Sinds november 2001 runnen dezelfde twee mensen de hoekzaak tegenover tramhalte Tweede van der Helststraat aan het Sarphatipark: Miguel Angel Garcia Agudo, oorspronkelijk uit Sevilla, en Gerard van de Goor. Wat begon als kapsalon groeide langzaam uit tot een rek herenmode naast de kappersstoelen, en inmiddels persen ze allebei in nog geen 60 vierkante meter, waar nauwelijks een centimeter onbenut blijft. De eigenaren noemen het zelf een verborgen parel, net een straat van de Ceintuurbaan af, makkelijk over het hoofd te zien en net zo makkelijk lief te hebben zodra je hem gevonden hebt. Mond-tot-mondreclame doet nog altijd het meeste werk, en ze zouden willen dat de winkel gemakkelijker te vinden is voor mensen die nog niet weten dat hij bestaat.
Het kledingassortiment is puur herenmode, de afgelopen tien jaar opgebouwd rond merken die niet alleen mooi ogen maar ook standhouden in de praktijk. Drykorn en Elvine leveren getailleerde, winterbestendige stukken uit Duitsland en Zweden. Filippa K voegt een strakkere, Scandinavische snit toe. Bij denim ligt de focus op Kuyichi, Nudie Jeans en Kings of Indigo, drie merken die bouwen op biologisch katoen en bij Nudie ook op een reparatieservice die al jaren meegaat. Knowledge Cotton Apparel levert een deel van de zachtste t‑shirts en gebreide truien, ook van gecertificeerd biologisch katoen. Rains verzorgt de regenkleding, RVLT brengt workwear-geïnspireerde stukken, Blackstone en Clae nemen de schoenen voor hun rekening, en Secrid, ADAM en TWOTHIRDS maken het plaatje compleet met portemonnees en accessoires. Ruwweg 80% van de merken op de vloer werkt met gecertificeerd biologisch materiaal of onafhankelijk gecontroleerde productie, en de rest van de merken wordt op datzelfde niveau beoordeeld. Niets hiervan is bewust “eco” gestyled: bij het team geldt al jaren dat een stuk zijn plek verdient door goed te zitten en te staan, functie en stijl eerst.
De kapsalon is er voor zowel dames als heren en werkt met Kevin Murphy, Paul Mitchell en Fudge. Afspraken maken gaat alleen telefonisch of online, omdat mailtjes in de dagelijkse drukte nog wel eens blijven liggen, en wie binnen 24 uur afzegt, betaalt 50%. De winkel is open van dinsdag tot en met zaterdag, met zondag alleen voor het bekijken van de kledingrekken, geen kapsalonafspraken die dag. Het Sarphatipark ligt op vijf minuten lopen van de Albert Cuypmarkt, in een hoek van De Pijp die zijn oude reputatie als kunstenaarsbuurt inmiddels heeft ingewisseld voor een jonger, internationaler publiek, zonder veel van dat buurtgevoel te verliezen. Wie hetzelfde mixje van mode onder één dak zoekt, maar dan met meer zon en een sapbar erbij, vindt dezelfde twee eigenaren terug in een tweede conceptstore in Sóller, Mallorca.
