Souâd Feriani, diseñadora de moda con muchos años de experiencia en el sector, apuesta por la moda lenta. Sus colecciones sin temporada crecen orgánicamente y se dividen en grupos de colores, lo que convierte la navegación por la tienda en una experiencia única. Además, sus diseños se adaptan a todas las formas del cuerpo, desde la XXS hasta la XXL, por lo que quedan bien a todo el mundo. Souad integra sus dibujos hechos a mano en sus colecciones, demostrando así que sus conocimientos artísticos van más allá del diseño de moda. Un par de veces al año, Souâd Feriani organiza un evento pop-up al otro lado de la calle para vender las existencias de años anteriores a precios rebajados.