Les fondatrices d’Ammehoela, Anouk Bindels et Sabine Disveld, se sont appuyées sur leur expérience dans l’industrie textile pour lancer la marque en mettant l’accent sur une production durable, créative et responsable. Elles visent à la fois le succès commercial et un impact positif, en encourageant les pratiques éthiques et durables dans l’industrie.
Ammehoela est certifiée GOTS. Cette certification garantit qu’une partie de la collection est produite de manière éthique.
Le certificat vérifie que les vêtements répondent à des normes sociales élevées, telles que des salaires équitables, des conditions de travail sûres et l’absence de travail des enfants.
En tant que mères, Anouk et Sabine s’impliquent également dans leur collection. Pour chaque article vendu, elles reversent une partie à la fondation Stichting Babyspullen aux Pays-Bas, afin d’aider les enfants locaux dans le besoin.
La ligne pour enfants d’Ammehoela utilise principalement du coton biologique, qui est cultivé avec moins d’eau et sans pesticides nocifs. Leurs produits portent également le label GOTS, qui garantit l’absence de produits chimiques dangereux dans la production et des conditions de fabrication sûres.
Toutefois, la collection comprend des articles tels que des manteaux en polyester et des vêtements de fête à paillettes, qui ne sont pas biodégradables et qui libèrent des microplastiques au lavage. Ils utilisent également des mélanges de tissus, comme le coton biologique mélangé à de l’élasthanne, qui sont difficiles à recycler.
Ammehoela ne divulgue pas de détails spécifiques sur l’origine de ses matériaux ni sur ses lieux de production.
La marque possède des magasins dans le monde entier, notamment en Nouvelle-Zélande, aux États-Unis, au Canada, en Europe et en Asie, mais ne donne pas de détails sur ses méthodes d’expédition ou ses matériaux d’emballage.
La collection d’Ammehoela comprend des articles contenant un pourcentage élevé de matières synthétiques, ce qui les rend difficiles à recycler. Les articles fabriqués à partir de matières naturelles comme le coton biologique sont plus recyclables, ce qui permet à la marque d’être plus durable. COSH! conseille de vérifier la recyclabilité sur les étiquettes.
Les fondateurs ont pour objectif d’augmenter la production de collections entièrement biologiques et à base de matériaux recyclés à l’avenir.
Les informations sur l’approvisionnement en matériaux et les sites de production ne sont pas disponibles, ce qui rend difficile le calcul de la longueur et de l’impact de la chaîne d’approvisionnement d’Ammehoela.
COSH! soupçonne qu’une partie de la production a lieu en Chine et que la marque a donc une longue chaîne d’approvisionnement.
Ammehoela n’utilise pas de matières animales dans ses produits, ce qui en fait une marque végane en théorie.
Les vêtements pour enfants d’Ammehoela s’adressent aussi bien aux garçons qu’aux filles. Les collections ont des thèmes différents et sont toujours pleines d’articles gais et cool qui peuvent être portés de façon non genrée et sont idéaux pour être mélangés et assortis. Les coupes sont décontractées et confortables, parfaites pour les enfants qui veulent découvrir le monde en jouant.
Les clients peuvent trouver des informations détaillées sur l’entretien sur chaque page de produit, bien qu’aucun service de réparation ne soit proposé.
Ammehoela n’est pas très bien notée en termes de transparence, car peu d’informations sont disponibles sur l’origine des matériaux et les lieux de production. Il est donc difficile de déterminer le degré de durabilité et d’éthique de la marque.
La marque a clairement une marge d’amélioration en termes de transparence. Le partage du certificat GOTS serait déjà un ajout positif, par exemple.
Conclusion
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