NOWADAYS lijkt nog tekort te schieten op het gebied van ethische praktijken.
COSH! kon geen bewijs vinden van een gedragscode, wat twijfels oproept over de toewijding aan ethische normen. Het merk betrekt de laatste fase van de productie uit landen waar een extreem risico op arbeidsmishandeling bestaat (ze zijn gevestigd in het gebied rond Shanghai en Hangzhou in China), maar er is geen bewijs dat NOWADAYS de betaling van een leefbaar loon binnen de toeleveringsketen garandeert. Hoewel ze beweren hun leveranciers regelmatig te bezoeken en langdurige partnerschappen aan te gaan met leveranciers en fabrikanten, laat het gebrek aan transparantie en concreet bewijs van ethische praktijken veel te wensen over op het gebied van verantwoording en sociale verantwoordelijkheid.
De NOWADAYS-collectie bevat items zoals ultrazachte T‑shirts van 100% biologisch katoen en verschillende gebreide kledingstukken van 100% conventioneel katoen of garenmengsels van 45% linnen en 50% katoen.
Het gebruik van natuurlijke vezels zoals biologisch katoen en linnen in de collectie van NOWADAYS ondersteunt de biologische afbreekbaarheid en recyclebaarheid, wat een positieve invloed heeft op de planeet. Het aanzienlijke waterverbruik dat nodig is voor de katoenteelt is echter een milieukwestie die het vermelden waard is. Lees hier meer over de katoenteelt.
De jassen in hun collectie zijn gemaakt van 100% polyester. Polyester, een van aardolie afgeleid synthetisch materiaal, gaat gepaard met een energie-intensief productieproces, wat een aanzienlijke ecologische voetafdruk met zich meebrengt. Dit materiaal is niet biologisch afbreekbaar en draagt bij aan afval op stortplaatsen op de lange termijn.
De duurzaamheid van polyester zou echter kunnen betekenen dat kledingstukken langer meegaan, waardoor ze mogelijk minder vaak vervangen hoeven te worden. Bovendien gaan de recyclingtechnologieën voor polyester vooruit, waardoor het milieuprofiel wordt verbeterd doordat bestaande materialen opnieuw kunnen worden gebruikt. Lees hier meer over polyester.
Ze beweren dat ze alle verf- en wasprocessen van partnerfabrieken controleren om zo min mogelijk kleur en water te gebruiken.
In hun streven naar duurzame verpakking heeft het merk zich verplicht om geen plastic meer te gebruiken in de verpakking van hun shirts, met uitzondering van de polyzak. Buiten dit specifieke detail hebben ze geen verdere informatie verstrekt over hun verpakkingspraktijken, waardoor sommige aspecten van hun duurzaamheidsinspanningen op dit gebied minder transparant zijn.
De gehele NOWADAYS collectie is ontworpen met circulariteit in het achterhoofd, met items van één materiaal zoals 100% katoen of 100% polyester, maar ook biologisch afbreekbare natuurlijke vezelmengsels zoals linnen en katoen. Deze doordachte materiaalkeuze zorgt ervoor dat de kleding gemakkelijk te recyclen is.
Het merk biedt op dit moment echter geen reparatie- of doorverkoopdiensten aan als onderdeel van hun circulariteitsinspanningen. Hun aanpak legt de nadruk op het verminderen van afval en het bevorderen van recycling aan het einde van de levenscyclus van een kledingstuk, in plaats van deze te verlengen door reparatie of herintroductie op de markt via wederverkoop.
Het hoofdkantoor van NOWADAYS bevindt zich aan de Wissmannstraße in Düsseldorf, recht tegenover hun showroomlocatie.
De productiefaciliteiten bevinden zich in het gebied rond Shanghai en Hangzhou in China.
Het merk vermeld op hun website geen luchttransport meer te gebruiken in hun logistiek. Dit laat hun streven naar duurzaamheid zien door de CO2-uitstoot van hun distributie te verminderen. Details over de productieketen ontbreken nog, maar deze stap toont hun verantwoordelijke aanpak.
De huidige collectie bevat geen materialen van dierlijke oorsprong, waardoor deze veganistisch lijkt te zijn.
Deze beoordeling houdt echter geen rekening met eventuele producten van dierlijke oorsprong die worden gebruikt in de productieprocessen, waar dergelijke details niet zijn gespecificeerd.
NOWADAYS jaagt niet op de nieuwste trends of probeert niet constant nieuwe richtingen in te slaan. Ze creëren tijdloze ontwerpen die trends en seizoenen overstijgen, met net dat beetje extra om ze uniek te maken.
De focus ligt op hoogwaardige materialen en vakmanschap, met het doel om duurzame kledingstukken te bieden die jarenlang jouw favorieten blijven.
Bijzonder is dat hun verzorgingsetiketten een QR-code hebben waarmee je makkelijk reserveknopen kunt bestellen, mocht dat nodig zijn.
De transparantie van het merk in de bedrijfspraktijken is over het algemeen onvoldoende. Gebieden die meer duidelijkheid vragen zijn onder andere hun productieprocessen, inkoop van materialen, productielocaties en ethische praktijken.
COSH! heeft het merk gecontacteerd voor meer informatie te verschaffen op deze belangrijke gebieden om de betrokkenheid van het merk bij duurzaamheid en ethische overwegingen volledig te begrijpen en te beoordelen.
Conclusie
NOWADAYS biedt een assortiment aan go-to basics en must-haves, waaronder T‑shirts, knitwear, overhemden en jassen. We houden van de hoogwaardige, duurzame stukken van pure materialen. Deze items zijn ontworpen om lang mee te gaan en kunnen worden gerecycled, in lijn met milieuvriendelijke praktijken. Bovendien is alles veganistisch!
Het merk heeft echter nog een lange weg te gaan op het gebied van transparantie met betrekking tot hun productieproces en ethische praktijken om het vertrouwen van de consument te vergroten en hun inzet voor duurzaamheid te verstevigen.
Ontdek het merk, ga naar onze kaart om verkooppunten te vinden!
