Q&A Studio Ama

Stu­dio Ama Live on Instagram

Studio Ama

Hoe gaat het met de bel­gi­sche mer­ken tij­dens de coro­na cri­sis? Wij vroe­gen het aan ver­schil­len­de bel­gi­sche mer­ken. Maak ken­nis met Soraya, de opricht­ster van Stu­dio Ama. Kom meer te weten over soci­a­le cir­cu­lai­re mode en voor­al over hoe ze te werk gaat in tij­den van corona.

Aan­ge­zien er nood­ge­dwon­gen van thuis uit wordt gewerkt zoals bij vele bedrij­ven, maar Stu­dio Ama grijpt deze kans om zich nog meer te focus­sen op haar doe­len en mis­sie. Soraya is een mode­ont­werp­ster van oplei­ding en zag al snel dat er ver­an­de­ring moest komen in het nor­ma­le patroon van de mode­sec­tor. De ont­werp­ster biedt een alter­na­tief op door­snee mode door in te zet­ten op cir­cu­lai­re eco­no­mie en soci­a­le tewerkstelling.Een cir­cu­lai­re eco­no­mie bete­kent dat men afval rest­stro­men gaat inzet­ten als nieu­we waar­de­vol mate­ri­aal. In het geval van de Ama col­lec­tie gaat het over tex­tiel rol­res­ten van Bel­gi­sche tex­tiel­gi­gan­ten. Deze soci­a­le ate­liers, waar men­sen met een beper­king en bege­lei­ders wer­ken, maken de col­lec­ties van Stu­dio Ama.

Welke impact heeft corona om nieuwe collectie?

“In nor­ma­le omstan­dig­he­den zou de col­lec­tie gelan­ceerd wor­den op het Gent­se Fair Fas­hi­on Fest, het laat­ste week­end van April 2020. We zou­den deel­ne­men aan een mode­show en ook een pre­sen­ta­tie geven over cir­cu­lai­re mode”, ver­telt Soraya. Stu­dio Ama is niet bij de pak­ken blij­ven zit­ten en heeft nieu­we manie­ren gevon­den om als­nog hun col­lec­tie aan de wereld te tonen. Met de pro­to­ty­pes hou­den ze foto­shoots, deze foto’s wor­den week voor week op de web­shop geplaatst. Op deze manier wordt de col­lec­tie vir­tu­eel gelanceerd. 

Momen­teel wer­ken ze enkel met pre-orders, dit wil zeg­gen dat eerst bestel­lin­gen geplaatst wor­den door de klan­ten en dat daar­na zeer gericht kle­dij gepro­du­ceerd wordt. Zo gaat er geen stof ver­lo­ren en elk stuk is uniek aan­ge­zien het van stof­over­schot­ten gemaakt wordt. Ze krij­gen extra feed­back over hun col­lec­tie dat ze in nor­ma­le omstan­dig­he­den niet zou­den hebben. 

Daar­bo­ven­op wordt alles gepro­du­ceerd in klei­ne hoe­veel­he­den. Er is een nau­we samen­wer­king met de soci­a­le werk­plaats omdat er voor elk soort stof­over­schot een ande­re aan­pak nodig is. Enke­le voor­beel­den van stof­fen zijn lin­nen, bad­hand­doek stof en post con­su­mer was­te. Het is de eer­ste keer dat ze met post con­su­mer was­te wer­ken, het zijn stof­fen die al ooit kle­dij zijn geweest. Voor de pro­to­ty­pes had­den ze al op voor­hand stof­fen kun­nen ver­za­me­len, maar door coro­na is de hoe­veel­heid stof die voor­han­den is aan het dalen. Ondanks al deze inzet is hun omzet niet wat ze ver­wacht had­den. Hij bedraagt slechts 5 – 10% in ver­ge­lij­king met de lan­ce­ring van de vori­ge collectie .

Goals?

“Natuur­lijk hou­den we dezelf­de doe­len voor ogen als voor coro­na. We wil­len nieu­we tech­nie­ken uit­pro­be­ren en nog meer trans­pa­rant zijn naar de klan­ten toe. Zeker nu alles onli­ne gebeurt is het belang­rijk dat de klan­ten het ver­haal en doe­len van de kle­dij te zien krij­gen”, zegt Soraya. Hier­mee tonen ze dat voor hun de soci­a­le goals op de eer­ste plaats komen. 

Hoe ga je om met het omzet­ver­lies? We blij­ven niet bij de pak­ken zit­ten. De trans­pa­ran­tie op soci­a­le media nu, ver­sterkt onze rela­tie met toe­kom­sti­ge klan­ten. Nu kun­nen we echt dui­de­lijk maken waar we voor staan. We heb­ben een diep­ge­wor­teld ver­trou­wen dat we daar in de toe­komst de vruch­ten van gaan plukken.

Dromen na corona?

“Dit is een mak­ke­lij­ke vraag, ik wil de pro­duc­tie­fa­brie­ken bezoe­ken en men­sen kun­nen ont­van­gen in de pop-up die ik in de toe­komst zal ope­nen.” Soraya heeft gemerkt dat je alles op een ande­re manier leert bekij­ken deze tij­den en dat je dich­ter bij jezelf komt te staan.

Wat kun­nen klan­ten doen om loka­le win­kels te steunen?

Leer ze ken­nen en stel je open om nieu­we din­gen te ont­dek­ken. Samen kun­nen we van deze wereld, een mooi­e­re wereld maken.