Entdecke die Welt der Slow Fashion vs. Fast Fashion 

In der Mode­welt haben sich zwei gegen­sätz­li­che Ansät­ze her­aus­ge­bil­det – Slow Fashion und Fast Fashion. Wäh­rend die Fast Fashion die Bran­che jah­re­lang domi­niert hat, gibt es eine wach­sen­de Bewe­gung in Rich­tung Slow Fashion, einem nach­hal­ti­ge­ren und acht­sa­me­ren Ansatz für Klei­dung. In die­sem Arti­kel wer­fen wir einen Blick auf die Welt der Slow Fashion und Fast Fashion und unter­su­chen ihre Merk­ma­le und Auswirkungen.

Slow Fashion verstehen

Was zeichnet Slow Fashion aus?

Bei Slow Fashion geht es dar­um, Qua­li­tät über Quan­ti­tät zu stel­len. Sie ist eine Ant­wort auf die Schnell­le­big­keit und den Weg­werf­cha­rak­ter der Fast Fashion-Indus­trie. Slow Fashion kon­zen­triert sich auf die Her­stel­lung von Klei­dungs­stü­cken, die lang­le­big sind, sowohl in Bezug auf die Halt­bar­keit als auch auf den zeit­lo­sen Stil. Sie ermu­tigt die Verbraucher:innen, in gut gemach­te Klei­dungs­stü­cke zu inves­tie­ren, die jah­re­lan­ge Freu­de ver­spre­chen, anstatt auf flüch­ti­ge Trends zu setzen.

Merkmale von Slow Fashion

Zeitlose Qualität

Eines der Haupt­merk­ma­le von Slow Fashion ist die Beto­nung zeit­lo­ser Qua­li­tät. Slow-Fashion-Mar­ken legen Wert auf Hand­werks­kunst und Lie­be zum Detail und stel­len sicher, dass jedes Klei­dungs­stück mit Sorg­falt und Prä­zi­si­on her­ge­stellt wird. Die­se Klei­dungs­stü­cke sind so kon­zi­piert, dass sie dem Test der Zeit stand­hal­ten, sowohl in Bezug auf die Halt­bar­keit als auch auf den Stil.

Vielseitigkeit und Kombinierbarkeit

Slow Fashion för­dert auch die Viel­sei­tig­keit und Kom­bi­nier­bar­keit. Die Idee ist, eine Gar­de­ro­be zu schaf­fen, in der jedes Teil in ver­schie­de­nen Kom­bi­na­tio­nen kom­bi­niert wer­den kann, was unzäh­li­ge Out­fit-Mög­lich­kei­ten eröff­net. Die­ser Ansatz ermu­tigt die Verbraucher:innen dazu, bei ihren Sty­lin­gent­schei­dun­gen krea­tiv zu sein und das Bes­te aus ihrer Klei­dung herauszuholen.

Betonung auf rustikale Farben

Ein wei­te­res Merk­mal der Slow Fashion ist die Vor­lie­be für rus­ti­ka­le Far­ben. Erd­tö­ne wie war­me Braun­tö­ne, tie­fe Grün­tö­ne und gedämpf­te Neu­tral­tö­ne wer­den in Slow-Fashion-Kol­lek­tio­nen oft bevor­zugt, da sie leicht aus natür­li­chen Farb­stof­fen gewon­nen wer­den kön­nen. Die­se Far­ben ver­mit­teln nicht nur ein Gefühl der Zeit­lo­sig­keit, son­dern ste­hen auch im Ein­klang mit dem nach­hal­ti­ge­ren und von der Natur inspi­rier­ten Ethos der Slow-Fashion-Bewegung.

Die neu­tra­le Farb­pa­let­te trägt auch zur Kom­bi­nier­bar­keit der Klei­dungs­stü­cke bei, so dass man einen Eye-Cat­cher mit vie­len Out­fits kom­bi­nie­ren kann.

