Le véritable impact du ​“Black Friday” (vendredi noir)

De l’effondrement de l’or aux paniers d’achat

Avant que les ache­teurs fré­né­tiques et les rabais miro­bo­lants ne deviennent syno­nymes de black fri­day ou ​“ven­dre­di noir”, l’ex­pres­sion avait une conno­ta­tion bien plus sombre. Reve­nons au 24 sep­tembre 1869, lorsque deux magnats de Wall Street, Jay Gould et Jim Fisk, ont ten­té de s’em­pa­rer du mar­ché de l’or et d’en gon­fler le prix afin de tirer pro­fit des ventes d’ac­tions qu’ils pré­voyaient. Ce ven­dre­di-là, ils ont dévoi­lé leur stra­ta­gème, pro­vo­quant la chute du mar­ché bour­sier et la faillite de barons et de fermiers.

Le sou­ve­nir du krach bour­sier s’est estom­pé, mais le Black Fri­day d’au­jourd’­hui a ses propres réper­cus­sions coû­teuses. Chaque année, lorsque le calen­drier bas­cule à la fin du mois de novembre, un chan­ge­ment pal­pable s’o­père dans l’air. L’an­ti­ci­pa­tion aug­mente, les comptes à rebours com­mencent et les cartes de cré­dit se pré­parent à l’i­né­vi­table. Le Black Fri­day est deve­nu syno­nyme de rabais miro­bo­lants, de ruée chao­tique dans les maga­sins et d’a­che­teurs enthou­siastes atti­rés dans un monde de rêves maté­riels. Pour­tant, sous les publi­ci­tés brillantes et le fris­son de la chasse aux bonnes affaires se cache une his­toire plus sombre : les réper­cus­sions envi­ron­ne­men­tales et psy­cho­lo­giques de ce phé­no­mène com­mer­cial mon­dial.

Le bilan environnemental du Black Friday

Surproduction et gaspillage

Les détaillants, dési­reux de cap­ter le vaste poten­tiel de dépenses des ache­teurs du Black Fri­day, se livrent sou­vent à la sur­pro­duc­tion et au sur­sto­ckage. L’in­ten­tion de ne jamais man­quer de pro­duits à vendre pousse les entre­prises à pro­duire plus qu’elles ne peuvent vendre. Mal­gré leurs meilleures inten­tions, beau­coup de ces mar­chan­dises ne trouvent pas d’acheteurs.

La fast fashion

Avec ses ten­dances en constante évo­lu­tion et sa nature cyclique, la mode occupe le devant de la scène pen­dant le Black Fri­day. De nom­breux articles pro­duits en pré­vi­sion des ventes du Black Fri­day ne sont pas ven­dus. En rai­son de la nature du sec­teur, où les ten­dances changent rapi­de­ment, ces vête­ments inven­dus deviennent sou­vent obso­lètes en l’es­pace d’une sai­son. Les vête­ments étant conçus pour être tem­po­raires et jetables, les ache­teurs sont moins sus­cep­tibles de les gar­der long­temps, ce qui accé­lère les taux de mise au rebut.

En 2019, le pro­fes­seur Phil Pur­nell, de l’é­cole de génie civil de l’u­ni­ver­si­té de Leeds, a mené une étude sur le Black Fri­day. (Source : Deutsche Welle) Pur­nell, codi­rec­teur du Tex­tiles Cir­cu­la­ri­ty Centre du Royaume-Uni, qui plaide en faveur d’une éco­no­mie tex­tile cir­cu­laire, a consta­té que jus­qu’à 80 % des plas­tiques et tex­tiles ména­gers finissent à la décharge ou sont inci­né­rés. (Source : Deutsche Welle)

Ces tex­tiles jetés sont sou­vent expé­diés vers les pays du Sud, ce qui aggrave le dilemme des déchets. Cela entraîne non seule­ment un gas­pillage de res­sources pré­cieuses, mais aus­si une aug­men­ta­tion consi­dé­rable des émis­sions de gaz à effet de serre. En outre, ces mon­ti­cules de tex­tiles mal gérés peuvent deve­nir des bombes à retar­de­ment, l’ac­cu­mu­la­tion de méthane déclen­chant de graves incen­dies et explo­sions. La Fon­da­tion Ellen McAr­thur indique que des tex­tiles équi­va­lents au conte­nu d’un camion à ordures sont gas­pillés chaque seconde.

