Primadonna

PRO­DUC­TIE­LO­CA­TIES

• Bel­gië
• Tune­sië
• Chi­na
• Thai­land

WERK­OM­STAN­DIG­HE­DEN & LEEF­BA­RE LONEN

Pri­ma­Don­na ont­werpt en voert kwa­li­teits­con­tro­les uit in Bel­gië, maar de pro­duc­tie vindt deels plaats in eigen ate­liers in Tune­sië en bij gespe­ci­a­li­seer­de suble­ve­ran­ciers in Tune­sië, Thai­land en Chi­na. Elk van deze lan­den brengt spe­ci­fie­ke uit­da­gin­gen met zich mee. Zo staat Chi­na bekend om gro­te pro­duc­tie­ca­pa­ci­tei­ten, maar kan trans­pa­ran­tie rond­om arbeids­om­stan­dig­he­den soms een aan­dachts­punt zijn. Tune­sië biedt vak­man­schap en rela­tief kor­te aan­voer­lij­nen naar Euro­pa, maar de soci­a­le bescher­ming van werk­ne­mers kan per werk­plaats ver­schil­len. Thai­land heeft een goed ont­wik­kel­de tex­tiel­sec­tor, maar er kun­nen risico’s zijn op uit­bui­ting van arbeidsmigranten.

Om eer­lij­ke en vei­li­ge werk­om­stan­dig­he­den te garan­de­ren, werkt Pri­ma­Don­na uit­slui­tend samen met maat­schap­pe­lijk ver­ant­woor­de ate­liers. Onaf­han­ke­lij­ke cer­ti­fi­ce­rin­gen zoals WRAP (World­wi­de Res­pon­si­ble Accre­di­ted Pro­duc­ti­on) en SME­TA (Sedex Mem­bers Ethi­cal Tra­de Audit) beves­ti­gen dat er hoge stan­daar­den wor­den gehan­teerd op het gebied van arbeids­rech­ten, vei­lig­heid en mili­eu­ma­na­ge­ment. Boven­dien onder­gaan de pro­duc­tie­lo­ca­ties jaar­lijk­se exter­ne audits om te ver­ze­ke­ren dat deze nor­men strikt wor­den nageleefd.

Pri­ma­Don­na onder­houdt lang­du­ri­ge samen­wer­kin­gen met zijn leve­ran­ciers. Een voor­beeld hier­van is de samen­wer­king met Top Form in Chi­na en Thai­land, waar het merk een actie­ve rol speelt in de stra­te­gi­sche besluit­vor­ming. Dit helpt om hoge ethi­sche en duur­za­me nor­men te hand­ha­ven. Daar­naast bezit het merk een eigen ate­lier in Tune­sië, waar 700 mede­wer­kers – voor­al vrou­wen – wer­ken onder eer­lij­ke en vei­li­ge omstan­dig­he­den. Door te inves­te­ren in trai­ning en faci­li­tei­ten draagt Pri­ma­Don­na bij aan bete­re werk­om­stan­dig­he­den en een toe­komst­be­sten­di­ge textielindustrie.

Hoe­wel de lin­ge­rie­pro­duc­tie gro­ten­deels machi­naal plaats­vindt, ver­eist het stik­pro­ces vak­man­schap en pre­ci­sie. Daar­om werkt Pri­ma­Don­na met gespe­ci­a­li­seer­de naai­ate­liers, waar ambach­te­lij­ke tech­nie­ken cen­traal staan. Boven­dien onder­steunt het merk diver­se soci­a­le ini­ti­a­tie­ven die vrou­wen wereld­wijd hel­pen hun poten­ti­eel te benutten.

Als onder­deel van haar maat­schap­pe­lij­ke mis­sie zet Pri­ma­Don­na zich actief in voor de empo­wer­ment van vrou­wen. Zo werkt het merk samen met Plan Inter­na­ti­o­nal om de posi­tie van jon­ge vrou­wen in Rwan­da te ver­be­te­ren en steunt het loka­le kleer­ma­kers­op­lei­din­gen met mate­ri­a­len. Daar­naast wor­den lin­ge­rie en zwem­kle­ding gedo­neerd aan orga­ni­sa­ties die vrou­wen in nood hel­pen. Ook finan­ciert het merk onder­zoek naar onco­lo­gi­sche zorg en ont­wik­kelt het gespe­ci­a­li­seer­de bh’s voor bestraal­de vrouwen.

Op het gebied van inclu­si­vi­teit neemt Pri­ma­Don­na dui­de­lij­ke stap­pen. 90% van het per­so­neel is vrouw, en het mana­ge­ment­team bestaat voor 62,5% uit vrou­wen. Ook zet het merk zich in voor armoe­de­be­strij­ding en gezins­on­der­steu­ning in Bel­gië, onder ande­re door finan­ci­ë­le steun aan loka­le ini­ti­a­tie­ven zoals De Katrol en Samen­Ber­gen­Op.

