Bij New Optimist staat het sociale aspect voorop. Daarom biedt het atelier in Amsterdam werkplekken op verschillende niveaus aan, deels voor mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt en/of met een migratieachtergrond. Via hun partnerschap met Match and Work en een coach ter plaatse zetten ze zich in om mensen te begeleiden naar professionele functies op de arbeidsmarkt.
Deze aanpak heeft zo veel succes dat New Optimist hun atelier kon uitbreiden. Ze zijn in 2022 verhuist naar een grotere locatie, met de naam NO-kledingfabriek. Hier kunnen zelfs collecties geproduceerd worden voor andere kledingmerken! Op deze manier krijgen meer merken de mogelijkheid om hun kleding lokaal & sociaal te laten maken.
De gerecyclede en biologische katoenvezels waarmee de kleding gemaakt wordt komen uit China en daar worden ze ook geweven door een GOTS (Global Organic Textile Standard)- en ILO (International Labour Standards)- gecertificeerde producent. Daarna worden ze naar Nederland verzonden om kleding te naaien van de stoffen. Zo kunnen we zeker zijn dat de stappen in het maakproces van New Optimist ethisch verlopen.
New Optimist gebruikt voor alle kleding 100% katoen, een natuurlijk monomateriaal dus. Hierdoor is het recyclebaar en biologisch afbreekbaar! Bovendien bestaat het katoen uit een mengsel van gerecycled katoen en biologisch katoen. Dat biologische katoen is GOTS-gecertificeerd en is dus vrij van pesticiden en schadelijke chemicaliën. Wil je meer weten over de voordelen van biokatoen? Lees dan hier onze blogpost over het materiaal.
De hangtags zijn gemaakt van hun eigen cutoffs waarop gezeefdrukt wordt in een andere Nederlandse sociale werkplaats. Om de circulariteit compleet te maken, zijn ook de stiksels van katoengaren. Een mooie zaak want deze worden normaal vaak van het synthetische polyester gemaakt!
New Optimist ontwerpt in functie van circulariteit. Hiervoor hebben ze drie circulaire designprincipes opgesteld: maak producten die geen afval of vervuiling veroorzaken, maak duurzame kledingstukken die lang meegaan, gebruik gerecyclede materialen en zorg ervoor dat de producten opnieuw gerecycled kunnen worden. Omdat New Optimist uitsluitend met natuurlijke materialen werkt, is de kleding ook biologisch afbreekbaar en komen er geen microplastics in het milieu terecht bij het wassen of als het op de afvalberg terecht komt.
Om hier nog verder in te gaan introduceert het merk eind 2023 een statiegeld systeem voor hun kleding. COSH! applaudisseert dit initiatief, dit zal echter de circulariteit beoordeling van New Optimist pas beïnvloeden wanneer het statiegeld systeem in werking is.
Kortom: New Optimist is circulair bezig en ontwikkelt zich voortdurend op dit gebied!
Alle kleding wordt gemaakt in de NO-kledingfabriek in Amsterdam. De katoenvezels worden ethisch ingekocht in China.
De kleding van New Optimist is vrij van dierlijke stoffen, het gehele merk is PETA approved vegan. Alle stoffen van het merk zijn natuurlijk en plantaardig.
New Optimist werkt met tijdloze maar unieke designs, denk aan sweaters met een andere plaatsing van de naden dan je gewend bent of kleurvlakken. Elke twee weken worden er nieuwe stijlen uitgebracht en de stukken worden altijd gemaakt in kleine hoeveelheden om overproductie en overstock tegen te gaan.
Ook is de kleding vrij genderneutraal, er is een dames‑, heren- en unisexcollectie, zo is er voor iedereen wat te vinden!
Alles is van hoge kwaliteit gemaakt om lang mee te kunnen gaan, volg dus zeker hun tips om “longevity” te bereiken! Daarnaast bieden ze gratis reparaties aan als er bijvoorbeeld een gaatje in jouw New Optimist kledingstuk is ontstaan.
Daarbovenop betrekt New Optimist je in het maakproces, waardoor je leert wat het vakmanschap achter jouw kledingstuk is en waarom het een bepaalde prijs heeft. Hierdoor zal je een hechte band ontwikkelen met je kledingstuk en het meer koesteren. Draag New Optimist en verspreid de boodschap en het optimisme!
New Optimist en transparantie gaan hand in hand. Ze willen ze de klant betrekken in het maakproces van de kleding om te laten zien waar hun kleding vandaan komt en wat de ware kost hiervan is. In de toekomst wil New Optimist nog transparanter worden! Hun doel is om consumenten de volledige traceerbaarheid per kledingstuk te bieden. Een mooi streven! Momenteel staat er per kledingstuk vermeld wie het gestikt heeft in het Amsterdamse atelier.
Conclusie
Op zoek naar kleding die voldoet aan de circulaire principes? Dan ben je bij New Optimist aan het juiste adres. Shop hier kleding met een verhaal, gemaakt in Amsterdam.