L’odyssée de l’habillement et son bilan carbone

Depuis la plan­ta­tion des graines jus­qu’au moment où un vête­ment orne l’é­ta­lage d’un maga­sin, le voyage res­semble à une saga ten­ta­cu­laire, à l’i­mage d’un conte de fées. Tra­ver­sant les conti­nents et les océans, la plu­part des vête­ments racontent l’his­toire de pro­ces­sus com­plexes, de chaînes d’ap­pro­vi­sion­ne­ment éten­dues et de leur impact indé­niable sur notre environnement.

Pre­nons la phase de culture. Les cultures comme le coton néces­sitent d’im­por­tantes quan­ti­tés d’eau et, en outre, l’a­gri­cul­ture conven­tion­nelle s’ap­puie for­te­ment sur des machines à éner­gie fos­sile pour la crois­sance et la récolte.

De plus, la créa­tion de tis­sus, en par­ti­cu­lier de tis­sus syn­thé­tiques comme le poly­es­ter, est un pro­ces­sus très gour­mand en éner­gie. Enra­ci­née dans le pétrole, la pro­duc­tion de fibres arti­fi­cielles est très éner­gi­vore et s’ap­puie for­te­ment sur les com­bus­tibles fos­siles non renou­ve­lables, ce qui cause des ravages dans notre environnement.

Les pro­ces­sus de tein­ture et de tan­nage ajoutent encore à la com­plexi­té du pro­ces­sus. Bien qu’es­sen­tielles pour don­ner aux tis­sus leurs teintes vibrantes et aux cuirs leurs fini­tions raf­fi­nées, les méthodes conven­tion­nelles ont un prix. Une grande quan­ti­té d’eau est uti­li­sée, accom­pa­gnée d’un mélange de pro­duits chi­miques, dont beau­coup conta­minent nos rivières, nos ruis­seaux et nos océans. Cette pol­lu­tion a des effets dévas­ta­teurs sur la san­té de l’en­vi­ron­ne­ment et pose des pro­blèmes consi­dé­rables aux com­mu­nau­tés qui dépendent de ces eaux pour leur subsistance.

À l’oc­ca­sion d’é­vé­ne­ments tels que le ​“Black Fri­day”, où la course au réap­pro­vi­sion­ne­ment des stocks et à la livrai­son ins­tan­ta­née des com­mandes devient essen­tielle, la logis­tique passe en mode super­so­nique. Qu’il s’a­gisse de l’ex­pé­di­tion à grande échelle de pro­duits étran­gers ou des camion­nettes de livrai­son locales qui apportent les achats sur le pas de la porte, cette flotte de véhi­cules, qui fonc­tionne 24 heures sur 24 pour répondre aux demandes de livrai­son, rejette une quan­ti­té consi­dé­rable de gaz à effet de serre. Selon le Dir­ty Deli­ve­ry Report, le coût en car­bone des ventes du Black Fri­day au Royaume-Uni en 2020 s’est éle­vé à 429 000 tonnes de car­bone. Ce chiffre équi­vaut à 435 vols aller-retour entre Londres et New York, ou au poids de 61 308 élé­phants.

La pression psychologique du Black Friday : Un regard plus approfondi

Le Black Fri­day est un témoi­gnage écla­tant de l’em­prise et de l’at­trait puis­sants du consu­mé­risme. Ses offres et pro­mo­tions éblouis­santes insi­nuent que le bon­heur n’est qu’à por­tée d’a­chat. Dans ce grand spec­tacle, les pan­neaux publi­ci­taires et les écrans mur­murent de fausses pro­messes : plus vous pos­sé­dez, plus vous serez heureux.

En lais­sant entendre que notre valeur est liée à nos pos­ses­sions, ce maté­ria­lisme effré­né détourne notre atten­tion de ce qui enri­chit véri­ta­ble­ment notre vie : les expé­riences, les rela­tions et l’é­pa­nouis­se­ment per­son­nel. Nous aspi­rons à un sens, à des liens et à une connexion. Avec son tour­billon consu­mé­riste, le Black Fri­day peut sou­vent éclip­ser ces dési­rs humains fon­da­men­taux. Et au milieu des pan­neaux ​“ache­tez main­te­nant”, il y a le risque que nous pour­sui­vions une illu­sion de bon­heur qui reste per­pé­tuel­le­ment hors de portée.

Fabriquer l’urgence

Des comptes à rebours apo­ca­lyp­tiques qui incitent à l’a­chat immé­diat, des annonces d’ac­tions qui s’a­me­nuisent et des opé­ra­tions lucra­tives ponc­tuelles : Cet envi­ron­ne­ment fré­né­tique, conçu pour sus­ci­ter l’ur­gence, est sou­vent à l’o­ri­gine de déci­sions d’a­chat spon­ta­nées et irré­flé­chies.

