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La marque de vêtements de sport Patagonia est connue pour être une des pionnières du vêtement éco-responsable. Depuis le début, la mission de la marque est de fabriquer le meilleur produit possible, sans nuire aux personnes ou à l'environnement. En tant qu’entreprise, elle apporte activement son soutien à des projets visant la résolution de la crise environnementale.

Cependant, Patagonia mérite-t-elle son titre de pionnière ou s’agit-il d’une bonne stratégie de marketing? COSH! est allé chercher plus loin.


Des matériaux éco-responsables

En 1994, Patagonia était une des premières entreprises de mode au monde à adopter l’utilisation de coton biologique pour tous leurs produits en coton. Ce qui était très révolutionnaire, car à l’époque le coton biologique n’était quasiment pas disponible. Afin d’opérer ce changement, Patagonia a travaillé de manière étroite avec ses producteurs de coton. Deux ans plus tard, la marque avait remplacé tout le coton cultivé de manière conventionnelle dans ses collections par du coton biologique.

La marque utilise également du chanvre depuis assez longtemps. Le chanvre est une fibre naturelle assez rare dans les vêtements., Patagonia était aussi l’une des premières marques à utiliser des bouteilles de PET recyclées pour leurs vestes chaudes et leurs polaires. La marque a également récemment commencé à vendre des cardigans tricotés à partir de laine recyclée.

Tout cela montre que Patagonia était une entreprise révolutionnaire à ses débuts et qu’elle est toujours une inspiration pour de nombreuses autres entreprises. Tous les matériaux qu’elle utilise font l’objet de recherches approfondies et sont testés pour leur qualité, leur fonctionnalité et leur impact environnemental.

Patagonia a pour objectif d'être neutre en CO2 d'ici 2025. D'ici là, la marque souhaite utiliser uniquement des matériaux renouvelables ou recyclés, notamment du polyester recyclé et du nylon recyclé.

Chez COSH!, nous soutenons l'utilisation de polyester recyclé pour les manteaux ou les sacs à dos de sport. Pour les vêtements qui sont lavés plus souvent, tels que les polaires et les t-shirts, nous pensons que le polyester n'est pas la meilleure option. Et ce, car des microplastiques s’échappent à chaque lavage. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Patagonia continue d’utiliser du polyester pour ses polaires et dans certains T-shirts. Si vous achetez des vêtements en polyester, nous vous conseillons d'utiliser un sac de lavage Guppy Friend!

Économie circulaire

L'objectif de Patagonias est de concevoir des produits qui durent longtemps et faciles à réparer. Sur leur site web, vous trouverez un manuel expliquant comment réparer vos vêtements ainsi que des conseils pour prolonger la durée de vie de votre vêtement. De plus, Patagonia offre une garantie à vie et un service de réparation gratuit à ses clients. Dans le passé, la marque s'est explicitement opposée à la culture du jetable avec ses campagnes publicitaires "N'achetez pas cette veste". Cependant, cette campagne a entraîné une augmentation considérable des achats. Un habile stratagème de marketing de la part de l'entreprise. Toutefois, si cela fonctionne, nous, chez COSH ! pensons qu'il est préférable que Patagonia encourage ses clients à prendre soin de leurs vêtements de sport et que les manuels prévus à cet effet soient les plus clairs possible.

Trop beau pour être vrai?

Malgré tous ces messages positifs, nous avons également pris en compte des avis critiques. En 2015, Greenpeace a accusé Patagonia d'utiliser des produits chimiques toxiques dans ses produits.

En 2018, plusieurs marques étaient sous le feu des critiques pour avoir brûlé des anciens stocks. Les journalistes ont interrogé Patagonia sur ce sujet mais la marque a refusé de répondre.

Un peu plus tard, l'organisation de défense des droits des animaux PETA a confronté la marque de vêtements sur des pratiques peu respectueuses des animaux au sein d’un élevage de moutons argentin, d'où provient la laine utilisée par Patagonia.

En conséquence, Patagonia a cessé toute coopération avec l'industrie ovine et a mis en place sa propre norme "Responsible Wool and Down" (label RSW). Il s'agit d'une liste de critères que les acheteurs de laine ou de duvet doivent respecter afin de garantir le bien-être des animaux. Aujourd'hui, plusieurs autres entreprises l'ont déjà rejoint, dont H&M et C&A.

L’ONG "One world", nous a informé qu’il est trop tôt pour dire si le label RSW pouvait réellement garantir le bien-être des animaux. Il s’agit également de savoir si le label est accessible. Les petites marques ainsi que les éleveurs de moutons n'ont souvent pas les moyens de se faire certifier, bien qu'ils traitent les animaux avec respect.

Patagonia est pleine de bonnes intentions pour garantir le bien-être des animaux pour leurs vêtements, mais en raison des longues chaînes d’approvisionnement et des nombreux intermédiaires, il reste difficile de dire avec 100% de certitude que toute la laine a été produite dans le respect des animaux.

Cela ne s'applique pas seulement à Patagonia, mais aussi à toutes les marques qui travaillent avec le label RSW.

Les conditions de travail

La marque Patagonia lutte pour l'égalité sociale au travail. La répartition du travail entre hommes et femmes est presque de 50-50. En Août dernier, l’entreprise a signé le “ Equal Pay Pledge”, qui encourage les entreprises américaines à veiller à ce que leurs employé.e.s reçoivent un salaire décent.

De nombreux vêtements de Patagonia sont cousus en Asie sous le label "Fair Trade Certified sewn", qui garantit un salaire décent et de bonnes conditions de travail. Malheureusement, la situation dans les plantations de coton, les filatures et les usines textiles n'est pas claire.

Modèle économique de la Slow Fashion

Non seulement, Patagonia fabrique des vêtements de sport, des imperméables et des T-shirts éco-responsables, elle contribue aussi de manière active à l’innovation et agit en tant que lobbyiste pour un monde éco-responsable. L’entreprise expérimente différentes alternatives pour obtenir des revenus et elle a lancé un marché de seconde main avec ses propres vêtements. Patagonia exprime aussi ouvertement son soutien au Green New Deal. Chaque année, l'entreprise fait don de 1% de son chiffre d'affaires à des projets qui soutiennent la planète. Ainsi, même si la marque connaît une mauvaise année, elle fera don d'une partie de son chiffre d'affaires à des œuvres de bienfaisance.

Transparence

Le site web Patagonia met en avant la loi californienne sur la transparence(California Transparency Act).Or, nous avons découvert qu'il y avait une usine au Japon, en bas du site qui concernait les vêtements "made in Thailand". La liste des fabricants est bien cachée sur le site web et il n'est pas dit si celle-ci est à jour avec ce qui est actuellement vendu. La transparence de la marque pourrait donc certainement être améliorée.

Conclusion

Patagonia est une marque de vêtements révolutionnaire qui tente de contribuer à un monde meilleur depuis les années 1990. Grâce à ses recherches approfondies et à la recherche de matériaux éco-responsables, la marque de vêtements donne un coup de pouce à l'ensemble de l'industrie de la mode. Cependant, la marque contient quelques failles. La grande distance avec les producteurs de laine rend la transparence plus difficile et l'entreprise parvient également à maximiser ses profits grâce à de bonnes campagnes de marketing, ce qui est contradictoire avec l'objectif de faire diminuer la consommation. Nous sommes admiratifs du travail que la marque a accompli jusqu'à présent, mais nous gardons un œil critique sur certains points.

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