ÏMAIMA

Pro­duc­tie locaties

• Jai­pur, India

De reis van het merk begon met een basis­team in India, zorg­vul­dig gese­lec­teerd door Bah­ha­reh en haar mede­op­rich­ter. Dit was een zake­lij­ke beslis­sing en een bewus­te poging om een pro­duc­tie­ba­sis op te bou­wen die geba­seerd is op ethi­sche prak­tij­ken. Wat begon met een klei­ne groep van twee kleer­ma­kers, een patroon­maak­ster en twee hand­naai-experts is uit­ge­groeid tot een vol­waar­di­ge fabriek. 

De beslis­sing om een sup­ply chain op te zet­ten in Jai­pur was wel­over­wo­gen en maakt gebruik van het rij­ke erf­goed van tex­tielam­bacht in de regio. Hier­door heeft ÏMAI­MA toe­gang tot de fijnste hand­ge­we­ven stof­fen en ambach­te­lij­ke vaar­dig­he­den die beschik­baar zijn en is het pro­duc­tie­pro­ces trans­pa­ran­ter en gecontroleerder.

Werk­om­stan­dig­he­den & leef­ba­re lonen

ÏMAI­MA heeft hun kern­waar­den nooit uit het oog ver­lo­ren. De uit­brei­ding is erop gericht om een koes­te­ren­de omge­ving voor de werk­ne­mers te behou­den, door ervoor te zor­gen dat ze wor­den geres­pec­teerd, eer­lijk wor­den beloond en onder vei­li­ge omstan­dig­he­den wer­ken.

Dit gemeen­schaps­ge­voel en weder­zijds res­pect is voel­baar bin­nen het per­so­neels­be­stand. ÏMAI­MA onder­houdt een hech­te rela­tie met zijn team en bevor­dert een gevoel van saam­ho­rig­heid en waar­de­ring. Bah­ha­reh zelf is nauw betrok­ken bij dit pro­ces en werkt nauw samen met de vijf sleu­tel­per­so­nen die de dage­lijk­se werk­zaam­he­den lei­den. Boven­dien bepa­len de ambachts­lie­den de pro­duc­tie­prij­zen. Deze prak­tijk­ge­rich­te aan­pak zorgt ervoor dat de ethi­sche waar­den van het merk the­o­re­tisch zijn en dage­lijks wor­den toe­ge­past.

De empo­wer­ment gaat ver­der dan de werk­plek. ÏMAI­MA streeft ernaar duur­za­me rela­ties op te bou­wen met zijn ambachts­lie­den en sti­mu­leert hun pro­fes­si­o­ne­le groei en per­soon­lijk wel­zijn. Deze toe­wij­ding strekt zich uit tot de bre­de­re gemeen­schap, met als doel een levens­on­der­houd te bie­den dat gezin­nen onder­steunt en bij­draagt aan de loka­le eco­no­mie. Het ethisch ver­ant­woor­de pro­duc­tie­cen­trum van het merk is een inspi­re­rend voor­beeld van wat de mode-indu­strie kan berei­ken als men­sen belang­rij­ker wor­den gevon­den dan winst. Boven­dien draagt Bah­ha­reh finan­ci­eel bij aan de NGO UMANG in Jai­pur, een groep waar­mee ze per­soon­lijk ver­bon­den is, en helpt ze de vrou­we­lij­ke fabrieks­ar­bei­ders door IMAI­MA shop­pers te ver­ko­pen die gemaakt zijn van over­tol­li­ge stof­fen, waar­mee ze een extra 50% deel van de ver­koop ver­die­nen.

Mate­ri­a­len 

• Katoen
• Eco Vero Viskose
• Pre-con­su­mer afval
• Wol
• Ela­s­taan
• Poly­es­ter

ÏMAI­MA kiest bewust voor mate­ri­a­len en duur­za­me­re pro­duc­tie­prak­tij­ken. Door het inte­gre­ren van 100% GOTS-gecer­ti­fi­ceerd katoen uit Jai­pur, Eco Vero vis­co­se en pre-con­su­mer afval in de col­lec­ties, streeft ÏMAI­MA naar mili­eu­vrien­de­lij­ke­re mate­ri­a­len. 

Het merk bouwt het gebruik van con­ven­ti­o­neel poly­es­ter gelei­de­lijk af in toe­kom­sti­ge collecties.

Sie­ra­den:

• IJzer
• Metaal
• Acryl

Ver­pak­kin­gen

• Gere­cy­cle­de ver­pak­king voor het ver­zen­den van kleding. 
• Hoe­wel de kle­ding in de fabriek voor ver­zen­ding in plas­tic wordt ver­pakt, wordt dit hergebruikt.

