30 abril 2024
Descubre a estos emprendedores españoles y catalanes en la primera pop-up internacional de COSH! en Berlín
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Cuantificando la sostenibilidad.
En tiempos de crisis, impulsada por la inflación, las tensiones geopolíticas, los cambios en las demandas de los consumidores y la desintegración del clima, las tiendas sostenibles están demostrando su capacidad de resistencia, pero ¿cómo podemos cuantificar la sostenibilidad de una tienda o marca? La innovadora y relanzada plataforma y herramienta de verificación de COSH! ofrece transparencia y un camino claro para la moda sostenible.
El sector de la moda se enfrenta a importantes problemas: es responsable del 8% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, de la explotación laboral y de la degradación de los recursos naturales. La Fashion Revolution Week que acaba de terminar, que duró del 22 al 29 de abril, marcó una década desde el desastre de la fábrica Rana Plaza, que se cobró la vida de 1.134 personas y fue conmemorado por COSH!
El último informe del IPCC reclama desesperadamente un consumo más sostenible y, según una investigación de McKinsey, al 67% de la población le gustaría comprar de forma más sostenible. Pero, por desgracia, la propia palabra sostenibilidad se ha convertido en algo habitual y diluido, y diferenciar los productos sostenibles de los no sostenibles es una tarea ante la que la mayoría de los consumidores no logran diferenciar. Las innumerables etiquetas de sostenibilidad, junto con muchas marcas que utilizan tácticas de comunicación de greenwashing, dejan claro por qué el 48% de la gente necesita ayuda para saber por dónde empezar.
Aquí es donde la plataforma tecnológica de moda sostenible COSH! Conscious Shopping Made Easy, de Niki de Schryver, ha renovado por completo su plataforma. “Queremos que los productos circulares y libres de esclavitud se conviertan en la corriente dominante”, se atreve a afirmar la emprendedora. COSH! aúna de forma inteligente todos los certificados, la información sobre fibras y las opciones de reciclaje disponibles en la actualidad en un algoritmo de lógica terrestre que analiza marcas y tiendas a la vez que ofrece una plataforma fácil de usar. Se entrevistó exhaustivamente a diversas partes interesadas, se analizó su interacción con la plataforma y se procesaron los resultados en la plataforma local de COSH! centrada en el comercio minorista. Con su misión de concienciar sobre el poder adquisitivo individual y guiar a los compradores conscientes hacia opciones de compra más sostenibles y locales, COSH! está ayudando a remodelar el futuro del comercio minorista.
La verificación de la tienda y de la marca con lógica de enfoque ambiental.
COSH! cuantifica la sostenibilidad de tiendas y marcas y hace que los resultados sean comprensibles al instante para el consumidor. El nuevo COSH! Brand Index examina una creciente base de datos de más de mil marcas de moda en función de siete criterios de sostenibilidad que van mucho más allá de las fibras. La puntuación final oscila entre 0 y 100 y se evalúa en función de siete temas: las personas, el planeta, la longitud de la cadena de suministro, la circularidad, el bienestar animal, la longevidad y la transparencia. “Los datos de todas las herramientas de transparencia, etiquetas y certificados se introducen en nuestro algoritmo, lo que da como resultado un índice para cada marca en su conjunto”, explica Niki de Schryver.
Basándose en los materiales o países con los que trabaja una marca, el algoritmo del índice de COSH! calcula los riesgos potenciales que influyen en el resultado. Por ejemplo, se aplican numerosos factores a las puntuaciones de LCA, a veces cuestionables, de los materiales que a menudo sólo se miden desde la fibra hasta el hilo sin teñir, sin incluir todo el ciclo de vida de una prenda. Además, la distancia recorrida dentro de la cadena de suministro, el bienestar de los trabajadores, el daño de la contaminación por microplásticos o el impacto en el patrimonio cultural no se incluyen actualmente en ninguna herramienta de análisis.
Las tiendas también pueden calcular su índice COSH! en tan solo siete minutos basándose en las marcas que figuran en el Índice COSH! en combinación con los envases y el consumo energético de la tienda, así como otras posibles acciones positivas que emprendan. La ciudad de Hasselt ya ha probado la versión beta del índice COSH! Store. Se pidió a los 400 empresarios que participaran en la evaluación de la ciudad, lo que dio como resultado que el 5% de las tiendas participantes obtuvieran la etiqueta de sostenibilidad COSH! y aparecieran en la guía de compras de la ciudad. COSH! está realizando ahora un seguimiento del progreso sostenible de las tiendas mencionadas. Este enfoque permite a COSH! acompañar a las ciudades inteligentes en su transición hacia la neutralidad climática antes de 2050, ayudándolas a establecer una estrategia de comercio sostenible. A partir de ahora, la nueva plataforma también puede medir la transición de ciudades y municipios en su camino hacia la neutralidad climática a través del Green Deal o el Pacto de los Alcaldes.
Una nueva imagen.
La plataforma también ha cambiado de diseño para apoyar el avance tecnológico de los métodos de análisis de COSH! Se ha desarrollado un nuevo estilo propio para inspirar al mayor número posible de personas a comprar de forma sostenible. Se han añadido nuevas funciones y filtros al sitio web, lo que facilita aún más la búsqueda de productos asequibles, locales y sostenibles.
En el amplio catálogo de marcas, por ejemplo, puedes filtrar por zapatillas que cuesten hasta 150 euros y filtrar los resultados por su nivel de sostenibilidad, que se muestran con una puntuación de 0 a 100. ¡Al hacer clic en la marca que te interese, aparecerá su COSH! Brand Index completo, con todos los aspectos detallados.
La comunidad COSH! crece con fuerza mes a mes, y ya está plenamente establecida en Amberes, Gante, Brujas, Malinas y Amsterdam, Rotterdam y Hasselt. A través de su fusión con la plataforma española Ethical Time, ahora también está teniendo un impacto positivo en la comunidad de minoristas española.