Statement Pieces in Colourful Varieties

Ent­ge­gen der land­läu­fi­gen Mei­nung bedeu­tet Slow Fashion nicht immer, farb­lo­se oder neu­tra­le Klei­dungs­stü­cke zu tra­gen. Es gibt Mar­ken im Bereich Slow Fashion, die auf­fäl­li­ge Klei­dungs­stü­cke in leb­haf­ten und far­ben­fro­hen Vari­an­ten anbie­ten. Mar­ken wie Wol­vis und La Femme Gar­ni­tu­re zum Bei­spiel kre­ieren gewag­te und auf­fäl­li­ge Designs, die in einer ansons­ten unauf­fäl­li­gen Gar­de­ro­be als State­ment dienen.

Exploring Brands Embracing Slow Fashion

Es gibt meh­re­re nam­haf­te Mar­ken, die sich die Grund­sät­ze der Slow Fashion zu eigen gemacht haben. Die­se Mar­ken legen den Schwer­punkt auf Nach­hal­tig­keit, ethi­sche Prak­ti­ken und hoch­wer­ti­ge Hand­werks­kunst. Schau­en wir uns eini­ge von ihnen näher an:

Teym

Das Ams­ter­da­mer Unter­neh­men Teym wid­met sich der Her­stel­lung hoch­wer­ti­ger Klei­dungs­stü­cke mit dem Schwer­punkt Nach­hal­tig­keit. Teym wur­de 2014 von Maxi­me Car­tens gegrün­det und bie­tet lang­le­bi­ge und schi­cke Basics wie Pull­over aus Meri­no­wol­le, ein­fa­che T‑Shirts und Funk­ti­ons­ja­cken. Die Phi­lo­so­phie ​„buy less but bet­ter“ legt den Schwer­punkt auf Qua­li­tät und euro­päi­sche Fer­ti­gung, die fai­re Löh­ne und eine ethi­sche Pro­duk­ti­on gewähr­leis­tet. Das Enga­ge­ment von Teym für Slow Fashion spie­gelt sich in den zeit­lo­sen Designs wider, die vor der Markt­ein­füh­rung aus­gie­big getes­tet wer­den. Um die Lebens­dau­er der Klei­dungs­stü­cke zu ver­län­gern, bie­tet Teym Pfle­ge­tipps und Repa­ra­tur­sets an und unter­streicht damit das Enga­ge­ment für nach­hal­ti­ge­re Mode.

FURO­RE

Furo­re ist eine Slow-Fashion-Mar­ke, die sich auf die Krea­ti­on zeit­lo­ser und viel­sei­ti­ger Stü­cke für Män­ner und Frau­en kon­zen­triert. Ihre Kol­lek­tio­nen zeich­nen sich durch klas­si­sche Sil­hou­et­ten, hoch­wer­ti­ge Stof­fe und Lie­be zum Detail aus. Furo­re glaubt dar­an, Klei­dung zu kre­ieren, die über Trends hin­aus­geht und über Jah­re hin­weg getra­gen wer­den kann.

ATE­LIER CONTENT

Ate­lier Con­tent, ist eine bel­gi­sche Schuh­mar­ke, eine Slow-Fashion-Mar­ke, die gro­ßen Wert auf Nach­hal­tig­keit und ethi­sche Pro­duk­ti­on legt. Für ihre Kol­lek­tio­nen ver­wen­den sie natür­li­che Mate­ria­li­en und arbei­ten mit qua­li­fi­zier­ten Handwerker:innen zusam­men, um ein­zig­ar­ti­ge, hand­ge­fer­tig­te Stü­cke her­zu­stel­len. Das Ziel von Ate­lier Con­tent ist es, Klei­dung zu kre­ieren, die eine Geschich­te erzählt und die tra­gen­de Per­son auf einer tie­fe­ren Ebe­ne anspricht.

LIES MER­TENS

Lies Mer­tens ist eine Slow-Fashion-Acces­soire-Mar­ke, die sich auf die Her­stel­lung zeit­lo­ser Leder­wa­ren spe­zia­li­siert hat. Ihre Pro­duk­te sind schlicht und funk­tio­nal gestal­tet, sodass sie über Jah­re hin­weg ver­wen­det wer­den kön­nen und Freu­de berei­ten. Lies Mer­tens glaubt an die Kraft von Slow Fashion, die sich posi­tiv auf die Umwelt und das Leben der am Pro­duk­ti­ons­pro­zess betei­lig­ten Men­schen auswirkt.

