Du Black Friday au Green Friday : comment les magasins belges et néerlandais redéfinissent cette journée!

Le ven­dre­di 24 novembre est le jour de l’an­née où les réduc­tions sont les plus allé­chantes. Les marques et les maga­sins se bous­culent pour exploi­ter la période du ​“Black Fri­day”. Mais la publi­ci­té tapa­geuse et l’ex­ci­ta­tion de la chasse aux bonnes affaires ont un revers : les consé­quences éco­lo­giques et psy­cho­lo­giques de cette fré­né­sie d’a­chat à l’é­chelle mondiale.

De plus en plus de per­sonnes réclament un ” Green Fri­day ” (ven­dre­di vert). Une approche plus durable de la jour­née attire l’at­ten­tion sur les choix conscients. Tant pour le monde que pour nous-mêmes.

Les conséquences psychologiques de la surconsommation

Niki De Schry­ver, fon­da­trice de COSH! note qu’il est mal­heu­reu­se­ment encore néces­saire d’ex­po­ser les consé­quences de la sur­con­som­ma­tion pen­dant le Black Fri­day.

Niki De Schry­ver, fon­da­trice de COSH! note qu’il est mal­heu­reu­se­ment encore néces­saire d’ex­po­ser les consé­quences de la sur­con­som­ma­tion pen­dant le Black Fri­day.

“Il est essen­tiel que nous sen­si­bi­li­sions les consom­ma­teurs à l’im­pact de leurs choix sur eux-mêmes et sur la pla­nète. Nous encou­ra­geons une approche plus durable et plus éthique des achats”.

Le Black Fri­day est sou­vent per­çu comme une jour­née au para­dis du shop­ping, pleine d’offres spec­ta­cu­laires. Il laisse entendre que le ​“bon­heur” est à por­tée de clic ou d’a­chat. Mais il s’a­git là d’une fausse pro­messe : pos­sé­der plus de choses n’équivaut pas à plus de bon­heur. Ce maté­ria­lisme détourne notre atten­tion de ce qui nous enri­chit vrai­ment : nos expé­riences de vie, nos rela­tions et notre déve­lop­pe­ment personnel. 

Les consé­quences qui s’en­suivent vont au-delà des regrets liés à l’a­chat. Les objets ache­tés à la va-vite se trans­forment sou­vent en un encom­bre­ment qui ne rem­plit pas seule­ment notre espace phy­sique, mais aus­si notre inté­rieur. COSH! encou­rage donc les inves­tis­se­ments dans les expé­riences, dont la recherche a mon­tré qu’elles apportent un bon­heur plus durable.

Green Friday et Circular Monday : des alternatives croissantes

La prise de conscience de l’im­pact du consu­mé­risme a don­né nais­sance à des ini­tia­tives telles que le Green Fri­day ou le ​“ven­dre­di vert” et le Cir­cu­lar Mon­day ou le ​“lun­di cir­cu­laire”. Ces évé­ne­ments alter­na­tifs encou­ragent les consom­ma­teurs à faire des choix conscients. Le Green Fri­day vous encou­rage à réflé­chir à l’o­ri­gine des pro­duits, aux condi­tions de vie des per­sonnes qui les fabriquent et à l’im­pact de la pro­duc­tion sur l’en­vi­ron­ne­ment et sur votre propre vie.

“La bataille entre le Black Fri­day et le Green Fri­day sym­bo­lise le fos­sé qui se creuse entre le consu­mé­risme tra­di­tion­nel et le besoin crois­sant de dura­bi­li­té et de sen­si­bi­li­sa­tion”, a décla­ré Niki De Schry­ver, fon­da­trice de COSH!

Isolde Delan­ghe, direc­trice de Fashion Union, ajoute : ​“Nous voyons de moins en moins de détaillants de mode indé­pen­dants pro­po­ser des réduc­tions le jour du Black Fri­day. Il n’est tout sim­ple­ment plus pos­sible aujourd’­hui de pro­po­ser des réduc­tions au milieu de la sai­son des ventes. Cer­tai­ne­ment pas après les crises suc­ces­sives qui ont ren­du la situa­tion dif­fi­cile pour le sec­teur. Les consom­ma­teurs savent qu’ils peuvent s’a­dres­ser à leur maga­sin de mode local pour obte­nir des prix équi­tables sans rabais exces­sifs et appré­cient cette fia­bi­li­té. Les détaillants indé­pen­dants pré­fèrent donc s’ap­puyer sur des asso­cia­tions cari­ta­tives pour aider la socié­té. Ils ren­forcent éga­le­ment le mes­sage de l’a­chat responsable.”

