Iriedaily

Irie­dai­ly fait par­tie de la Fair Wear Foun­da­tion depuis 2016. À peine un an plus tard, elle a obte­nu le sta­tut de Lea­der, ce qui signi­fie que la marque a fran­chi de nou­velles étapes dans la pra­tique du com­merce équi­table et que sa col­lec­tion est pro­duite de manière juste et équi­table. Irie­dai­ly ne se contente pas des audits indé­pen­dants de la Fair Wear Foun­da­tion et rend régu­liè­re­ment visite à ses fabri­cants. L’un de ses four­nis­seurs a éga­le­ment fait l’ob­jet d’un audit GOTS et BSCI. L’en­tre­prise a même fil­mé ses visites dans les usines por­tu­gaises en 2021, afin que vous puis­siez jeter un coup d’œil dans les coulisses. 

Irie­dai­ly tra­vaille avec des fabri­cants basés au Por­tu­gal et en Chine depuis plus de dix ans.

Envi­ron 55 % de leurs pro­duits (vestes, che­mises, pan­ta­lons et acces­soires) sont fabri­qués en Chine. L’en­tre­prise a mis en place un sys­tème de plaintes pour les tra­vailleurs d’u­sine et est en com­mu­ni­ca­tion constante avec ses four­nis­seurs. Les plaintes sont éga­le­ment publiées dans leur rap­port sur le déve­lop­pe­ment durable. Ses prin­ci­paux four­nis­seurs sont cer­ti­fiés GOTS et la marque tra­vaille actuel­le­ment à la cer­ti­fi­ca­tion de ses pro­duits. Irie­dai­ly orga­nise des ate­liers sur la RSE pour ses employés et met en œuvre des for­ma­tions au Por­tu­gal et en Chine, orga­ni­sées par le spé­cia­liste de la marque.

Bien qu’I­rie­dai­ly ne soit pas encore une marque par­fai­te­ment éco-res­pon­sable, elle en est consciente et prend des mesures dans la bonne direc­tion. Chaque année, Irie­dai­ly cherche des moyens plus durables de pro­duire ses vête­ments. En 2022, 86 % de sa col­lec­tion était fabri­quée à par­tir de maté­riaux durables. Il s’a­git notam­ment de coton bio­lo­gique, de poly­es­ter et de nylon recy­clés, de chanvre, de vis­cose Len­zing Eco­ve­ro et de Ten­cel. La marque uti­lise éga­le­ment de plus en plus de maté­riaux durables, tels que le liège et des alter­na­tives au cuir, comme la peau de pomme, pour ses accessoires. 

Ces maté­riaux sont éga­le­ment cer­ti­fiés, car la plu­part des fabri­cants avec les­quels Irie­dai­ly tra­vaille ont obte­nu le label GOTS. Ce label garan­tit qu’au­cun pro­duit chi­mique nocif n’a été uti­li­sé tout au long du pro­ces­sus et que du coton bio­lo­gique a été uti­li­sé. Il véri­fie éga­le­ment les condi­tions de tra­vail du fabri­cant. La marque tra­vaille actuel­le­ment à l’ob­ten­tion de la cer­ti­fi­ca­tion GOTS pour ses pro­duits. Les sacs de caisse de ses maga­sins sont entiè­re­ment bio­dé­gra­dables et elle a adop­té des sacs en poly­éthy­lène recy­clés pour l’ex­pé­di­tion de ses pro­duits au sein de sa chaîne d’approvisionnement.

Irie­dai­ly s’ef­force de bou­cler la boucle. Il uti­lise du poly­es­ter recy­clé à par­tir de bou­teilles en PET et de plas­tique océa­nique. Elle fabrique éga­le­ment du poly­es­ter à par­tir de vieux vête­ments ou de déchets tex­tiles de pré­con­som­ma­tion. Son nylon recy­clé est pro­duit à par­tir de déchets de trans­for­ma­tion, ce qui garan­tit que les matières pre­mières telles que le pétrole res­tent dans le cycle. 

Tou­te­fois, le port et le lavage de vête­ments syn­thé­tiques fabri­qués à par­tir de poly­es­ter ou de nylon recy­clés libèrent des micro­plas­tiques dans l’en­vi­ron­ne­ment. Le rejet de micro­plas­tiques aug­mente avec les tis­sus recy­clés car les fibres tex­tiles sont plus courtes. Irie­dai­ly tente d’at­té­nuer ce phé­no­mène en ven­dant des sacs à linge spé­ciaux pour ses vête­ments en fibres de poly­es­ter. L’en­tre­prise orga­nise éga­le­ment des cam­pagnes de net­toyage pour débar­ras­ser les plages du plas­tique. Dans sa bou­tique en ligne, elle vend le sac ​“gup­py” pour pro­mou­voir des pra­tiques de lavage durables.

Irie­dai­ly pra­tique la cir­cu­la­ri­té en uti­li­sant des maté­riaux natu­rels. Les vête­ments entiè­re­ment fabri­qués à par­tir de matières pre­mières natu­relles, telles que le coton, le chanvre et la vis­cose, sont bio­dé­gra­dables.

Irie­dai­ly fabrique au Por­tu­gal et en Chine, ce qui aug­mente la lon­gueur de sa chaîne d’ap­pro­vi­sion­ne­ment. Cepen­dant, ils sont en contact étroit avec leurs fabri­cants, ce qui réduit la taille de leur chaîne d’ap­pro­vi­sion­ne­ment grâce à l’ab­sence d’intermédiaires.

Irie­dai­ly est cer­ti­fiée PETA (People for the Ethi­cal Treat­ment of Ani­mals) et évite les pro­duits d’o­ri­gine ani­male dans ses vête­ments et accessoires.

Irie­dai­ly ne suit pas les ten­dances qui évo­luent rapi­de­ment, mais sort une nou­velle col­lec­tion tous les six mois. Avec leur style andro­gyne, leurs col­lec­tions com­prennent du street­wear, du sports­wear et du street style, avec des touches de boho décon­trac­té.

Le site web et le rap­port d’I­rie­dai­ly contiennent des infor­ma­tions détaillées sur les dif­fé­rents fabri­cants, ain­si que des infor­ma­tions sur chaque vête­ment. Les pages pro­duits indiquent le lieu de fabri­ca­tion de chaque vête­ment, les maté­riaux qui le com­posent et s’ils sont bio­lo­giques. L’en­tre­prise s’ef­force d’i­den­ti­fier les four­nis­seurs de niveau 3 et 4, ce qui signi­fie qu’elle s’ap­pro­vi­sionne en matières premières.