Hochwertige Mode für Frauen im Hamburger Karoviertel – ein Interview mit der Designerin Annette Rufeger

Bei Annet­te Rufe­ger gibt es mehr als nur ein neu­es Klei­dungs­stück. Mit viel Lie­be zum Detail ent­steht der Ent­wurf und durch auf­wen­di­ge Hand­werks­kunst hält man Wochen spä­ter das fer­ti­ge Modell in den Hän­den. Annet­te erzählt uns wie alles begann und was sie sich für die Zukunft wünscht.

Annet­te, erzähl doch mal wie alles bei Dir begann.

Annet­te: Ich habe Mode­de­sign in Ham­burg an der Arm­gart­stra­ße (heu­te HAW) stu­diert und danach noch ein Volon­ta­ri­at im Bereich Jour­na­lis­mus mit dem Schwer­punkt Innen­aus­stat­tung absol­viert. Letzt­end­lich habe ich dadurch gemerkt, dass ich doch unbe­dingt etwas mit Mode machen möch­te. Nach diver­sen Prak­ti­ka habe ich mich mit einer Freun­din zusam­men selb­stän­dig gemacht. Das ist schon ewig her!

Mein eige­nes Label konn­te ich ende der 90iger mit einem Laden im Schan­zen­vier­tel star­ten. Fünf wei­te­re Ham­bur­ger Labels waren mit dabei. Es war wie ein Shop-in-Shop Sys­tem. Jeder Desi­gner hat­te einen Meter Stan­ge, um sei­ne Kol­lek­ti­on zu prä­sen­tie­ren und muss­te ein­mal in der Woche die Schicht im Laden über­neh­men. Den Rest der Woche hat man dann in sei­nem eige­nen Ate­lier gear­bei­tet. Das Modell hat wirk­lich super funk­tio­niert, auch wenn das eine oder ande­re Label mal gewech­selt hat. Man hat sich die Finan­zie­rung geteilt und die Ein­nah­men gin­gen direkt an den jewei­li­gen Desi­gner. Als das Modell dann spä­ter aus­ein­an­der ging, habe ich den Laden mit mei­nem eige­nen Label wei­te­re 8 Jah­re genutzt.

Anfangs habe ich fast alles sel­ber genäht, über­wie­gend Hosen – das war mein The­ma! Uni­sex Hosen für Män­ner und Frau­en. Gene­rell alles was mit Hosen zu tun hat­te: Hosen­rö­cke, Over­alls, sport­li­che Hosen, Mar­le­ne Hosen etc. Schnitt­tech­nisch war es auf jeden Fall eine Her­aus­for­de­rung, aber irgend­wie hat­te ich ein Händ­chen dafür. Ich habe z.B. auch bei alten Hosen vom Floh­markt die Schnit­te abge­nom­men und diver­se Vari­an­ten ausprobiert.

“Ich set­ze sehr gute Stoff­qua­li­tä­ten ein und habe immer einen nach­hal­ti­gen Sinn im Hin­ter­kopf – mei­ne Kun­din soll sich in dem Klei­dungs­stück wohl füh­len. Es soll sie lan­ge beglei­ten und natür­lich per­fekt sitzen.”

Wie konn­test Du Dich moti­vie­ren, immer wei­ter zu machen?

Annet­te: Mein gro­ßer Traum war es wirk­lich, dass ich davon leben kann! Und dann heißt es ein­fach durch­hal­ten, zäh sein und sich nicht klein­krie­gen las­sen. Na ja, und ein wenig Glück gehört auch dazu. Natür­lich muss­te ich neben­bei auch noch job­ben, aber tat­säch­lich konn­te ich schon nach gut 3 – 4 Jah­ren davon leben. Der gro­ße Sprung kam nach 10 Jah­ren, als ich den ursprüng­li­chen ​„Gemein­schafts­la­den“ mit einer Freun­din zusam­men, die Hüte und Müt­zen macht, über­nom­men habe. Es hat mir unheim­lich viel Kraft gege­ben, das Pro­jekt mit jeman­dem ande­ren auf­zu­zie­hen, das war schon fast wie eine Ehe! Wir haben uns gegen­sei­tig unter­stützt und gehol­fen.

Und was war in den letz­ten Jah­ren Dein wich­tigs­ter Schritt?

Annet­te: Als ich vor 4 Jah­ren in die Markt­stra­ße gezo­gen bin. Dort habe ich Laden und das Ate­lier in einem. End­lich habe ich das Gefühl ange­kom­men zu sein. Die Atmo­sphä­re der Stra­ße, des Vier­tels inspi­riert mich und die Laden-/Ate­lier­ge­stal­tung ist super schön, es ist alles so offen, fast trans­pa­rent. Mei­ne Kun­din­nen kön­nen die Stof­fe und Mus­ter der nächs­ten Sai­son sehen und freu­en sich, wenn sie einen klei­nen Ein­blick bekom­men.

Wie wür­dest Du Dei­nen Stil beschrie­ben und wer ist Dei­ne Ziel­grup­pe?

Annet­te: Ich mache Mode für Frau­en, spie­le aber ger­ne mit männ­li­chen und weib­li­chen Details. Ich fin­de ja, dass Män­ner­mo­de etwas Schö­nes und Kla­res an sich hat. Dadurch ent­steht ein hoch­wer­ti­ger Busi­ness Look, mit dem man aber anders als mit einem klas­si­schen Anzug geklei­det ist. Ich set­ze sehr gute Stoff­qua­li­tä­ten ein und habe immer einen nach­hal­ti­gen Sinn im Hin­ter­kopf – mei­ne Kun­din soll sich in dem Klei­dungs­stück wohl füh­len. Es soll sie lan­ge beglei­ten und natür­lich per­fekt sit­zen. Aus die­sen Grün­den ent­wer­fe ich auch eher zeit­lo­se Mode und fol­ge kei­nen aktu­el­len Trends.

