Die Ein-Frau-Marke wurde in Amsterdam gegründet und befindet sich dort, während die Quelle und Produktion vollständig in Indien angesiedelt ist. Für ihre erste Kollektion arbeitet Ella mit einer indischen Non-Profit-Organisation namens Saheli Women zusammen. Diese Organisation hat sich zum Ziel gesetzt, die Frauen im ländlichen Rajasthan durch die Schaffung von ethischer Mode finanziell zu stärken. Das von Frauen geführte Atelier legt großen Wert auf faire und inklusive Prinzipien und darauf, den Wohlstand dieser Frauen zu erhöhen, indem es ihnen Beschäftigungsmöglichkeiten bietet. Die Frauen erlernen traditionelle und moderne Sticktechniken, und ihr Atelier ist ein angstfreier kreativer Raum, in dem sie auch ihre Arbeitszeiten und Feiertage selbst wählen können. Ella arbeitet zudem mit einer weiteren Produktionsstätte in Delhi zusammen, mit der sie seit Beginn der Marke in Verbindung steht, und ist dabei, die Zusammenarbeit mit weiteren Produktionsstätten, ebenfalls in Indien, auszubauen (Stand 2023).
Ella, die stolz auf diese Partnerschaft ist, fügt jedem Kleidungsstück ein Etikett bei, das eine kleine Geschichte über die Herstellerin des Kleidungsstücks enthält, um die Endverbraucher:in über den Herstellungsprozess zu informieren. Ihre erste Kollektion ist eine Hommage an die indische Geschichte und Kultur und sorgt dafür, dass diese wertvollen, traditionell kostbaren Saris länger in Gebrauch und wertgeschätzt bleiben. Dies trägt auch dazu bei, die Kultur und das Erbe, das jeder Sari mit sich trägt, weiterzuverbreiten.