Cette marque unipersonnelle a été fondée et est située à Amsterdam, tandis que la source et la production se trouvent entièrement en Inde. Pour sa toute première collection, Ella travaille avec une association indienne à but non lucratif appelée Saheli Women. Leur objectif est d’aider financièrement les femmes des zones rurales du Rajasthan en créant une mode éthique. Cet atelier, qui appartient à des femmes, est fier de ses principes équitables et inclusifs et de sa capacité à accroître la prospérité de ces femmes en leur offrant des moyens de subsistance. Ces femmes apprennent les techniques de broderie traditionnelles et modernes, et leur atelier est un espace de création sans crainte, où ces femmes peuvent également choisir leurs horaires de travail et leurs congés. Ella travaille également avec un autre site de production à Delhi, avec lequel elle entretient des relations depuis le début de la marque, et est en train de coopérer avec d’autres sites de production, également situés en Inde (2023).
Fière de ce partenariat, Ella appose sur chaque vêtement une étiquette contenant une petite histoire sur le fabricant des articles, afin d’informer le consommateur final du processus de fabrication du vêtement. Sa première collection est un hommage à l’histoire et à la culture indiennes, et permet de conserver plus longtemps ces saris anciens, traditionnellement précieux, et de leur donner de la valeur. Cela permet également de diffuser la culture et l’héritage que chaque sari porte en lui.