Niki : ​“On constate que si tous les entre­pre­neurs se réunis­saient pour dire ​“non” aux remises qui pèsent sur leurs propres marges et encou­ragent les consom­ma­teurs à dif­fé­rer leurs achats, ils seraient plus forts que s’ils déci­daient indi­vi­duel­le­ment d’al­ler à l’en­contre du sta­tu quo. Ensemble, les entre­pre­neurs locaux sont plus forts. Il y a encore un espoir. De plus, la prise de conscience de la sur­con­som­ma­tion pro­gresse par­mi les clients”. 

Lokale initiatieven

Steeds meer mer­ken en win­kels ver­schui­ven de focus van winst­be­jag naar het steu­nen van lokale goede doe­len en orga­ni­sa­ties of het infor­me­ren en ins­pi­re­ren van hun klan­ten via work­shops of hers­te­li­ni­tia­tie­ven. Ont­dek hier enkele Bel­gische en Neder­landse initiatieven:

Line Vanden Bogaerde – Gent

Juwe­le­nont­werps­ter Line Van­den Bogaerde ins­pi­reert haar klan­ten om zorg te dra­gen voor hun juwe­len door in novem­ber bij elke aan­koop een gra­tis juwe­len poets­doekje mee te geven. Je kan op Green Fri­day en de zater­dag daa­rop ook terecht in de win­kel om jouw juwe­len te laten oppoetsen.

FREITAG – Rotterdam

FREI­TAG gaat nog een stapje ver­der: zij slui­ten de win­kel in Rot­ter­dam (online en fysiek) voor een halve dag en de tweede helft van de dag opent de win­kel enkel voor wie een Frei­tag bag wil lenen. Hier­mee willen ze hun mani­fest kracht bij­zet­ten, ze geven de voor­keur aan het toe­gan­ke­lijk maken van pro­duc­ten boven het eigen­dom ervan.

SeventyOne – Gent, Brugge, Leuven en Antwerpen

Ver­koop je retrok­le­ding aan Seven­tyOne op Cir­cu­lar Fri­day en geef ze een nieuw leven. Seven­tyOne her­ver­koopt ze in de re-sale afde­ling van hun win­kels. In ruil ont­vang je een Seven­tyOne tegoed­bon.

Supergoods – Antwerpen, Mechelen, Gent

Super­goods biedt 0% kor­ting op hun col­lec­tie. Betaal de vol­le­dige pri­js van je kle­ding om eer­lijke tewerks­tel­ling te onders­teu­nen en verant­woorde pro­duc­tie te sti­mu­le­ren.

Druan­tia – Lier

Gedu­rende de hele Green Fri­day-week biedt Druan­tia gra­tis ver­zen­ding via hun web­shop. Daar­naast done­ren ze voor elke bes­tel­ling 1 euro aan Wie­le­waal, de lokale afde­ling van Natuur­punt. Elke euro helpt bij het plan­ten van inheemse haag­plan­ten zoals vlier­bes­sen, wil­gen en mei­doorn. Als spon­sor onders­teu­nen zij actief de ont­wik­ke­ling en het onde­rhoud van natuur­ge­bied Nazareth-Zuid.

Meisje met de Parels – Margraten

Bij Meisje met de Parels is het 24 novem­ber ​“Buy Less And Choose Kind­ness for the pla­net Fri­day” in plaats van Black Fri­day. In plaats van een kor­ting­sac­tie te orga­ni­se­ren, doneert deze web­shop 15% van het aan­koop­be­drag aan Green­peace tij­dens het wee­kend van Black Friday.

Zon­ne­hoed – Zwalm

Geen Black Fri­day, maar Steun Broes Dag bij Zon­ne­hoed! Klan­ten kun­nen vzw Broes selec­te­ren in hun win­kel­wa­gen om de orga­ni­sa­tie te steu­nen. VZW Broes is een orga­ni­sa­tie in Zwalm, die elk stukje natuur, elke meter onge­pla­veid pad en elke spat water bij de men­sen wil brengen.

The Plas­tic Free Co. – Amsterdam

Tij­dens Green Fri­day kri­jg je 15% kor­ting op je bes­tel­ling bij The Plas­tic Free Co., een zero-waste web­shop uit Amster­dam. Vul de code GREEN15 in en shop je beno­digd­he­den voor een zero-waste lifestyle!

Anna Rosa Moschou­ti – Antwerpen

Elk jaar tij­dens de per­iode rond Black Fri­day, zet Anna Rosa Moschou­ti een stap terug uit de mad­ness. In plaats daar­van, focust het merk op content over hoe je je juwe­len het best kan onde­rhou­den om ze een lang leven te schen­ken. Je kri­jgt dan ook een gra­tis kuis­doekje bij elke bes­tel­ling. Daar­naast bie­den ze gra­tis repa­ra­ties of touch-ups aan van je oudere A.R.M. stuks. Stuur je oude juwe­len op of breng ze bin­nen in de win­kel in Ant­wer­pen voor een dosis TLC.