LEN­NERT­SON

Len­nert­son ist eine Slow-Fashion-Schuh­mar­ke, die die Prin­zi­pi­en von Mini­ma­lis­mus und Nach­hal­tig­keit mit­ein­an­der ver­bin­det. Sie bie­ten eine Rei­he von mini­ma­lis­ti­schen, aber stil­vol­len Schu­hen an und kon­zen­trie­ren sich auf die Her­stel­lung von Pro­duk­ten, die robust, lang­le­big und für die Ewig­keit gemacht sind. Len­nert­son glaubt an die Bedeu­tung eines bewuss­ten Kon­sums und an die Rol­le von Slow Fashion bei der Ver­wirk­li­chung die­ses Ziels.

STU­DIO ELSI­EN GRINGHUIS 

Elsi­en Gring­huis ist eine renom­mier­te nie­der­län­di­sche Mode­de­si­gne­rin mit Sitz in Arn­heim, die für ihr Enga­ge­ment für nach­hal­ti­ges und mini­ma­lis­ti­sches Design bekannt ist. Ihre Arbeit ver­kör­pert eine Mischung aus klas­si­scher Ele­ganz und moder­ner Schlicht­heit und macht sie zu einer her­aus­ra­gen­den Per­sön­lich­keit in der Bewe­gung für nach­hal­ti­ge Mode.

Die Desi­gne­rin hat eine fort­lau­fen­de Kol­lek­ti­on, die ihrem eige­nen Rhyth­mus folgt, unab­hän­gig von Sai­sons oder Schluss­ver­käu­fen. Dar­über hin­aus stellt Elsi­en Gring­huis alle Arti­kel auf Bestel­lung her, sodass kei­ne Über­pro­duk­ti­on entsteht. 

Die Enthüllung von Fast Fashion

Die Definition von Fast Fashion

Fast Fashion kann als bil­li­ge, tren­di­ge Klei­dung defi­niert wer­den, die Ideen vom Lauf­steg oder aus der Pro­mi-Kul­tur auf­greift und sie in rasan­ter Geschwin­dig­keit in den Geschäf­ten umsetzt, um die Nach­fra­ge der Konsument:innen zu befrie­di­gen. Die Idee ist, die neu­es­ten Styl­es so schnell wie mög­lich auf den Markt zu brin­gen, damit die Kun­den sie noch auf dem Höhe­punkt ihrer Popu­la­ri­tät kau­fen kön­nen und sie dann lei­der nach ein paar Mal Tra­gen weg­wer­fen. Fast Fashion-Mar­ken legen Wert auf Schnel­lig­keit und Erschwing­lich­keit und opfern dabei oft ethi­sche Pro­duk­ti­ons­prak­ti­ken und Qualität.

Der Fast Fashion Prozess

Der Fast-Fashion-Pro­zess zeich­net sich durch sei­ne Schnel­lig­keit und Effi­zi­enz aus. Mar­ken wie Zara und Pri­mark sind dafür bekannt, dass sie inner­halb von nur zwei Wochen von der Kon­zep­ti­on bis zur Aus­lie­fe­rung der Klei­dungs­stü­cke in den Rega­len der Geschäf­te gelan­gen kön­nen. Dank die­ser schnel­len Umset­zung sind Fast Fashion-Mar­ken den Trends immer einen Schritt vor­aus und kön­nen den Ver­brau­chern stän­dig neue und auf­re­gen­de Stü­cke anbieten.

Der Auf­stieg von Online-Mode­gi­gan­ten wie Shein hat die­se Durch­lauf­zeit noch wei­ter ver­kürzt. Die Online-Ein­kaufs­platt­form bringt mehr­mals pro Woche eine gan­ze Men­ge neu­er Model­le zu Tiefst­prei­sen auf den Markt. Für ein paar Euro kann man fast täg­lich neue Tei­le kau­fen, was die Qua­li­tät der Klei­dung wei­ter senkt und dafür sorgt, dass immer öfter Neu­es gekauft wird.

