15 marzo 2024
Tecnología para una moda más sostenible: ¡dirígete a la ruta COSH! Fashion Tech en Hasselt
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La Madre Tierra envía un mensaje claro: la actual trayectoria de crecimiento de la industria de la moda es insostenible. No se trata sólo de una crisis medioambiental, sino también social. La búsqueda de la moda “de moda” está conduciendo a una explotación generalizada de las personas.
Es urgente dar prioridad al impacto positivo por encima de la expansión económica. Afortunadamente, muchos empresarios sostenibles ya están abriendo camino hacia el cambio. Sin embargo, lograr una transformación completa exige apoyo y resistencia colectivos.
¿Qué es el Decrecimiento?
El concepto de “crecimiento económico” suele percibirse positivamente, una percepción profundamente arraigada en nuestra comprensión cultural. Sin embargo, mantener el equilibrio ecológico de la Tierra podría exigirnos replantearnos esta noción y adoptar el “Decrecimiento”. Este movimiento aboga por reducir la sobreproducción y el consumo excesivo, encarnando el principio de “menos y mejor”. Como se destaca en el Plan Lógico de la Tierra (“Earth Logic Plan”) de Fletcher y Tham (2019), la transición a fibras textiles sostenibles, aunque importante, no es el objetivo principal. En su lugar, el plan hace hincapié en la necesidad de “superar el crecimiento”, abogando por un cambio cultural significativo hacia prácticas sostenibles. Este enfoque redefine el progreso, situando el bienestar ecológico y social en primer plano.
Para llevar a cabo el plan de Earth Logic, se han identificado 6 puntos de partida holísticos para la transformación progresiva del sector de la moda en los que “menos” tiene un enfoque central. Entre otras cosas, el Decrecimiento es una reacción contra la menor disponibilidad de recursos energéticos, la crisis climática y sus consecuencias sociales. Además, cuestiona los valores y comportamientos capitalistas.
Iana Nesterova, en el Journal of Cleaner Production, propone un marco con tres elementos para establecer una economía y una sociedad del decrecimiento: el medio ambiente, las personas y el abandono del imperativo de la maximización del beneficio.
¿Cómo implantaremos el decrecimiento en el sector de la moda?
Para que la moda “decrezca”, simplemente hay que producir menos y comprar menos. La transición de la moda rápida a la moda lenta es crucial para lograrlo. Pronto podrás leer más sobre este tema en un nuevo blog de COSH!.
Las marcas necesitan un modelo de negocio lento para pasar de la lógica del crecimiento a la lógica de la tierra. El crecimiento económico ininterrumpido ha sido la máxima prioridad de las empresas de moda durante demasiado tiempo. Ya no es beneficioso producir grandes volúmenes cada año y venderlos a un precio demasiado bajo.
"No hay negocio en un planeta moribundo." David R. Bower
Por lo tanto, tenemos que pasar a una mentalidad en la que el negocio continuo (circular) valga más que el creciente negocio de tomar-hacer-desperdiciar (lineal).
Ampliar el ciclo de vida
Un remedio para el decrecimiento de la moda es mejorar la calidad, para que los consumidores puedan utilizar la ropa durante más tiempo y prolongar su vida útil. En teoría, esto significa que tendrían que comprar menos ropa y la marca tendría que producir menos.
"Reutilizando la ropa o poniéndola de nuevo en el circuito de ventas, varias personas y empresas pueden ganar dinero sin tener que producir nada desde cero." Niki de Schryver, directora general de COSH!
Otras formas de frenar el mundo de la moda rápida son implantar periodos de garantía que incluyan reparaciones, recuperar productos para volver a comercializarlos e intercambiar, revender o alquilar productos. Están surgiendo numerosas iniciativas para alargar la vida útil de la ropa.
Sistema económico
Dicho esto, el decrecimiento se refiere en realidad a todo el sistema económico y a la redefinición del éxito frente al consumo excesivo y el beneficio económico, o el crecimiento de los ingresos. Esto es un reto. El Plan Earth Logic (Fletcher, K. y Tham, M. (2019). Plan de investigación de acción sobre la moda de Earth Logic. Londres: The JJ Charitable Trust, p.14) señala que:
“La escala y la velocidad de los cambios requeridos significan que se necesitan esfuerzos sistémicos. En el contexto de la moda, esto significa examinar no sólo el impacto medioambiental de un producto de moda y sus procesos de producción. También tenemos que analizar la psicología detrás del uso de la moda, nuestros sistemas económicos, financieros y comerciales, cómo configuramos las infraestructuras locales y mundiales en torno a la ropa y cómo construimos vidas y medios de subsistencia significativos”. Mirar la moda más allá de la lógica del crecimiento económico desplaza el poder de las multinacionales a las organizaciones, las comunidades y los ciudadanos”.
