Soon we expect the birth of our first COSH! child. 

Na heel wat bloed, zweet en pro­gram­meer­werk, lan­ceert bezielster Niki De Schry­ver, haar aller­eer­ste tool om duur­zaam shop­pen toe­gan­ke­lij­ker te maken. Nee, niet de zoveel­ste app, maar wel een onli­ne plat­form op maat van de con­su­ment. Met drie grij­ze haren en een ver­se por­tie onder­ne­mers­wijs­heid, blikt COSH terug.

From zero to Pokémon Go

Het is mei 2017. Onder­neem­ster en duur­za­me mode-expert Niki De Schry­ver ver­trekt vol inspi­ra­tie naar de Hack Bel­gi­um 2017. In haar rug­zak? Een droom om duur­za­me mode toe­gan­ke­lijk te maken. Uit een eer­ste bevra­ging bij 150 Hac­kers men­sen, blijkt immers dat 80% zijn/​haar kle­ren onli­ne bestelt. En hoe­wel al deze men­sen bewe­ren op een eco­lo­gi­sche manier te leven, houdt slechts 2% van hen reke­ning met de duur­za­me of ethi­sche aspec­ten van hun kle­ding. Oeps. 

Leidt shop­pen dan tot acu­te amne­sie op het vlak van duur­zaam­heid? Waar­schijn­lijk niet. Maar als je zowel de over­load aan prik­kels – Sol­den! Sol­den! Koop Nu! – moet nege­ren en op zoek moet gaan naar moei­lijk vind­ba­re infor­ma­tie, wordt het gemid­del­de shop­ping uitje plots een pak min­der ont­span­nend. ​’t Moet natuur­lijk wel ple­zant blijven. 

Helaas bie­den bestaan­de ran­king sys­te­men uit­slui­tend infor­ma­tie op basis van de merk­naam. Als je weet welk merk je wil opzoe­ken, is dat natuur­lijk pri­ma. Maar als je gewoon een nieu­we jas nodig hebt, wordt het een puz­zel. Pro­duct, stijl, kleur, maar ook prijs blij­ken belang­rij­ke fac­to­ren die onze aan­ko­pen bepa­len. Vol­gend op Hack Bel­gi­um 2017 ont­staat dan ook de idee van een onli­ne plug-in die shop­pers moet aflei­den van niet-duur­za­me pro­duc­ten naar gelijk­aar­di­ge duurzame(re) alternatieven.

Nadat de start-up in zomer 2018 de sub­si­die van Vlaan­de­ren Cir­cu­lair bin­nen­haalt voor ver­der onder­zoek, komt het pro­ject in een stroom­ver­snel­ling. Samen met gra­fisch ont­werp­bu­reau Stu­dio Cojak wordt de merk­po­si­ti­o­ne­ring op poten gezet en tij­dens een wed­strijd van Stad Ant­wer­pen, krijgt COSH! inspi­ra­tie voor een twee­de tool. Want wat als we niet alleen onli­ne, maar nadien ook offli­ne men­sen kun­nen hel­pen bij het maken van duur­za­me keu­zes? Er begint iets te broeien… 

Leiden alle wegen naar Rome?

Gezien ver­de­re research dui­de­lijk aan­toont dat Bel­gen nog steeds veel gaan shop­pen in fysie­ke win­kels, lijkt het voor COSH! zin­vol om ons (ook) te rich­ten op de doel­groep van offli­ne shop­pers. Zo wordt de onli­ne plug-in, gro­te broer van een gloed­nieu­we mobie­le appli­ca­tie. Met loca­ti­on-based en real­ti­me infor­ma­tie, wil de COSH! Mobi­le App duur­zaam win­ke­len even gemak­ke­lijk maken als Poké­mons vangen. 

