17 September 2024
Die Plastik- Paralyse der Mode entschlüsseln: Wichtige Erkenntnisse über die umweltschädlichen Praktiken der Fast Fashion
- Greenwashing
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In der Modewelt haben sich zwei gegensätzliche Ansätze herausgebildet – Slow Fashion und Fast Fashion. Während die Fast Fashion die Branche jahrelang dominiert hat, gibt es eine wachsende Bewegung in Richtung Slow Fashion, einem nachhaltigeren und achtsameren Ansatz für Kleidung. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Welt der Slow Fashion und Fast Fashion und untersuchen ihre Merkmale und Auswirkungen.
Slow Fashion verstehen
Was zeichnet Slow Fashion aus?
Bei Slow Fashion geht es darum, Qualität über Quantität zu stellen. Sie ist eine Antwort auf die Schnelllebigkeit und den Wegwerfcharakter der Fast Fashion-Industrie. Slow Fashion konzentriert sich auf die Herstellung von Kleidungsstücken, die langlebig sind, sowohl in Bezug auf die Haltbarkeit als auch auf den zeitlosen Stil. Sie ermutigt die Verbraucher:innen, in gut gemachte Kleidungsstücke zu investieren, die jahrelange Freude versprechen, anstatt auf flüchtige Trends zu setzen.
Merkmale von Slow Fashion
Zeitlose Qualität
Eines der Hauptmerkmale von Slow Fashion ist die Betonung zeitloser Qualität. Slow-Fashion-Marken legen Wert auf Handwerkskunst und Liebe zum Detail und stellen sicher, dass jedes Kleidungsstück mit Sorgfalt und Präzision hergestellt wird. Diese Kleidungsstücke sind so konzipiert, dass sie dem Test der Zeit standhalten, sowohl in Bezug auf die Haltbarkeit als auch auf den Stil.
Vielseitigkeit und Kombinierbarkeit
Slow Fashion fördert auch die Vielseitigkeit und Kombinierbarkeit. Die Idee ist, eine Garderobe zu schaffen, in der jedes Teil in verschiedenen Kombinationen kombiniert werden kann, was unzählige Outfit-Möglichkeiten eröffnet. Dieser Ansatz ermutigt die Verbraucher:innen dazu, bei ihren Stylingentscheidungen kreativ zu sein und das Beste aus ihrer Kleidung herauszuholen.
Betonung auf rustikale Farben
Ein weiteres Merkmal der Slow Fashion ist die Vorliebe für rustikale Farben. Erdtöne wie warme Brauntöne, tiefe Grüntöne und gedämpfte Neutraltöne werden in Slow-Fashion-Kollektionen oft bevorzugt, da sie leicht aus natürlichen Farbstoffen gewonnen werden können. Diese Farben vermitteln nicht nur ein Gefühl der Zeitlosigkeit, sondern stehen auch im Einklang mit dem nachhaltigeren und von der Natur inspirierten Ethos der Slow-Fashion-Bewegung.
Die neutrale Farbpalette trägt auch zur Kombinierbarkeit der Kleidungsstücke bei, so dass man einen Eye-Catcher mit vielen Outfits kombinieren kann.
Statement Pieces in Colourful Varieties
Entgegen der landläufigen Meinung bedeutet Slow Fashion nicht immer, farblose oder neutrale Kleidungsstücke zu tragen. Es gibt Marken im Bereich Slow Fashion, die auffällige Kleidungsstücke in lebhaften und farbenfrohen Varianten anbieten. Marken wie Wolvis und La Femme Garniture zum Beispiel kreieren gewagte und auffällige Designs, die in einer ansonsten unauffälligen Garderobe als Statement dienen.
Exploring Brands Embracing Slow Fashion
Es gibt mehrere namhafte Marken, die sich die Grundsätze der Slow Fashion zu eigen gemacht haben. Diese Marken legen den Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit, ethische Praktiken und hochwertige Handwerkskunst. Schauen wir uns einige von ihnen näher an:
Das Amsterdamer Unternehmen Teym widmet sich der Herstellung hochwertiger Kleidungsstücke mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit. Teym wurde 2014 von Maxime Cartens gegründet und bietet langlebige und schicke Basics wie Pullover aus Merinowolle, einfache T‑Shirts und Funktionsjacken. Die Philosophie „buy less but better“ legt den Schwerpunkt auf Qualität und europäische Fertigung, die faire Löhne und eine ethische Produktion gewährleistet. Das Engagement von Teym für Slow Fashion spiegelt sich in den zeitlosen Designs wider, die vor der Markteinführung ausgiebig getestet werden. Um die Lebensdauer der Kleidungsstücke zu verlängern, bietet Teym Pflegetipps und Reparatursets an und unterstreicht damit das Engagement für nachhaltigere Mode.
FURORE
Furore ist eine Slow-Fashion-Marke, die sich auf die Kreation zeitloser und vielseitiger Stücke für Männer und Frauen konzentriert. Ihre Kollektionen zeichnen sich durch klassische Silhouetten, hochwertige Stoffe und Liebe zum Detail aus. Furore glaubt daran, Kleidung zu kreieren, die über Trends hinausgeht und über Jahre hinweg getragen werden kann.
