La misión de la marca es “tratar con respeto a todos los seres vivos que nos rodean”. La misión principal de Alice es acabar con la forma inhumana de producir. La misión de la marca es “tratar con respeto a todos los seres vivos que nos rodean”. El diseño y la producción tienen lugar en Bruselas, más concretamente en Molenbeek y en Bélgica. Todos los artículos se producen de forma ética en un taller de costura social con sede en Bruselas.
Para Alice, cada persona implicada en el proceso de fabricación debe ser remunerada y valorada en su justa medida. El bienestar del consumidor y del fabricante del producto son esenciales para ella. Utiliza materiales lo más éticos posible. Los tejidos que utiliza tienen la certificación Global Organic Textile Standard (GOTS), lo que significa que las condiciones laborales son buenas para los trabajadores. Es, por tanto, una marca con un fuerte compromiso humano.