COSH! helpt mensen die meer ecologisch willen leven bij hun zoektocht naar duurzame kledingkeuzes. Wie geen voorkennis heeft van duurzame mode, krijgt meer duurzame alternatieven te zien.

COSH! houdt daarbij rekening met veel persoonlijke voorkeuren zoals circulaire alternatieven, vegan of biologische grondstoffen of natuurlijke producten.

Hoe is COSH! ontstaan?

Het pionierswerk van founder Niki de Schryver bij Honestby creëerde al eengroei in de transparantie bij de merken in de modewereld. Wat ze vaststelde was dat de merken mee waren met deze revolutie, maar de consument helemaal niet. De kloof tussen het consumentengedrag en het aanbod intrigeerde Niki. Ze wilde dit onderzoeken en er een oplossing voor vinden. Ze vroeg zichzelf af waarom zo weinig mensen duurzame kledij kopen. Hier had Niki al een vermoeden dat stijl en budget de hoofdredenen zouden zijn. Het onderzoek dan gevoerd werd, heeft haar voorgevoel bevestigd. Het kost te veel moeite van de consument om eerlijke en duurzame mode te vinden en COSH! lost dit probleem op.

Bij COSH! zien we duurzaamheid niet als een zwart-wit-verhaal. Er zijn veel verschillende facetten aan duurzaamheid. En maar weinig merken scoren op al die kenmerken en zijn circulair én natuurlijk, korte keten én 100% plantaardig, ambachtelijk geproduceerd en zonder enige chemicaliën, eerlijk gemaakt én zonder enig afval of vervuilend transport.

Alle merken op het COSH!-platform bouwen op hun eigen manier aan een betere modewereld. Ze zetten allemaal in op een meer duurzame, eerlijke maakindustrie en verdienen daarom alle ondersteuning van COSH! en van de consument.

Bij COSH! controleren we op verschillende elementen in 7 categorieën:

1. het ethische (werkomstandigheden),
2. het ecologische (impact op het milieu),
3. het circulaire,
4. de korte keten,
5. diervriendelijkheid,
6. slow fashion
7. en transparantie.

COSH! legt de klemtoon op ethisch en lokale, ambachtelijke productie en dan zeker als het sociale aspect er aan te pas komt.

Op dit moment werkt COSH! op merk-niveau.

COSH! visualiseert aan de hand van iconen welke duurzaamheidskenmerken van toepassing zijn op een merk en heeft niet de bedoeling om duurzaamheidsconcurrentie zaaien. COSH! wil wel de sterktes van elk merk naar voren schuiven, zonder de werkpunten te verbloemen.

Meer iconen betekent niet automatisch dat een merk meer duurzaam is dan een ander. Met deze eerste versie van COSH! Verzamelen we informatie en bouwen we inzicht op. Ondertussen onderzoeken we (via de intussen beschikbare data) welke relevante algoritmes we kunnen bouwen waarmee COSH! ook rekening kan houden met de algemene levenscyclus van kledingstukken in combinatie met de ecologische voetafdrukken van de merken.

COSH! is een lean start-up, die rekening houdt met de vraag van de markt. Onze doelstelling blijft: shoppers snel en eenvoudig duurzamere mode- en textiel-initiatieven helpen vinden. Is er vraag naar duurzaamheidsanalyses op productniveau, dan zal COSH! ook die informatie geven.

Nee, maar we proberen het wel zo zuiver mogelijk te houden.

Veel rating-systemen of certificaten bekijken een merk vanuit één invalshoek.
Zo onderzoekt de Higg-index alleen de transparantiegraad van een merk. Rank-a-brand legt sterke klemtonen op het energiebeheer van de productie-eenheden en hoofdkantoren. De certificaten m.b.t. eerlijke productie of cradle-to-cradle zijn vaak enkel haalbaar voor de multinationals als G-Star en C&A terwijl kleinere merken soms meer circulaire producten in hun gamma hebben, maar te kleine omzetten hebben om zo’n certificaat te krijgen.

COSH! focust zich voornamelijk op het verwerken van informatie over duurzame modemerken en wil het makkelijker maken voor de consument om meer duurzame kledingkeuzes te maken. Daarvoor maken we gebruik van de informatie die we via onze assessments krijgen, de online claims van een merk, onze kennis van de industrie, duurzaamheidscertificaten plus onze kritische blik. In geval van twijfel doorzoeken we databases of vragen we de concrete informatie op.