Cepen­dant, la réa­li­té, plus dégri­sante, s’im­pose rapi­de­ment. Après réflexion, de nom­breux ache­teurs se rendent compte qu’ils conservent des articles qu’ils ne dési­raient pas vrai­ment, mais qui étaient plu­tôt atti­rés par l’é­lan du moment. L’illu­sion du bon­heur s’ef­fondre rapi­de­ment, sui­vie de regrets et de culpabilité.

Mais les impli­ca­tions vont au-delà du simple remords de l’a­che­teur. Ces acqui­si­tions hâtives se trans­forment sou­vent en désordre, occu­pant silen­cieu­se­ment nos espaces et, comme le sug­gèrent les recherches, nos esprits, ce qui entraîne une aug­men­ta­tion du stress, de l’an­xié­té et même l’ap­pa­ri­tion de la dépres­sion.

En outre, si l’at­trait d’une réduc­tion peut sem­bler être un gain finan­cier ins­tan­ta­né, la situa­tion à long terme peut être dif­fé­rente. Les achats impromp­tus se trans­forment sou­vent en pres­sions finan­cières et en dettes poten­tielles.

Au milieu de la fré­né­sie d’a­chats du Black Fri­day, il est essen­tiel de faire une pause, de réflé­chir et d’a­che­ter en toute connais­sance de cause, si nécessaire.

La frénésie de la participation

Sou­vent per­çu comme un para­dis du shop­ping, le Black Fri­day entraîne des consé­quences impré­vues, trans­for­mant l’é­vé­ne­ment en une tapis­se­rie com­plexe d’exal­ta­tion et de ten­sion. Il ne s’a­git pas seule­ment d’une jour­née de bonnes affaires, mais de mon­tagnes russes d’é­mo­tions pleines d’an­ti­ci­pa­tion, de stress et de mort.

Depuis 2006, 17 morts et 125 bles­sés ont émaillé l’é­vé­ne­ment aux États-Unis, révé­lant un aspect inquié­tant de la nature humaine sou­mise à une pres­sion com­mer­ciale intense. Des scènes tout droit sor­ties de films d’hor­reur se déroulent dans la réa­li­té, les rap­ports de police décri­vant un ​“chaos total”. On y voit des portes vitrées s’ef­fon­drer sous le poids d’a­che­teurs déses­pé­rés et des foules échap­per à tout contrôle dans leur quête de rabais.

Sur le ter­rain, c’est un champ de bataille exis­ten­tiel. Les ache­teurs se pré­parent à affron­ter le raz-de-marée de corps, à faire face à des files d’at­tente inter­mi­nables et à des confron­ta­tions avec des per­sonnes tout aus­si déter­mi­nées à faire des affaires. Le tri­but phy­sique est indé­niable, et les récits d’é­pui­se­ment et d’ef­fon­dre­ments phy­siques et men­taux aux États-Unis sont familiers. 

Selon un livre blanc publié au début du mois par idea­lo, l’une des prin­ci­pales pla­te­formes euro­péennes de com­pa­rai­son de prix, 62 % des Alle­mands inter­ro­gés affirment qu’ils sont prêts à chas­ser les bonnes affaires du Black Fri­day, contre 52 % seule­ment l’an­née der­nière. Et il semble que leurs poches soient plus pro­fondes cette fois-ci. Alors qu’en 2022, le bud­get moyen était de 280 euros, les par­ti­ci­pants de cette année semblent plus extra­va­gants, esti­mant leur dépense moyenne à 319 euros, soit une hausse notable de 14 % ! Les achats élec­tro­niques arrivent en tête, sui­vis par les vête­ments et les accessoires.

Cepen­dant, le royaume en ligne est éga­le­ment truf­fé d’ex­plo­sifs. L’ère du shop­ping numé­rique apporte son lot de tri­bu­la­tions : des sites web qui tombent en panne, des paniers qui se vident spon­ta­né­ment, et l’an­goisse déchi­rante de voir une affaire tant convoi­tée s’en­vo­ler à cause d’un pro­blème technique.

Il est inté­res­sant de noter que la plu­part des ache­teurs en ligne alle­mands sont bien pré­pa­rés pour le Black Fri­day, l’en­quête d’I­dea­lo révé­lant que nombre d’entre eux savent déjà exac­te­ment quels pro­duits ils veulent ache­ter avant l’é­vé­ne­ment et ont un prix fixe à l’esprit.