ATELIER CONTENT
Atelier Content, ist eine belgische Schuhmarke, eine Slow-Fashion-Marke, die großen Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Produktion legt. Für ihre Kollektionen verwenden sie natürliche Materialien und arbeiten mit qualifizierten Handwerker:innen zusammen, um einzigartige, handgefertigte Stücke herzustellen. Das Ziel von Atelier Content ist es, Kleidung zu kreieren, die eine Geschichte erzählt und die tragende Person auf einer tieferen Ebene anspricht.
LIES MERTENS
Lies Mertens ist eine Slow-Fashion-Accessoire-Marke, die sich auf die Herstellung zeitloser Lederwaren spezialisiert hat. Ihre Produkte sind schlicht und funktional gestaltet, sodass sie über Jahre hinweg verwendet werden können und Freude bereiten. Lies Mertens glaubt an die Kraft von Slow Fashion, die sich positiv auf die Umwelt und das Leben der am Produktionsprozess beteiligten Menschen auswirkt.
LENNERTSON
Lennertson ist eine Slow-Fashion-Schuhmarke, die die Prinzipien von Minimalismus und Nachhaltigkeit miteinander verbindet. Sie bieten eine Reihe von minimalistischen, aber stilvollen Schuhen an und konzentrieren sich auf die Herstellung von Produkten, die robust, langlebig und für die Ewigkeit gemacht sind. Lennertson glaubt an die Bedeutung eines bewussten Konsums und an die Rolle von Slow Fashion bei der Verwirklichung dieses Ziels.
STUDIO ELSIEN GRINGHUIS
Elsien Gringhuis ist eine renommierte niederländische Modedesignerin mit Sitz in Arnheim, die für ihr Engagement für nachhaltiges und minimalistisches Design bekannt ist. Ihre Arbeit verkörpert eine Mischung aus klassischer Eleganz und moderner Schlichtheit und macht sie zu einer herausragenden Persönlichkeit in der Bewegung für nachhaltige Mode.
Die Designerin hat eine fortlaufende Kollektion, die ihrem eigenen Rhythmus folgt, unabhängig von Saisons oder Schlussverkäufen. Darüber hinaus stellt Elsien Gringhuis alle Artikel auf Bestellung her, sodass keine Überproduktion entsteht.
Die Enthüllung von Fast Fashion
Die Definition von Fast Fashion
Fast Fashion kann als billige, trendige Kleidung definiert werden, die Ideen vom Laufsteg oder aus der Promi-Kultur aufgreift und sie in rasanter Geschwindigkeit in den Geschäften umsetzt, um die Nachfrage der Konsument:innen zu befriedigen. Die Idee ist, die neuesten Styles so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen, damit die Kunden sie noch auf dem Höhepunkt ihrer Popularität kaufen können und sie dann leider nach ein paar Mal Tragen wegwerfen. Fast Fashion-Marken legen Wert auf Schnelligkeit und Erschwinglichkeit und opfern dabei oft ethische Produktionspraktiken und Qualität.
Der Fast Fashion Prozess
Der Fast-Fashion-Prozess zeichnet sich durch seine Schnelligkeit und Effizienz aus. Marken wie Zara und Primark sind dafür bekannt, dass sie innerhalb von nur zwei Wochen von der Konzeption bis zur Auslieferung der Kleidungsstücke in den Regalen der Geschäfte gelangen können. Dank dieser schnellen Umsetzung sind Fast Fashion-Marken den Trends immer einen Schritt voraus und können den Verbrauchern ständig neue und aufregende Stücke anbieten.
Der Aufstieg von Online-Modegiganten wie Shein hat diese Durchlaufzeit noch weiter verkürzt. Die Online-Einkaufsplattform bringt mehrmals pro Woche eine ganze Menge neuer Modelle zu Tiefstpreisen auf den Markt. Für ein paar Euro kann man fast täglich neue Teile kaufen, was die Qualität der Kleidung weiter senkt und dafür sorgt, dass immer öfter Neues gekauft wird.
Einfluss von Trends auf Fast Fashion
Trends spielen in der Fast Fashion-Branche eine wichtige Rolle. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien verbreiten sich Trends leichter und schneller als je zuvor. Plattformen wie Instagram und TikTok sind zu Drehscheiben für modische Inspirationen geworden, was zum Aufkommen von “Mikrotrends” geführt hat. Dabei handelt es sich um Trends, die unglaublich schnell an Beliebtheit gewinnen, aber noch schneller wieder aus der Mode kommen und in der Regel 3 bis 5 Jahre andauern. Mit dem zunehmenden Einfluss der sozialen Medien wird die Lebensdauer dieser Mikrotrends jedoch immer kürzer.
Unter anderem machen trendige Marketingkampagnen, sozialer Druck und extrem niedrige Preise vor allem junge Menschen zu einem großen Ziel von Fast-Fashion-Unternehmen.
