Naïf geeft aan zoveel mogelijk lokaal te produceren. Zo worden alle producten en verpakkingen in Nederland of België gemaakt. Op deze manier kunnen de werkomstandigheden goed gereguleerd worden. Daarnaast is Naïf B‑corp gecertificeerd met een score van 89,4. Dit betekent dat Naïf zich inzet voor een betere wereld als het gaat om sociale impact, verantwoordelijkheid, transparantie en duurzaamheid. B corp is een keurmerk voor commerciële bedrijven die een positieve impact maken op de maatschappij en wereld. Bedrijven worden hierbij getest op beslissingen die ze maken op het gebied van milieu, medewerkers, klanten, leveranciers en de maatschappij.
Het team van Naïf bestaat voor zo’n 90% uit vrouwen. Ook streven ze ernaar verschillende culturen op de werkvloer te hebben.
Naïf zet zich in voor initiatieven die bijdragen aan een betere wereld. Zo verzamelen ze babyspullen en steunen ze goede doelen. Dit laatste doen ze momenteel nog redelijk on the fly. Denk aan hygiëneproducten voor Oekraïne, Lesbos, maar ook inzamelingsacties voor bijvoorbeeld Stichting Babyspullen. Omdat ze zich realiseren dat deze instanties ook baat hebben bij structurele steun, willen ze hiervoor een langetermijnplan gaan ontwikkelen.
De producten zijn voor minstens 92% gemaakt van ingrediënten van natuurlijke oorsprong. Het merk geeft aan waar mogelijk altijd het natuurlijke alternatief te kiezen. Ze blijven weg van minerale oliën, microplastics, SLES, parabenen of harde chemicaliën. Gelukkig maar, want deze ingrediënten heeft je huid niet nodig en dienen ook de planeet niet. Wel gebruiken ze natuurlijke ingrediënten als lijnzaadolie, avocado-olie, katoenzaadolie, tomatenextract, zinkoxide en kokosolie. Naïf deelt volledige ingrediëntenlijsten per product!
Zoals gezegd zijn alle producten van Naïf vrij van microplastics. Ze zijn dan ook Zero Plastic Inside gecertificeerd door de Plastic Soup Foundation. Om dit te bereiken, speelt innovatie een grote rol. Zo introduceerde het merk ‘s werelds eerste circulaire gezichtsscrub en plasticvrije billendoekjes.
Verder gebruikt Naïf koraalvriendelijke uv-filters, namelijk minerale filters in plaats van chemische filters. De zonnebrandproducten bevatten dan ook geen oxybenzone of octinoxate; stoffen die het koraal aan kunnen tasten.
Tot slot beperkt het merk het gebruik van water bij de productie.
Alle verpakkingen van Naïf zijn van bioplastic op basis van rietsuiker. Helaas kunnen de doppen, pompflessen en spraypompen op dit moment nog niet van bioplastic worden gemaakt. De droom van het merk is om uiteindelijk alleen nog maar volledig plasticvrije producten aan te bieden. Ze werken dan ook continu aan het verbeteren van de verpakkingen. Binnenkort zullen ze overstappen op gerecycled plastic. Daarnaast zijn ze bezig met het verminderen van (onnodig) verpakkingsmateriaal. Denk hierbij aan het beperken van onnodige doosjes om tubes, maar ook de introductie van hun navulverpakkingen, waarmee tot 5 tubes bespaard kunnen worden.
De producten en verpakkingen van Naïf worden in Nederland of België gemaakt. Omdat echter onduidelijk is waar het merk zijn grondstoffen vandaan haalt, kan de volledige lengte van de keten niet geverifieerd worden. Wel kan je je bestelling bij Naïf klimaatneutraal laten versturen! In samenwerking met CO2OK compenseert het merk dan de uitstoot van jouw pakketje. Dit geldt zowel voor de productie als het vervoer van de fabriek naar jou thuis. De bijdrage wordt ingezet voor herbebossing in Zuid-Amerika om de grond vruchtbaarder te maken, meer werkgelegenheid voor de lokale bevolking te creëren en de voedselproductie te verhogen. Daarnaast streeft het merk naar volledig klimaatneutrale producten, en dus zo min mogelijk CO2 uitstoot.
Alle producten van Naïf zijn vegan en 100% dierproefvrij.
De producten van Naïf zijn geschikt voor de hele familie. Voor de Babyshampoo en Wasgel biedt Naïf grootverpakkingen en navulverpakkingen. Hiermee bespaar je zo’n 76% plastic ten opzichte van een gewone tube! Bovendien wordt er met navulverpakkingen CO2 bespaard.
Naïf is heel eerlijk en transparant als het gaat om het delen van informatie met betrekking tot duurzaamheid. Dat vinden wij bij COSH! top! Ze beloven zelf altijd eerlijk te zijn en geen valse claims te doen, met als doel de wereld van de persoonlijke verzorging iets transparanter te maken. Ze geven ook toe dat ze er nog niet zijn op het gebied van duurzaamheid, en dat er nog veel te leren en innoveren valt binnen het bedrijf. Hierbij geven ze ook aan waar hun uitdagingen liggen: meer transparantie als het gaat om sociale- en milieuprestaties. Ze willen de precieze impact die ze hebben nog beter in kaart brengen, zodat ze een impact strategie kunnen maken. Hierbij willen ze kijken naar hoe ze klimaatneutraal kunnen worden en wat de impact is van de grondstoffen die ze gebruiken.
Conclusie
Zoals Naïf zegt: “Ieder mens wordt van nature naïef geboren: puur, eerlijk en onbevangen.” Het merk maakt zich daarom zorgen over de ingrediënten, zodat jij dit niet meer hoeft te doen, en gewoon lekker naïef kunt gaan winkelen. Dus wie op zoek is naar natuurlijke haarverzorging, huidverzorging, zonnebrand of bad- en doucheproducten voor zijn baby óf voor zichzelf, is bij Naïf aan het juiste adres!
