Veja

Veja?

Het Fran­se Veja ont­stond in 2005 in hart­je Parijs. Het doel van Sébas­tien Kopp en Fran­çois-Ghis­lain Moril­li­on: hip­pe snea­kers maken die ook nog eens duur­zaam zijn. Dat was nieuw, en de oprich­ters moesten van nul begin­nen. Ze namen de tijd om een klein­scha­li­ge pro­duc­tie­ke­ten op te star­ten, met plaat­se­lij­ke Bra­zi­li­aan­se boe­ren die bio­lo­gisch katoen telen en rub­ber­tap­pers uit het Ama­zo­ne­woud. Intus­sen kan je het merk kopen in zo’n 45 lan­den, bij meer dan 1800 win­kels.

Veja is erg trans­pa­rant over zijn pro­duc­tie. Op de web­si­te vind je de con­trac­ten met hun rub­ber­le­ve­ran­ciers, alle Fair Tra­de docu­men­ten, labels en de resul­ta­ten van che­mi­sche tests. Gewoon, sim­pel te down­lo­a­den met een klik­je. Top­pers, daar bij Veja!

Eco: van naaldje tot draadje?

Veja maakt zijn coo­le snea­kers van bio­lo­gisch katoen, fair tra­de rub­ber en plant­aar­dig gelooid leer.
Het katoen komt van een Bra­zi­li­aan­se coö­pe­ra­tie van zo’n 320 boe­ren­fa­mi­lies: klein­scha­lig en bio­lo­gisch. Want de katoen­teelt gebeurt zon­der che­mi­ca­li­ën of pes­ti­ci­den. Pro­per!

Voor de zolen gebruikt het merk natuur­rub­ber uit het Ama­zo­ne­ge­bied. En dat is dub­be­le winst! Want door­dat Veja de rub­ber­tap­pers beloont met pre­mies, ver­min­dert ook de ont­bos­sing van het Ama­zo­ne­woud. Plea­se explain! 

Wel: rub­ber­bo­men groei­en in het Ama­zo­ne­ge­bied. Rub­ber uit die bomen is geld waard. Bomen hou­den, levert dus meer geld op dan bomen laten kap­pen. Et voilà. Schoon, he. En rub­be­ren zolen = geen micro­plas­tics op de grond! Of toch min­der, want niet alle zolen zijn vol­le­dig van natuur­rub­ber gemaakt.

Dan is er nog plant­aar­dig gelooid leer. Tra­di­ti­o­ne­le leer­looi­e­rij gebruikt zwa­re meta­len om het leer de looi­en. En die ver­vui­len het water in de buurt van die looi­e­rij­en. Niet goed voor men­sen, niet goed voor die­ren, niet goed voor de natuur. Dat vond ook Veja. Dus kie­zen zij ervoor om natuur­lij­ke tan­ni­nes te gebrui­ken, zoals acca­ciaex­trac­ten.

B‑Mesh?

Zie je B‑Mesh staan? Dan bestaat de Veja-snea­ker voor een deel uit gere­cy­cleer­de plas­tic fles­sen. Drie per paar, om pre­cies te zijn. En sinds een paar jaar maakt Veja ook een aan­tal snea­kers uit maïs­af­val en van vis­sen­huid. Dat is upcy­cling in het kwa­draat. Hun meest duur­za­me snea­ker is de CAM­PO, gemaakt van dat maïsafval.

Om zijn eco­lo­gi­sche voet­af­druk nog klei­ner te maken, ver­scheept Veja zijn snea­kers van Bra­zi­lië naar Frank­rijk. No air­pla­nes, dus.

A great place to work?

De Bra­zi­li­aan­se coö­pe­ra­tie waar­van Veja zijn bio­ka­toen koopt, krijgt daar­voor twee keer de markt­prijs, waar­door de plaat­se­lij­ke boe­ren een beter leven heb­ben. En de leer­looi­e­rij­en waar­mee Veja werkt, gebrui­ken alleen plant­aar­di­ge looi­mid­de­len, waar­door ook de levens­om­stan­dig­he­den van de arbei­ders daar – en de men­sen rond de fabriek – ver­be­ter­den.

Veja res­pec­teert de afspra­ken van de Inter­na­ti­o­nal Labour Orga­ni­sa­ti­on van de Ver­e­nig­de Naties. 80% van de arbei­ders uit de Bra­zi­li­aan­se fabrie­ken waar­mee het merk werkt, zijn aan­ge­slo­ten bij een vakbond.

Ook in Frank­rijk zelf neemt Veja zijn (soci­a­le) ver­ant­woor­de­lijk­heid op: de logis­tiek gebeurt door Até­liers sans Fron­ti­è­res, een orga­ni­sa­tie die lang­du­rig werk­lo­zen aan een job helpt.

Is de cirkel rond?

Veja maakt duur­za­me schoe­nen uit duur­za­me mate­ri­a­len. Maar het merk ver­za­melt geen ver­sle­ten snea­kers om er nieu­we van te maken. En ook het mixen van orga­ni­sche mate­ri­a­len (orga­nisch katoen en natuur­lijk rub­ber) met gere­cy­cleerd plas­tic maken het moei­lij­ker om de schoen te recy­cle­ren na gebruik… Dus, cir­cu­lair? Nog niet helemaal.