Cepen­dant, le déclen­cheur émo­tion­nel le plus puis­sant est peut-être la peur de man­quer (FOMO), qui est omni­pré­sente. Chaque publi­ci­té, chaque voi­sin et ami affi­chant un achat et chaque mot d’an­ti­ci­pa­tion entou­rant la jour­née, inten­si­fie la FOMO. Iro­ni­que­ment, l’at­trait se trans­forme en crainte d’être exclu, de ne pas sai­sir cette chance inimi­table qui ne se pré­sente qu’une fois par an.

Repenser le Black Friday

L’ac­ti­visme lors du Black Fri­day ne consiste pas à condam­ner les choix, mais à sen­si­bi­li­ser et à plai­der en faveur d’une trans­for­ma­tion des dépenses irré­flé­chies en inves­tis­se­ments réflé­chis. Comme le sou­ligne Niki de Schry­ver, ​“les temps sont durs pour les entre­pre­neurs durables, alors choi­sis­sons des alter­na­tives comme Green Fri­day ou Cir­cu­lar Mon­day et tour­nons le dos à la sur­con­som­ma­tion du Black Friday”. 

Les consom­ma­teurs peuvent exploi­ter leur pou­voir col­lec­tif pour redé­fi­nir le Black Fri­day en fai­sant des choix éclai­rés et conscients, en pri­vi­lé­giant la dura­bi­li­té, les expé­riences et la com­mu­nau­té plu­tôt que la simple acquisition.

Repenser le Black Friday

L’ac­ti­visme lors du Black Fri­day ne consiste pas à condam­ner les choix, mais à sen­si­bi­li­ser et à plai­der en faveur d’une trans­for­ma­tion des dépenses irré­flé­chies en inves­tis­se­ments réflé­chis. Comme le sou­ligne Niki de Schry­ver, ​“les temps sont durs pour les entre­pre­neurs durables, alors choi­sis­sons des alter­na­tives comme Green Fri­day ou Cir­cu­lar Mon­day et tour­nons le dos à la sur­con­som­ma­tion du Black Friday”.

Les consom­ma­teurs peuvent exploi­ter leur pou­voir col­lec­tif pour redé­fi­nir le Black Fri­day en fai­sant des choix éclai­rés et conscients, en pri­vi­lé­giant la dura­bi­li­té, les expé­riences et la com­mu­nau­té plu­tôt que la simple acquisition.

Soutenir les marques durables et éthiques

Si le shop­ping est à l’ordre du jour, choi­sis­sez des marques qui pri­vi­lé­gient les pra­tiques res­pec­tueuses de l’en­vi­ron­ne­ment et la pro­duc­tion éthique. Envie d’une expé­rience de shop­ping sans la cohue des maga­sins sur­peu­plés ou les frus­tra­tions d’un ordi­na­teur por­table à la traîne ? Plon­gez dans les joyaux de votre quar­tier avec COSH – spé­cia­le­ment conçus pour cor­res­pondre à votre style et à votre bud­get. Amé­lio­rez votre expé­rience de shop­ping ; lais­sez votre por­te­feuille s’exprimer !

Les souvenirs plutôt que le matériel

Au lieu d’a­che­ter des biens maté­riels, inves­tis­sez dans l’ex­pé­rience. Les recherches ont mon­tré que les expé­riences apportent un bon­heur plus durable que les pos­ses­sions maté­rielles.

Désen­com­brez et don­nez en toute connais­sance de cause

Pro­fi­tez de la période du Black Fri­day pour désen­com­brer et don­ner des articles légè­re­ment usa­gés. Cela per­met non seule­ment de réduire les déchets, mais aus­si de venir en aide aux per­sonnes dans le besoin. Contac­tez votre biblio­thèque de vête­ments ou votre maga­sin de cha­ri­té local pour sou­te­nir l’é­co­no­mie cir­cu­laire de votre région.

Il est temps d’en­vi­sa­ger le Black Fri­day sous un nou­vel angle, en dénon­çant ses rami­fi­ca­tions envi­ron­ne­men­tales et psy­cho­lo­giques et en célé­brant plu­tôt les pra­tiques d’a­chat conscientes, en encou­ra­geant les petits entre­pre­neurs et les arti­sans. En tant que consom­ma­teurs, nos choix ont un pou­voir immense. Exploi­tons-le et fai­sons des choix réflé­chis ! Décou­vrez vos héros et héroïnes locales et vos arti­sans sur COSH!