MATE­RI­A­LEN

• Poly­es­ter
• Poly­a­mi­de
• Ela­s­taan
• Metaal
• Katoen
• Vis­co­se
• Mous­se­cups
   

Tra­di­ti­o­ne­le poly­a­mi­de en poly­es­ter wor­den uit aard­olie gewon­nen, maar er zou­den mili­eu­vrien­de­lij­ke­re alter­na­tie­ven op komst zijn. Van de Vel­de, waar­toe Pri­ma­Don­na behoort, ver­kent momen­teel twee duur­za­me­re opties:

• Gere­cy­cleer­de garens – gemaakt van pro­duc­tie­rest­stro­men, waar­door ver­spil­ling en de vraag naar nieu­we grond­stof­fen vermindert.
• Bio-based garens – gepro­du­ceerd uit her­nieuw­ba­re bio­com­po­nen­ten zoals zet­meel, waar­door min­der fos­sie­le brand­stof­fen nodig zijn.

Bei­de mate­ri­a­len zou­den het GRS-label (Glo­bal Recy­cled Standard) dra­gen, wat een eco­lo­gisch ver­ant­woord pro­duc­tie­pro­ces garan­deert. Een stap in de goe­de richting!

VER­PAK­KING

Het bedrijf pro­beert zoveel moge­lijk hun ope­ra­ti­o­ne­le ver­pak­kings­ma­te­ri­aal te ver­min­de­ren en te her­ge­brui­ken. Zo wordt alle lin­ge­rie gele­verd in kar­ton­nen dozen met FSC-cer­ti­fi­caat. Ver­der is het bedrijf gestart met het eli­mi­ne­ren van alle sin­gle-use plas­tic voor ver­pak­king van het eindproduct.

De plas­tic ver­pak­king van bepaal­de pro­duc­ten zoals de slip­pen­lijn Color Stu­dio werd al ver­van­gen door gere­cy­cleerd karton.

WATER­VER­BRUIK & CHEMICALIËN

Al stof­fen en mate­ri­a­len bij Pri­ma­Don­na heb­ben de vol­gen­de keurmerken:

• Standard 100 van OEKO-TEX
• REACH

CIR­CU­LAIR PRODUCTONTWERP 

Hoe­wel Pri­ma­Don­na geen gere­cy­cleer­de stof­fen gebruikt voor de pro­duc­tie van lin­ge­rie, wordt er wel actief gezocht naar cir­cu­lai­re oplos­sin­gen voor snij­af­val en rest­stof­fen. Dank­zij slim­me snij­ro­bots wordt stof­ver­spil­ling gemi­ni­ma­li­seerd, en de over­ge­ble­ven res­tan­ten wor­den niet weg­ge­gooid, maar krij­gen een twee­de leven.

Zo wor­den ze ver­werkt tot make-uptas­jes, mond­mas­kers of akoes­ti­sche pane­len. Ook wor­den stof­res­ten ver­kocht of inge­zet in upcy­cling-pro­jec­ten, zoals limi­ted edi­ti­on-col­lec­ties en rela­tie­ge­schen­ken. Een mooi voor­beeld is de samen­wer­king met Ared, een Spaan­se orga­ni­sa­tie die vrou­wen helpt re-inte­gre­ren in de arbeids­markt door hen te laten wer­ken aan upcy­cled producten.

Door deze ini­ti­a­tie­ven blijft PrimaDonna’s snij­af­val op een mini­mum en wordt de levens­duur van hoog­waar­di­ge stof­fen ver­lengd. Dit bete­kent wel dat som­mi­ge upcy­cled items uit gemeng­de mate­ri­a­len bestaan, wat recy­cling op het ein­de van hun levens­duur kan bemoeilijken. 

De mees­te pro­duc­ten van Pri­ma­Don­na bestaan uit­slui­tend uit syn­the­ti­sche mate­ri­a­len die moei­lijk tot niet gere­cy­cleerd kun­nen worden.

CIR­CU­LAIR BEDRIJFSMODEL

Pri­ma­Don­na heeft geen cir­cu­lai­re bedrijfs­mo­del­len zoals ver­huur, door­ver­koop of een repa­ra­tie­ser­vi­ce. Gezien de aard van de pro­duc­ten is dit sowie­so al moeilijker.