Natacha Cadonici – Bruxelles

Nata­cha Cado­ni­ci par­tage ses connais­sances sur la mode durable, les tis­sus orga­niques, ceux pro­ve­nant de stocks dor­mants et la pro­duc­tion locale à Bruxelles. Elle par­tage éga­le­ment des infor­ma­tions com­plé­men­taires sur la construc­tion de son prix de vente et sur ce qui reste net pour le créa­teur. Vous y trou­ve­rez de magni­fiques pièces de qua­li­té, décon­trac­tées et élé­gantes pour toutes les occasions.

Naai­Punt – Antwerpen

Naai­Punt trans­for­meert samen met jou je oude truien in wan­ten en een muts tij­dens een work­shop. Heb je bij­voor­beeld een gekrom­pen trui lig­gen, door­dat je ze te heet hebt gewas­sen? Geen zor­gen, Naai­Punt helpt je om ze een nieuw leven te geven. Een aan­tal basis naai­vaar­di­ghe­den komen goed van pas tij­dens deze workshop.

MOS – Brugge

MOS orga­ni­seert met Green Fri­day een work­shop over natuur­lijke lichaams- en gezichts­ver­zor­ging­spro­duc­ten. Schri­jf je in en kri­jg de beste tips voor een natuur­lijke en gezonde skin­care routine!

OHNE – Gent

Bij de zero-waste win­kels van OHNE in Gent, Aal­st, Deinze, Zwalm en Ter­nat, gaat 20% van de winst van 24 tot 25 novem­ber naar een toe­kom­stige OHNE River Clea­nup met part­ner DOKA­NO. Kopen bij OHNE is op zich al een bewuste keuze, maar op Green Fri­day wordt de impact van jouw keuze nog eens verdubbeld!

King Louie – Amsterdam

Het merk King Louie orga­ni­seert een work­shop met duur­zaam win­ke­lex­pert Lau­ra, die tips geeft over duur­zaam win­ke­len en sty­ling. De work­shop MIN­DER KOPEN, MEER JOUW STI­JL zal online bes­chik­baar zijn op de sociale media en web­site van King Louie.

The Soul Store – Oostkamp

The Soul Store biedt een kleine kor­ting van 20% op zwarte her­bruik­bare wat­ten­schi­jfjes en zwarte aro­ma dif­fu­sers. Dit aan­bod is alleen gel­dig op vri­j­dag 24 novem­ber met de code BLACK20.

Xzo­ta – Rotterdam

Het sie­ra­den­merk Xzo­ta maakt al hun juwe­len met de hand. Ze zijn sier­lijk met een speel­se twist. Hier­in zijn invloe­den van de Neder­land­se en Indo­ne­si­sche cul­tuur met elkaar ver­vloch­ten tot unie­ke ont­wer­pen. Met Black Fri­day kri­jg je 20% kor­ting in de Xzo­ta win­kel in Rot­ter­dam en online.

Café De Nîmes – Aalst

Bij Café De Nîmes kun je terecht voor een groot aan­bod jeans voor man­nen en vrou­wen! Tij­dens Black Fri­day kri­jg je hier kor­ting op alle zwarte items.

LOYA – Breda

LOYA orga­ni­seert Bring Back Fri­day! In de hele week van 20 t/​m 25 novem­ber ont­vang je bij het inle­ve­ren van oude kle­ding (die aan de voor­waar­den vol­doen) een extra stem­pel op je LOYA recycle kaart. Met een volle recycle kaart (5 stem­pels) ont­vang je 20% kor­ting op de nieuwe col­lec­tie! Als je dus 4 oude items inle­vert, kri­jg je de 5^e stem­pel erbij van LOYA. Met Bring Back Fri­day zor­gen we er samen voor dat oude kle­ding niet op de afval­berg belandt, maar gebruikt kan wor­den voor recy­cling of een andere goede bes­tem­ming krijgt.

VEGA-LIFE – Amsterdam

VEGA-LIFE neemt deel aan de Green Fri­day bewe­ging. Op deze dag zul­len er geen kor­tin­gen zijn maar wél een bewuste win­ke­ler­va­ring! Gri­jp deze kans om de win­kel te ont­dek­ken en vindt alles voor een vega­nis­tische life­style, van voe­ding tot kle­ding en schoenen.

Teint Teint – Antwerpen

Ook dit jaar doet Teint Teint niet mee aan Black Fri­day. In de plaats gaan ze een samen­wer­king aan met Jen­ni­fer Bus­king, een lokale juwe­le­nont­werps­ter. Jen­ni­fer Bus­king zal gedu­rende de week van Black Fri­day een pop-up heb­ben in de Teint Teint win­kel in Ant­wer­pen. Op deze manier moe­digt Teint Teint lokaal win­ke­len aan. 

