HOWL

Alle kle­ding­stuk­ken wor­den ont­wor­pen in Ant­wer­pen door opricht­ster Sofie Claes. Sofie werk­te jaren in de mode-indu­strie en zag hoe het er ach­ter de scher­men aan toe ging. Samen met auteur en jour­na­list Han Zin­zen richt­te ze HOWL op. Met het kle­ding­merk wil het duo aan­to­nen dat mode ook ethisch en eco­lo­gisch ver­ant­woord kan zijn. Voor de pro­duc­tie werkt het merk samen met fabrie­ken in Por­tu­gal, waar arbei­ders een eer­lijk loon ontvangen.

Om hun impact op het mili­eu zo klein moge­lijk te hou­den, werkt HOWL met een com­bi­na­tie van gere­cy­cle­de en bio­lo­gi­sche mate­ri­a­len. In de col­lec­tie vind je onder ande­re de KODA tank top en de RUNE & SAGE t‑shirt gemaakt van 75% bio­lo­gisch katoen en 25% recy­cled katoen. Dank­zij deze mate­ri­aal­keu­ze spaar­de HOWL al 1.400 liter water uit.

Daar­naast maakt het merk ook gebruik van stof­over­schot­ten van ande­re kle­ding­pro­duc­ties, ook wel dead­stock mate­ri­a­len genoemd. Hier­mee geeft het merk een nieuw leven aan stof­fen die anders op de afval­berg zou­den belanden! 

De HOWL kle­ding­stuk­ken wor­den daar­naast ook ver­pakt in eco­lo­gisch ver­ant­woor­de mate­ri­a­len. Voor de ver­zen­ding koos het merk voor enve­lop­pes van gere­cy­cled papier bedrukt met soja inkt. Ook de hang­tags en strings zijn gemaakt van gere­cy­cleerd kar­ton met een hoes­je gemaakt van 100% recy­cled plastic. 

Met HOWL inves­teer je niet alleen in een kwa­li­ta­tief item, je inves­teert ook in een groe­ne­re wereld. Want voor elk ver­kocht kle­ding­stuk, plant het merk een boom. Hier­voor werkt het merk samen met Droneco­ria, een Spaan­se non-pro­fit orga­ni­sa­tie die focust op het ver­be­te­ren van het ecosysteem.

Hoe­wel HOWL cir­cu­lair is en dead­stock stof­fen recy­clet, gebruikt het merk ook vaak mate­ri­a­len blends waar­door de kle­ding moei­lijk gere­cy­cled kan wor­den na gebruik.

In cir­cu­lai­re eco­no­mie spe­len cir­cu­lai­re busi­ness­mo­del­len ook een belang­rij­ke rol, zoals bij­voor­beeld her­stel­dien­sten, kle­ding­ver­huur of her­ver­koop van pre-loved kle­ding. Ook hier zet HOWL (nog) niet op in.

Alle kle­ding­stuk­ken wor­den ont­wor­pen in Ant­wer­pen door opricht­ster Sofie Claes. Met het kle­ding­merk wil het duo aan­to­nen dat mode ook ethisch en eco­lo­gisch ver­ant­woord kan zijn. Voor de pro­duc­tie werkt het merk samen met fabrie­ken in Por­tu­gal.

Het Bel­gi­sche merk gebruikt wel dier­lij­ke mate­ri­a­len zoals wol in hun col­lec­tie, maar geeft hier­bij wei­nig info over de leef­om­stan­dig­he­den van de die­ren. Hier­door kan COSH! Moei­lijk inschat­ten hoe het die­ren­wel­zijn is.

Bij HOWL staat slow fas­hi­on cen­traal. Alle stuk­ken heb­ben een tijd­loos design en zijn gemaakt van kwa­li­ta­tie­ve mate­ri­a­len.

Ben jij fan van de HOWL t‑shirts? Kies dan voor de WOLF PACK, een set van twee duur­za­me, ethi­sche tops voor man­nen en vrou­wen. Want een favo­rie­te kle­ding­stuk komt het best in twee­voud! De WOLF PACK is uniek in ont­werp en mate­ri­aal en is een per­ma­nent item in de col­lec­tie dat het hele jaar door ver­krijg­baar is.

HOWL werkt niet vol­gens sei­zoe­nen en gaat hier­mee in tegen de fast fas­hi­on men­ta­li­teit waar­bij elk sei­zoen aan een snel tem­po nieu­we col­lec­ties wor­den gemaakt in lage­lo­nen­lan­den. Het merk pro­du­ceert op een bewus­te manier met res­pect voor de natuur en aan­dacht voor iede­re scha­kel in de productieketen.

Voor een klein­scha­lig merk als HOWL is het niet evi­dent om in te zet­ten op trans­pa­ran­tie. Het merk botst hier­in helaas op de beperk­te tra­ce­a­bi­li­ty in de sec­tor. Toch werkt het merk trans­pa­rant door infor­ma­tie te delen over hun Por­tu­ge­se pro­duc­tie­part­ners en materialen.