JIWYA

JIWYA steunt op een ster­ke gemeen­schap en pro­du­ceert van­uit Nashik. Het merk drijft op het vak­man­schap van meer dan 100 ambachts­lie­den door heel India, die alle­maal erkend zijn voor hun vak. Hun vak­men­sen zijn alle­maal ​‘Sta­te Awar­dees’, met 18 Nati­o­nal Awar­dees en 10 Pad­ma Awar­dees (de hoog­ste bur­ger­lij­ke onder­schei­ding in India).

Deze ambachts­lie­den, gese­lec­teerd op hun uit­mun­tend­heid, wer­ken met tra­di­ti­o­ne­le tech­nie­ken en natuur­lij­ke mate­ri­a­len. JIWYA onder­houdt per­soon­lijk con­tact, bezoekt elke ambachts­man en zorgt voor hun wel­zijn.

Hun hand­ge­maak­te stof­fen wor­den omge­zet in prach­ti­ge cre­a­ties door vak­kun­di­ge naai­sters op het hoofd­kan­toor, waar­mee het merk de rij­ke tra­di­tie eer aandoet

Het merk gebruikt alleen natuur­lij­ke mate­ri­a­len zoals katoen uit regen­woud en lokaal gewon­nen katoen, uit­slui­tend hand­ge­we­ven. Zo ver­mijdt het merk katoen­fa­brie­ken en kiest het voor het behoud van een eeu­wen­oud ambacht. Ze gebrui­ken ook ande­re natuur­lij­ke mate­ri­a­len zoals onge­bleekt lin­nen en jute­ve­zels. Ze gebrui­ken uit­slui­tend kleur­stof­fen op plant­aar­di­ge basis en lokaal gepro­du­ceerd onge­bleekt katoen voor hun mili­eu­vrien­de­lij­ke ver­pak­kin­gen en ver­zor­gingsla­bels. 

Voor arma­tu­ren nemen ze ont­werp­be­slis­sin­gen waar­voor geen plas­tic onder­de­len zoals rit­sen, klit­ten­band of elas­tiek nodig zijn. De oprich­ters, die zelf een tex­tiel­ach­ter­grond heb­ben, doe per­soon­lijk de inkoop van mate­ri­a­len, waar­voor ze zich inzet­ten voor duur­zaam­heid. Door het gebruik van natuur­lij­ke mate­ri­a­len en niet-gif­ti­ge kleur­stof­fen wordt de impact van de kle­ding op het mili­eu tot een mini­mum beperkt.

JIWYA voert gron­di­ge kwa­li­teits­con­tro­les uit, waar­on­der sterk­te­tests en con­tro­le op het gebruik van uit­slui­tend natuur­lij­ke stof­fen. Het recy­clen van water in hun ach­ter­tuin is een ethos dat wordt gedeeld met al hun ambach­te­lij­ke part­ners. Door te kie­zen voor com­pos­teer­ba­re bio-pos­ters, gere­cy­cled kar­ton en trans­port per vracht­wa­gen cre­ëert JIWYA een toe­le­ve­rings­ke­ten die is afge­stemd op ver­ant­woor­de­lijk­heid voor het mili­eu. Zelfs in het begin­sta­di­um streeft het merk actief cer­ti­fi­ce­rin­gen na, wat duidt op een stand­vas­ti­ge toe­wij­ding aan trans­pa­ran­tie en duurzaamheid.

Dit merk gebruikt kle­ding van één mate­ri­aal, alle­maal gemaakt van katoen en natuur­lij­ke kleur­stof­fen, waar­door de kle­ding aan het ein­de van het gebruik gemak­ke­lijk te recy­clen is. 

Ze ver­za­me­len ook de stof­rest­jes tij­dens de pro­duc­tie en upcy­clen deze tot nieu­we kle­ding voor een nieu­we collectie.

Het merk is geves­tigd in Nashik, India, en betrekt alle grond­stof­fen uit India. Dit houdt de toe­le­ve­rings­ke­ten erg kort. Ze ver­mij­den ook trans­port­me­tho­des met een hoge uit­stoot en hou­den het bij vracht­wa­gen­trans­port.

JIWYA gebruikt geen dier­lij­ke pro­duc­ten en heeft ook het PETA Vegan cer­ti­fi­caat (2024) aan­ge­vraagd, waar­door het een vega­nis­tisch merk is.

Bij JIWYA is slow fas­hi­on niet alleen een filo­so­fie; het is een prak­ti­sche toe­wij­ding die door­dringt in elke stap van het inkoop- en pro­duc­tie­pro­ces. De oprich­ters hou­den nauw­ge­zet toe­zicht op elke fase en zor­gen ervoor dat elk aspect over­een­komt met hun kern­waar­den. Bij uit­da­gin­gen aar­ze­len ze niet om in te grij­pen, ambachts­lie­den te hel­pen of zelf taken op zich te nemen om de inte­gri­teit van hun ambacht en duur­za­me waar­den te behouden.

JIWY­A’s ont­wer­pen omar­men de essen­tie van slow fas­hi­on en zijn aan­pas­baar voor een per­fec­te pas­vorm. Een gron­di­ge maat­voe­ring maakt aan­ge­pas­te maten moge­lijk, wat hun toe­wij­ding aan geïn­di­vi­du­a­li­seer­de, duur­za­me mode illu­streert. Dit zorgt er ook voor dat er min­der kle­ding wordt gere­tour­neerd en samen met de duur­za­me mate­ri­a­len en ver­zor­gings­tips kun­nen de kle­ding­stuk­ken zo lang moge­lijk wor­den gebruikt. Het merk blijft stand­vas­tig in zijn ethos en wei­gert com­pro­mis­sen te slui­ten op het gebied van duur­zaam­heid, zelfs als dat bete­kent dat ze meer moe­ten inves­te­ren om hun prin­ci­pes hoog te houden.

JIWYA staat voor trans­pa­ran­tie in de mode, met elke ambachts­man per naam ver­meld op hun site, waar­door hun vak­man­schap wordt geëerd. Ze tra­ce­ren waar hun katoen van­daan komt, bena­druk­kend hun inzet voor duur­zaam­heid. In samen­wer­king met COSH! deelt JIWYA gede­tail­leer­de info over hun door­dach­te prak­tij­ken, wat ons een die­per inzicht geeft in hun toe­wij­ding aan een duur­za­me toekomst.