Connaissez-vous Les sept piliers COSH! de la mode éco-responsable?

On nous demande sou­vent com­ment fonc­tionne notre pro­ces­sus de sélec­tion des marques. Il est impor­tant de savoir que nous sélec­tion­nons les marques en fonc­tion de 7 piliers. Lors de notre évé­ne­ment, nous avons deman­dé à 7 inter­ve­nants et inter­ve­nantes d’ap­pro­fon­dir l’un de ces piliers.

1. les conditions de travail éthiques

Marja Baas fondatrice de la marque MYoMY

L’his­toire de MYo­MY com­mence en 2007 lorsque Mar­ja ren­contre un volon­taire à Kol­ka­ta en Inde près de la fron­tière du Ban­gla­desh. Mar­ja : ​“Je vou­lais vrai­ment l’ai­der dans sa mis­sion car réduire les inéga­li­tés et la pau­vre­té dans le monde est la plus grande mis­sion de ma vie. C’est la rai­son pour laquelle je me lève tous les matins”. Cette col­la­bo­ra­tion a été le début du ” My Paper Bag “, un desi­gn qui est rapi­de­ment deve­nu la signa­ture de la marque My O My. 

Quelques années plus tard, Mar­ja ren­contre au Ban­gla­desh Tas­li­ma, une jour­na­liste. À cette époque, l’ac­ci­dent du Rana Pla­za vient de se pro­duire. Mar­ja : ​“Nous nous sommes ren­con­trées et j’ai immé­dia­te­ment res­sen­ti un lien très fort avec elle. J’ai été tou­chée par son éner­gie. Elle vou­lait vrai­ment faire la dif­fé­rence et com­bler les fos­sés comme moi. Avec le sou­tien des gou­ver­ne­ments des Pays-Bas, nous avons dépla­cé une usine de pro­duc­tion du Ban­gla­desh dans une zone sûre. Nous avons for­mé le per­son­nel, nous avons mis en place une bonne ges­tion et nous avons veillé à ce qu’il y ait des audits sur le com­merce équi­table. Nous avons visi­té l’u­sine 14 fois cette année-là pour nous assu­rer que tout allait bien. Après cette année, nous avons créé un lieu de tra­vail for­mi­dable où 45 per­sonnes ont fait un tra­vail mer­veilleux, en fabri­quant les fameux sacs à main My O My”.

“Je suis très fière de dire qu’au­jourd’­hui, nous avons déjà ven­du 230 000 sacs My O My fabri­qués de manière éthique au Ban­gla­desh. Pou­vez-vous ima­gi­ner com­bien de mains les ont tou­chés et com­bien d’a­mour a été mis dans ces sacs ! C’est mer­veilleux ! Nous sommes une toute petite entre­prise qui pro­duit en petite quan­ti­té. Mais pour les per­sonnes qui tra­vaillent dans l’u­sine de Tas­li­ma, cela fait une si grande différence.”

Vous sou­hai­tez sou­te­nir les condi­tions de tra­vail éthiques au Ban­gla­desh, décou­vrez le maga­sin phare de MYo­MY à Amsterdam !

2. l’impact environnemental des matériaux

Jos de Denim City

Vous le savez peut-être déjà, mais la fabri­ca­tion de jeans est un pro­ces­sus très pol­luant. Pour fabri­quer des jeans, il faut énor­mé­ment d’eau et la tein­ture du tis­su néces­site beau­coup de pro­duits chi­miques.

Jos est res­pon­sable de la pro­duc­tion chez Denim City. ​“Avec la fon­da­tion House of Denim, nous cher­chons constam­ment des moyens pour rendre le pro­ces­sus de pro­duc­tion des jeans aus­si durable que pos­sible. Nous expé­ri­men­tons la fabri­ca­tion de nou­veaux jeans à par­tir de maté­riaux recy­clés tels que des cou­ver­tures d’hô­pi­taux, des déchets de post-consom­ma­tion, etc. En pro­cé­dant ain­si, nous pou­vons réduire de 30 % la consom­ma­tion d’eau. Elle passe de 7 000 à 600 litres.

