Het merk vermeldt niets over de productiefaciliteiten en de ethische standaarden van hun productieproces. Dit maakt het voor COSH! en de klanten van het merk erg moeilijk om hun toeleveringsketen te begrijpen.
FRNCH gelooft sterk in het beschermen van onze planeet en dit zie je terug in de kleding die ze ontwerpen. Het merk kiest zorgvuldig uit een breed scala aan materialen, variërend van natuurlijke stoffen zoals katoen, leer en diverse wolsoorten, tot synthetische en semi-synthetische materialen zoals polyester, polyamide, acryl, viscose, en elastaan. Voor hun 2021 collectie hebben ze een shift gemaakt naar meer duurzame materialen, met een toename van natuurlijke stoffen en het vervangen van sommige synthetische materialen door milieuvriendelijkere opties. Ecovero viscose, gemaakt van duurzaam beheerde houtpulp en met een lager waterverbruik, en Lyocell, een biologisch afbreekbare en niet-toxische alternatief voor traditionele viscose, zijn hier voorbeelden van.
FRNCH heeft ook een pre-ordersysteem ingevoerd om de productie van overschotten te minimaliseren, die vervolgens gebruikt worden voor het creëren van beperkte oplages van aanvullende stukken in hun collectie.
Hoewel ze veel aandacht besteden aan materialen en productiemethoden, laten ze details over het gebruik van water, chemicaliën en hun verpakkingsmaterialen onvermeld.
Frnch probeert een circulair bedrijfsmodel te hebben door alle kleding terug te nemen (niet alleen die van het merk) om de kleding te sorteren en naar de recycling te sturen. Ze stimuleren dit door 20% korting te geven op elk ingezameld kledingstuk. Dat gezegd hebbende, heeft Frnch veel kledingstukken van materiaalblends, die erg moeilijk te recyclen zijn aan het einde van gebruik, dus het merk heeft nog een lange weg te gaan op het gebied van circulariteit.
FRNCH deelt geen informatie over hun productieplekken of leveranciers, wat het moeilijk maakt om de transparantie van hun toeleveringsketen te beoordelen. Ook blijft onduidelijk welke transportmethoden ze gebruiken, een factor die significant bijdraagt aan de ecologische voetafdruk van het merk, onafhankelijk van de omvang van hun toeleveringsketen.
Dit merk gebruikt leer en verschillende soorten wol, maar vermeldt niet specifiek hoe de materialen worden verkregen. Leer zou een bijproduct van de vleesindustrie kunnen zijn en wol kan worden verkregen zonder het dier te doden (maar wreedheid is niet gegarandeerd), maar dit kan niet worden geverifieerd zonder meer details.
Frnch staat bekend om hun tijdloze ontwerpen, die een levendige mix van patronen en felle kleuren bevatten, ontworpen om vrouwen aan te moedigen zichzelf te laten stralen en op te vallen. Het merk biedt wel een onderhoudsgids om de kledingstukken langer in topconditie te houden, hoewel deze gids niet gedetailleerd ingaat op de specifieke zorg voor verschillende materialen. Bovendien blijft de herkomst van de gebruikte materialen onduidelijk, wat vragen oproept over de kwaliteit en duurzaamheid ervan, aangezien er geen informatie wordt verstrekt over de oorsprong.
Het merk moet nog flinke stappen zetten op het vlak van transparantie. Hoewel ze het gebruikte materiaal bij elk product specificeren, ontbreekt het aan gedetailleerde informatie over de herkomst van deze materialen of de productielocatie van de kledingstukken. Er is ook sprake van tegenstrijdigheden; ze promoten een pre-ordersysteem maar vermelden dat bestellingen die voor 13.00 uur worden geplaatst, nog dezelfde dag worden verwerkt en verzonden. Bovendien is de website niet optimaal toegankelijk voor Engelssprekenden, ondanks dat er een optie is om deze in het Engels te bekijken, wat het voor klanten lastig maakt om de duurzaamheidsinitiatieven van het merk te beoordelen. Het merk zou ook kunnen verbeteren door meer te delen over hun verpakkingsmaterialen en transportmethoden. Grotere transparantie zou niet alleen de geloofwaardigheid van het merk bij hun klanten verhogen, maar helpt ons ook om hun duurzaamheidsinspanningen beter weer te geven.
Conclusie
Ben je op zoek naar Parijse elegantie met een vleugje “Je ne sais quoi”? Kijk dan niet verder dan Frnch.
