Veja

Veja

La empre­sa fran­ce­sa Veja se fun­dó en 2005 en el cora­zón de París. El obje­ti­vo de Sébas­tien Kopp y Fra­nçois-Ghis­lain Mori­llion: fabri­car zapa­ti­llas de moda y sos­te­ni­bles. Se tra­ta­ba de un con­cep­to nue­vo, así que los fun­da­do­res de Veja tuvie­ron que empe­zar de cero.

Se toma­ron el tiem­po nece­sa­rio para crear una cade­na de pro­duc­ción a peque­ña esca­la, con agri­cul­to­res bra­si­le­ños loca­les que cul­ti­van pro­duc­tos orgá­ni­cos y cau­che­ros de la sel­va amazónica.

Hoy en día, se pue­den com­prar zapa­ti­llas Veja en unos 45 paí­ses, en más de 1800 tiendas.

Veja es muy trans­pa­ren­te en su pro­ce­so de pro­duc­ción. En su pági­na web pue­des leer los con­tra­tos con sus pro­vee­do­res de cau­cho, todos los docu­men­tos de Comer­cio Jus­to, las eti­que­tas y los resul­ta­dos de las prue­bas químicas.

Fácil de des­car­gar y fácil de leer. ¡Así se hace, Veja!

Eco

Veja fabri­ca sus genia­les zapa­ti­llas con algo­dón orgá­ni­co, cau­cho de comer­cio jus­to y cue­ro de cur­ti­do vege­tal.

El algo­dón pro­ce­de de una coope­ra­ti­va bra­si­le­ña de unas 320 fami­lias de agri­cul­to­res: a peque­ña esca­la y eco­ló­gi­co. Todo el algo­dón uti­li­za­do por Veja se cul­ti­va sin pro­duc­tos quí­mi­cos ni pes­ti­ci­das. ¡Lim­pio!

Para muchas de sus sue­las, la mar­ca uti­li­za cau­cho natu­ral de la región ama­zó­ni­ca. ¡Y eso supo­ne un doble bene­fi­cio! Como Veja recom­pen­sa a los cau­che­ros con extras, la defo­res­ta­ción de la sel­va ama­zó­ni­ca tam­bién dis­mi­nu­ye. A ver, ¡explí­ca­lo! Bueno: los árbo­les de cau­cho cre­cen en el Ama­zo­nas. El cau­cho de esos árbo­les vale dine­ro. Así que man­te­ner estos árbo­les hace más dine­ro que tener árbo­les tala­dos. Et voi­là. Jus­to. Ah, y sue­las de goma = ¡no hay micro­plás­ti­cos! O menos, por­que no todas las sue­las de Veja están hechas com­ple­ta­men­te de cau­cho natural.

Veja tam­bién uti­li­za cue­ro de cur­ti­do vege­tal. La cur­ti­du­ría tra­di­cio­nal nece­si­ta meta­les pesa­dos para cur­tir el cue­ro. Y éstos con­ta­mi­nan el agua cer­ca de las cur­ti­du­rías. No es bueno para las per­so­nas, ni para los ani­ma­les, ni para el medio ambien­te. Por eso Veja optó por uti­li­zar tani­nos natu­ra­les, como los extrac­tos de aca­cia.

¿Su zapa­ti­lla está hecha de B‑Mesh? Si es así, está hecha en par­te de bote­llas de plás­ti­co reci­cla­das. Tres botes por par, para ser exac­tos. Y des­de hace unos años, Veja tam­bién fabri­ca unas zapa­ti­llas con resi­duos de maíz y con piel de pes­ca­do. Esto es el upcy­cling mul­ti­pli­ca­do por 100. Su zapa­ti­lla más sos­te­ni­ble es la CAM­PO, fabri­ca­da con esos resi­duos de maíz.

Para redu­cir aún más su hue­lla eco­ló­gi­ca, Veja envía en bar­co sus zapa­ti­llas des­de Bra­sil a Fran­cia. Así que nada de avio­nes.

¿Un buen lugar para trabajar?

La coope­ra­ti­va bra­si­le­ña a la que Veja com­pra su algo­dón orgá­ni­co reci­be el doble del pre­cio de mer­ca­do, lo que per­mi­te a los agri­cul­to­res loca­les vivir mejor. Y las cur­ti­du­rías con las que tra­ba­ja Veja sólo uti­li­zan cur­tien­tes vege­ta­les, lo que tam­bién mejo­ra las con­di­cio­nes de vida de los tra­ba­ja­do­res y de las per­so­nas que rodean la fábrica.

Veja res­pe­ta los acuer­dos de la Orga­ni­za­ción Inter­na­cio­nal del Tra­ba­jo de las Nacio­nes Uni­das. Y el 80% de los tra­ba­ja­do­res de las fábri­cas bra­si­le­ñas con las que tra­ba­ja la mar­ca están afi­lia­dos a un sindicato.

Tam­bién en Fran­cia, Veja asu­me su res­pon­sa­bi­li­dad (social): la logís­ti­ca está orga­ni­za­da por Até­liers sans Fron­tiè­res, una orga­ni­za­ción que ayu­da a los para­dos de lar­ga dura­ción a encon­trar un trabajo.

¿Circular?

Veja fabri­ca zapa­ti­llas sos­te­ni­bles con mate­ria­les sos­te­ni­bles. Pero la mar­ca no reco­ge las zapa­ti­llas gas­ta­das para fabri­car otras nue­vas. Y la mez­cla de mate­ria­les orgá­ni­cos (algo­dón orgá­ni­co y cau­cho natu­ral) con plás­ti­co reci­cla­do tam­bién difi­cul­ta el reci­cla­je de la zapa­ti­lla des­pués de su uso… Enton­ces: ¿cir­cu­lar? Toda­vía no.

En resumen

Veja es la mar­ca líder en zapa­ti­llas dura­de­ras y moder­nas. Hom­bres, muje­res y niños que se intere­sa­dos a la moda van a amaaaaar este cal­za­do eco­ló­gi­co, ¡y la peque­ña hue­lla eco­ló­gi­ca que dejan!