Le plus grand défi lors de l’u­ti­li­sa­tion de maté­riaux recy­clés est de rendre le tis­su suf­fi­sam­ment solide. Le jean doit être solide. C’est pour­quoi il faut tou­jours un mélange de coton recy­clé et de coton neuf. Au fil des ans, nous avons réus­si à déve­lop­per un denim conte­nant 25 % de coton recy­clé aus­si solide qu’un jean fabri­qué à par­tir de 100 % de coton neuf. 

“Le deuxième élé­ment qui rend le denim si pol­luant est le pro­ces­sus de tein­ture. Dans un pro­ces­sus nor­mal de fabri­ca­tion de jeans, le coton est plon­gé dans l’in­di­go 26 fois. Chez Denim City, nous uti­li­sons une autre tech­nique : la tein­ture en mousse. L’a­van­tage de cette tech­nique est que vous n’a­vez besoin que d’une tasse d’eau (au lieu de 18.000 litres !!) et que les fils captent faci­le­ment la colo­ra­tion grâce à la mousse.”

“Mais la plus grande éco­no­mie d’eau se pro­duit pen­dant le pro­ces­sus de lavage. La vieille méthode consiste à blan­chir les jeans et à les laver à la pierre, c’est le ​“sto­ne­wash”. Chez Denim City, nous uti­li­sons une tech­nique au laser. Cette tech­nique ne néces­site pas d’eau et a presque le même aspect que la tech­nique du ​“sto­ne­wash”. C’est fou que si peu de gens connaissent cette technique !”

Chez Denim City, nous don­nons des cours pour les marques et les consom­ma­teurs. Nous les infor­mons sur le pro­ces­sus de fabri­ca­tion des jeans et nous leur mon­trons qu’ils peuvent faire par­tie de la solu­tion en créant et en ache­tant du jean éco-res­pon­sable. De plus, nous vou­lons mon­trer que faire répa­rer son jean, c’est cool et pos­sible ! Notre objec­tif est de rendre l’éco-responsabilité plus inté­res­sante aux yeux des géné­ra­tions futures.”

Curieuses ou curieux d’en savoir plus sur les jeans éco-res­pon­sables? Denim City est ouvert 7 jours sur 7.

3. l’économie circulaire

Eugénie d’Archivist Studio

Archi­vist Stu­dio est une start-up de mode cir­cu­laire fon­dée par Eugé­nie. ” Chez Archi­vist Stu­dio, nous créons des che­mises upcy­clées à par­tir de linge d’hô­tel de luxe “. Avant de lan­cer la marque, Eugé­nie avait un emploi chez Zalan­do. ​“Là-bas, j’ai pris conscience de la ques­tion des déchets et de la dura­bi­li­té dans l’in­dus­trie de la mode. J’ai tou­jours été très curieuse de lan­cer une marque d’up­cy­cling, mais je ne savais pas vrai­ment par où commencer.”

“Puis un jour, je me suis deman­dée ce qui se pas­sait avec le linge d’hô­tel. Je pen­sais qu’ils le jetaient sou­vent, sur­tout que dans les hôtels de luxe les normes sont très strictes. J’ai donc deman­dé à une amie qui tra­vaillait dans un hôtel. Elle était heu­reuse de m’en­voyer un ensemble de draps de lit pour faire com­men­cer mes expé­riences. Lorsque j’ai tou­ché le tis­su pour la pre­mière fois, j’ai pen­sé ​“Whoah, c’est le plus beau tis­su du monde”. Deux semaines plus tard, j’a­vais 200 kilos de linge d’hô­tel qui traî­naient dans mon petit appar­te­ment à Ber­lin. C’est là que tout a commencé”. 

“Aujourd’­hui, nous tra­vaillons avec plu­sieurs hôtels et nous avons éga­le­ment une col­la­bo­ra­tion avec la plus grande socié­té de loca­tion de linge de lit tex­tile de Rou­ma­nie, où nous pro­dui­sons éga­le­ment. C’est par­fait pour nous, car nous dis­po­sons de suf­fi­sam­ment de linge pour faire évo­luer la pro­duc­tion tout en conser­vant une chaîne de pro­duc­tion très locale.”