AFSTAND & COM­PLEXI­TEIT VAN DE TOELEVERINGSKETEN

• Pro­duc­tie loca­ties: Bel­gië, Tune­sië, Chi­na en Thailand
• Grond­stof­fen leve­ran­ciers: Euro­pe­se leve­ran­ciers voor­na­me­lijk uit Bel­gië, Frank­rijk, Ita­lië, Zwis­ter­land en Span­je. Ook enke­le uit Azië
• Hoofd­kan­toor: België
• Ver­koop: Bel­gië, Neder­land, Luxem­burg, Duits­land, Oos­ten­rijk, Frank­rijk, Span­je, Ita­lië, Por­tu­gal, Grie­ken­land, Groot-Brit­tan­nië, Ier­land, Est­land, Let­land, Litou­wen, Fin­land, Slo­ve­nië, Slo­vakije en de Ver­e­nig­de Staten.

72% van het mate­ri­aal voor de pro­duc­tie is afkom­stig uit Euro­pa. De nabij­heid van de Euro­pe­se grond­stof­le­ve­ran­ciers biedt voor­de­len voor de toe­le­ve­rings­ke­ten, spe­ci­fiek voor het trans­port naar de cen­tra­le snij­zaal in Bel­gië. De ande­re 28% van mate­ri­a­len is afkom­stig uit Azië.

TRANS­PORT 

• Trans­port in de sup­ply chain: bin­nen de EU gebeurt alle trans­port via vracht­wa­gens. Voor de leve­rin­gen uit Tune­sië maakt het bedrijf gebruik van sche­pen. Alles afkom­stig uit Azië komt bin­nen via luchttransport.

• Trans­port in e‑commerce: bestel­lin­gen zijn moge­lijk aan huis of werk via Bpost, waar ver­de­re leve­rings­voor­keu­ren kun­nen inge­ge­ven worden.

Het bedrijf gebruikt geen dier­lij­ke materialen.

PRO­DUCT­DE­SIGN

Bij Pri­ma­Don­na draait alles om per­fec­te pas­vorm en ultiem com­fort voor vrou­wen met een gro­te­re cup­maat. De col­lec­ties bie­den lin­ge­rie en bad­mo­de van cup B tot M, zodat elke vrouw de juis­te onder­steu­ning vindt – in een set die er prach­tig uit­ziet én gewel­dig aanvoelt.

Hun col­lec­tie omvat ste­vi­ge beugelbh’s, zach­te bra­let­tes, luxu­eu­ze body’s en onder­steu­nen­de biki­ni­sets. Elk ont­werp onder­gaat een 18 maan­den lang pro­ces van onder­zoek, pas­vormop­ti­ma­li­sa­tie en kwa­li­teits­con­tro­le. Met tot 93 ver­schil­len­de maten en bh’s die uit 45 onder­de­len bestaan, garan­de­ren ze lin­ge­rie die écht als gego­ten zit. 

SLOW FAS­HI­ON PROCESSEN 

Door slim­me voor­raad­be­heer­stra­te­gie­ën en gea­van­ceer­de voor­spel­lings­mo­del­len te gebrui­ken, pro­du­ceert Pri­ma­Don­na enkel wat nodig is en voor­komt het bedrijf over­pro­duc­tie. Wat toch over­blijft na een sei­zoen, wordt niet ver­nie­tigd, maar zoveel moge­lijk gericht gedo­neerd.

Het bedrijf doet ook mee aan uit­ver­koop­pe­ri­o­des en stockverkopen.

Daar­naast werkt het bedrijf met modu­lai­re tech­ni­sche com­po­nen­ten, zoals beu­gels, foam­cups en afwerk­band­jes, die sei­zoe­nen­lang her­ge­bruikt wor­den. Dit garan­deert niet alleen con­sis­ten­tie in kwa­li­teit en pas­vorm, maar ver­min­dert ook mate­ri­aal­ver­spil­ling. Door tijd­lo­ze ont­wer­pen te com­bi­ne­ren met slim­me pro­duc­tie­me­tho­den, cre­ëert Pri­ma­Don­na lin­ge­rie die lan­ger mee­gaat en min­der impact heeft op het milieu.

TRANS­PA­RAN­TIE OP PRODUCTNIVEAU

Op de productpagina’s van Pri­ma­Don­na kan je een kor­te mate­ri­aal­lijst terug­vin­den. Ver­de­re info is te vin­den op uit­ge­lich­te duurzaamheidspagina’s

TRANS­PA­RAN­TIE OP PROCESNIVEAU

Pri­ma­Don­na pro­beert een holis­tisch beeld te geven over hun pro­duc­tie pro­ces­sen. Zo delen ze op hun web­si­te infor­ma­tie over wie er alle­maal aan jouw pro­duct gewerkt zou heb­ben. De mees­te infor­ma­tie is te vin­den bij Van de Vel­de zelf, waar ook een duur­zaam­heids­ver­slag beschik­baar staat.