El verdadero coste del Black Friday

De los choques de oro a los carritos de la compra

Antes de que los com­pra­do­res manía­cos y los des­cuen­tos míni­mos se con­vir­tie­ran en sinó­ni­mos del Vier­nes Negro, el tér­mino tenía una aso­cia­ción mucho más som­bría. Remon­té­mo­nos al 24 de sep­tiem­bre de 1869, cuan­do dos mag­na­tes de Wall Street, Jay Gould y Jim Fisk, inten­ta­ron aca­pa­rar el mer­ca­do del oro e inflar su pre­cio para bene­fi­ciar­se de sus pla­nes de ven­ta de accio­nes. En con­se­cuen­cia, aquel vier­nes saca­ron a la luz su plan, pro­vo­can­do el des­plo­me del mer­ca­do de valo­res y la ban­ca­rro­ta de baro­nes y gran­je­ros por igual.

El recuer­do del des­plo­me del mer­ca­do de valo­res se ha des­va­ne­ci­do, pero el Vier­nes Negro de hoy vie­ne con sus pro­pias y cos­to­sas reper­cu­sio­nes. Cada año, cuan­do el calen­da­rio cam­bia a fina­les de noviem­bre, hay un cam­bio pal­pa­ble en el aire. Aumen­ta la expec­ta­ción, empie­za la cuen­ta atrás y las tar­je­tas de cré­di­to se pre­pa­ran para lo inevi­ta­ble. El Vier­nes Negro se ha con­ver­ti­do en sinó­ni­mo de des­cuen­tos asom­bro­sos, pri­sas caó­ti­cas en las tien­das y com­pra­do­res ansio­sos atraí­dos por un mun­do de sue­ños mate­ria­les. Sin embar­go, bajo los bri­llan­tes anun­cios y la emo­ción de la bús­que­da de gan­gas se escon­de una his­to­ria más oscu­ra: las reper­cu­sio­nes medioam­bien­ta­les y psi­co­ló­gi­cas de este fenó­meno mun­dial de las compras.

El coste medioambiental del Viernes Negro

Sobreproducción y Residuos

Los mino­ris­tas, ansio­sos por cap­tar el enor­me poten­cial de gas­to de los com­pra­do­res del Vier­nes Negro, sue­len incu­rrir en sobre­pro­duc­ción y exce­so de exis­ten­cias. La inten­ción de no que­dar­se nun­ca sin pro­duc­tos que ven­der impul­sa a las empre­sas a fabri­car más de lo que pue­den ven­der. A pesar de sus mejo­res inten­cio­nes, muchos de estos pro­duc­tos no encuen­tran compradores.

Fast Fashion

Con sus ten­den­cias siem­pre cam­bian­tes y su natu­ra­le­za cícli­ca, la moda cobra pro­ta­go­nis­mo duran­te el Black Fri­day. Muchos artícu­los pro­du­ci­dos en pre­vi­sión de las ven­tas del Vier­nes Negro no se ven­den. Debi­do a la natu­ra­le­za de la indus­tria, en la que las ten­den­cias cam­bian rápi­da­men­te, estas pren­das no ven­di­das a menu­do se que­dan obso­le­tas en una tem­po­ra­da. Con pren­das dise­ña­das para ser tem­po­ra­les y dese­cha­bles, es menos pro­ba­ble que los com­pra­do­res las con­ser­ven duran­te mucho tiem­po, lo que con­du­ce a tasas de des­car­te aceleradas.

En 2019, el pro­fe­sor Phil Pur­nell, de la Escue­la de Inge­nie­ría Civil de la Uni­ver­si­dad de Leeds, reali­zó un estu­dio rela­cio­na­do con el Black Fri­day. (Fuen­te: Deu­ts­che Welle) Pur­nell, codi­rec­to­ra del Cen­tro de Cir­cu­la­ri­dad Tex­til del Rei­no Uni­do, que abo­ga por una eco­no­mía tex­til cir­cu­lar, des­cu­brió que has­ta el 80% de los plás­ti­cos y tex­ti­les domés­ti­cos aca­ban en el ver­te­de­ro o inci­ne­ra­dos. (Fuen­te: Deu­ts­che Welle) 

Ade­más, estos tex­ti­les dese­cha­dos se envían con fre­cuen­cia al Sur Glo­bal, lo que inten­si­fi­ca el cre­cien­te dile­ma de los resi­duos. Esto no sólo des­pil­fa­rra recur­sos valio­sos, sino que tam­bién aumen­ta drás­ti­ca­men­te las emi­sio­nes de gases de efec­to inver­na­de­ro. Ade­más, estos mon­to­nes tex­ti­les mal ges­tio­na­dos pue­den con­ver­tir­se en bom­bas de relo­je­ría, con acu­mu­la­cio­nes de metano que des­en­ca­de­nan gra­ves incen­dios y explo­sio­nes. La Fun­da­ción Ellen McArthur infor­ma de que cada segun­do se des­per­di­cian tex­ti­les equi­va­len­tes al con­te­ni­do de un camión de basura.