À l’a­ve­nir, nous aime­rions vrai­ment vendre Archi­vist Stu­dio dans davan­tage de maga­sins. Beau­coup de gens appré­cient notre concept.

Vous sou­hai­tez décou­vrir les che­mises d’Archi­vist Stu­dio ? Pre­nez un ren­dez-vous dans leur ate­lier à Amster­dam !

4. le bien-être animal

Alex de VEGA-LIFE

Avec VEGA-LIFE, Alex Blan­ker pro­pose une alter­na­tive res­pec­tueuse des ani­maux pour les articles en cuir. Alex s’in­té­resse au cuir végé­ta­lien depuis long­temps et a vu beau­coup d’é­vo­lu­tion au fil des années : ​“Il y a 20 ans, un de nos four­nis­seurs a com­men­cé à fabri­quer des chaus­sures avec des semelles en caou­tchouc. Ce maté­riau n’é­tait pas du tout res­pi­rant et pro­vo­quait une forte trans­pi­ra­tion. À par­tir de là, l’en­tre­prise a com­men­cé à explo­rer d’autres maté­riaux éco-res­pon­sables.”

Dans la maro­qui­ne­rie végane, il y a une grande dif­fé­rence de qua­li­té, mais nous sommes très heu­reux et heu­reuses de voir que l’utilisation de maté­riaux véganes se déve­loppe et que de nou­veaux maté­riaux inno­vants arrivent sur le mar­ché. Alex : ​“Le cuir végé­ta­lien peut sans aucun doute être tout aus­si durable que le cuir ani­mal. Le jour de l’ou­ver­ture de notre maga­sin en 2008, ma col­lègue s’est ren­du compte qu’elle n’avait pas de chaus­sures de la marque. Elle a choi­si une paire de grosses bottes et elle les porte encore aujourd’­hui, régu­liè­re­ment, 14 ans plus tard. 

Vous vou­lez voir à quoi res­semblent des chaus­sures vegan et éco­lo­giques ? Visi­tez le maga­sin VEGA-LIFE à Amsterdam.

5. une chaîne d’approvisionnement courte

Xander de New Optimist

Qui­conque connaît un peu l’in­dus­trie de la mode sait que les chaînes d’ap­pro­vi­sion­ne­ment sont sou­vent longues et que les vête­ments par­courent un long che­min avant de se retrou­ver dans notre pla­card. Xan­der Sla­ger a tra­vaillé dans le sec­teur de la mode pen­dant plu­sieurs années. Avec sa cofon­da­trice Nel­leke, il est déter­mi­né à appor­ter un chan­ge­ment radi­cal avec leur marque New Opti­mist.

Xan­der : ​“La phi­lo­so­phie de New Opti­mist est le loca­lisme au lieu du glo­ba­lisme. Nous essayons de faire tout le contraire de ce qui est nor­mal dans l’in­dus­trie de la mode en pro­dui­sant tous nos vête­ments dans un ate­lier local à Amster­dam où nous offrons un emploi social aux per­sonnes qui ont des dif­fi­cul­tés à accé­der au mar­ché du travail.” 

“En plus de cela, toutes les pièces que nous créons sont conçues cir­cu­lai­re­ment. Cela signi­fie que nous uti­li­sons des maté­riaux upcy­clés et orga­niques, mais nous accor­dons éga­le­ment beau­coup d’at­ten­tion à la lon­gé­vi­té d’un vête­ment et nous nous assu­rons que tout peut être recy­clé à nou­veau.

Ce fai­sant, nous vou­lons créer une entre­prise qui s’ins­crit dans l’é­co­no­mie du donut. À l’a­ve­nir, nous aime­rions créer dif­fé­rents ate­liers dans dif­fé­rentes villes des Pays-Bas et peut-être même dans d’autres pays. De cette façon, nous vou­lons prou­ver que ce modèle d’en­tre­prise peut fonc­tion­ner aus­si bien qu’une ​“marque nor­male de fast fashion”.

Vous sou­hai­tez sou­te­nir la mis­sion de New Opti­mist et aimez l’i­dée de pou­voir voir où vos vête­ments ont été fabri­qués ? Ne man­quez pas de rendre visite à New Opti­mist à Amster­dam!

