Die Mitbegründer und Freunde Aishwarya und Adhiraj wollen zeigen, wie Luxusmode ohne synthetische Materialien oder chemische Farbstoffe auskommen kann und gleichzeitig die kulturelle Kunst, sowie lokale Kunstschaffende feiern. Aus diesem Grund wurde JIWYA gegründet, oder besser: Die weltweit erste handwerkliche, 100% pflanzenbasierte Luxusmarke.
JIWYA entstand nach monatelangen Recherchen und Reisen durch das Heimatland Indien. Aishwarya und Adhiraj fuhren durch 19 Bundesstaaten, um das vielfältige Erbe und die handwerklichen Kunstformen Indiens kennenzulernen, die oft auf natürliche Weise nachhaltig sind und ausschließlich pflanzliche Materialien verwenden. Die Verbindung zwischen Nachhaltigkeit und kulturellem Erbe ist der Grundbaustein der Marke.
Jeder JIWYA-Artikel besteht aus diesen Aspekten:
-Herstellung aus rein pflanzlichen Rohstoffen (einschließlich Verzierungen und Nähmaterial).
-Die Artikel sind vom Entwurf bis zum Endprodukt handgefertigt.
-Jedes Design kombiniert mindestens 2 geographisch unterschiedliche Kunstformen Indiens.
-Die Kleidungsstücke sind so konzipiert, dass sie ein fester Bestandteil deiner Garderobe werden, den Du wie ein Erbstück aufbewahrst, das Du gerne weitergeben würdest!
-JIWYA strebt nach Transparenz, sodass alles über die Künstler:innen gelesen werden kann, die das besondere JIWYA Produkt hergestellt haben.