Productie locaties
- Jaipur, India
De reis van het merk begon met een basisteam in India, zorgvuldig geselecteerd door Bahhareh en haar medeoprichter. Dit was een zakelijke beslissing en een bewuste poging om een productiebasis op te bouwen die gebaseerd is op ethische praktijken. Wat begon met een kleine groep van twee kleermakers, een patroonmaakster en twee handnaai-experts is uitgegroeid tot een volwaardige fabriek.
De beslissing om een supply chain op te zetten in Jaipur was weloverwogen en maakt gebruik van het rijke erfgoed van textielambacht in de regio. Hierdoor heeft ÏMAIMA toegang tot de fijnste handgeweven stoffen en ambachtelijke vaardigheden die beschikbaar zijn en is het productieproces transparanter en gecontroleerder.
Werkomstandigheden & leefbare lonen
ÏMAIMA heeft hun kernwaarden nooit uit het oog verloren. De uitbreiding is erop gericht om een koesterende omgeving voor de werknemers te behouden, door ervoor te zorgen dat ze worden gerespecteerd, eerlijk worden beloond en onder veilige omstandigheden werken.
Dit gemeenschapsgevoel en wederzijds respect is voelbaar binnen het personeelsbestand. ÏMAIMA onderhoudt een hechte relatie met zijn team en bevordert een gevoel van saamhorigheid en waardering. Bahhareh zelf is nauw betrokken bij dit proces en werkt nauw samen met de vijf sleutelpersonen die de dagelijkse werkzaamheden leiden. Bovendien bepalen de ambachtslieden de productieprijzen. Deze praktijkgerichte aanpak zorgt ervoor dat de ethische waarden van het merk theoretisch zijn en dagelijks worden toegepast.
De empowerment gaat verder dan de werkplek. ÏMAIMA streeft ernaar duurzame relaties op te bouwen met zijn ambachtslieden en stimuleert hun professionele groei en persoonlijk welzijn. Deze toewijding strekt zich uit tot de bredere gemeenschap, met als doel een levensonderhoud te bieden dat gezinnen ondersteunt en bijdraagt aan de lokale economie. Het ethisch verantwoorde productiecentrum van het merk is een inspirerend voorbeeld van wat de mode-industrie kan bereiken als mensen belangrijker worden gevonden dan winst. Bovendien draagt Bahhareh financieel bij aan de NGO UMANG in Jaipur, een groep waarmee ze persoonlijk verbonden is, en helpt ze de vrouwelijke fabrieksarbeiders door IMAIMA shoppers te verkopen die gemaakt zijn van overtollige stoffen, waarmee ze een extra 50% deel van de verkoop verdienen.
Materialen
- Katoen
- Eco Vero Viskose
- Pre-consumer afval
- Wol
- Elastaan
- Polyester
ÏMAIMA kiest bewust voor materialen en duurzamere productiepraktijken. Door het integreren van 100% GOTS-gecertificeerd katoen uit Jaipur, Eco Vero viscose en pre-consumer afval in de collecties, streeft ÏMAIMA naar milieuvriendelijkere materialen.
Het merk bouwt het gebruik van conventioneel polyester geleidelijk af in toekomstige collecties.
Sieraden:
- IJzer
- Metaal
- Acryl
Verpakkingen
- Gerecyclede verpakking voor het verzenden van kleding.
- Hoewel de kleding in de fabriek voor verzending in plastic wordt verpakt, wordt dit hergebruikt.
Watergebruik & chemicaliën
De Global Organic Textile Standard (GOTS) certificering garandeert dat het katoen dat in de kleding van ÏMAIMA wordt gebruikt, zodanig wordt geoogst dat het milieu zo min mogelijk wordt belast en dat water en energie efficiënter worden gebruikt. Het garandeert ook dat het katoen vrij is van giftige kleurstoffen en gevaarlijke chemicaliën, waardoor het veiliger is voor de planeet, de boeren die het verbouwen en de consumenten die het dragen.
Eco Vero viscose is een verder voorbeeld van ÏMAIMA’s engagement voor duurzamere mode. Dit materiaal wordt gewonnen uit hernieuwbare houtbronnen via een gesloten proces dat de uitstoot aanzienlijk verlaagt en water recycleert in vergelijking met conventionele viscose. Door Eco Vero in zijn collecties te verwerken, zorgt ÏMAIMA ervoor dat zijn kleding mooi, duurzaam en minder belastend voor het milieu is.
Azo-vrij verven, uitgevoerd in kleine familiebedrijven, vertegenwoordigt ÏMAIMA’s toewijding aan het verminderen van giftige chemicaliën in de mode-industrie. Azokleurstoffen, die bekend staan om hun potentiële risico’s voor het milieu en de gezondheid, worden vermeden ten gunste van veiligere alternatieven. Deze praktijk garandeert de gezondheid en veiligheid van de arbeiders in de verffabrieken en vermindert de chemische belasting van het ecosysteem.