6. un modèle économique slow fashion

Elisa de LENA Fashion Library

Vous sou­hai­tez rejoindre le mou­ve­ment ​“slow fashion” sans pour autant vous prou­vez de décou­vrir les nou­velles ten­dances? Décou­vrez l’i­dée géniale des biblio­thèques de vête­ments ! Eli­sa Jan­sen est cofon­da­trice de LENA Libra­ry, une biblio­thèque de vête­ments située dans le centre-ville d’Amsterdam. 

Eli­sa : ​“Chez LENA Fashion Libra­ry, vous pou­vez emprun­ter tout ce que vous vou­lez pour aus­si long­temps que vous le sou­hai­tez. Tous nos articles pré­sents dans la biblio­thèque ont des cré­dits. Cela va des che­mi­siers que vous pou­vez louer pour 50 cen­times par jour à une robe ou un man­teau pour 1 euro par jour. Lorsque vous com­men­cer à emprun­ter un article, vous payez un droit de départ de 10 euros et ensuite vous ne payez que ce que vous emprun­tez. Cela rend le sys­tème très flexible et facile à utiliser.”

“Grâce à notre biblio­thèque, vous pou­vez faire un choix éco-res­pon­sable tout en expé­ri­men­tant dif­fé­rents styles et en appré­ciant les ten­dances. Dans notre biblio­thèque, vous pou­vez éga­le­ment ache­ter des pièces si vous aimez les emprun­ter. C’est le prin­cipe du ​“essayez avant d’a­che­ter”. Une fois que vous avez emprun­té un vête­ment et que vous êtes sûre qu’il vous va bien, vous pour­rez le com­bi­ner avec des articles que vous pos­sé­dez déjà!”. 

Vous vou­lez expé­ri­men­ter ce sys­tème tout en ayant un impact mini­mal sur l’en­vi­ron­ne­ment ? Ren­dez-vous à chez LENA Libra­ry à Amsterdam.

7. La transparence

Niki de COSH!

Le der­nier et pro­ba­ble­ment le plus impor­tant pilier de dura­bi­li­té pour nous en tant que pla­te­forme de mode éco-res­pon­sable est la trans­pa­rence. COSH ! La fon­da­trice Niki de Schry­ver a lan­cé son pre­mier appel à plus de trans­pa­rence dans l’in­dus­trie de la mode en 2013, lors­qu’elle a tra­vaillé sur la marque entiè­re­ment trans­pa­rente Honest By. Avec COSH ! elle pour­suit cette mis­sion. ​“Lorsque nous exa­mi­nons les marques chez COSH !, nous ne nous conten­tons pas de lire la page ​“dura­bi­li­té” de la marque. Nous creu­sons plus pro­fon­dé­ment et com­pa­rons nos don­nées avec ce qui est pré­sent phy­si­que­ment dans la bou­tique. C’est une chose de dire que vous êtes durable, il faut être capable de le prou­ver. Grâce à mon expé­rience dans le sec­teur de la mode, il m’est éga­le­ment plus facile de détec­ter le ​“green­wa­shing”.”

“Lorsque nous lisons quelque chose sur le site web d’une marque qui n’est pas clair ou qui ne semble pas cor­rect, nous pre­nons contact avec les marques. En posant les ques­tions qui piquent, nous essayons de créer un impact posi­tif sur l’in­dus­trie de la mode. Très sou­vent, les marques ne savent pas qu’un pro­duit n’est pas aus­si durable parce que leur four­nis­seur de tex­tile ne leur a pas don­né suf­fi­sam­ment d’in­for­ma­tions ou parce qu’elles veulent faire mieux mais ne savent pas com­ment. Avec COSH ! nous vou­lons aider les marques avec nos connais­sances afin de faire avan­cer l’in­dus­trie de la mode vers une approche plus éco-responsable.

Vous sou­hai­tez décou­vrir les marques éco-res­pon­sables qui sont situées près de chez vous ? Décou­vrez de nou­velles marques éco-res­pon­sables et ten­dances dans notre guide d’achat !

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