In okto­ber 2018 door­loopt COSH! een tra­ject met IMEC Living­labs en wordt dui­de­lijk dat de kost­prijs van de plug-in en mobie­le appli­ca­tie veel hoger ligt dan gebud­get­teerd en ver­schuift de focus naar com­mu­ni­ty buil­ding. Want hoe meer men­sen duur­za­me mode belang­rijk vin­den, hoe meer bud­get er kan opge­haald wor­den voor de ont­wik­ke­ling van COSH!. 

image credit: Clean Clothes Campaign

Niki richt met suc­ces FaK­to­ry Infi­ni op, een beurs die duur­za­me onder­ne­mers en con­su­men­ten moet samen­bren­gen, en slaat ook de han­den in elkaar met ini­ti­a­tie­ven als de Scho­ne Kle­ren Cam­pag­ne en Fas­hi­on Revo­lu­ti­on in Bel­gië en Neder­land. Niet veel later ver­voegt de Nede­rand­se Cha­nel Trap­man, opricht­ster van Mum­ster, het team om de soci­al media ver­der te versterken.

alle hens aan denk

Zover waren we niet geraakt zonder onze COSH! Ambassadeurs

Ter­wijl de duur­za­me mode-acti­vis­ten zich zowel on- als offli­ne rond COSH! ver­za­me­len, moet een nieuw markt­on­der­zoek de pri­o­ri­tei­ten ver­hel­de­ren. Zowel op Inst­agram als op events voe­ren de ambas­sa­deurs van COSH! cam­pag­ne om de inte­res­se in de tool te wek­ken als­ook de sur­vey in te vullen. 

U vraagt, wij draaien

Nadat er eind maart alvast 430 men­sen deel­na­men aan het nieu­we onder­zoek, volg­de voor COSH! een ware aha-erleb­nis. De sur­vey wees immers uit dat niet de mobie­le appli­ca­tie, maar wel een onli­ne tool de bes­te inves­te­ring zou zijn op dit moment. Eind April waren er reeds 643 ant­woor­den, maar de resul­ta­ten ble­ven hetzelfde.

In dat markt­on­der­zoek wer­den onge­veer 600 men­sen, ver­spreid over Bel­gië en Neder­land, tus­sen 18 en 75 jaar, bevraagd over hun shop­ge­drag en hun visie op duur­za­me mode. Met ver­ras­sen­de resul­ta­ten. Want hoe­wel 75% meest­al shopt in een fysie­ke win­kel, wil slechts 37% een mobie­le app gebrui­ken om duur­zaam shop­pen te ver­ge­mak­ke­lij­ken. Daar­naast blijkt dat één op drie bevraag­de men­sen niet weet wat ​‘duur­za­me mode’ nu pre­cies is. Ze zijn zich niet alleen onbe­wust van bestaan­de mer­ken, maar halen zelfs gro­te retai­lers en fast fas­hi­on ketens aan als ​‘duur­zaam’.

Shop­pen lijkt wel het nieu­we digi­ta­le detoxen. In plaats van een app, wil vol­gens de sur­vey 25% wel graag een shop­ping tour in de stad vol­gen om duur­za­me win­kels te leren ken­nen. Ter­wijl gui­ded tours men­sen kun­nen inspi­re­ren en – let­ter­lijk – nieu­we (winkel)deuren voor hen doet open­gaan, is er ook nood om de duur­za­me shop­ping spi­rit ali­ve and kic­king te hou­den. Hoe­wel duur­za­me shop­pers dus geen tech­no­lo­gie op zak wil­len heb­ben, kan een onli­ne plat­form hen wel infor­me­ren en aan­moe­di­gen om ook na een gegid­s­te tour op eigen hout­je duur­zaam te gaan shoppen. 

Van Pokémon Go naar duurzame Google Maps

Dank­zij de inzich­ten van ons laat­ste markt­on­der­zoek, heeft COSH! nu alles in de han­den om haar eer­ste duur­za­me shop­pingstool te lan­ce­ren. Geen mobie­le app, maar wel een onli­ne plat­form dat con­su­men­ten op basis van stijl en bud­get moet bege­lei­den naar duur­za­me keuzes.

De Con­scious Shop­ping Rou­te Plan­nen, of kort­weg COSH! Shop­ping Gui­de heeft de looks van een web­shop en de power van Goog­le maps. Duur­za­me shop­pers kun­nen er op zoek gaan naar de bes­te mer­ken en win­kels voor hun voor­keu­ren, en hun eigen per­soon­lij­ke win­kel­rou­te opslaan. Goed voor­be­reid de stad in, zon­der digi­ta­le ruis. 

En voor wie toch onder­weg een geheu­gen­steun nodig heeft, kan je de COSH! Rou­te plan­ner ook gewoon op je smartpho­ne consulteren.