Einfluss von Trends auf Fast Fashion

Trends spie­len in der Fast Fashion-Bran­che eine wich­ti­ge Rol­le. Mit dem Auf­kom­men der sozia­len Medi­en ver­brei­ten sich Trends leich­ter und schnel­ler als je zuvor. Platt­for­men wie Insta­gram und Tik­Tok sind zu Dreh­schei­ben für modi­sche Inspi­ra­tio­nen gewor­den, was zum Auf­kom­men von ​“Mikro­trends” geführt hat. Dabei han­delt es sich um Trends, die unglaub­lich schnell an Beliebt­heit gewin­nen, aber noch schnel­ler wie­der aus der Mode kom­men und in der Regel 3 bis 5 Jah­re andau­ern. Mit dem zuneh­men­den Ein­fluss der sozia­len Medi­en wird die Lebens­dau­er die­ser Mikro­trends jedoch immer kürzer.

Unter ande­rem machen tren­di­ge Mar­ke­ting­kam­pa­gnen, sozia­ler Druck und extrem nied­ri­ge Prei­se vor allem jun­ge Men­schen zu einem gro­ßen Ziel von Fast-Fashion-Unternehmen.

Die dunkle Seite der Fast Fashion

Fast Fashion ist zwar erschwing­lich und bie­tet einen stän­di­gen Strom neu­er Styl­es, hat aber auch eini­ge Nach­tei­le. Eines der Haupt­pro­ble­me ist die von den Fast-Fashion-Mar­ken geför­der­te Rabatt­kul­tur. Regel­mä­ßi­ge Aus­ver­käu­fe und Preis­nach­läs­se sind zur Norm gewor­den, sodass die Verbraucher:innen glau­ben, sie bekä­men ein gutes Ange­bot. Die­se Rabatt­kul­tur ver­schlei­ert jedoch oft die wah­ren Pro­duk­ti­ons­kos­ten und hält den Kreis­lauf des über­mä­ßi­gen Kon­sums aufrecht.

Die Arbeits­prak­ti­ken in der Fast-Fashion-Indus­trie sind ein wei­te­rer Grund zur Sor­ge. Vie­le Fast-Fashion-Mar­ken lagern ihre Pro­duk­ti­on in Län­der mit nied­ri­gen Lohn­kos­ten aus, was oft zu schlech­ten Arbeits­be­din­gun­gen und nied­ri­gen Löh­nen für die Beklei­dungs­ar­bei­ter führt. Die­se Aus­beu­tung von Arbeits­kräf­ten ist eine direk­te Fol­ge des Fast-Fashion-Modells, bei dem Pro­fit und Schnel­lig­keit Vor­rang vor dem Wohl­erge­hen der Arbeitnehmer:innen haben.

Die­ses Ein­kom­mens­mo­dell mit nied­ri­gen Ver­kaufs­prei­sen und maxi­ma­lem Gewinn führt auch dazu, dass in ande­ren Berei­chen wie Klär­an­la­gen, Sicher­heit am Arbeits­platz und che­mi­sche Ver­schmut­zung gespart wird. Oft sind die bil­ligs­ten Ver­fah­ren und Che­mi­ka­li­en auch die schäd­lichs­ten und umwelt­schäd­lichs­ten für Mensch und Umwelt. Dies ver­ur­sacht sowohl mensch­li­che, als auch öko­lo­gi­sche Kata­stro­phen in ver­schie­de­nen Tei­len der Welt, für die Fast Fashion (un)direkt ver­ant­wort­lich ist.

Dar­über hin­aus för­dert Fast Fashion einen über­mä­ßi­gen Kon­sum, der zu über­mä­ßi­ger Ver­schwen­dung von Klei­dung führt. Die nied­ri­gen Prei­se von Fast-Fashion-Klei­dungs­stü­cken erleich­tern es den Verbraucher:innen, mehr zu kau­fen und sie ohne viel nach­zu­den­ken zu ent­sor­gen. Dies trägt zum wach­sen­den Pro­blem des Tex­til­ab­falls und sei­ner Umwelt­aus­wir­kun­gen bei.