A medida que se vende más y más ropa, también se produce más y se necesitan más materias primas, que en última instancia se desperdician cuando la ropa se desecha. En el futuro, cada vez habrá menos recursos disponibles debido al cambio climático y a la concienciación. Esto nos obligará en parte al decrecimiento.
Así es como hacer que tu tienda de moda decrezca
Aunque sigue siendo un concepto teórico en economía, el decrecimiento representa un cambio de perspectiva vital para salvaguardar nuestro planeta. Poner el énfasis en el bienestar planetario por encima del crecimiento industrial exige una revisión integral de la industria de la moda. Esta transformación abarca todas las etapas, desde el diseño y la producción hasta la venta, e incluso se extiende a la gestión y asunción de responsabilidades en la fase final de la vida útil de los productos. Un cambio así indica una profunda reimaginación del modelo empresarial, que priorice la integridad ecológica y la sostenibilidad sobre las medidas tradicionales de éxito.
1. Ir despacio y por productos atemporales
En COSH! sabemos que no es fácil para los empresarios (sostenibles) reducir intencionadamente las ventas. Las tiendas sostenibles ya apuestan por la moda lenta y las colecciones de calidad.
2. Reventa: vender piezas atemporales de segunda mano
Por lo tanto, pueden dar un ejemplo importante a otros negocios de moda ofreciendo también la reventa. Esto significa que sus propios clientes pueden ofrecer los bienes adquiridos en la tienda, de nuevo a la tienda para su reventa.
3. Valorar las reparaciones
Es importante centrarse en todo el ciclo de vida de la ropa, comunicar la historia a los clientes y asegurarse de que las prendas se aprecian.
Para contribuir al decrecimiento, un primer paso podría ser, por ejemplo, asociarse con sastres.
4. Dialogar con los clientes sobre el coste por uso de las prendas.
Por último, pero no por ello menos importante, aconseja a los clientes que hagan una compra que merezca la pena y evita las compras equivocadas. A veces eso significa incluso aconsejarles que no compren el producto si el cliente se siente inseguro porque no sabe si encaja con su estilo, por ejemplo. Si entras en diálogo sobre el coste por uso, puedes orientarlos hacia piezas de inversión que usarán una y otra vez, disminuyendo el coste por uso.
¿Está el mundo preparado para el decrecimiento?
El impulso que respalda el modelo de decrecimiento crece a medida que más personas inician proyectos que se alinean con sus principios. Este aumento del apoyo popular es alentador, especialmente si tenemos en cuenta la reticencia de muchas industrias a adoptar el decrecimiento voluntariamente. La llamada a este cambio no es sólo un capricho de la sociedad; es una respuesta a las urgentes súplicas de nuestro planeta. Denominado “postcrecimiento” por su visión más allá de las métricas de crecimiento tradicionales, el decrecimiento aspira a establecer un nuevo estándar. Promete dar forma a un futuro sostenible tanto para la Tierra como para las generaciones venideras, convirtiéndose potencialmente en la “nueva normalidad” en nuestro enfoque de gestión económica y medioambiental.
"Hemos argumentado que nadie gana la carrera humana. Hemos intentado explicar que lo que los <strong>economistas corrientes llaman progreso es lo que los ecologistas llaman ruina planetaria</strong>. Hemos sostenido que el crecimiento infinito en un planeta finito es una receta para la catástrofe". George Monbiot en The Guardian
Otra preocupación urgente es el efecto del decrecimiento en las personas que fabrican nuestra ropa, argumenta Ecocult. “El 84% de las exportaciones de Bangladesh proceden de la producción de ropa en el país. Este decrecimiento conllevaría sin duda pérdidas de empleo y trastornos para millones de trabajadores de la confección”.
Este artículo de Ecocult menciona a Susan Paulson, profesora del Centro de Estudios Latinoamericanos de la Universidad de Florida y coautora de The Case for Degrowth. Paulson argumenta que una economía de decrecimiento podría devolver el poder a los países dependientes de la industria internacional de la moda, permitiéndoles sostener sus economías de una forma que beneficie a sus ciudadanos.
Niki de Schryver, de la plataforma COSH!, quiere centrarse en influir en la gente para que compre ropa más sostenible y de calidad. “Para que la gente siga gastando el mismo presupuesto, pero en menos ropa que va a usar durante más tiempo. Si estas prendas se fabrican de forma justa, ya sea localmente o en países como Bangladesh, los nuevos empleos justos ocuparán su lugar y desaparecerán los empleos de moda rápida en los que se explota a la gente”.
El concepto de decrecimiento, como puede observarse, aún está evolucionando y genera debate. Según Lucy Siegle en el prólogo de Earth Logic, este cambio puede generar pérdidas, dificultades, fricciones, conflictos y dilemas. Pero lo importante es “quedarse con el problema” y trabajar para encontrar una solución aunque sea difícil, en lugar de trabajar para evitarlo.