Water­ge­bruik & chemicaliën

De Glo­bal Orga­nic Tex­ti­le Standard (GOTS) cer­ti­fi­ce­ring garan­deert dat het katoen dat in de kle­ding van ÏMAI­MA wordt gebruikt, zoda­nig wordt geoogst dat het mili­eu zo min moge­lijk wordt belast en dat water en ener­gie effi­ci­ën­ter wor­den gebruikt. Het garan­deert ook dat het katoen vrij is van gif­ti­ge kleur­stof­fen en gevaar­lij­ke che­mi­ca­li­ën, waar­door het vei­li­ger is voor de pla­neet, de boe­ren die het ver­bou­wen en de con­su­men­ten die het dragen.

Eco Vero vis­co­se is een ver­der voor­beeld van ÏMAI­MA’s enga­ge­ment voor duur­za­me­re mode. Dit mate­ri­aal wordt gewon­nen uit her­nieuw­ba­re hout­bron­nen via een geslo­ten pro­ces dat de uit­stoot aan­zien­lijk ver­laagt en water recy­cleert in ver­ge­lij­king met con­ven­ti­o­ne­le vis­co­se. Door Eco Vero in zijn col­lec­ties te ver­wer­ken, zorgt ÏMAI­MA ervoor dat zijn kle­ding mooi, duur­zaam en min­der belas­tend voor het mili­eu is.

Azo-vrij ver­ven, uit­ge­voerd in klei­ne fami­lie­be­drij­ven, ver­te­gen­woor­digt ÏMAI­MA’s toe­wij­ding aan het ver­min­de­ren van gif­ti­ge che­mi­ca­li­ën in de mode-indu­strie. Azo­kleur­stof­fen, die bekend staan om hun poten­ti­ë­le risi­co’s voor het mili­eu en de gezond­heid, wor­den ver­me­den ten gunste van vei­li­ge­re alter­na­tie­ven. Deze prak­tijk garan­deert de gezond­heid en vei­lig­heid van de arbei­ders in de verf­fa­brie­ken en ver­min­dert de che­mi­sche belas­ting van het eco­sys­teem.

Cir­cu­lair productontwerp

ÏMAI­MA’s bena­de­ring van cir­cu­lai­re mode blijkt dui­de­lijk uit de manier waar­op het merk stra­te­gisch gebruik maakt van rest­ma­te­ri­a­len door ze te inte­gre­ren in klei­ne­re stij­len of door ze op te nemen in toe­kom­sti­ge col­lec­ties. Der­ge­lij­ke prak­tij­ken zijn een voor­beeld van vin­ding­rijk­heid en beli­cha­men de prin­ci­pes van cir­cu­la­ri­teit, waar­bij elk mate­ri­aal wordt gewaar­deerd en niets wordt weg­ge­gooid. Vol­gens het merk zijn de kle­ding­stuk­ken vol­le­dig recy­cle­baar. Bepaal­de items bevat­ten ech­ter gar­ni­tu­ren, ver­sie­rin­gen en twee of meer mate­ri­a­len, waar­door de recy­cle­baar­heid in het gedrang komt. 

Cir­cu­lair bedrijfsmodel

Het merk biedt gra­tis repa­ra­ties en aan­pas­sin­gen in de winkel.

Afstand & complexiteit

• Hoofd­kan­toor en ont­werp: Ber­lijn Duitsland
• Pro­duc­tie: Jai­pur, India

De toe­le­ve­rings­stra­te­gie van ÏMAI­MA is geba­seerd op een lokaal en geïn­te­greerd model in Jai­pur, India. Deze aan­pak garan­deert de hoge kwa­li­teit van de mate­ri­a­len en afge­werk­te kle­ding­stuk­ken en draagt aan­zien­lijk bij tot de onder­steu­ning en ont­wik­ke­ling van loka­le ambachts­lui en bedrij­ven. Door mate­ri­a­len te betrek­ken en kle­ding­stuk­ken te pro­du­ce­ren in dezelf­de geo­gra­fi­sche regio, ver­sterkt ÏMAI­MA de loka­le eco­no­mie, cre­ëert het banen en onder­steunt het tra­di­ti­o­ne­le ambach­ten en tech­nie­ken die anders drei­gen te verdwijnen.

Dit kort toe­le­ve­rings­mo­del bevor­dert het gemeen­schaps­ge­voel en de weder­zijd­se groei tus­sen ÏMAI­MA en haar loka­le part­ners. Het zorgt er ook voor dat elke stap van het pro­duc­tie­pro­ces, van het weven van de stof­fen tot het naai­en van de kle­ding, met de groot­ste zorg voor de betrok­ken men­sen wordt uitgevoerd.

Door de toe­le­ve­rings­ke­ten lokaal te hou­den, ver­min­dert ÏMAI­MA boven­dien de CO2-voet­af­druk die gepaard gaat met het trans­port van mate­ri­a­len en pro­duc­ten over lan­ge afstan­den. Het merk heeft ech­ter geen diep­gaan­de ken­nis van waar de grond­stof­fen wor­den ver­werkt of geoogst of hoe afge­werk­te kle­ding­stuk­ken naar Duits­land wor­den verscheept.