Circulair productontwerp
ÏMAIMA’s benadering van circulaire mode blijkt duidelijk uit de manier waarop het merk strategisch gebruik maakt van restmaterialen door ze te integreren in kleinere stijlen of door ze op te nemen in toekomstige collecties. Dergelijke praktijken zijn een voorbeeld van vindingrijkheid en belichamen de principes van circulariteit, waarbij elk materiaal wordt gewaardeerd en niets wordt weggegooid. Volgens het merk zijn de kledingstukken volledig recyclebaar. Bepaalde items bevatten echter garnituren, versieringen en twee of meer materialen, waardoor de recyclebaarheid in het gedrang komt.
Circulair bedrijfsmodel
Het merk biedt gratis reparaties en aanpassingen in de winkel.
Afstand & complexiteit
- Hoofdkantoor en ontwerp: Berlijn Duitsland
- Productie: Jaipur, India
De toeleveringsstrategie van ÏMAIMA is gebaseerd op een lokaal en geïntegreerd model in Jaipur, India. Deze aanpak garandeert de hoge kwaliteit van de materialen en afgewerkte kledingstukken en draagt aanzienlijk bij tot de ondersteuning en ontwikkeling van lokale ambachtslui en bedrijven. Door materialen te betrekken en kledingstukken te produceren in dezelfde geografische regio, versterkt ÏMAIMA de lokale economie, creëert het banen en ondersteunt het traditionele ambachten en technieken die anders dreigen te verdwijnen.
Dit kort toeleveringsmodel bevordert het gemeenschapsgevoel en de wederzijdse groei tussen ÏMAIMA en haar lokale partners. Het zorgt er ook voor dat elke stap van het productieproces, van het weven van de stoffen tot het naaien van de kleding, met de grootste zorg voor de betrokken mensen wordt uitgevoerd.
Door de toeleveringsketen lokaal te houden, vermindert ÏMAIMA bovendien de CO2-voetafdruk die gepaard gaat met het transport van materialen en producten over lange afstanden. Het merk heeft echter geen diepgaande kennis van waar de grondstoffen worden verwerkt of geoogst of hoe afgewerkte kledingstukken naar Duitsland worden verscheept.
Transport
DHL Go Green en Hermes zijn de verzendpartners van het merk.
ÏMAIMA’s materiaalkeuzes zijn gericht op plantaardige en gerecyclede materialen. Het beleid en de herkomst van de wollen producten worden echter niet gedetailleerd beschreven en COSH! kan niet garanderen dat deze cruelty-free zijn.
Product design
ÏMAIMA produceert kleding en accessoires voor dames. En biedt maten van 34 tot 42.
Slow fashion processen
ÏMAIMA verwerpt fast fashion en kiest voor tijdloos design en kwaliteit boven kwantiteit. De klassieke collecties zijn ontworpen om lang mee te gaan en sluiten aan bij de slow fashion-principes die waarde hechten aan erfgoed, vakmanschap en duurzame stijl. De productiestrategie van het merk is zorgvuldig afgestemd op het produceren van beperkte hoeveelheden. Deze bewuste keuze heeft twee voordelen: het vermindert de behoefte aan uitgebreide opslagfaciliteiten, waardoor de overheadkosten dalen, en het minimaliseert ook de productie van overtollige voorraad die mogelijk verloren zou kunnen gaan. Door alleen te produceren wat nodig is, zorgt ÏMAIMA ervoor dat elk stuk wordt gemaakt met een doel en intentie, in lijn met de nadruk die de slow fashion-beweging legt op kwaliteit boven kwantiteit.
Het merk moedigt langer dragen aan en ontmoedigt de wegwerpmentaliteit die vaak geassocieerd wordt met fast fashion. Dit vermindert de vraag naar nieuwe grondstoffen en vermindert de algehele impact van de mode-industrie op het milieu.
Het merk neemt deel aan uitverkoopperiodes.
Transparantie op productniveau
Transparantie via storytelling is een fundamenteel element van ÏMAIMA’s filosofie en weerspiegelt hun engagement voor ethische praktijken. Een van de belangrijkste manieren waarop ÏMAIMA transparantie promoot, is via het initiatief #meetthemakers. Deze campagne gaat verder dan de conventionele marketingverhalen en biedt een kijkje in het leven van de ambachtslui achter de producten van het merk. Door verhalen, foto’s en details te delen over de mensen en processen die betrokken zijn bij de creatie van hun kleding, maakt ÏMAIMA zijn toeleveringsketen menselijker en geeft het consumenten de kans om te weten wie hun kleding heeft gemaakt en onder welke omstandigheden.
ÏMAIMA’s openheid strekt zich bovendien uit tot het communiceren van zijn materialen en hun inspanningen om afval tot een minimum te beperken. Dit omvat details over de inkoop van GOTS-gecertificeerd katoen, het gebruik van azovrije kleurstoffen en het gebruik van gerecycled verpakkingsmateriaal.
Transparantie op procesniveau
Transparantie betekent bij ÏMAIMA ook eerlijk zijn over uitdagingen en verbeterpunten. In de geest van continu leren en ontwikkelen erkent het merk de complexiteit van het bereiken van volledige duurzaamheid en ethische perfectie in de mode-industrie. Deze eerlijke benadering vindt weerklank bij een consumentenbestand dat authenticiteit waardeert. Het zou goed zijn om de namen en adressen van de grondstofleveranciers te ontdekken en te publiceren.
