Wie Düsseldorf nachhaltige Jeans neu denkt

Hei­ko Wun­der – wunderwerk

Hei­ko Wun­der gehört zu den Düs­sel­dor­fer Mode­un­ter­neh­mern, die Nach­hal­tig­keit nicht erst ent­deckt haben, als sie zum Bran­chen­the­ma wur­de. Mit wun­der­werk grün­de­te er 2012 eine Mar­ke, bei der ver­ant­wor­tungs­vol­le­re Pro­duk­ti­on von Beginn an Teil des Geschäfts­mo­dells sein soll­te – ohne des­halb auf modi­schen Anspruch zu ver­zich­ten. Düs­sel­dorf ist dabei nicht nur Unter­neh­mens­stand­ort, son­dern auch Hei­mat: Wun­der wur­de hier gebo­ren, sei­ne Groß­el­tern leb­ten mehr als 50 Jah­re auf der Loret­to­stra­ße. Heu­te erlebt er die Stadt noch ein­mal neu – als Mode­stand­ort, krea­ti­ven Kiez und Aus­gangs­punkt für die Fra­ge, wie glaub­wür­di­ge Nach­hal­tig­keit in einer schwie­ri­gen Bran­che funk­tio­nie­ren kann.

Hei­ko, wofür steht wun­der­werk heu­te – und was war dir von Anfang an wichtig?

Eigent­lich hat sich seit unse­rer Grün­dung gar nicht so viel ver­än­dert. Wir sind als Mode­mar­ke gestar­tet. Heu­te gibt es vie­le nach­hal­ti­ge Mar­ken, die tol­le Mode machen, bei der man die­sen klas­si­schen ​‚Öko-Fak­tor‘ über­haupt nicht mehr sieht. Damals war das noch schwie­ri­ger, aber genau das war von Anfang an unser Ansatz: Zeit­ge­mä­ße Mode in einer tol­len Qua­li­tät zu machen, in der sich die Men­schen gut füh­len und die trotz­dem bezahl­bar ist. 

Nach­hal­tig­keit haben wir als selbst­ver­ständ­lich vor­ge­lebt – nach dem Mot­to ​„Nach­hal­tig sind wir sowie­so.“ Wir woll­ten Nach­hal­tig­keit nicht unbe­dingt in den Vor­der­grund brin­gen. Aus Mar­ke­ting­sicht war das viel­leicht ein biss­chen doof. Ande­rer­seits haben wir dadurch im Who­le­sa­le auch Kun­den erreicht, die wir mit einem klas­si­schen Nach­hal­tig­keits­auf­tritt wahr­schein­lich nie bekom­men hätten. 

Wir sehen uns des­halb bis heu­te als Mode­mar­ke, die für Zeit­geist steht. Kei­ne Trend­set­ter, aber am Puls der Zeit. Gleich­zei­tig den­ken wir natür­lich an die Wert­schöp­fungs­ket­te und die Men­schen, die dar­an betei­ligt sind.

Nach­hal­tig­keit war für euch also von Anfang an eher eine Selbst­ver­ständ­lich­keit als ein Marketing-Tool?

Genau. Ich war sechs oder sie­ben Jah­re lang fast jeden Monat in Fern­ost unter­wegs: Indi­en, Paki­stan, Ban­gla­desch, Chi­na, Viet­nam, Indo­ne­si­en. Wenn man dort unter­wegs ist, sieht man, unter wel­chen Bedin­gun­gen teil­wei­se pro­du­ziert wird. Jeder Pro­dukt­ma­na­ger oder Brand­ma­na­ger, der sol­che Pro­duk­ti­ons­stät­ten besucht, weiß das.

Ich konn­te nie ver­ste­hen, dass bestimm­te Zustän­de ein­fach hin­ge­nom­men wer­den. Nur weil etwas bei uns ver­bo­ten ist, kön­nen wir doch nicht sagen: Damit haben wir unse­re Ver­ant­wor­tung erfüllt; was anders­wo pas­siert, ist deren Sache. Das fin­de ich heuch­le­risch. Vie­le wis­sen sehr genau, was pas­siert, und trotz­dem wird zu wenig gemacht.

Düs­sel­dorf wird als Mode­stadt vor allem mit Luxus und der Kö ver­bun­den. War­um ist die Stadt trotz­dem ein guter Stand­ort für eine Mar­ke wie wunderwerk?

Die Men­schen fah­ren gezielt zum Ein­kau­fen hier­her. Das hal­be Ruhr­ge­biet kommt nach Düs­sel­dorf. Dazu kom­men vie­le Ver­an­stal­tun­gen und Gas­tro­no­mie-Ange­bo­te. Das macht die Stadt unglaub­lich attraktiv.

Gleich­zei­tig sehen wir gera­de, dass vie­le Men­schen gera­de bei Schu­hen und Klei­dung tat­säch­lich ver­zich­ten. Inter­es­sant ist, dass ande­re Din­ge mas­siv teu­rer gewor­den sind und die­se Preis­stei­ge­run­gen akzep­tiert wer­den. Klei­dung ist längst nicht im glei­chen Maße teu­rer gewor­den. 

Wir haben unse­re Prei­se bei­spiels­wei­se in fünf Jah­ren viel­leicht um fünf Pro­zent erhöht. Aber irgend­wann ist nun mal für uns eine Gren­ze erreicht. Eine Hose für 149 Euro kann man schlecht noch teu­rer machen. Da gehen Men­schen irgend­wann nicht mehr mit.

