Solden shoppen? Ik denk het niet.

Al jaren worden we gewoon gemaakt en krijgen we complimentjes als we koopjes vonden.

“Zo weinig maar? Waw, goed gedaan!”

“Heb je dat gekocht me zoveel korting! Goed gevonden!”

Veel jonge meisjes en volwassen vrouwen zijn hieraan ook schuldig en verantwoorden hun zelfzorg door ‘eens iets nieuw’ te kopen op dergelijke manier aan een partner of moeder (of het soldenprijsje nu waar was of niet ;).

Waarom maken we er niet van:

“Kijk ik heb vandaag deze jurk gekocht, ik heb hem aan de volle prijs betaald bij een kleine ondernemer en ik werk zo mee aan een betere wereld. Een wereld waarbij iedereen naar waarde mag verdienen."

"Een modewereld waarbij ik net beslist heb dat de breister van deze trui voor haar arbeid mag betaald worden, aan een prijs waarbij de kans groter is dat het schaap op een dierlievende manier kan geschoren worden."

Een prijs die de kleine zelfstandige moed geeft, om nog meer op duurzame mode in te zetten. Een prijs waarmee we investeren in een blijvend divers aanbod in onze winkelstraten.

De marge die zelfstandige winkelier verdient, besteedt hij steevast bij de sportcoach om de hoek, bij de ambachtelijke kaasmaker of sponsort hij een evenement die de lokale gemeenschap ten goede komt.

Wat is dan de oorzaak van het probleem?

Waarom zijn de solden dan zo nefast voor de mode-industrie?

Kort samengevat?

1. Overstockeren om te verkopen in de solden

Solden waren oorspronkelijk bedoeld om het laatste restje van het seizoen, wat na het seizoen over was toch nog te verkopen. Echter de 'normale' solden zijn historisch gezien naar voor geschoven in tijd en vallen nu midden in de hoogzomer (juli, door COVID Augustus) als het nog lekker warm is, en midden in de winter (januari, door COVID februari).

Daar er nu al zo vroeg gesoldeerd wordt, stellen een groep klanten hun aankopen uit, om het goedkoper te kunnen kopen en het alsnog dié zomer te dragen. Dit heeft als gevolg dat (sommige) retailers éxtra stock inkopen om een grote omzet te kunnen draaien in de solden, hoewel de marge dan heel laag ligt.

De handelaar wordt aangemoedigd meer te kopen dan hij kan verkopen in een normaal seizoen, om dan te kunnen solderen op het einde van het seizoen.

Het alternatief is tijdloos inkopen, en betere forecasting doen. Minder aankopen, maar meer aan de ware prijs verkopen.*

2. De grote volumes

Grote volumes extra inkopen, zodat consumenten ze aan té lage prijs shoppen, zorgt voor dat er meer grondstoffen ontgonnen worden, voor kleding die uiteindelijk toch in onze kast beland en vaak ongedragen blijft.

Solden zorgen voor prijsdruk op de keten

3. Allerhande acties met continue kortingen op wat een normale marge moet zijn, zetten de hele keten onder druk. Hoe meer korting de consument vraagt? Hoe meer vraag er is naar goedkoper dan goedkoop? Hoe meer winkels en merken bij hun leveranciers onderhandelen over prijzen. En wie is daar de dupe van? De arbeiders die stikken in het werk in lageloonlanden.

Samen maken we het verschil!

Als je COSH volgt, dan weet je dit al. Jouw koopgedrag vormt mee de wereld waarin we willen leven.