La Odisea de la Ropa y su Cuento del Carbono

Des­de que se plan­tan las semi­llas has­ta que una pren­da ador­na el esca­pa­ra­te de una tien­da, el via­je se ase­me­ja a una saga en expan­sión, muy dis­tin­ta de un cuen­to de hadas. Abar­can­do con­ti­nen­tes y atra­ve­san­do océa­nos, la mayo­ría de las pren­das cuen­tan una his­to­ria de intrin­ca­dos pro­ce­sos, exten­sas cade­nas de sumi­nis­tro y su inne­ga­ble impac­to en nues­tro medio ambiente.

Con­si­de­re­mos la fase de cul­ti­vo. Cul­ti­vos como el algo­dón requie­ren can­ti­da­des sig­ni­fi­ca­ti­vas de agua y, ade­más, la agri­cul­tu­ra con­ven­cio­nal depen­de en gran medi­da de maqui­na­ria que fun­cio­na con com­bus­ti­bles fósi­les para su cre­ci­mien­to y recolección.

Por otra par­te, la crea­ción de teji­dos, espe­cial­men­te los sin­té­ti­cos como el poliés­ter, se con­vier­te en un pro­ce­so ener­gé­ti­ca­men­te extra­va­gan­te. Arrai­ga­da en el petró­leo, la pro­duc­ción de fibras arti­fi­cia­les con­su­me mucha ener­gía y se apo­ya en gran medi­da en la mule­ta de los com­bus­ti­bles fósi­les no reno­va­bles, cau­san­do estra­gos en nues­tro medio ambiente.

Ade­más, los pro­ce­sos de teñi­do y cur­ti­do aña­den otra capa de com­ple­ji­dad a la mez­cla. Aun­que son esen­cia­les para dar a los teji­dos sus tonos vibran­tes y a las pie­les sus aca­ba­dos refi­na­dos, los méto­dos con­ven­cio­na­les tie­nen un pre­cio. Se uti­li­za una enor­me can­ti­dad de agua, acom­pa­ña­da de una mez­cla de pro­duc­tos quí­mi­cos, muchos de los cua­les con­ta­mi­nan nues­tros ríos, arro­yos y océa­nos. Esta con­ta­mi­na­ción devas­ta la salud medioam­bien­tal y plan­tea impor­tan­tes retos a las comu­ni­da­des que depen­den de estas aguas para su sustento.

En el tras­fon­do de acon­te­ci­mien­tos como el Black Fri­day, don­de la pri­sa por repo­ner exis­ten­cias y la entre­ga ins­tan­tá­nea de pedi­dos se hace impres­cin­di­ble, la logís­ti­ca pasa a modo super­só­ni­co. Des­de los envíos a gran esca­la de pro­duc­tos de ultra­mar has­ta las fur­go­ne­tas de repar­to local que lle­van las com­pras a las puer­tas de las casas, esta flo­ta de vehícu­los, que fun­cio­na las 24 horas del día para satis­fa­cer las deman­das de entre­ga, arro­ja una can­ti­dad con­si­de­ra­ble de gases de efec­to inver­na­de­ro. Según el Infor­me Dirty Deli­very, el cos­te en car­bono de las ven­tas del Vier­nes Negro en el Rei­no Uni­do en 2020 ascen­dió a la asom­bro­sa cifra de 429.000 tone­la­das de car­bono libe­ra­das. Esta cifra equi­va­le a 435 vue­los de ida y vuel­ta de Lon­dres a Nue­va York, o al mis­mo peso que 61.308 elefantes.

La tensión psicológica del Viernes Negro: Una mirada más profunda

El Vier­nes Negro es un bri­llan­te tes­ti­mo­nio de la pode­ro­sa influen­cia y atrac­ti­vo del con­su­mis­mo. Sus des­lum­bran­tes ofer­tas y pro­mo­cio­nes insi­núan que la feli­ci­dad está a sólo una com­pra de dis­tan­cia. En este gran espec­tácu­lo, las vallas publi­ci­ta­rias y las pan­ta­llas susu­rran fal­sas pro­me­sas: cuan­to más poseas, más feliz serás.

Al insi­nuar que nues­tro valor está liga­do a nues­tras pose­sio­nes, este mate­ria­lis­mo desen­fre­na­do des­vía nues­tra aten­ción de lo que real­men­te enri­que­ce nues­tras vidas: las expe­rien­cias, las cone­xio­nes y el cre­ci­mien­to per­so­nal. Anhe­la­mos sig­ni­fi­ca­do, víncu­los y cone­xión. Con su vór­ti­ce con­su­mis­ta, el Vier­nes Negro pue­de eclip­sar a menu­do estos deseos huma­nos fun­da­men­ta­les. Y entre los lla­ma­ti­vos car­te­les de ​“com­pra aho­ra”, exis­te el ries­go de que per­si­ga­mos una ilu­sión de feli­ci­dad que per­ma­ne­ce per­pe­tua­men­te fue­ra de nues­tro alcance.