Trans­port

DHL Go Green en Her­mes zijn de ver­zend­part­ners van het merk.

ÏMAI­MA’s mate­ri­aal­keu­zes zijn gericht op plant­aar­di­ge en gere­cy­cle­de mate­ri­a­len. Het beleid en de her­komst van de wol­len pro­duc­ten wor­den ech­ter niet gede­tail­leerd beschre­ven en COSH! kan niet garan­de­ren dat deze cru­el­ty-free zijn.

Pro­duct design

ÏMAI­MA pro­du­ceert kle­ding en acces­soi­res voor dames. En biedt maten van 34 tot 42.

Slow fas­hi­on processen

ÏMAI­MA ver­werpt fast fas­hi­on en kiest voor tijd­loos design en kwa­li­teit boven kwan­ti­teit. De klas­sie­ke col­lec­ties zijn ont­wor­pen om lang mee te gaan en slui­ten aan bij de slow fas­hi­on-prin­ci­pes die waar­de hech­ten aan erf­goed, vak­man­schap en duur­za­me stijl. De pro­duc­tie­stra­te­gie van het merk is zorg­vul­dig afge­stemd op het pro­du­ce­ren van beperk­te hoe­veel­he­den. Deze bewus­te keu­ze heeft twee voor­de­len: het ver­min­dert de behoef­te aan uit­ge­brei­de opslag­fa­ci­li­tei­ten, waar­door de over­head­kos­ten dalen, en het mini­ma­li­seert ook de pro­duc­tie van over­tol­li­ge voor­raad die moge­lijk ver­lo­ren zou kun­nen gaan. Door alleen te pro­du­ce­ren wat nodig is, zorgt ÏMAI­MA ervoor dat elk stuk wordt gemaakt met een doel en inten­tie, in lijn met de nadruk die de slow fas­hi­on-bewe­ging legt op kwa­li­teit boven kwantiteit.

Het merk moe­digt lan­ger dra­gen aan en ont­moe­digt de weg­werp­men­ta­li­teit die vaak geas­so­ci­eerd wordt met fast fas­hi­on. Dit ver­min­dert de vraag naar nieu­we grond­stof­fen en ver­min­dert de alge­he­le impact van de mode-indu­strie op het milieu.

Het merk neemt deel aan uitverkoopperiodes.

Trans­pa­ran­tie op productniveau

Trans­pa­ran­tie via sto­ry­tel­ling is een fun­da­men­teel ele­ment van ÏMAI­MA’s filo­so­fie en weer­spie­gelt hun enga­ge­ment voor ethi­sche prak­tij­ken. Een van de belang­rijk­ste manie­ren waar­op ÏMAI­MA trans­pa­ran­tie pro­moot, is via het ini­ti­a­tief #meet­the­ma­kers. Deze cam­pag­ne gaat ver­der dan de con­ven­ti­o­ne­le mar­ke­ting­ver­ha­len en biedt een kijk­je in het leven van de ambachts­lui ach­ter de pro­duc­ten van het merk. Door ver­ha­len, foto’s en details te delen over de men­sen en pro­ces­sen die betrok­ken zijn bij de cre­a­tie van hun kle­ding, maakt ÏMAI­MA zijn toe­le­ve­rings­ke­ten men­se­lij­ker en geeft het con­su­men­ten de kans om te weten wie hun kle­ding heeft gemaakt en onder wel­ke omstandigheden.

ÏMAI­MA’s open­heid strekt zich boven­dien uit tot het com­mu­ni­ce­ren van zijn mate­ri­a­len en hun inspan­nin­gen om afval tot een mini­mum te beper­ken. Dit omvat details over de inkoop van GOTS-gecer­ti­fi­ceerd katoen, het gebruik van azo­vrije kleur­stof­fen en het gebruik van gere­cy­cled verpakkingsmateriaal.

Trans­pa­ran­tie op procesniveau

Trans­pa­ran­tie bete­kent bij ÏMAI­MA ook eer­lijk zijn over uit­da­gin­gen en ver­be­ter­pun­ten. In de geest van con­ti­nu leren en ont­wik­ke­len erkent het merk de com­plexi­teit van het berei­ken van vol­le­di­ge duur­zaam­heid en ethi­sche per­fec­tie in de mode-indu­strie. Deze eer­lij­ke bena­de­ring vindt weer­klank bij een con­su­men­ten­be­stand dat authen­ti­ci­teit waar­deert. Het zou goed zijn om de namen en adres­sen van de grond­stof­le­ve­ran­ciers te ont­dek­ken en te publi­ce­ren.