Blabloom

Bla­bloom in Genk viert dit jaar Regen­boog­vri­j­dag als tegen­han­ger van Black Fri­day. Omarm wat de regen­boog sym­bo­li­seert: ver­bin­ding, hoop, en diver­si­teit. Als voors­tan­ders van eco­lo­gisch en bewust leven, vin­den ze de mas­sa­con­sump­tie van Black Fri­day niet bij hun waar­den pas­sen. In plaats daar­van roe­pen ze op tot dona­ties aan het goede doel vzw Boven de Wol­ken, waar­bij Bla­bloom elke gift van 5 euro ver­dub­belt. Samen met Hel­lo August lan­ce­ren ze een Regen­boog­kaartje, waar­van de opbreng­st vol­le­dig naar het goede doel gaat. 

Tij­dens het Regen­boog­vri­j­dag­wee­kend, bie­den ze zowel online als in hun concepts­tore in Genk diverse ver­bin­dende acti­vi­tei­ten aan, waa­ron­der een regen­boog pho­to­booth, een speel­pa­ra­di­js voor kin­de­ren, proe­ve­rij van regen­boog­drankjes en geza­men­lijke kunst­pro­jec­ten. Live ses­sies op Ins­ta­gram, sta­pel­steen-fun, demons­tra­ties en voor­lees­mo­men­ten voor kin­de­ren, maken het wee­kend compleet. 

Harvest Club

Har­vest Club in Leu­ven, dis­tan­tieert zich van het Ame­ri­kaanse concept Black Fri­day. Ze stel­len ze hun pro­duc­ten het hele sei­zoen door bes­chik­baar tegen eer­lijke pri­j­zen en belo­nen loya­li­teit met een klan­ten­kaart­sys­teem in plaats van kor­ting­sac­ties aan te bie­den. Ze gelo­ven dat duur­zaam­heid het beste wordt bevor­derd door klan­ten de tijd te geven om na te den­ken over hun aan­ko­pen, niet door hen te sti­mu­le­ren om te kopen van­wege kor­tin­gen. Der­ge­lijke acties heb­ben een nega­tieve impact op de klein­han­del en daa­rom roept Har­vest Club op tot lokaal en eer­lijk win­ke­len. Je bent daa­rom wel­kom in hun win­kel voor een late night shop­ping-erva­ring zon­der kor­tin­gen, maar met liefde voor de mooie pro­duc­ten en klan­ten tot 21.00 uur op vrijdagavond.

Het Faire Oosten 

Vrij­dag 24 novem­ber is het bij Het Fai­re Oos­ten in Amster­dam geen Black Fri­day, maar Repair Fri­day in samen­wer­king met het merk Faguo! Ga tus­sen 13:00 en 17:00 uur langs bij de win­kel voor een gra­tis kle­dingre­pa­ra­tie (max. 30 minu­ten). Je kle­ding­stuk wordt dan ter plek­ke gerepareerd.⁠

Wat maakt repa­re­ren zo duur­zaam? Als je het gebruik van je kle­ding­stuk ver­dub­belt, wordt de CO2-uit­s­toot gedu­ren­de de levens­duur ervan tot 40% ver­min­derd. Daar­naast voor­kom je dat je een nieuw item koopt om je oude kle­ding­stuk te vervangen.

Moose in the City

Moose in the City in Ant­wer­pen doet aan G®een Black Fri­day. Al twaalf jaar kie­zen zij ervoor om op een constante en duur­zame manier te wer­ken. Hun Friend­ly Fri­day-ini­tia­tief zet lokaal shop­pen in de pic­ture, met aan­dacht voor mens, dier en pla­neet. Je vindt er dus géén toren­hoge kor­tin­gen, maar wel warmte, vrien­de­lij­kheid en liefde voor de natuur. Ook kri­jg je een gra­tis kof­fie van hun buren, De broers van Julienne, bij aan­koop vanaf € 50. Moose in the City bedankt hun klan­ten om op Friend­ly Fri­day (maar ook elke andere dag) bij hen te shoppen. 

Ter­wi­jl Black Fri­day vaak wordt geas­so­cieerd met over­ma­tige consump­tie, bewi­j­zen deze win­ke­liers dat het anders kan. Met een focus op milieu­vrien­de­lij­kheid en sociale verant­woor­de­lij­kheid, bie­den ze niet alleen mooie acties en eve­ne­men­ten, maar ook een kans om bewuste keuzes te maken als consument.

Laten we de Green Fri­day-bewe­ging omar­men en de posi­tieve impact ver­gro­ten door onze aan­ko­pen door­dacht te selec­te­ren. Samen creë­ren we een wereld waa­rin duur­zaam­heid en win­kel­ple­zier hand in hand gaan!