Fabricando urgencia

Cuen­tas atrás que urgen a com­pras inme­dia­tas, anun­cios de exis­ten­cias men­guan­tes y ofer­tas lucra­ti­vas pun­tua­les: Este entorno fre­né­ti­co, dise­ña­do para encen­der la urgen­cia, sue­le encen­der la antor­cha de las deci­sio­nes de com­pra espon­tá­neas y descerebradas.

Sin embar­go, la reali­dad más alec­cio­na­do­ra se impo­ne rápi­da­men­te. Muchos com­pra­do­res, al refle­xio­nar, se encuen­tran afe­rra­dos a artícu­los que no desea­ban real­men­te, sino que se vie­ron atraí­dos por el puro impul­so del momen­to. Tras el arre­pen­ti­mien­to y la cul­pa, la ilu­sión de feli­ci­dad se des­mo­ro­na rápidamente.

Pero las impli­ca­cio­nes van más allá del mero remor­di­mien­to del comprador.Estas adqui­si­cio­nes apre­su­ra­das a menu­do se con­vier­ten en des­or­den, ocu­pan­do silen­cio­sa­men­te nues­tros espa­cios y, como sugie­ren las inves­ti­ga­cio­nes, nues­tras men­tes, lo que pro­vo­ca un aumen­to del estrés, la ansie­dad e inclu­so los ini­cios de la depresión.

Ade­más, aun­que el atrac­ti­vo de un des­cuen­to pue­da pare­cer una ganan­cia eco­nó­mi­ca ins­tan­tá­nea, el pano­ra­ma a lar­go pla­zo pue­de reve­lar una his­to­ria dife­ren­te. Las com­pras impro­vi­sa­das a menu­do mutan en pre­sio­nes finan­cie­ras y deu­da potencial.

En medio de una juer­ga de com­pras del Vier­nes Negro, es cru­cial hacer una pau­sa, refle­xio­nar y com­prar cons­cien­te­men­te, si es necesario.

El frenesí de participar

A menu­do ima­gi­na­do como un paraí­so de las com­pras, el Vier­nes Negro con­lle­va un pea­je impre­vis­to, con­vir­tien­do el acon­te­ci­mien­to en un com­ple­jo tapiz de eufo­ria y ten­sión. No es sólo un día de ofer­tas: es una mon­ta­ña rusa de emo­cio­nes reple­ta de expec­ta­ción, estrés y muerte.

Des­de 2006, 17 muer­tes y 125 heri­dos han empa­ña­do el even­to en Esta­dos Uni­dos, reve­lan­do un lado inquie­tan­te de la natu­ra­le­za huma­na some­ti­da a una inten­sa pre­sión comer­cial. Esce­nas saca­das direc­ta­men­te de pelí­cu­las de terror se desa­rro­llan en la reali­dad, con infor­mes poli­cia­les que pin­tan cua­dros de ​“caos abso­lu­to”. Deta­lles de puer­tas de cris­tal que se derrum­ban bajo el peso de com­pra­do­res deses­pe­ra­dos y mul­ti­tu­des que se des­con­tro­lan en su bús­que­da de descuentos.

Sobre el terreno, es un cam­po de bata­lla exis­ten­cial. Los com­pra­do­res se pre­pa­ran con­tra la marea de cuer­pos, se enfren­tan a colas mara­to­nia­nas y a enfren­ta­mien­tos con quie­nes están igual­men­te deci­di­dos a con­se­guir una gan­ga. El des­gas­te físi­co es inne­ga­ble, y las his­to­rias de ago­ta­mien­to y colap­sos físi­cos y men­ta­les en Esta­dos Uni­dos son familiares.

Según un infor­me publi­ca­do a prin­ci­pios de este mes por ​“idea­lo”, una de las prin­ci­pa­les pla­ta­for­mas euro­peas de com­pa­ra­ción de pre­cios, la gran mayo­ría del 62% de los encues­ta­dos de Ale­ma­nia afir­ma que se dis­po­ne a bus­car ofer­tas para el Black Fri­day, fren­te a un esca­so 52% el año pasa­do. Y pare­ce que esta vez sus bol­si­llos son más pro­fun­dos. Mien­tras que en 2022 el pre­su­pues­to medio fue de 280 euros, los par­ti­ci­pan­tes de este año pare­cen más extra­va­gan­tes, esti­man­do un gas­to medio de 319 euros, ¡lo que supo­ne un nota­ble aumen­to del 14%! Las com­pras elec­tró­ni­cas enca­be­zan la lis­ta, con la ropa y los acce­so­rios en segun­do lugar.