Gera­de jün­ge­re Men­schen sind aller­dings mit einem völ­lig ande­ren Preis­ge­fühl für Mode auf­ge­wach­sen. Merkst du das?

Auf jeden Fall. Wenn man an die heu­ti­gen 25-Jäh­ri­gen denkt: Die waren vor zehn Jah­ren 15 und konn­ten bei Pri­mark für den Preis einer Jeans teil­wei­se ein gan­zes Out­fit kau­fen. Für sie ist die­ses Preis­ni­veau nor­mal geworden.

Ich habe selbst einen 13-jäh­ri­gen Sohn und eine 16-jäh­ri­ge Toch­ter. Jugend­li­che gehen irgend­wann mit Freun­den shop­pen, pro­bie­ren sich aus und wol­len mehr als nur ein T‑Shirt kau­fen. Sie wol­len einen gan­zen Look. Bei bestimm­ten Anbie­tern kön­nen sie sich das mit ihrem Taschen­geld leisten. 

Gleich­zei­tig gibt es natür­lich auch das Gegen­teil. Vie­le unse­rer Kun­den waren noch nie bei Pri­mark und wol­len dort auch gar nicht einkaufen.

Die Regu­lie­rung rund um Nach­hal­tig­keits­claims wird stren­ger. Ist das für glaub­wür­dig arbei­ten­de Mar­ken eher Belas­tung oder Chance?

Wenn man ehr­lich arbei­tet, glau­be ich, ist es eher eine Chan­ce. Green­wa­shing, wie es über vie­le Jah­re betrie­ben wur­de, wird schwie­ri­ger. Dafür sor­gen nicht nur gesetz­li­che Regeln, son­dern auch Medi­en, Influen­cer und ande­re Kanä­le, die sol­che Aus­sa­gen heu­te stär­ker hinterfragen.

Natür­lich schär­fen auch wir unse­re Außen­kom­mu­ni­ka­ti­on. Aber ich fin­de die Ent­wick­lung grund­sätz­lich gut.

Ein gutes Bei­spiel ist Den­im. Da wird etwa damit gewor­ben, dass eine Jeans bei der Her­stel­lung beson­ders wenig Was­ser ver­braucht. Natür­lich ist Was­ser­ver­brauch wich­tig. Aber die ent­schei­den­de Fra­ge lau­tet doch auch: Was pas­siert mit die­sem Was­ser? Wel­che Che­mi­ka­li­en wer­den ein­ge­setzt? Ist es anschlie­ßend kontaminiert?

Wenn eine Jeans weni­ger Was­ser ver­braucht, die­ses Was­ser hin­ter­her aber Son­der­müll ist, muss man die gesam­te Rech­nung betrach­ten. Ein­zel­ne Kenn­zah­len her­aus­zu­grei­fen und dar­aus eine Nach­hal­tig­keits­aus­sa­ge abzu­lei­ten, fin­de ich problematisch.

Wenn du wun­der­werk heu­te noch ein­mal grün­den wür­dest: Was wür­dest du anders machen?

Ich glau­be, ich wür­de tat­säch­lich vie­les ähn­lich machen. Natür­lich gibt es Din­ge, die ich heu­te anders ange­hen wür­de. Vor allem auf Struk­tu­ren und Kon­trol­le wür­de ich stär­ker achten.

Heu­te gibt es tech­ni­sche Mög­lich­kei­ten, die wir damals über­haupt nicht hat­ten. Vie­le Tools ermög­li­chen deut­lich mehr Kon­trol­le, ohne dass der Zeit­auf­wand ent­spre­chend wächst.

Am Pro­dukt selbst wür­de ich dage­gen wahr­schein­lich wenig ändern. Ich kom­me ursprüng­lich eher aus dem Luxus­seg­ment. Als ich wun­der­werk gegrün­det habe, war mir wich­tig, hoch­wer­ti­ge Pro­duk­te zugäng­li­cher zu machen. Und ich woll­te zei­gen, dass nach­hal­ti­ger pro­du­zier­te Mode genau­so gut aus­se­hen kann wie kon­ven­tio­nel­le Mode. Das wür­de ich heu­te wie­der genau­so machen.

Du bist in Düs­sel­dorf gebo­ren und inzwi­schen wie­der in Fried­rich­stadt bezie­hungs­wei­se Unter­bilk zu Hau­se. Wo zeigt die Stadt für dich ihre span­nen­de­re Sei­te jen­seits der Kö?

Mei­ne Groß­el­tern haben mehr als 50 Jah­re auf der Loret­to­stra­ße gewohnt. Ich bin in der Gegend also mehr oder weni­ger mit auf­ge­wach­sen. Seit ich wie­der hier woh­ne, ent­de­cke ich das Vier­tel noch ein­mal ganz neu.

Die Loret­to­stra­ße, die Brun­nen­stra­ße, die Bil­ker Allee oder die Gegend rund um die Aache­ner Stra­ße fin­de ich unglaub­lich span­nend. Gera­de die Brun­nen­stra­ße zeigt, wie posi­tiv sich ein Vier­tel ver­än­dern kann. Erst sind die Mie­ten ver­gleichs­wei­se güns­tig, krea­ti­ve Men­schen kom­men, eröff­nen beson­de­re Orte und plötz­lich beginnt ein gan­zes Vier­tel zu leben.

Als Düs­sel­dor­fer fährt man manch­mal nach Ham­burg oder in ande­re Städ­te und denkt: ​„Boah, ist das alles toll.“ Dabei über­sieht man, was direkt vor der eige­nen Haus­tür passiert.