Die dunkle Seite der Fast Fashion
Fast Fashion ist zwar erschwinglich und bietet einen ständigen Strom neuer Styles, hat aber auch einige Nachteile. Eines der Hauptprobleme ist die von den Fast-Fashion-Marken geförderte Rabattkultur. Regelmäßige Ausverkäufe und Preisnachlässe sind zur Norm geworden, sodass die Verbraucher:innen glauben, sie bekämen ein gutes Angebot. Diese Rabattkultur verschleiert jedoch oft die wahren Produktionskosten und hält den Kreislauf des übermäßigen Konsums aufrecht.
Die Arbeitspraktiken in der Fast-Fashion-Industrie sind ein weiterer Grund zur Sorge. Viele Fast-Fashion-Marken lagern ihre Produktion in Länder mit niedrigen Lohnkosten aus, was oft zu schlechten Arbeitsbedingungen und niedrigen Löhnen für die Bekleidungsarbeiter führt. Diese Ausbeutung von Arbeitskräften ist eine direkte Folge des Fast-Fashion-Modells, bei dem Profit und Schnelligkeit Vorrang vor dem Wohlergehen der Arbeitnehmer:innen haben.
Dieses Einkommensmodell mit niedrigen Verkaufspreisen und maximalem Gewinn führt auch dazu, dass in anderen Bereichen wie Kläranlagen, Sicherheit am Arbeitsplatz und chemische Verschmutzung gespart wird. Oft sind die billigsten Verfahren und Chemikalien auch die schädlichsten und umweltschädlichsten für Mensch und Umwelt. Dies verursacht sowohl menschliche, als auch ökologische Katastrophen in verschiedenen Teilen der Welt, für die Fast Fashion (un)direkt verantwortlich ist.
Darüber hinaus fördert Fast Fashion einen übermäßigen Konsum, der zu übermäßiger Verschwendung von Kleidung führt. Die niedrigen Preise von Fast-Fashion-Kleidungsstücken erleichtern es den Verbraucher:innen, mehr zu kaufen und sie ohne viel nachzudenken zu entsorgen. Dies trägt zum wachsenden Problem des Textilabfalls und seiner Umweltauswirkungen bei.
Building a Sustainable Fashion Wardrobe: Tips and Tricks
Möchtest du deine Garderobe nachhaltiger gestalten? Wie fängst du an?
COSH! arbeitet nach dem 7‑R-Prinzip: Reduzieren, Wiederverwenden, Recyceln, Forschen, Wiederverwenden, Reparieren, Mieten.
Das bedeutet, dass es immer besser ist, ein bereits vorhandenes Produkt zu verwenden, als etwas Neues zu produzieren. Nur wenn es wirklich notwendig ist, solltest du etwas kaufen, wobei du eine bewusste Wahl treffen solltest.
Hier sind einige praktische COSH!-Tipps für den Anfang:
- Pflege deine Kleidung: Pflege deine Kleidungsstücke richtig, um ihre Lebensdauer zu verlängern und den Bedarf an Ersatzkleidung zu verringern.
- Werde kreativ: Experimentiere mit verschiedenen Stylingtechniken und Accessoires, um deiner Garderobe neues Leben einzuhauchen.
- Repariere deine Kleidung, wo es nötig ist, oder lasse sie in einer örtlichen Reparaturwerkstatt reparieren.
- Ziehe Second Hand in Betracht: Durchsuche die Secondhand-Läden und Online-Plattformen nach gebrauchten Teilen.
- Du suchst ein Outfit für einen besonderen Anlass? Ziehe es in Erwägung, es zu leihen statt zu kaufen! Einige der besten Kleiderbibliotheken findest du hier!
- Qualität vor Quantität: Investiere in gut verarbeitete, langlebige Kleidungsstücke, die den Test der Zeit bestehen werden.
- Setze auf Vielseitigkeit: Achte auf Kleidungsstücke, die sich in vielseitig kombinieren lassen.
- Wähle nachhaltigere Materialien: Entscheide dich, wann immer möglich, für natürliche, organische, recycelte oder upgecycelte Stoffe.
- Unterstütze ethische Marken: Informiere dich über Marken, die Wert auf faire Arbeitsbedingungen und nachhaltige Produktionsmethoden legen.
Wenn du diesen Tipps befolgst, kannst du eine nachhaltigere Garderobe zusammenstellen, die mit deinen Werten und deinem persönlichen Stil übereinstimmt.
Schließlich stehen Slow Fashion und Fast Fashion für zwei gegensätzliche Ansätze in der Modewelt. Während bei Fast Fashion Schnelligkeit, Erschwinglichkeit und Trends im Vordergrund stehen, konzentriert sich Slow Fashion auf Qualität, Nachhaltigkeit und zeitlosen Stil.
Als Verbraucher:innen haben wir die Möglichkeit, bewusstere Entscheidungen zu treffen, die mit unseren eigenen Werten übereinstimmen. Wenn wir die Merkmale von Slow Fashion und Fast Fashion verstehen, ethische Marken entdecken und das 7R-Prinzip anwenden, können wir uns in der Modeindustrie bewusster und nachhaltiger bewegen.
