio web de Patagonia afirma estar acogido a la Ley sobre la Transparencia de California (California Transparency Act), pero descubrimos, mirando en la parte inferior del sitio web, que hay una fábrica en Japón que se ocupa de la ropa “fabricada en Tailandia”. La lista de fabricantes está bien escondida en el sitio web y no está claro si está actualizada con lo que se vende actualmente. Así que la transparencia de la marca podría mejorarse sin duda.
Conclusión
Patagonia es una marca de ropa revolucionaria que lleva desde los años 90 intentando contribuir a un mundo mejor. A través de su amplia investigación y búsqueda de materiales ecológicos, la marca de ropa está dando un impulso a toda la industria de la moda. Sin embargo, la marca tiene algunos defectos. La gran distancia que la separa de los productores de lana dificulta la transparencia y la empresa también consigue maximizar sus beneficios mediante buenas campañas de marketing, lo que es contradictorio con el objetivo de disminuir el consumo. Admiramos el trabajo que la marca ha hecho hasta ahora, pero somos críticos con algunos de los problemas.