Sin embar­go, el ámbi­to onli­ne está igual­men­te pla­ga­do de explo­si­vos. La era de las com­pras digi­ta­les con­lle­va sus pro­pias tri­bu­la­cio­nes: sitios web que se blo­quean, carri­tos que se vacían espon­tá­nea­men­te y la des­ga­rra­do­ra ansie­dad de que una ofer­ta muy codi­cia­da se esfu­me por un con­tra­tiem­po tecnológico.

Curio­sa­men­te, la mayo­ría de los com­pra­do­res onli­ne ale­ma­nes están bien pre­pa­ra­dos para el Vier­nes Negro, y la encues­ta de Idea­lo reve­la que muchos ya saben exac­ta­men­te qué pro­duc­tos quie­ren com­prar antes del even­to y tie­nen un pre­cio fijo en mente.

Sin embar­go, qui­zá el des­en­ca­de­nan­te emo­cio­nal más poten­te sea el omni­pre­sen­te mie­do a per­der­se algo. Con cada anun­cio, cada vecino y ami­go que alar­dea de una com­pra, y cada pala­bra de expec­ta­ción en torno al día, el FOMO se inten­si­fi­ca. Iró­ni­ca­men­te, el encan­to se trans­for­ma en el temor a que­dar­se fue­ra, a no apro­ve­char la inimi­ta­ble opor­tu­ni­dad de ​“una vez al año”.

Repensando el Viernes Negro

El acti­vis­mo sobre el Vier­nes Negro no con­sis­te en con­de­nar las elec­cio­nes, sino en crear con­cien­cia y abo­gar por una trans­for­ma­ción del gas­to sin sen­ti­do a la inver­sión cons­cien­te. Como comen­ta Niki de Schry­ver: ​“Son tiem­pos difí­ci­les para los empre­sa­rios sos­te­ni­bles, así que eli­ja­mos alter­na­ti­vas como el Vier­nes Ver­de o el Lunes Cir­cu­lar y demos la espal­da al con­su­mo exce­si­vo del Vier­nes Negro”. 

Los con­su­mi­do­res pue­den apro­ve­char su poder colec­ti­vo para rede­fi­nir el Black Fri­day toman­do deci­sio­nes infor­ma­das y cons­cien­tes, defen­dien­do la sos­te­ni­bi­li­dad, las expe­rien­cias y la comu­ni­dad por enci­ma de la mera adquisición.

Apoya a las marcas sostenibles y éticas

Si ir de com­pras está en tu agen­da, eli­ge mar­cas que prio­ri­cen las prác­ti­cas eco­ló­gi­cas y la pro­duc­ción éti­ca. ¿Deseas una expe­rien­cia de com­pra sin el aje­treo de las tien­das aba­rro­ta­das ni las frus­tra­cio­nes de un por­tá­til que se que­da atrás? Sumér­ge­te en las joyas de tu barrio con COSH!, selec­cio­na­das espe­cial­men­te para adap­tar­se a tu esti­lo y pre­su­pues­to. Ele­va tu via­je de com­pras; ¡deja que tu car­te­ra haga una declaración!

Recuerdos por encima de los materiales

En lugar de bie­nes tan­gi­bles, invier­te en expe­rien­cias. La inves­ti­ga­ción ha demos­tra­do sis­te­má­ti­ca­men­te que las expe­rien­cias apor­tan una feli­ci­dad más dura­de­ra que las pose­sio­nes materiales.

Ordena y Dona con Cuidado

Apro­ve­cha la tem­po­ra­da del Vier­nes Negro para des­or­de­nar y donar artícu­los poco usa­dos. Esto no sólo redu­ce los resi­duos, sino que tam­bién pue­de bene­fi­ciar a los nece­si­ta­dos. Pon­te en con­tac­to con tu biblio­te­ca de ropa o tien­da bené­fi­ca local para apo­yar la eco­no­mía cir­cu­lar de tu región.

Es hora de que vea­mos el Vier­nes Negro a tra­vés de un nue­vo pris­ma que denun­cie sus rami­fi­ca­cio­nes medioam­bien­ta­les y psi­co­ló­gi­cas y, en su lugar, cele­bre­mos las prác­ti­cas de com­pra cons­cien­te, apo­yan­do a los peque­ños empre­sa­rios y arte­sa­nos. Como con­su­mi­do­res, nues­tras elec­cio­nes tie­nen un poder inmen­so. Apro­ve­ché­mos­lo y haga­mos elec­cio­nes cons­cien­tes. ¡Des­cu­bre a tus héroes loca­les, espec­tácu­los indi­vi­dua­les y arte­sa­nos en COSH!