COSH! kan niet ter plaatse gaan om een productieproces te controleren of om controles uit te voeren. Daarom controleren we waar mogelijk de certificaatnummers. We controleren of de textielleveranciers waarmee een merk werkt inderdaad de stoffen produceren die het merk vermeldt. COSH! kijkt kritisch naar een merk en onderzoekt of het duurzaamheidsverhaal klopt met de kleding die het merk produceert en verkoopt in fysieke winkelpunten of via andere verkoopskanalen.

Voor de lancering ging COSH! actief op zoek naar merken die in aanmerking leken te komen. Die merken kwamen in een lijst terecht en werden uitgenodigd om zich in te schrijven en een self-assement uit te voeren. Dankzij onze subsidie van Vlaanderen Circulair in 2018, konden we in het voorjaar 2019 zo alvast de eerste 20 meest vooruitstrevende leuke merken en designers opnemen.

Retailers die zich bij COSH! aansluiten mogen - afhankelijk van hun abonnement - jaarlijks 1 of 2 duurzame merken aan ons doorgeven. Wij onderzoeken de duurzaamheidskenmerken van die kledingmerken en nemen ze dan op in onze database. Normaliter worden de merken dus steeds in actie gesteld volgend op een vraag van multi-merken boetieks. We maken echter uitzonderingen voor circulaire ontwerpers met eigen atelier of sterk lokale verankering. Zij kunnen met hun flagship store of atelier intekenen. Dankzij de vraag naar screenings en de data interconnecties dekken, helpen alle duurzame handelaren elkaar via COSH!.

Door op deze manier te werken, hopen we de volledige markt te kunnen dekken en een betrouwbaar platform te zijn, gestuurd door die markt.

Retailers kunnen zo ook merken triggeren om duurzamer te werk te gaan. Merken die extra inspanningen doen, kunnen we opnieuw analyseren.

COSH! wordt dan een marktgedragen platform met up-to-date informatie.

‘Big Data’-gewijs koppelt COSH! de merken aan hun retailers. Zo hebben we al 430 potentiële retailers in België en Nederland.

Maar alleen retailers die een abonnement hebben op COSH! komen duidelijk zichtbaar op het COSH!-platform terecht. Het zijn die winkels en boetieks die shoppers kunnen selecteren om een duurzame shoppingtrip te plannen.

Retailers die interesse hebben om lid te worden van COSH! kunnen zich hier inschrijven.

Doorlopende abonnementen zorgen ervoor dat COSH! up-to-date informatie kan geven. Als wij marketing-inspanningen doen om - op een betrouwbare manier - duurzame winkels op te nemen en die te presenteren aan shoppers, staat daar een correcte vergoeding tegenover. Ook dat is fair trade.

Steden kunnen wel eenmalig of jaarlijks bijdragen aan de kosten van retailers. Zo zijn er steden die (een deel van) een COSH!-abonnement voor zijn duurzame winkels betalen.

Door de inkomsten die COSH! krijgt via de abonnementen, kunnen we investeren in marketingtools waarmee we shoppers bewust kunnen maken van duurzame mode (customer activation) én hen kunnen begeleiden naar duurzame retailers met een aanbod dat bij die shoppers past (customer acquisition).

Retailers die lid zijn van COSH! maken deel uit van een community die duurzamer leven stimuleert. Daardoor kan je ook je klanten meenemen in dat verhaal.
We vatten de vier goede redenen om te kiezen voor COSH! nog eens samen:

1. Je trekt nieuwe klanten aan.
2. Je helpt (potentiële/nieuwe) klanten tijd besparen in hun zoektocht naar duurzame mode.
3. Je verhoogt je omzet & verlaagt je kosten: meer gerichte klanten = meer omzet & je steekt minder tijd en geld in het zoeken en aantrekken van nieuwe klanten.
4. Je maakt deel uit van een betrouwbaar netwerk.
   
   

Geloof jij als retailer ook in een duurzamere en meer transparante mode-industrie? Word dan nu lid van COSH!

COSH! ging tot op het moment van lancering alleen partnerschappen aan met Belgische retailers. Maar onze data reikt al tot in Europa. Vanuit Nederland komen er aanvragen van boetieks om lid te worden van COSH!, maar die konden we nog niet actief opvolgen.

We willen er eerst voor zorgen dat we voldoende waarde kunnen creëren voor onze Belgische retailers. Loopt dat goed, dan zullen we COSH! ook snel in Nederland lanceren.