Studio Ama Live on Instagram

Studio Ama


Hoe gaat het met de belgische merken tijdens de corona crisis? Wij vroegen het aan verschillende belgische merken. Maak kennis met Soraya, de oprichtster van Studio Ama. Kom meer te weten over sociale circulaire mode en vooral over hoe ze te werk gaat in tijden van corona.

Aangezien er noodgedwongen van thuis uit wordt gewerkt zoals bij vele bedrijven, maar Studio Ama grijpt deze kans om zich nog meer te focussen op haar doelen en missie. Soraya is een modeontwerpster van opleiding en zag al snel dat er verandering moest komen in het normale patroon van de modesector. De ontwerpster biedt een alternatief op doorsnee mode door in te zetten op circulaire economie en sociale tewerkstelling.Een circulaire economie betekent dat men afval reststromen gaat inzetten als nieuwe waardevol materiaal. In het geval van de Ama collectie gaat het over textiel rolresten van Belgische textielgiganten. Deze sociale ateliers, waar mensen met een beperking en begeleiders werken, maken de collecties van Studio Ama.

Welke impact heeft corona om nieuwe collectie?


“In normale omstandigheden zou de collectie gelanceerd worden op het Gentse Fair Fashion Fest, het laatste weekend van April 2020. We zouden deelnemen aan een modeshow en ook een presentatie geven over circulaire mode”, vertelt Soraya. Studio Ama is niet bij de pakken blijven zitten en heeft nieuwe manieren gevonden om alsnog hun collectie aan de wereld te tonen. Met de prototypes houden ze fotoshoots, deze foto’s worden week voor week op de webshop geplaatst. Op deze manier wordt de collectie virtueel gelanceerd.

Momenteel werken ze enkel met pre-orders, dit wil zeggen dat eerst bestellingen geplaatst worden door de klanten en dat daarna zeer gericht kledij geproduceerd wordt. Zo gaat er geen stof verloren en elk stuk is uniek aangezien het van stofoverschotten gemaakt wordt. Ze krijgen extra feedback over hun collectie dat ze in normale omstandigheden niet zouden hebben.

Daarbovenop wordt alles geproduceerd in kleine hoeveelheden. Er is een nauwe samenwerking met de sociale werkplaats omdat er voor elk soort stofoverschot een andere aanpak nodig is. Enkele voorbeelden van stoffen zijn linnen, badhanddoek stof en post consumer waste. Het is de eerste keer dat ze met post consumer waste werken, het zijn stoffen die al ooit kledij zijn geweest. Voor de prototypes hadden ze al op voorhand stoffen kunnen verzamelen, maar door corona is de hoeveelheid stof die voorhanden is aan het dalen. Ondanks al deze inzet is hun omzet niet wat ze verwacht hadden. Hij bedraagt slechts 5-10% in vergelijking met de lancering van de vorige collectie .

Goals?


“Natuurlijk houden we dezelfde doelen voor ogen als voor corona. We willen nieuwe technieken uitproberen en nog meer transparant zijn naar de klanten toe. Zeker nu alles online gebeurt is het belangrijk dat de klanten het verhaal en doelen van de kledij te zien krijgen”, zegt Soraya. Hiermee tonen ze dat voor hun de sociale goals op de eerste plaats komen.

Hoe ga je om met het omzetverlies? We blijven niet bij de pakken zitten. De transparantie op sociale media nu, versterkt onze relatie met toekomstige klanten. Nu kunnen we echt duidelijk maken waar we voor staan. We hebben een diepgeworteld vertrouwen dat we daar in de toekomst de vruchten van gaan plukken.

Dromen na corona?


“Dit is een makkelijke vraag, ik wil de productiefabrieken bezoeken en mensen kunnen ontvangen in de pop-up die ik in de toekomst zal openen.” Soraya heeft gemerkt dat je alles op een andere manier leert bekijken deze tijden en dat je dichter bij jezelf komt te staan.


Wat kunnen klanten doen om lokale winkels te steunen?

Leer ze kennen en stel je open om nieuwe dingen te ontdekken. Samen kunnen we van deze wereld, een mooiere wereld maken.