Die Frau­en, die zu mir kom­men sind zwi­schen 30 – 60 Jah­ren. Irgend­wann wer­den die Frau­en wäh­le­ri­scher und haben einen eige­nen Stil. Das freut mich und bedie­ne ich gern. Ich weiß, dass mei­ne Kun­din­nen den Preis akzep­tie­ren, weil sie respek­tie­ren, dass es ein klei­nes Unter­neh­men mit klei­nen Stück­zah­len und hoher Qua­li­tät ist. Sie wis­sen auch, dass hin­ter dem Schnei­der­hand­werk immer noch Men­schen stehen.

Du legst viel Wert auf Dei­ne Stoff­aus­wahl. Wer oder was sind Dei­ne Quel­len?

Annet­te: Ja, der Stoff­ein­kauf ist mir wirk­lich sehr wich­tig. Es ist für mich auch sehr inspi­rie­rend und uner­läss­lich für den Ablauf mei­ner Arbeit.

Teil­wei­se ken­ne ich die Fir­men schon seit über 20 Jah­ren und mit dem ein oder ande­ren bin ich auch pri­vat befreun­det. Die hoch­wer­ti­gen Stof­fe kom­men meis­tens aus Deutsch­land, Frank­reich oder Ita­li­en. Inzwi­schen ken­ne ich auch alle Fir­men, die die­se pro­du­zie­ren. Mei­ne Schwer­punk­te lie­gen bei Schur­wol­le und Baum­wol­le. Poly­es­ter­qua­li­tä­ten schaue ich mir tat­säch­lich gar nicht an.

Was bedeu­tet für Dich der Begriff Nach­hal­tig­keit?

Annet­te: Wie gesagt, es sind zum einen die hoch­wer­ti­gen Stof­fe und die mit viel Lie­be zum Detail aus­ge­ar­bei­te­ten Schnit­te. Das ist der Grund­stock für die Lang­le­big­keit. Dann ist es die Trans­pa­renz in mei­nem Laden/​Atelier. Wir fer­ti­gen die Mus­ter bei uns im Laden oder bei einem Schnei­der hier in Ham­burg. Haben wir eine grö­ße­re Stück­zahl grei­fe ich auf einen klei­nen Näh­be­trieb in Stet­tin zurück, mit dem ich seit 3 Jah­ren zusam­men arbei­te. Dort weiß ich, dass fair pro­du­ziert wird und dass alle sozia­len Anfor­de­run­gen pas­sen und mit mei­nen Wer­ten über­ein­stim­men.

Die Ein­rich­tung in mei­nem Laden, habe ich von einem Ham­bur­ger Tisch­ler anfer­ti­gen las­sen, nach­hal­ti­ge Mate­ria­li­en wur­den ein­ge­setzt. Das Design ist zweck­mä­ßig und intel­li­gent gestal­tet.

In mei­nem Team ist jeder auf sei­nem Gebiet Spe­zia­list. Es muss kei­ner alles kön­nen. So kann man sich auch viel bes­ser auf das, was man tut kon­zen­trie­ren. Nach­hal­tig zu sein, bedeu­tet auch, nicht jedem Mode­trend hin­ter­her zu lau­fen.

Was wünscht Du Dir für die Zukunft?

Annet­te: Ins­be­son­de­re nach die­ser unsi­che­ren, bedrü­cken­den Zeit der Coro­na-Pan­de­mie, wür­de ich mir wün­schen, dass die Frau­en gene­rell wie­der mehr Spaß an Mode haben! Sie soll­ten Herz­klop­fen bekom­men bei einem Modell, Schnitt, Far­be oder wenn sie einen Stoff anfas­sen. Der WOW-Effekt soll­te wie­der ein­set­zen. Das ist eigent­lich das was Mode aus­macht und das brau­chen wir. Es ist etwas Beson­de­res.

Natür­lich ach­ten ins­be­son­de­re Frau­en auf eher nütz­li­che, prak­ti­sche Din­ge, aber sie soll­ten sich wie­der mehr Zeit neh­men, für das was ihnen gefällt, was glück­lich macht.

Ich möch­te auf jeden Fall dem Zeit­druck und den Zwän­gen der Mode­indus­trie aus dem Weg gehen. Ich möch­te mich gar nicht ver­grö­ßern. Das wür­de auch nicht mit mei­nen jet­zi­gen Struk­tu­ren funk­tio­nie­ren. Ich möch­te mit den Leu­ten, mit denen ich jetzt arbei­te, wei­ter­hin zusam­men­ar­bei­ten. Sie sind mir wich­tig und ich schät­ze sie sehr.

Jetzt schau­en wir mal, was die neue Herbst/​Winter Kol­lek­ti­on so brin­gen wird. Wir müs­sen uns beei­len, damit Ende August/​Anfang Sep­tem­ber die ers­ten Fotos online zu sehen sind.

Auf die neue Kol­lek­ti­on von Annet­te sind wir alle schon sehr gespannt. Dafür könnt ihr sehr ger­ne in ihrem Laden in Ham­burg vor­bei­schau­en. Aber ihr habt auch die Mög­lich­keit, das Look­book auf ihrer Web­sei­te anzu­se­hen oder in Ber­lin im Laden ​„Wert­voll“. Dort wer­den bereits seit 15 Jah­ren die Kol­lek­tio­nen von Annet­te ver­kauft.

Fin­de mehr dar­über: https://​www​.annet​ter​ufe​ger​.de/