Building a Sustainable Fashion Wardrobe: Tips and Tricks

Möch­test du dei­ne Gar­de­ro­be nach­hal­ti­ger gestal­ten? Wie fängst du an? 

COSH! arbei­tet nach dem 7‑R-Prin­zip: Redu­zie­ren, Wie­der­ver­wen­den, Recy­celn, For­schen, Wie­der­ver­wen­den, Repa­rie­ren, Mieten.

Das bedeu­tet, dass es immer bes­ser ist, ein bereits vor­han­de­nes Pro­dukt zu ver­wen­den, als etwas Neu­es zu pro­du­zie­ren. Nur wenn es wirk­lich not­wen­dig ist, soll­test du etwas kau­fen, wobei du eine bewuss­te Wahl tref­fen solltest. 

Hier sind eini­ge prak­ti­sche COSH!-Tipps für den Anfang:

1. Pfle­ge dei­ne Klei­dung: Pfle­ge dei­ne Klei­dungs­stü­cke rich­tig, um ihre Lebens­dau­er zu ver­län­gern und den Bedarf an Ersatz­klei­dung zu verringern.
2. Wer­de krea­tiv: Expe­ri­men­tie­re mit ver­schie­de­nen Sty­ling­tech­ni­ken und Acces­soires, um dei­ner Gar­de­ro­be neu­es Leben einzuhauchen.
3. Repa­rie­re dei­ne Klei­dung, wo es nötig ist, oder las­se sie in einer ört­li­chen Repa­ra­tur­werk­statt reparieren.
4. Zie­he Second Hand in Betracht: Durch­su­che die Second­hand-Läden und Online-Platt­for­men nach gebrauch­ten Teilen.
5. Du suchst ein Out­fit für einen beson­de­ren Anlass? Zie­he es in Erwä­gung, es zu lei­hen statt zu kau­fen! Eini­ge der bes­ten Klei­der­bi­blio­the­ken fin­dest du hier!
6. Qua­li­tät vor Quan­ti­tät: Inves­tie­re in gut ver­ar­bei­te­te, lang­le­bi­ge Klei­dungs­stü­cke, die den Test der Zeit bestehen werden.
7. Set­ze auf Viel­sei­tig­keit: Ach­te auf Klei­dungs­stü­cke, die sich in viel­sei­tig kom­bi­nie­ren lassen.
8. Wäh­le nach­hal­ti­ge­re Mate­ria­li­en: Ent­schei­de dich, wann immer mög­lich, für natür­li­che, orga­ni­sche, recy­cel­te oder upge­cy­cel­te Stoffe.
9. Unter­stüt­ze ethi­sche Mar­ken: Infor­mie­re dich über Mar­ken, die Wert auf fai­re Arbeits­be­din­gun­gen und nach­hal­ti­ge Pro­duk­ti­ons­me­tho­den legen.

Wenn du die­sen Tipps befolgst, kannst du eine nach­hal­ti­ge­re Gar­de­ro­be zusam­men­stel­len, die mit dei­nen Wer­ten und dei­nem per­sön­li­chen Stil übereinstimmt.

Schließ­lich ste­hen Slow Fashion und Fast Fashion für zwei gegen­sätz­li­che Ansät­ze in der Mode­welt. Wäh­rend bei Fast Fashion Schnel­lig­keit, Erschwing­lich­keit und Trends im Vor­der­grund ste­hen, kon­zen­triert sich Slow Fashion auf Qua­li­tät, Nach­hal­tig­keit und zeit­lo­sen Stil. 

Als Verbraucher:innen haben wir die Mög­lich­keit, bewuss­te­re Ent­schei­dun­gen zu tref­fen, die mit unse­ren eige­nen Wer­ten über­ein­stim­men. Wenn wir die Merk­ma­le von Slow Fashion und Fast Fashion ver­ste­hen, ethi­sche Mar­ken ent­de­cken und das 7R-Prin­zip anwen­den, kön­nen wir uns in der Mode­indus­trie bewuss­ter und nach­hal­ti­ger bewegen.